Transforming boroughs through trade // Transformar barrios a través del comercio

A month ago the Spanish newspaper EL PAÍS published an article talking about how the London neighbourhoods of Borough and Bermondsey are being revitalised by the appearance of innovative food stores.

And it’s just because trades form an essential part of urban ecosystem, being a representation of people who lives in it. There are many examples of the buzz-effect that causes the opening of an innovative store in an area with low offer or low diversification. Not only this since it’s very likely that these new stores do evolve local trades while benefiting all residents and visitors.

Moreover if we take into account the rise of businesses that offer experiences and activities that increase its activity and promote social cohesion. Talks, workshops, conferences and small concerts to promote contact and exchange of knowledge and shared spaces to celebrate social events.

Being part of a neighborhood and help meeting its needs as best as possible should be one of the key objectives of retail, as well as its brand strategy. Neighbors can be great partners and will be who ultimately implement the transformation of any area.

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Hace menos de un mes podíamos leer en un artículo en «El Viajero» de EL PAÍS en el que se hablaba sobre cómo los barrios londinenses de Borough y Bermondsey estaban revitalizándose gracias a la aparición de una serie de comercios de alimentación innovadores.

Y es que los comercios acaban conformando una parte muy importante del tejido urbano, pues son la representación de la gente que les rodea. Existen muchos ejemplos del efecto llamada que provoca que la inauguración de una tienda innovadora en una zona con poca oferta o poca diversificación. No sólo eso, sino que es muy probable que estos nuevos comercios hagan evolucionar la estrategia de negocio de los comercios del barrio, beneficiando así a todos los vecinos y visitantes.

Más aún si tenemos en cuenta el aumento de comercios que ofrecen experiencias y actividades que hacen que el barrio se dinamice con su actividad y fomente la cohesión social. Charlas, talleres, conferencias, conciertos de pequeño formato que fomentan el encuentro y el intercambio de conocimientos así como espacios comunitarios en los que celebrar eventos sociales.

Integrarse en un barrio y ayudar a satisfacer sus necesidades de la mejor manera posible debe ser uno de los grandes objetivos del retail, así como de su estrategia de marca. Los vecinos pueden ser grandes aliados y serán ellos los que a última instancia pondrán en práctica la transformación de cualquier zona.