LONDON RETAIL TOUR EXPERIENCE. BRANDLOND AND SPANISH CHAMBER OF COMMERCE IN THE UK.

To kick start 2023, at Brandlond® we expertly led and teamed up with the Spanish Chamber of Commerce in the United Kingdom to offer an exclusive and rigorously planned #retailtourexperience in Central London. We visited several of the most exciting stores in the area and showed by first hand how we use our branding expertise in the shopping experience design to increase the customer’s loyalty.

This knowledge experience consisted of a guided and commented Retail Tour through selected brands that focus on their point of sale as a part of their business model, positioning themselves as a leader in it. The carefully planned route began at the Spanish Chamber office in Marylebone and took our attendees to Central London visiting different renowned concepts of retail through selected iconic brands. 

The different store typologies which we visited, offered us a wide range of sectors, tendencies and innovative brand experiences to interact with the users and understand how to create remarkable brand experiences in their own brands. Art, design, fashion, skincare, hand-made perfumes, food and beverage, healthcare and wellness, amongst other businesses, offered us the opportunity to understand how brands must be innovative in order to stand out in a highly competitive market filled with quality products and brands. The significance of brand positioning, brandscaping and urban design was also emphasised for enhancing both customer satisfaction and the quality of the brand.

In each store we highlighted how, through the creation of memorable brand experiences, these brands have been able to differentiate themselves and their products from those of their competitors. 

Finally, the tour came to a conclusion et the popular Mercato Mayfair, where Chamber Benefactor and Non-Executive Chairman of Mercato, Julio Bruno, kindly hosted us in his breath-taking space, explaining the concept of the popular food market in detail.

We want to thank all brands that joined us Basque Trade and Investment, Ria Money Transfer, Cuatrecasas, Gómez Acebo & Pombo, Diversitas Institute, One Welfare, Zooteek and Shahinez Hadj-Zoubir. Congratulations to the Spanish Chamber’ team for their excellent and impecable organisation. Finally, we would like to thank Julio Bruno for being and exceptional host at our final brand experience at Mercato Mayfair.

To see the highlights of the Retail Tour click here: https://youtu.be/XJsway6JG7A

LONDON RETAIL TOUR EXPERIENCE. BRANDLOND Y SPANISH CHAMBER OF COMMERCE IN THE UK.

Para iniciar el 2023, en Brandlond® hemos liderado de manera experta con la Cámara de Comercio de España en el Reino Unido una experiencia exclusiva y rigurosamente planificada de #retailtourexperience en el centro de Londres. Visitamos varias de las tiendas más emocionantes de la zona y mostramos de primera mano cómo implementamos nuestro conocimiento experto de branding en el diseño de la experiencia de compra para aumentar la lealtad del cliente.

Esta experiencia de conocimiento consistió en un Retail Tour guiado y comentado por marcas seleccionadas que enfocan su punto de venta como parte de su modelo de negocio, posicionándose como líderes en el mismo. La ruta, cuidadosamente planificada, comenzó en la oficina de la Cámara Española de Comercio en Marylebone y llevó a nuestros asistentes al centro de Londres visitando diferentes conceptos destacados de retail a través de marcas icónicas seleccionadas.

Las diferentes tipologías de tiendas que visitamos nos ofrecieron una amplia gama de sectores, tendencias y experiencias de marca innovadoras para interactuar con los usuarios y entender cómo crear experiencias de marca destacadas para sus propias marcas. Arte, diseño, moda, cuidado de la piel, perfumes artesanales, alimentos y bebidas, salud y bienestar, entre otros sectores, nos ofrecieron la oportunidad de comprender cómo las marcas deben ser innovadoras para destacar en un mercado altamente competitivo y lleno de productos de calidad y multutud de marcas. También enfatizamos la importancia del posicionamiento de la marca, el concepto de brandscaping y el propio diseño urbano para mejorar tanto la satisfacción del cliente como la calidad de la marca.

En cada espacio destacamos cómo, a través de la creación de experiencias de marca memorables, estas marcas han logrado diferenciarse a sí mismas y a sus productos de los de sus competidores.

Finalmente, el recorrido llegó a su fin en el popular Mercato Mayfair, donde el Benefactor de la Cámara y Presidente No Ejecutivo de Mercato, Julio Bruno, nos recibió amablemente en su impresionante espacio, explicándonos en detalle el concepto del popular mercado de alimentación.

Queremos agradecer a todas las marcas que nos acompañaron Basque Trade and Investment, Ria Money Transfer, Cuatrecasas, Gómez Acebo & Pombo, Diversitas Institute, One Welfare, Zooteek y Shahinez Hadj-Zoubir. Enhorabuena al equipo de la Spanish Chamber en UK por su excelente e impecable organización. Finalmente, nos gustaría agradecer a Julio Bruno por ser un anfitrión excepcional en nuestra última experiencia de marca en Mercato Mayfair.

Para ver los aspectos más destacados del Retail Tour, haga clic aquí: https://youtu.be/XJsway6JG7A

40 Patrons’ Celebration Badge at the Spanish Chamber of commerce in the United Kingdom.

A brand to represent an attitude. 

40 Patrons is a distinctive and commemorative graphic badge to give identity to the select group of Patrons of the Spanish Chamber of Commerce in the United Kingdom. This graphic development shows the firm commitment from our studio in London, brandlond® to take branding and our Cyclical Branding® methodology to a new level of communication.

The construction process for this new graphic identity had two main focuses: 1. Presenting a visually impressive development, which will be aligned with the institutional graphic code and its context of social repercussion and 2. Developing ‘liquid’ communication processes between physical and digital environments, providing sensory stimuli, movement and attitudinal character to the commemorative badge itself for its institutional use.

This commemorative graphic badge communicates the determined attitudinal commitment of the ‘Spanish Chamber of Commerce in the United Kingdom’ within its institutional implementation and fully linked to the communication protocol of the Royal House of Spain, offering new opportunities for communication and institutional relations.

The graphic development of the badge is a continuous and extremely simple and clear layout, granting exquisite legibility in its institutional implementation in graphic and digital media and its graphic and chromatic code is taken care of, so that showing its character, it does not compete in its implementation with other institutional brands. The design of the commemorative badge by our creative team, had to understand at all times its development context and also be interpreted in its communication, as an attitudinal badge of a centenary institution with the aim of promoting commercial and institutional relations between Spain and the United Kingdom. Thanks to the ‘Spanish Chamber of Commerce in the United Kingdom’ for their trust in brandlond® to project their image and strengthen their institutional relationships.

brandlond® designs brands for organisations through its innovative strategic branding tools and the registered Cyclical Branding® methodology. For more information, write to manager@brandcelona.com

40 Patronos Sello Conmemorativo en la Spanish Chamber of Commerce in the United Kingdom.

Una marca para representar una actitud.

40 Patronos es un sello gráfico distintivo y conmemorativo para dar identidad al grupo selecto de Patronos de la Spanish Chamber of Commerce in the United Kingdom. Este desarrollo gráfico muestra la apuesta firme de nuestra sede en Londres brandlond®, de llevar el branding y nuestra metodología Cyclical Branding® a nuevos entornos de comunicación. 

El proceso de construcción para esta nueva identidad gráfica tenía dos enfoques principales: 1. Presentar un desarrollo visualmente impactante, que se alineará al código gráfico institucional y a su contexto de repercusión social y 2. Desarrollar los procesos de comunicación ‘líquida’ entre entornos físicos y digitales, aportando estímulos sensoriales, movimiento y carácter actitudinal al propio sello conmemorativo para su uso institucional. 

Este sello gráfico conmemorativo comunica la apuesta actitudinal decidida de la ‘Spanish Chamber of Commerce in the United Kingdom’ dentro de su implementación institucional y plenamente vinculada al protocolo de comunicación de la Casa Real de España, ofreciendo nuevas oportunidades de comunicación y relación institucional.

La desarrollo gráfico del sello es un trazado continuo y sumamente simple y claro, otorgando una exquisita legibilidad en su implementación institucional en soportes gráficos y digitales y su código gráfico y cromático está cuidado para que mostrando su carácter no compita en su implementación con otras marcas institucionales de mayor notoriedad institucional. El diseño del sello conmemorativo por parte de nuestro equipo creativo, debía entender en todo momento su contexto de desarrollo y también ser interpretado en su comunicación, cómo un sello actitudinal de una institución centenaria con el objetivo de promover las relaciones comerciales e institucionales entre España y el Reino Unido. Gracias a la ‘Spanish Chamber of Commerce in the United Kingdom’ por su confianza en brandlond® para proyectar su imagen y fortalecer sus relaciones institucionales.

brandlond® diseña marcas para organizaciones a través de sus innovadoras herramientas estratégicas de branding y la metodología de trabajo registrada Cyclical Branding®. Para ampliar cualquier información escríbenos a manager@brandcelona.com

BRANDING FOR COMMERCIAL CAMPAIGNS. HEALTHCARE SECTOR

We create commercial campaigns at brandcelona® Healthcare through branding as a vehicle to generate links between brands and people. Through our strategic vision and our Cyclical Branding® methodology, we have the ability to design commercial campaigns that are structured into 3 fundamental groups, Services, Product and Lifestyle.

Every type of business must have a two-level communication strategy in mind: passive communication and active communication. Passive communication includes the daily actions that we generate that allow us to communicate the values ​​and essence of the brand. On the other hand, active communication is all those actions with great visual impact and a concrete message, which helps businesses to have a commercial benefit in the short term. These two levels of communication are necessary in a business, since they provide feedback, and in this way we obtain a good branding strategy that becomes a complete experience.

We strategically work 3 groups of campaigns that are divided into:

Services. This group specialises in making the user aware of the range of services that the brand offers, in a visual way and under a specific graph. This allows companies to quickly and visually communicate the different business areas they have, that is, their category management. Some practical examples of campaigns focus on services are «MeQuiero, Me Cuido» by Ibáñez Farmacia, «Som consells» by Farmacia Masquefa or Atarazana Farmacias.

Product. We promote the communication of a single product or customised products, offering value and visual impact with a clear intention, to communicate the product and all the strategic development behind the brand. Product launch campaigns such as Otilia Mena or El Viaje de Egeria are an example of this group.

Lifestyle. The intention of this group is to generate a whole movement under a specific lifestyle; we narrate a story that is dressed under an identity with its own character. From brandcelona® Healthcare we have developed some practical cases such as «Somos Colores» from Grupo Vensalud, «Almería defines me» from Farmacia Terránea, CCC from Farmacia Imperial or Primero mi Barrio from Farmacia Cruz.

Depending on the focus and objectives of each campaign, we draw up specific omnichannel strategies. We create brands and messages for people and their lifestyles.

brandcelona® Healthcare Strategic Brand Leadership designs smart brands for innovative businesses with strategic tools and the registered working methodology Cyclical Branding®. For further information please contact us at hola@brandcelona.com.

BRANDING PARA CAMPAÑAS COMERCIALES. SECTOR HEALTHCARE

En brandcelona® Healthcare creamos campañas comerciales por medio del branding como vehículo para generar vínculos entre marcas y personas. Por medio de nuestra visión estratégica y nuestra metodología Cyclical Branding® tenemos la capacidad de diseñar campañas comerciales que se estructuran en 3 grupos fundamentales, Servicios, Producto y Estilo de Vida.

Toda tipología de negocio tiene que tener contemplada una estrategia de comunicación en dos niveles, la comunicación pasiva y la comunicación activa. La comunicación pasiva son todas las acciones diarias que generamos que nos permiten comunicar los valores y la esencia de la marca. Por otro lado, la comunicación activa son todas aquellas acciones con gran impacto visual y un mensaje concreto, éstas ayudan a los negocios a tener un beneficio comercial a corto plazo. Estos dos niveles de comunicación son necesarios en un negocio, ya que se retroalimentan, y de esa manera obtenemos una buena estrategia de branding que se transforma en una experiencia completa.

Trabajamos estratégicamente 3 grupos de campañas que se dividen en:

Servicios. Este grupo se especializa en dar a conocer al usuario el abanico de servicios que la marca ofrece, de una manera visual y bajo una gráfica concreta. Esto les permite a las empresas comunicar de una manera rápida y visual las diferentes áreas de negocio que tienen, es decir su category management. Algunos ejemplos prácticos de campañas enfocadas en servicios son «Me quiero Me cuido» de Ibáñez Farmacia, «Som consells» de Farmacia Masquefa o Atarazana Farmacias.

Producto. Promovemos la comunicación de un producto o línea de productos propios ofreciendo valor e impacto visual con una intención clara, dar a conocer el producto y todo el desarrollo estratégico detrás de la marca. Campañas de lanzamiento de producto como Otilia Mena o El Viaje de Egeria son un ejemplo de este grupo.

Estilo de vida. La intencionalidad de este grupo es el de generar todo un movimiento bajo un estilo de vida concreto, narramos una historia que se viste bajo una identidad con carácter propio. Desde brandcelona® Healthcare hemos desarrollado algunos casos prácticos como «Somos Colores» de Grupo Vensalud, «Almería me define» de Farmacia Terránea, CCC de Farmacia Imperial o Primero mi Barrio de Farmacia Cruz.

Según el enfoque y objetivos de cada campaña, trazamos estrategias específicas de carácter omnicanal. Creamos marcas y mensajes en pro a las personas y a sus estilos de vida.

brandcelona® Healthcare Strategic Brand Leadership diseña smart brands para negocios de la nueva era a través de innovadoras herramientas estratégicas y la metodología de trabajo registrada Cyclical Branding®. Para ampliar cualquier información escríbenos a hola@brandcelona.com

LOPEZ LANDA. People First.

At brandlond, we are very excited and proud that Lopez Landa Interiors chose our talent for their newly revamped Lopez Landa Interiors’ brand. Come try it!

To build the brand tools that Lopez Landa Interiors needed for its next period of evolution, we worked together with the company’s team to capture what made the company tick. We connected staff from every department and level of the organisation to understand day to day goals and views. We immersed ourselves in their world, auditing the visual identity and client experience, from poring over website, to testing the brand positioning.

Brandlond has transformed Lopez Landa Interiors into a future-proof construction brand through Brand, Digital and Communication.
The new identity is a flexible and future proof design system that visually connects the brand more closely with the audience whilst providing them with enough visual expression to suit their respective necessities. Retail, Workplace and Residence. 

Look how Brandlond equipped Lopez Landa Interiors with a new visual language and a robust brand strategy to support its rapid growth in the United Kingdom.

Learn more about our work with Lopez Landa Interiors in the Projects section of our website.

LOPEZ LANDA. People First.

En brandlond, estamos muy emocionados y orgullosos de que Lopez Landa Interiors haya elegido nuestro talento para el rediseño de marca de Lopez Landa Interiors. ¡Ven a probarlo!

Para construir las soluciones de marca que López Landa Interiors necesitaba para su próximo período de evolución, trabajamos junto con el equipo de la empresa para captar lo que la motivaba. Conectamos al personal de todos los departamentos y niveles de la organización para comprender los objetivos y puntos de vista del día a día. Nos sumergimos en su mundo, auditando la identidad visual y la experiencia del cliente, desde estudiar detenidamente el sitio web hasta probar su posicionamiento de marca.

Brandlond ha transformado Lopez Landa Interiors en una marca de construcción preparada para el futuro a través de su Marca, Digital y Comunicación.
La nueva identidad gráfica es un sistema de diseño flexible y preparado para el futuro que conecta visualmente a la marca más directamente con la audiencia al mismo tiempo que les brinda suficiente amplia expresión visual para satisfacer sus respectivas necesidades. Comercio, espacios de Trabajo y Residencial.

Descubre cómo Brandlond equipó a LL con un nuevo lenguaje visual y una sólida estrategia de marca para respaldar su progresión de crecimiento en el Reino Unido.

Conoce más sobre nuestro trabajo con Lopez Landa Interiors en la sección Proyectos de nuestro sitio web.

UNITED, SIMPLE, EASY. KEEP MOVING FORWARD. KEEP EVOLVING.

A brand new website to explore, discover, imagine, feel and inspire.

From awarded projects as ‘World Star of Packaging’ by World Packaging Organisation to ‘Gold Award’ by Pentawards, Lopez Landa Interiors to La Despensa de Palacio you’ll find a wide range of brand projects from which to draw inspiration. All these and more projects are now live on our brand new website.

Here you have a little piece of us, an example of some of our beloved projects, where our passion, freshness and rigorousness, join to create amazing brands.

We hope you like it!

UNIDO, SENCILLO, FÁCIL. SEGUIMOS AVANZANDO. SEGUIMOS EVOLUCIONANDO.

Una nueva web para explorar, descubrir, imaginar, sentir e inspirarse.

Desde proyectos galardonados como el ‘World Star of Packaging’ por la World Packaging Organisation hasta un ‘Gold Award’ de los Pentawards, Lopez Landa Interiors hasta La Despensa de Palacio, descubre una amplia gama de proyectos de ‘branding’ en los que inspirarse. Todos estos proyectos y más están ahora en vivo en nuestro nuevo sitio web.

Aquí tienes un poco de nosotros, un ejemplo de algunos de nuestros reconocidos proyectos, donde toda nuestra pasión, frescura y rigurosidad, se unen para crear marcas sorprendentes.

¡Esperamos que os guste!

EL FARO. UNKEMPT HOUSES.

Definiendo espacio a través de las emociones.

En brandcelona® creemos en nuestro trabajo como un vehículo que ayuda a explicar espacios sin palabras, donde las sensaciones y la experiencia son el principal impulso que ayuda a crear relaciones entre marcas y personas. 

Bajo esta idea de pensar y desarrollar nuestro trabajo, los hermanos Del Pozo, Pelayo, Fernando y Rafael, han decidido confiar en nosotros para desarrollar la esencia de marca de un nuevo proyecto que nace a partir de las emociones y las sensaciones de su tierra natal. Es aquí, donde damos inicio y hoy presentamos El Faro Unkempt, un proyecto que surge a través de la gran admiración por la naturaleza, el entorno y el estilo de vida del conocido pueblo asturiano de Tazones. 

El desarrollo para esta marca, debía iniciar y transmitir la esencia de este humilde y pintoresco pueblo ballenero, lleno de cultura, arte e historia. Esta marca nace como un homenaje a su esencia de vida creando una experiencia llena de sensibilidad y cercanía con el mar, donde construimos un espacio multisensorial que se enriquece gracias a la conexión de ambientes cálidos en contraste con la fuerza del mar cantábrico, un espacio que otorga paz. 

Nuestra estrategia de marca debía seguir unos valores muy claros, debíamos diseñar una marca que mantuviera un equilibrio y refleje paz, gracias a ello, construimos esta experiencia de forma sencilla y sincera, un forma básica es nuestro eje visual que debe cautivar el alma de la marca y de cada persona que quiera vivir la experiencia del Faro Unkempt Houses.

Un antiguo faro en el pueblo de Tazones, es nuestro espacio y el principal protagonista de toda esta estrategia de marca. Este edificio emblemático es un contenedor de una ambiente acogedor lleno de detalles que te invita a descubrir la riqueza de una zona en cada olor, textura, color y sabor.

Toda nuestra estrategia se ha enfocado en diseñar una marca a nivel actitudinal, hemos construido su storytelling el cual refleja el vínculo con el entorno, cada elemento gráfico y material tiene una historia que contar, cada aplicación gráfica refleja la historia de este sitio. Esta marca se ha diseñado buscando la simetría y el equilibrio que aporta serenidad. 

El faro es un concepto que se ha diseñado para definirse por sensaciones, no por palabras. 

Si quieres conocer más acerca de este u otros proyectos, te invitamos a visitar nuestra web

EL FARO. UNKEMPT HOUSES.

Defining space through emotions.

At brandcelona® we believe in our work as a channel that helps explain spaces without words, where sensations and experience are the purpose that help create a bond between brands and people.

Based on the idea of thinking about and building up our work, Del Pozo brothers, Pelayo and Fernando, decided to trust us to develop the brand essence of a new project born from emotions and sensations of their homeland. It is here where we start and present el Faro Unkempt, a project that arises through the great admiration for nature, environment and lifestyle of the well-known Asturian town Tazones.

The brand development should initiate and communicate the basis of this humble and picturesque whaling town, full of culture, art and history. The brand was born as a tribute to its essence of life by creating an experience full of sensitivity and closeness to the sea. We built a multisensory space enriched through the connection of warm environments in contrast to the Cantabrian Sea strength, being it a space that grants peace.

The brand strategy had to follow clear values. We had to design a brand with a balance and reflection of peace. Thanks to this, we built this experience in a simple and sincere way; a basic form is our visual axis that should captivate the soul of the brand and each person who wants to live the experience of El Faro Unkempt Houses. 

An old lighthouse located on the top of Tazones town, is our space and the main protagonist of this entire brand strategy. This emblematic building contains such cozy atmosphere full of details that invites you to discover the area and every smell, color and texture of it.

Our entire strategy has focused on designing a brand at an attitudinal level, building their storytelling which reflects the link with the environment. Each graphic and material element has a story to tell, and each graphical application reflects the history of this place. The brand has designed looking for the symmetry and balance that brings serenity.

Unkempt Houses is a concept designed to be defined by sensations, not words. 

If you want to know more about this or other projects, we invite you to visit our website

DRAGO FARMACIA. LA LÍNEA DE LA CONCEPCIÓN.

¡Cómo diseñar una experiencia WOW!

«Para nosotros, el «branding» es el poder que tiene cada organización de ofrecer un impacto positivo a la vida de las personas.»

En brandcelona® entendemos nuestro trabajo en diseño especializado en salud, para que las organizaciones desarrollen todo su potencial a través del branding y tengan un impacto positivo en la vida de las personas.

Os presentamos uno de nuestros últimos proyectos en branding y experiencia de marca diseñado para el espacio sanitario de @dragofarmacia.
Nuestro estudio con sede en Barcelona y Londres utilizó una paleta cromática azulada con notas de colores metálicos para reflejar el entorno paisajístico, cultural y social, donde se aborda de manera holística el concepto de salud, belleza y bienestar de atención al cliente; al tiempo que, estimula la aparición de brillos y efectos de luz para comunicar las características «premium» de los servicios y marcas de los productos elegidos en este cuidado espacio.

Así es cómo Drago Farmacia crea toda una ¡experiencia de venta inmersiva para todos los sentidos!

La teatralización del espacio es una respuesta sensorial a la conveniencia del comercio electrónico y a la farmacia convencional, convirtiendo Drago Farmacia en un destino experiencial, al elevar los sentidos y expandir el potencial del diseño en su tienda física, su cuidado servicio y su conocimiento.

Javier Britto confió de inicio en nuestro talento para desarrollar toda una experiencia inmersiva de marca que fuera referencia, entendiendo perfectamente el principio que una marca no es una mera herramienta, sino todo un proceso de transformación cultural corporativa, organizacional y también personal. Una buena marca desarrolla una serie de atributos en el imaginario del usuario permitiéndole recordar, diferenciar y conectar emocionalmente con el negocio y la propuesta de experiencia que nos propone. Si nos encontramos compitiendo constantemente en cultura de producto en lugar de diferenciación, es el momento de pensar en cultura de marca. Al crear una identidad de marca única para su negocio reflejamos lo que representa y cómo deseamos que se sientan los clientes cuando interactúan con la marca. Así Javier y Ma Ángeles al frente de la familia, tomaron el control del crecimiento futuro de la organización y el éxito final de la marca.

Os compartimos algunas conclusiones del diseño de experiencia inmersiva de nuestros sentidos para comunicar valor, conocimiento y servicio realizados en Drago Farmacia.

Una buena marca siempre conecta con la emoción del usuario. La cultura de producto sólo nos permitirá conectar con el precio.
Una buena marca nos hará visibles. La cultura de producto nos hace invisible y no nos permite diferenciarnos.
Una buena marca nos ofrece siempre una promesa a largo plazo. La cultura de producto nos ofrece un relato sobre ganancias a corto plazo.

Valorar tu marca y desarrollarla, te permite liderar la evolución de tu negocio a largo plazo.

La marca es el activo más importante de una empresa. Tenerla conectada a tu equipo, matriz de «stakeholders» y cliente, te permitirá desarrollar estrategias de comunicación eficaces.

Tu marca es tu identidad. Si no la desarrollas activamente, alguien más lo hará por ti, y será más difícil diferenciarte.

Brandcelona® Healthcare se siente muy orgullosa de haber diseñado toda esta experiencia sensorial de marca inmersiva para Grupo El Drago. Su nuevo propósito corporativo articula su legado de compromiso con las personas, comunidades y sociedad de La Línea de la Concepción.

Muchas felicidades a Drago Farmacia!

DRAGO FARMACIA. LA LÍNEA DE LA CONCEPCIÓN.

How to WOW!

«For us, «branding» is the power that each organisation has, to bring a positive impact to people’s lifes.»

At brandcelona® we understand our work, specialised in health design, so that organisations develop their full potential through branding and have a positive impact on people’s lifes.

We are glad to present one of our latest projects in branding, designed for @dragofarmacia‘s health space.
Our studio, based in Barcelona and London, used a neutral chromatic palette with notes of metallic colours to reflect the landscape, culture and social environment, where the concept of health, beauty and well-being of customer service is approached holistically. At the same time it stimulates the appearance of glosses and light effects to communicate the premium features of the services and chosen product brands in this detailed space.

This is how Drago Farmacia creates an immersive retail experience for all the senses!

The whole design of the space is a sensorial response to the convenience of e-commerce and the conventional pharmacy. This would turn Drago Farmacia into an experiential destination, by elevating the senses and expanding the potential of design in its physical store, its delicate service and its deep knowledge.

Javier Britto trusted our talent from the very beginning to develop an immersive brand experience that would be a reference, fully understanding the principle that a brand is not a mere tool, but a whole process of corporative, cultural and personal transformation. A good brand develops a series of attributes in the user’s imagination allowing them to remember, differentiate and connect emotionally with the business and the experience proposal. If we find ourselves constantly competing on product culture instead of differentiation, it’s time to think about brand culture. By creating a unique brand identity for their business, we reflect about what you stand for and how we want customers to feel when they interact with the brand. Thus, Javier and Ma Ángeles, at the head of the family, took control of the future growth of the organisation and the ultimate success of the brand.

We would like to share with you some conclusions of the immersive sensorial design experience to communicate value, knowledge and service developed in Drago Farmacia:

A good brand always connects with the emotion of the user. The product culture will only allow us to connect with the price.
A good brand will make us visible. The product culture makes us invisible and does not allow us to differentiate ourselves.
A good brand always offers us a long-term promise. The product culture offers us a story about short-term profits.

Valuing your brand and developing it allows you to lead the long-term evolution of your business.

The brand is the most important asset of a company. Having it connected to your team, stakeholders and clients, will allow you to develop effective communication strategies.

Your brand is your identity. If you don’t actively develop it, someone else will do it for you, and it will be harder to differentiate yourself.

Brandcelona® Healthcare is very proud to have designed this entire immersive brand sensory experience for Grupo El Drago. Its new corporate purpose articulates its legacy of commitment to the people, communities and society of La Línea de la Concepción.

Congratulations to Drago Pharmacy!

Inside the project. Cruz Farmacia // Inside the project. Cruz Farmacia

From logocentrism to liquid experience.

What is the power of a brand?

It is the enigma that we always seek to answer in every strategic process we devise, design and implement. Over the years, we have witnessed substantial changes that have been implemented in the market and in people’s mentality. The offer for each product or service is increasingly wider and we, as brand builders, have had to redefine the way in which we expose each message so that it can be competitive and representative in a market that presents itself as a highly demanding and demanding space.

The case we are presenting exemplifies this quest to communicate in an agile way the vision of a dynamic strategy that prioritises the media as specific communication vehicles that today we call «liquid experience». We have been working hand in hand with Cruz Farmacia for 10 years, where we have jointly built and designed a brand experience that has the capacity to adapt to new realities; that is why, a few months ago, we decided to continue on this path of growth, taking on the challenge of redesigning its commercial space and creating a coherent, efficient and competitive brand environment.

In the process of building the strategy for Cruz Farmacia, we decided to apply a significant change in the way customers are served, generating a broader point of care and advice, specialising in the details of customer service, Cruz Farmacia was able to improve the brand experience by positioning itself as a partner in the important moments of each user’s life.

We are in the decline of «logocentric» brands. The values and spirit of a brand are no longer represented by a simple logo or colour palette, contemporary brand systems are complex networks of expression that reach audiences in the form of dynamic content, collaborations with other brands and storytelling. Logos alone do not have the same power they had ten years ago.

The construction process for designing this retail space focused on our strategic vision of the 3 D’s, a highly competitive impact plan comprised of:

Design: spaces where people are the epicentre of the strategic plan.
Discover: scenarios and methodologies where each user can generate a link between brand and person.
Differentiate: coherent planning of commercial areas in retail.

We create each design and strategic process under the vision between the symbiosis of business and design, where the core that gives life and coherence to everything is the brand. We live in a world where differentiation and high competitiveness come from the coherence of the brand.

In a world in constant evolution, the difference is to transform visibility into preference and this is possible thanks to the vision of being a «gamechanger».

Cruz Farmacia is an example of Smart Brand, a new business in the pharmacy sector prepared for the new era.

brandcelona® Strategic Brand Leadership designs smart brands for new age businesses through innovative strategic tools and the registered working methodology Cyclical Branding® . For further information please contact us at hola@brandcelona.com.


Del logocentrismo a la experiencia líquida.

¿Cuál es el poder de una marca?

Es el enigma que siempre buscamos responder en cada proceso estratégico que ideamos, diseñamos e implementamos. Con el devenir de los años, hemos sido testigos de cambios sustanciales que se han venido implementando en el mercado y en la mentalidad de las personas. La oferta para cada producto o servicio es cada vez más amplia y nosotros como constructores de marcas, hemos tenido que redefinir la manera en la que exponemos cada mensaje para que pueda ser competitivo y representativo en un mercado que se presenta como un espacio altamente demandante y exigente.

El caso que estamos presentando ejemplifica esta búsqueda por comunicar de manera ágil la visión de una estrategia dinámica que prioriza los medios como vehículos específicos de comunicación que a día de hoy denominamos como “experiencia líquida”. Llevamos 10 años trabajando de la mano con Cruz Farmacia donde hemos construido y diseñado conjuntamente una experiencia de marca que tiene la capacidad de adaptarse a las nuevas realidades; es por ello, que hace unos meses decidimos continuar este camino de crecimiento, asumiendo el desafío de rediseñar su espacio comercial y crear un entorno de marca coherente, eficiente y competitivo.

En el proceso de construcción de la estrategia para Cruz Farmacia, decidimos aplicar un cambio significativo en la forma en que se atiende a los clientes, generando un punto de atención y consejo más amplio, especializado en los detalles del servicio al cliente, Cruz Farmacia pudo mejorar la experiencia de marca al posicionarse como su partner en los momentos importantes de la vida de cada usuario.

Estamos en la decadencia de las marcas «logocéntricas». Los valores y el espíritu de una marca ya no están representados por un simple logotipo o paleta cromática, los sistemas de marca contemporáneos son redes complejas de expresión que llegan a las audiencias en forma de contenido dinámico, colaboraciones con otras marcas y apuestas por contar historias. Los logotipos por sí solos no tienen el mismo poder que tenían hace diez años.

El proceso de construcción para diseñar este espacio comercial, se focalizó en nuestra visión estratégica de las 3 D’s, un plan de impacto de alta competitividad que se compone de:

  • Diseñar: espacios donde las personas sean el epicentro del plan estratégico.
  • Descubrir: escenarios y metodologías donde cada usuario pueda generar un vínculo entre marca y persona.
  • Diferenciar: de manera coherente la planificación de las áreas comerciales en el retail.

Cada diseño y proceso estratégico, lo creamos bajo la visión entre la simbiosis de los negocios y el diseño, donde el núcleo que da vida y coherencia a todo, es la marca. Vivimos en un mundo donde la diferenciación y la alta competitividad vienen dadas gracias a la coherencia de la marca.

En un mundo en constante evolución la diferencia es transformar la visibilidad en preferencia y esto es posible gracias a la visión de ser un «gamechanger.»

Cruz Farmacia es un ejemplo de Smart Brand, un nuevo negocio del sector farmacia preparado para la nueva era.

brandcelona® Strategic Brand Leadership diseña smart brands para negocios de la nueva era a través de innovadoras herramientas estratégicas y la metodología de trabajo registrada Cyclical Branding® . Para ampliar cualquier información escríbenos a hola@brandcelona.com.


ZEPHYR. A meeting with the sea

Representar en una marca la esencia de un territorio y su estilo de vida, fue un desafío de conceptualización y trazado estratégico para nuestra metodología Cyclical Branding® de Brandcelona®. Este proceso de planificación de marca, tenía por objetivo trasladar la visión de producto y diseño que Romà Pueyo, diseñador y CEO Fundador de Zephyr®, juntamente con Gemma Pagès, querían transferir a su nueva marca que estaba a punto de nacer. En este proceso de creación, debíamos tener como ingrediente especial en nuestra fórmula estratégica, la pertenencia por el territorio en el que se encontraba el núcleo principal del proyecto.

En el Noreste de Barcelona se encuentra el Empordà, una zona emblemática de la costa catalana característica por sus casas encaladas y estrechas callejuelas. Su mar brava da honor a su nombre popular que, juntamente con sus tonalidades azules y los vientos característicos de la zona, como la Tramuntana, la Marinada y el Garbí ofrecen a nuestros ojos un paraje pintoresco, de mucha identidad y con una amplia gastronomía.

Este espacio lleno de historia fue escogido en el pasado por los griegos, fenicios y romanos, aquí implementaron sus primeros puertos y es hasta día de hoy, el vestigio de miles de historias que se mimetizan en el entorno, cargándose de un simbolismo especial y que tomamos como referencia para el desarrollo de esta marca.

Zephyr® nace con el objetivo de ser una marca referente en la costa brava. Para ello, desarrollamos una identidad estratégica bajo la promesa de “A meeting with the sea” un factor que para Romà Pueyo era de especial atención, ya que, gracias a sus 20 años de experiencia en la industria náutica, decidió dar un paso hacia delante creando este nuevo proyecto, con un carácter especial, que tiene como finalidad establecer una conexión emocional con el mar.

El desarrollo gráfico para la marca de Zephyr® debía ser claro, sencillo y contundente, una marca con un símbolo dinámico que hiciera referencia al movimiento del mar, cómo símbolo de identidad. Una marca de composición tipográfica de palo seco, nos da la oportunidad de adaptarla tanto a comunicación tradicional como en diversos formatos en medios digitales, ofreciendo de esta manera una estrategia omnicanal, sólida y coherente.

ZEPHYR. A meeting with the sea

Representing a brand through the essence of a place and its lifestyle, was a big conceptual and strategic challenge for our Cyclical Branding® methodology by Brandcelona®. This brand planning process had the objective of transferring the product and design vision that Romà Pueyo, designer and CEO Founder of Zephyr®, together with Gemma Pagès, wanted to transfer to their new brand that was about to be born. During this creating process, we had to think about the place where this project belongs as the main element for our strategic formula. In this creation process, we had to have as a special ingredient in our strategic formula, belonging to the territory in which the core of the project was located.

In the Northeast of Barcelona there is a place called l’Empordà, an emblematic area of ​​the Catalan coast characterised by its whitewashed houses and narrow streets. Its fearless sea gives honour to the popular name “Costa Brava”, along with the blue tones and the characteristic winds of the area, such as Tramuntana, Marinada and Garbí, offer our sight a picturesque landscape, with a strong personality and wide gastronomy.

This historical place was chosen in the past by the Greeks, Phoenicians and Romans, here they implemented their first ports and it is to this day, the vestige of thousands of stories and events that still are, today, reflected on the environment, carrying a special symbolism and that we take as a reference for the brand development.

Zephyr® emerged intending to be a brand of reference in Costa Brava. To achieve that, we developed a strategic identity under the promise of “A meeting with the sea”, being this an emotional message from Mr. Pueyo. Thanks to his 20 years of experience in the nautical industry, he decided to take a step forward by creating this new project, with a special character, which aims to establish an emotional connection with the sea.

The graphic design for the Zephyr® brand had to be clear, simple and convincing, with a dynamic symbol referring to the sea movement, as a symbol of identity. Its grotesque typographic composition allows us to use it for both traditional communication and digital media, offering a solid and coherent omnichannel strategy.