For a better understanding and to complete all those elements linked to the brand experience that influence the buying process, we will count with the collaboration of experts that will introduce concepts that will improve our business development, from different disciplines and points of view. Today we are pleased to introduce a text of Anna Gorokhova, Interior Designer & Graphic Artist.

Russia is the world’s most reading country! You can find no other place like Moscow’s metro with so many people reading books! Books have become an integral part of every modern man. After the tough Communist censorship decades and the criminal 90s, Russians have become hungry for free literature. Books have stopped being just a source of information. They are now the new society layer’s attribute. The Soviet government fought very hard against Russian intellectuals, but now they are experiencing a comeback.

Selling books is a successful business in Russia. The stereotype formed over the years that everything produced abroad is of better quality has not influenced Russian literature’s popularity: Russians love and are proud of their compatriots’ classical and modern creations. The strong competition in this field makes businessmen come up with unusual marketing decisions. Bookstores are no longer simple stores; instead, they have become a ground for cultural events and interesting pastime. Restaurant owners use the literary theme more actively when choosing namings and designs for their restaurants. In other words, the literary theme has become the most popular way of attracting clients of the so-called creative class.

A good example to illustrate this is the Queen V pub, where the stereotype that beer is not an intellectual drink is broken down. There you can meet smart and educated people, who enjoy their beer slowly and with pleasure, accompanying it with leisurely conversation and book reading.

In the Book and Coffee café, situated in the outskirts of Saint Petersburg, you can not only sit and read or buy books, but also watch and participate in the authors’ working process, find inspiration or just enjoy the gathered society. There is a little scene in the café, where people present their unpublished creations.

 In addition to their bookshelves’ unusual design, the bookstores chain Moscow offers its customers private parking for bikes, driving a scooter, Wi-Fi, hot drinks and snacks, and the opportunity to enjoy a huge book selection at any time of the day since the bookstore is open 24/7.

Also the anti-cafes, like Мы (We) in Saint Petersburg are becoming more and more popular. There you only need to pay for the spent time, not for the food or drinks. You can sit and enjoy reading their favorite books in the company of like-minded people.

In a world increasingly predicting the imminent disappearance of printing publications because of their unpopularity, it seems like in Russia we are experiencing the opposite effect. Famous book houses on Arbat Str. in Moscow are also a vivid example of the recognition of the books’ impact in Russia.

 — –

Россия – самая читающая страна в мире! Вы не увидите нигде большего количества читающих людей с книгами как в московском метро! Книга стала неотъемлемым атрибутом любого современного человека.  После десятилетий жесткой коммунистической цензуры и криминальных девяностых россияне изголодались по свободной литературе. Книги перестали быть просто источниками информации, это атрибуты нового слоя общества. В России возрождается новая  интеллигенция, с которой так усиленно боролась советское государство.

Продажа книг это успешный бизнес в России. И годами сложившийся стереотип о том, что все произведенное за границей лучше и качественнее, тем не менее, никак не сказался на популярности отечественной литературы, россияне любят и гордятся классическими и современными произведениями своих соотечественников. Высокая конкуренция в этой сфере заставляет бизнесменов придумывать интересные маркетинговые решения. Книжные магазины перестали быть просто магазинами, став площадками для культурных мероприятий и интересного времяпровождения, а рестораторы все активнее используют литературную тематику при выборе названий и оформлении заведений. Иными словами, литературная тема стала самым популярным способом привлечения клиента «креативного класса».

Хорошим примером этому служит паб Queen V в Москве, где рушатся стереотипы о том, что пиво – неинтеллектуальный напиток. Здесь собираются умные и образованные люди, и пьют его медленно и со вкусом, сопровождая это неторопливой беседой и чтением книг.

В кафе Кофе и книги, расположенном на окраине культурной столицы России – Санкт-Петербурге можно попасть только по рекомендации кого-то из постояльцев, здесь можно не только посидеть, полистать книги и купить их, но наблюдать за работой писателей, участвовать в процессе написания, найти вдохновения для себя и просто наслаждаться обществом богемы. В кафе есть маленькая концертная площадка, где презентуют еще не изданное.

Сеть книжных магазинов Москва помимо нестандартного оформления книжных полок, предлагает своим клиентам парковку для велосипедов, wi-fi, горячие напитки и закуски, возможность наслаждаться огромным выбором, разъезжая на самокате и в любое время суток, книжный магазин работает 24/7.

Так же анти-кафе, как  Мы (в Санкт-Петербурге) все больше обретают свою популярность, где необходимо платить только за время пребывания, а не за еду и напитки, и просто наслаждаться чтением любимым книг в компании единомышленников.

В мире все чаще предсказывают скорое исчезновение печатаных изданий из-за их непопулярности, кажется, в России мы наблюдаем обратный эффект. Знаменитые дома-книжки на Арбате в Москве также являются ярким примером признания влияния книг в России.

Image source: http://bookcoffee.ru/, http://www.queenv.ru/, http://www.moscowbooks.ru/