Auditoría Cyclical Branding®

Queremos que el branding como disciplina se entienda como la percepción que dará el punto de inflexión y generará valor a las empresas. Este es nuestro objetivo, nuestra manera de desarrollar nuestro trabajo y la finalidad del proceso de auditorías que estamos presentando.

El método de auditar las experiencias de marca nace gracias a la experiencia de más de una década trabajando en el sector, desarrollando, diseñando e implementando experiencias de marca con un sentido estratégico y omnicanal, donde la premisa siempre es el impacto, la diferenciación y el crecimiento de manera consecuente y real.

Nuestra auditoría funciona gracias a la creación de nuestro algoritmo, esta fórmula matemática que está compuesta por 8 ejercicios basados en las 8 áreas de trabajo metodológico del Cyclical Branding®, que se subdivide en 30 ejes de análisis y que lo componen 104 variables de evaluación, son las que nos permiten entender e interpretar el estado de una experiencia de marca en base a un porcentaje numérico.

De menos a más, de como el detalle hace parte fundamental del panorama general. Esa es la manera en la que establecemos nuestro proceso de auditoría, hacemos un análisis dividido en tres etapas que permite entender de manera real la estrategia y estabilidad de la experiencia de marca de un organismo empresarial.

El objetivo para la dinámica de las auditorías es encontrar la cohesión del mensaje corporativo en la relación espacio-tiempo en el interior y exterior de la empresa, el algoritmo nos podrá mostrar de manera visual el estado actual de la experiencia y como en consecuencia saber que escenarios se deben trabajar, buscando el crecimiento coherente.

Este es un análisis estratégico que se aleja de la percepción estética. Todo se evalúa bajo los valores y las premisas de valor que contempla la marca, y que son eje para el análisis de la experiencia de marca. El resultado obtenido se da gracias a la cohesión del algoritmo del Cyclical Branding® y un proceso de interpretación del medio, la marca, su estructura y coherencia del mensaje por parte del equipo de profesionales en activo del Cyclical Branding®.

Creemos que de esta manera podemos construir un camino ágil que busca establecer que las estrategias de comunicación se desarrollen bajo un proceso analítico y se ejecuten en el momento adecuado, que tengan una misión clara y que sobre todo se establezca bajo etapas de revisión constante.

Si quieres tener más información acerca de nuestro proceso de auditoría, por medio de un email a manager@brandcelona.com, te podremos enviar el brochure de la auditoría con información adicional.

CYCLICAL BRANDING AUDIT // AUDITORÍA CYCLICAL BRANDING

Llevamos la visión del diseño y el pensamiento estratégico más allá de sus límites estéticos, pretendemos mediante nuestra manera de pensar, actuar y trabajar creando una visión de diseño, en el que éste se interprete de una manera diferente, certera, con impacto y sobre todo que sea un agente del cambio.

Somos fieles creyentes que el diseño debe ser el puente entre la sociedad y los negocios, esta disciplina es el medio que entiende la visión de las personas y las convierte en soluciones que se ven materializadas en experiencias.

Con más de 15 años de experiencia en el sector de las marcas, creándolas, diseñándolas y gestionándolas, sabemos que una buena marca, es simplemente el resultado lógico de un proceso bien gestionado, y sabemos de sobra que la única manera de llegar a esto es estableciendo un hilo conductor coherente entre objetivos reales que se puedan ejecutar.

En este camino llevamos más de 6 años trabajando, perfeccionando y poniendo a prueba nuestra metodología en formatos como proyectos en activo, clases y talleres en universidades a nivel internacional y consultorías estratégicas para diversas entidades de carácter público y privado. El transcurso de todo este tiempo y experiencias nos ha permitido recoger una gran cantidad de conocimiento para llegar al punto en el que estamos ahora mismo, en el que estamos presentando nuestra nueva modalidad de auditorías estratégicas basadas enteramente en nuestra metodología Cyclical Branding® y sobre todo nuestra experticia en el sector de la creación, diseño, gestión y ahora de auditorías para experiencias de marca.

Objetivo.

Las auditorías del Cyclical Branding®  tienen el objetivo de obtener un valor cuantificado acerca de la experiencia de una marca. Este resultado lo obtenemos del análisis en detalle de medir 8 áreas con 8 ejercicios específicos, son 30 ejes que los componen con 104 factores que se ponen en estado de estudio los cuales permiten analizar y promediar la efectividad de la experiencia de marca según la estrategia que se esté desarrollando.

Beneficio.

El proceso de auditoría es un sistema estadístico de medición que permite mediante nuestro algoritmo, promediar los ejes y obtener un resultado numérico reflejado en porcentaje, en un rango de 0 a 100%. Donde las marcas se clasifican de manera consecuente según sea el resultado obtenido.

Conclusiones.

Todo este proceso de auditoría concluye en dos etapas, la primera es un resultado matemático que nos da el algoritmo según los datos valorados e insertados. Después de este primer análisis, el auditor vuelve a recopilar los datos, muestras y material de la auditoría para hacer un análisis de coherencia entre todo lo propuesto y ejecuta la fase final de la auditoría en base a su experiencia y casos prácticos en el desarrollo de proyectos. Esto nos permite tener un doble enfoque en el desarrollo de las conclusiones expuestas en el informe final, además que nos va permitir tener un hilo conductor coherente de cara a la presentación de soluciones para los escenarios encontrados.

La auditoría Cyclical Branding®  nos permite como empresa gestora en experiencias de marca, medir de manera certera y con un hilo conductor coherente el medio desde el cual podemos abordar cada proyecto, estableciendo un equilibrio entre inversión y objetivos, dando de esta manera una operativa medida y ajustada a las necesidades de cada caso en particular, ofreciendo un enfoque claro, competitivo y coherente.

Si quieres saber más acerca del proceso de auditoría, envíanos un email a manager@brandcelona.com para obtener más información.


We bring design’s vision and strategic thinking beyond its aesthetical limits, pretending through our way of thinking, acting and working to create a design vision, where this is understood differently, truthful, astonishing and most of all, it has to be a change agent.


We are loyal believers that design has to be a channel between society and businesses. Being this discipline the way to understand people’s vision and turn them into solutions known as experiences.


With more than fifteen years of experience in the branding field, creating brands, designing and managing them, we can tell that a good brand, is simply the logical result of a well-managed process. We also know perfectly that the only way to get these results is by establishing a consistent common thread between real goals that can be achieved.


We’ve been working in this field for more than six years now, getting better and testing our methodology on active projects such as classes, university workshops at an international level, and strategic consultancies for various entities of both public and private character. All this time and experience allowed us to get a lot of knowledge to get where we are now, presenting our new branch of strategic audits based entirely on our Cyclical Branding methodology and of course in our expertise in creation, design and management and now audits for brand experiences fields.

Objectives
Cyclical Branding® audits have the priority to obtain a quantified value about a brand experience. This result can be accomplished from the following detailed analysis: measuring 8 areas with 8 specific exercises, that are 30 axes compounded by 104 factors that lead to a study that allows us to analyse and get the effectivity of the brand experience according to the strategy developed.

Benefits
The audit process it’s a statistic measuring system. This system helps, through our algorithm, to average out the axis and get a numeric result written as a percentage from 0% to 100%. This way, each brand gets classified in a consequent way depending on their result.

Conclusions
This audit process can be explained in two stages. The first stage is a mathematic result that gives us the algorithm according to the inserted data. After this analysis, the auditor takes the material to do a consistent analysis from all that’s proposed. Later on, executes a final phase of the audit based on the experience and practical cases (gotten from the development of all projects). All this allows us to have a double focus in developing conclusions exposed in the final report, and it also allows us to have a common thread for the presentation of solutions for the found scenarios.


Cyclical Branding® Audits allow us as a business and managers of brand and experiences, to measure in a truthful way and with a consistent common thread from which we can address each project. We can establish an equilibrium between investment and objectives, giving this way an operative and adjusted measure to all needs of each case, in particular, offering a clear, competitive and consistent focus.

If you wish to know more about this process of the Cyclical Branding Audits, write us at
manager@brandcelona.com to get more information.

CYCLICAL BRANDING PROGRAM | CULTURA DE MARCA // CYCLICAL BRANDING PROGRAM | BRAND CULTURE

Vivimos nuevos escenarios que están redibujando nuestra realidad o por lo menos la manera que la percibimos, la nueva normalidad es sinónimo de cambio, innovación, oportunidad, evolución o reinterpretación, este nuevo paradigma no es más que un cambio que se venía enunciando, pero que tuvimos que acelerar a marchas forzadas. La nueva normalidad trae consigo ante nosotros nuevos escenarios de formación, comercialización y de relaciones con las marcas. Esto nos está haciendo replantear la manera que interactuamos con las firmas comerciales y, por ende, en nuestra manera de comunicarnos como personas.

Las nuevas situaciones, requieren de nuevas fórmulas de comunicación y este curso de cultura de marca es una buena prueba de ello, es la manera de ver e interpretar una vía para estructurar una estrategia de cultura de marca. Una visión que presentamos de la mano de nuestra metodología de gestión y creación Cyclical Branding®, una metodología testada y avalada por decenas de compañías de diferentes contextos y sectores, donde ofrecemos herramientas para buscar soluciones de comunicación e interacción con usuarios y clientes, entendiendo el nuevo contexto tecnológico y como poder evolucionar y conectar con cada uno de ellos de una manera notoria, diferente y memorable.

Este es un programa que se enfoca en el desarrollo de cultura de marca con una visión 360º, donde incluimos el formato de la auditoría como un ingrediente a las formaciones, siendo esto la prueba de que se puede realizar un programa competitivo de manera completa y adaptada a la visión empresarial.

Queremos invitar a descubrir la oportunidad de aprender de nuestra metodología, que pretende dar a conocer un punto de vista en el que el diseño y los negocios se fusionan de manera sincrónica, donde el resultado es impulsar a que las marcas sean altamente competitivas en este nuevo contexto global.


We are living new scenarios that are redrawing our reality or at least the way we perceive it, the new normality is synonymous with change, innovation, opportunity, evolution or reinterpretation, this new paradigm is nothing more than a change that was being enunciated, but that we had to accelerate at forced marches. The new normality brings with it new training, marketing and brand relationship scenarios. This is making us rethink the way we interact with commercial firms and, therefore, the way we communicate as people.

New situations require new communication formulas and this brand culture course is a good proof of this, it is the way to see and interpret a way to structure a brand culture strategy. A vision that we present from the hand of our management and creation methodology Cyclical Branding®, a methodology tested and endorsed by dozens of companies from different contexts and sectors, where we offer tools to find solutions for communication and interaction with users and customers, understanding the new technological context and how to evolve and connect with each of them in a noticeable, different and memorable way.

This is a program that focuses on the development of brand culture with a 360º vision, where we included the audit format as an ingredient to the training, proving that a competitive program can be carried out in a complete manner and adapted to the business vision.

We would like to invite you to discover the opportunity to learn from our methodology, which aims to provide a point of view in which design and business merge in a synchronous way, where the result is to drive brands to be highly competitive in this new global context.

Inside the project. Caelles pharmacy // Inside the project. Farmacia Caelles

This project was born with the aim of continuing a family saga of pharmaceuticals, where tradition and new practices are accompanied by a knowledge that has been transferred from mother to daughter.

For the Caelles Family it was important to have a strategic development of the brand both at a visual level and in the experience in its retail. To explain to their users three concepts:

Who we are, where we are and where we want to go.

The retail stage was devoted to the structural development of the brand experience in space, to its theatricalization; taking into account in its retail the idiosyncrasy of the place and its industrial heritage. Therefore, the materials worked on in the pharmacy had to be in line and coherent with this. Details such as the visible ceiling where all the installations can be seen, the metallic materials such as the shelves of the shelves or the product display modules emphasize this concept of industrialization.

On the other hand, we wanted to greatly enhance the professional figure of the pharmaceutical owner, generating a knowledge space for training and informative talks, which generates a space of knowledge where the user is enriched, with a space where the training of people and collaboration with other colleagues or collaborators prevails. A physical space in the pharmacy where knowledge flows through its corners.

The significant spaces or Wow Effect are equally pieces that help to generate loyalty between brands and people, according to this, we destine a corporate space where the three partners of the group “caellesfarmacias” appear, to promote the concept of pharmaceutical group and family business. The image is accompanied by the Personal Branding of each one, with the corporate promise that explains the values of the brand. On the other hand, we also seek to promote the urban language, close and modern with a side full of hashtags in vinyl cut with the leitmotiv in extrusion, to emphasize the promise of the pharmacy and adapt to new needs of users in constant demand.

With our strategic developments in pharmacies, we seek to enter a new stage, a new language that adapts to the market in a real way with measurable benefits.

Where the knowledge of the professional and the intangibles will be the factors to promote and those that mark the differentiation between the competition.

brandcelona® Strategic Brand Leadership designs smart brands for the new era business through innovative strategic tools and the Cyclical Branding® methodology. For further information please write to hola@brandcelona.com.

www.yellowweare.com
www.cyclicalbranding.com


Este proyecto nace con el objetivo de continuar con una saga familiar de farmacéuticas, donde la tradición y las nuevas praxis están acompañadas por un conocimiento que se ha ido traspasando de madre a hijas.

Para la Familia Caelles era importante tener un desarrollo estratégico de marca tanto a nivel visual como en la experiencia en su retail. Que explicara a sus usuarios tres conceptos:

¿Quiénes somos?, ¿Dónde estamos? y ¿Hacía donde queremos ir?.

La etapa de retail se destinó al desarrollo estructural de la experiencia de marca en el espacio, a su teatralización; teniendo en cuenta en su retail la idiosincrasia del lugar y su herencia industrial. Por ello los materiales trabajados en la farmacia debían ir acorde y en coherencia a esto. Detalles como el techo visto donde se aprecian todas las instalaciones, los materiales metálicos como las estanterías de los lineales o los módulos de exposición de producto hacen hincapié a este concepto de industrialización.

Por otro lado, hemos querido potenciar mucho la figura profesional de la farmacéutica titular, generando un espacio knowledge para formaciones y charlas divulgativas, donde se genera un espacio de conocimiento donde se enriquece al usuario, con un espacio donde prima la formación de personas y la colaboración con otros colegas o colaboradores. Un espacio físico en la farmacia donde el conocimiento fluye por sus esquinas.

Los espacios significativos o Wow Effect son de igual manera piezas que ayudan a generar fidelización entre marcas y personas, en función de ello, destinamos un espacio corporativo donde aparecen las tres socias del grupo “caellesfarmacias”, para potenciar el concepto de grupo farmacéutico y empresa familiar. La imagen va acompañada del Personal Branding de cada una con la promesa corporativa que explica los valores de la marca. Por otro lado, también buscamos fomentar el lenguaje urbano, cercano y actual, con un lateral lleno de hashtags en vinilo de corte con el leitmotiv en extrusión, para dar énfasis en la promesa de la farmacia y adaptarnos a las nuevas necesidades de unos usuarios en constante demanda.

Con nuestros desarrollos estratégicos en las farmacias, buscamos que entren en un nuevo estadio, un nuevo lenguaje que se adapte al mercado de manera real con beneficios medibles.

Donde el conocimiento del profesional y los intangibles serán los factores a potenciar y los que marquen la diferenciación entre la competencia.

brandcelona® Strategic Brand Leadership diseña smart brands para negocios de la nueva era a través de innovadoras herramientas estratégicas y la metodología de trabajo registrada Cyclical Branding® . Para ampliar cualquier información escríbenos a hola@brandcelona.com.

www.yellowweare.com
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TRANSFORM YOUR PHARMACY INTO AN OMNICHANNEL EXPERIENCE – Faes Farma & brandcelona®//TRANSFORMA TU FARMACIA EN UNA EXPERIENCIA OMNICANAL – Faes Farma & brandcelona®

We are living new scenarios that are redrawing our reality or at least the way we perceive it, the new normality is synonymous with change, innovation, opportunity, evolution or reinterpretation, this new paradigm is nothing more than a change that was enunciated, but that we had to accelerate at forced marches. The new normality brings with it new training, marketing and brand relationship scenarios. This is making us rethink the way we interact with commercial firms and, therefore, the way we communicate as people.

The new situations require new communication formulas and the course we developed with FAES FARMA was a good proof of this, in which professionals from the world of pharmacy were able to see and interpret a way for change. A change that we presented by the hand of our methodology of management and creation Cyclical Branding®, a methodology tested and endorsed by dozens of companies from different contexts and sectors, where we gave tools to find solutions for communication and interaction with users and customers, understanding the new technological context and how to evolve and connect with each of them in a notorious, different and memorable way.

This was a program that focused on brand development in a global way, where we included the virtual format as a new ingredient to the training, proving that it is possible to carry out a competitive program in a 100% virtual way.

We would like to thank Faes Farma and each of the participants who took part in this course for the opportunity to learn from our methodology, which aims to present a point of view in which design and business merge in a synchronous way, where the result is to encourage brands to be highly competitive in this new global context.


Vivimos nuevos escenarios que se están redibujando nuestra realidad o por lo menos la manera que lo percibimos, la nueva normalidad es sinónimo de cambio, innovación, oportunidad, evolución o reinterpretación, este nuevo paradigma no es más que un cambio que se veía enunciando, pero que tuvimos que acelerar a marchas forzadas. La nueva normalidad trae consigo ante nosotros nuevos escenarios de formación, comercialización y de relaciones con las marcas. Esto nos está haciendo replantear la manera que interactuamos con las firmas comerciales y, por ende, en nuestra manera de comunicarnos como personas.

Las nuevas situaciones, requieren de nuevas fórmulas de comunicación y el curso que desarrollamos con FAES FARMA fue una buena prueba de ello, en la que profesionales del mundo de la farmacia, pudieron ver e interpretar una vía para el cambio. Un cambio que presentábamos de la mano de nuestra metodología de gestión y creación Cyclical Branding®, una metodología testada y avalada por decenas de compañías de diferentes contextos y sectores, donde dábamos herramientas para buscar soluciones de comunicación e interacción con usuarios y clientes, entendiendo el nuevo contexto tecnológico y como poder evolucionar y conectar con cada uno de ellos de una manera notoria, diferente y memorable.

Este fue un programa que se centró en el desarrollo de marca de una manera global, donde incluimos el formato de la virtualidad como un nuevo ingrediente a las formaciones, siendo esto la prueba de que se puede realizar un programa competitivo de manera 100% virtual.

Queremos agradecer a Faes Farma y cada uno de los participantes que hicieron parte de este curso, la oportunidad de aprender de nuestra metodología que pretende dar a conocer un punto de vista en el que el diseño y los negocios se fusionan de manera sincrónica, donde el resultado es impulsar a que las marcas sean altamente competitivas en este nuevo contexto global.

DESIGN STRATEGIES FOR CHANGE: A formation for the 21st Century. // DISEÑAR LAS ESTRATEGIAS DEL CAMBIO: Una Formación para el siglo XXI.

From Colombia, Mexico, Argentina, Ecuador, El Salvador and Peru these days, we have had the pleasure of conducting our 5-day Intensive Program “Designing Strategies for Change: Training for the 21st Century” for universities throughout Latin America, this time with the new ingredient of virtuality.

The new normality brings new changes, therefore, other ways to do our training. From London and Barcelona these days, we have had the pleasure of conducting our intensive course of change management in a 100% virtual way, with the help of our partner Future Innovation Tailor-Made School  by Istituto Europeo di Design of Barcelona, sharing our vision of Business Design, under our own registered methodology CyclicalBranding®.

The program that the brandcelona® team taught during these days was composed of practical, agile and direct workshops, where the universities that attended, were able to design, understand and feel first hand successful business design experiences and then proceed with case studies where the Cyclical Branding® methodology applied in Innovation Design, marked the evolutionary phases of all projects that were carried out. The sessions were focused so that universities from different parts of Latin America, could learn and develop the cyclical, evolutionary and interdisciplinary mentality that students and companies of tomorrow demand.

We would like to thank FITS and IED Barcelona for the opportunity to show future professionals from the academic world and their universities what Cyclical Branding® is and how this new methodology allows to generate a constant and successful academic business evolution. Thank you!


Desde Colombia, México, Argentina, Ecuador, el Salvador y Perú estos días, hemos tenido el placer de realizar para universidades de toda Latinoamérica nuestro Programa Intensivo de 5 días “Diseñar las Estrategias del Cambio: Una Formación para el siglo XXI” en esta ocasión con el nuevo ingrediente de la virtualidad.

La nueva normalidad trae nuevos cambios, por ende, otros caminos para hacer nuestras formaciones. Desde Londres y Barcelona estos días, hemos tenido el placer de realizar nuestro curso intensivo de gestión del cambio de manera 100% virtual, de la mano de nuestro aliado Future Innovation Tailor-Made School by Istituto Europeo di Design de Barcelona, compartiendo nuestra visión del Diseño de Negocios , bajo nuestra metodología propia y registrada CyclicalBranding®.

El programa que el equipo de brandcelona® impartió durante estos días estaba compuesto por Workshops prácticos, ágiles y directos, donde las universidades que asistieron, pudieron diseñar, entender y sentir de primera mano experiencias de diseño de negocios exitosas, para luego proceder con casos prácticos donde la metodología Cyclical Branding® se veía aplicada en Diseño de Innovación, y donde marcó las fases evolutivas de todos los proyectos que se realizaron. Las sesiones estaban enfocadas para que las universidades de diferentes partes de Latinoamérica, pudieran conocer y desarrollar la mentalidad cíclica, evolutiva e interdisciplinar que los estudiantes y las empresas del mañana demandan

Queremos agradecer a FITS e IED Barcelona, la oportunidad de mostrar a futuros profesionales del mundo académico y a sus universidades qué es el Cyclical Branding® y cómo esta nueva metodología permite generar una evolución de negocio académico constante y exitoso. ¡Gracias!

DESIGN STRATEGIES FOR CHANGE: A formation for the 21st Century. // DISEÑAR LAS ESTRATEGIAS DEL CAMBIO: Una Formación para el siglo XXI.

Welcome to the era of virtuality, the new normality brings new changes, therefore, new ways to make our formations. From London and Barcelona these days, we have had the pleasure of carrying out our course for the teaching staff of the National Learning Service of Colombia (SENA) from several parts of its territory. Our Intensive Program “Designing Strategies for Change: A Training for the XXI century” usually developed in 5 days, within the framework of the new normality we executed it virtually in 8 sessions, hand in hand with the team of the Istituto Europeo di Design de Barcelona, sharing our vision of Business Design, under our own and registered methodology CyclicalBranding®.

The program that the brandcelona® team gave during these sessions consisted of practical, agile and direct workshops, where the participants from the SENA who attended were able to design, understand and feel first hand experiences of successful business design and then proceed with practical cases where the Cyclical Branding® methodology applied in Innovation Design, marked the evolutionary phases of all the projects that were carried out. The sessions were focused so that participants from different SENA centers throughout Colombia could get to know and develop the cyclical, evolutionary and interdisciplinary mentality that the students and companies of tomorrow demand

We would like to thank IED Barcelona, for the opportunity to show future professionals in the academic world, what Cyclical Branding® is and how this new methodology allows a constant and successful academic business evolution. Thank you!

Bienvenidos a la era de la virtualidad. La nueva normalidad trae nuevos cambios, por ende, otros caminos para hacer nuestras formaciones. Desde Londres y Barcelona estos días, hemos tenido el placer de realizar nuestro curso para el profesorado del Servicio Nacional de Aprendizaje de Colombia (SENA) desde diversas partes su territorio. Nuestro Programa Intensivo  “Diseñar las Estrategias del Cambio: Una Formación para el siglo XXI” Habitualmente lo desarrollábamos en 5 días; en el marco de la nueva normalidad, lo ejecutamos de manera virtual en 8 sesiones, de la mano del equipo del Istituto Europeo di Design de Barcelona, compartiendo nuestra visión del Diseño de Negocios, bajo nuestra metodología propia y registrada CyclicalBranding®.

El programa que el equipo de brandcelona® impartió durante estas sesiones estaba compuesto por Workshops prácticos, ágiles y directos, donde los participantes del SENA que asistieron, pudieron diseñar, entender y sentir de primera mano experiencias de diseño de negocios exitosas para luego proceder con casos prácticos donde la metodología Cyclical Branding® aplicada en Diseño de Innovación, marcó las fases evolutivas de todos los proyectos que se realizaron. Las sesiones estaban enfocadas para que los participantes procedentes de diversos centros SENA de todo Colombia pudieran conocer y desarrollar la mentalidad cíclica, evolutiva e interdisciplinar que los estudiantes y las empresas del mañana demandan

Queremos agradecer a IED Barcelona, la oportunidad de mostrar a futuros profesionales del mundo académico, qué es el Cyclical Branding® y cómo esta nueva metodología permite generar una evolución de negocio académico constante y exitoso. ¡Gracias!

GOLD we are!

From brandrid® we are happy to share that we have had the pleasure to know that our packaging project “Pedro Bernardo” has been awarded from the prestigious contest Pentawards with the Gold Award recognition in the “spices, oils and sauces” category.

Pentawards is the world’s leading and most prestigious competition for packaging design. In this 14th edition they have received more than 2,000 entries from 60 countries across the globe, so that makes it a major honor for the entire brandrid® team.

Definitely recognitions are not the objective but the consecuence of hard work, dedication, and passion, motivating us to keep pushing ourselves with eagerness. We are convinced that awards are the result of teamwork and so we want to express our thanks to the whole brandrid® team and specially to Ana Lobo due to her work, sensitivity and enthusiasm leading the project.

The deep respect and love that Pedro Bernardo Cooperative’s farmers and members transmitted to us in the briefing became the guiding thread to develop the storytelling of a rooted and authentic brand proud of belonging to their land: Pedro Bernardo, the highest oil. We can’t be more grateful to Pedro Bernardo Cooperative for trusting us since the very first moment and  allowing us being a part of their little big treasure. Here is our big thank you!

http://www.brandrid.com

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Desde brandrid® estamos muy felices de compartiros que hemos tenido el inmenso placer de conocer que nuestro proyecto de packaging “Pedro Bernardo” ha sido galardonado con el Gold Award en la categoría de alimentación “especias, aceites y salsas” del prestigioso concurso Pentawards. 

Pentawards es la competición internacional líder del mundo de diseño de envases, y en esta decimocuarta edición han participado más de 2000 agencias de diseño de más de 60 países, convirtiendo este premio en un gran honor para todo el equipo de brandrid®.

Sin duda los reconocimientos no son el objetivo, sino la consecuencia fruto del trabajo, la dedicación y la pasión y suponen un estímulo para seguir esforzándose con ilusión. Estamos convencidos de que los premios son fruto del trabajo en equipo por eso dar gracias a todo el equipo de brandrid© y especialmente a Ana Lobo por su trabajo, sensibilidad y entusiasmo liderando el proyecto.

El profundo respeto y amor que los agricultores y socios de la Cooperativa Pedro Bernardo nos transmitieron en el briefing se convirtió en el hilo conductor para desarrollar el storytelling  de una marca arraigada,  auténtica y con orgullo de pertenencia a su tierra: Pedro Bernardo, un aceite de altura. No podemos estar más agradecidos a la Cooperativa Pedro Bernardo por confiar en nosotros desde el minuto cero y dejar en nuestras manos su pequeño gran tesoro. ¡Gracias de corazón!

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Caelles pharmacy. Heritage and innovation // Farmacia Caelles. Herencia e innovación

This project was born with the aim of continuing a family saga of pharmaceuticals, where tradition and new practices are accompanied by a knowledge that has been transferred from mother to daughter.

For the Caelles Family it was important to have a strategic development of the brand both at a visual level and in the experience in its retail. To explain to their users three concepts:

Who we are, where we are and where we want to go.

Challenge

Having already a physical pharmacy in Reus, the challenge of creating and theatricalizing a new space in Ripollet was presented. An industrial town that grew exponentially in the 60s and 70s, due to a migration from different parts of Spain, especially Andalusia, which obtained work in the different industrial estates that existed. Being consistent with the reality of the place and the social environment that was presented, we decided to develop the project taking into account the essence and industrial idiosyncrasies that characterize this place, merging it with the professional value offered by this group of professionals who give life and human warmth to this project.

Outcome

Creation, development and implementation of a global communication branding strategy that includes the verbal, attitudinal, sensory and visual axes.

Farmacia Caelles, is part of the group Caelles, a family project composed of mother and daughters who sought to enter a new vision that allows them to develop in a new stage of strategic communication, taking their business idea to another level and seeking differentiation in the sector.

This project was born from an important value, the human factor. This is conveyed through the Personal Branding of these three professionals. Their personal brand is the value that makes the difference and their seal of guarantee; from this, we started to develop the communication by making a constant symbiosis with the pharmaceutical knowledge and the good work of these three professionals. For them we divided the project into three stages: Group Brand, Personal Branding and Retail. These three stages marked the roadmap to develop the project.

The brand was born from a rebranding that we brought under the same concept of Caelles, as a family and business unit, we focused the development of this brand with a sans serif typography that would evoke freshness and innovation, besides choosing a leitmotiv in English that would not go unnoticed by the new typology of users and to focus their business projection.

Following this, and with the group brand already defined, we had to give life and personality to the Personal Branding of the people behind the brand and endow it with personality, charisma and professionalism; therefore, we developed a sequential visual identity, which would give us the opportunity to function individually and represent a coherent group when used together.

An identity was developed that is based on three concepts:

  1. Supported visually by the “Caelles” with a serif typography that evokes the whole tradition of the sector.
  2. The graphic character used for the names is a sans serif typography that generates that contrast between innovation and tradition.
  3. Intangible value. The leitmotiv of each brand is linked to the intangible value offered by each one of them, it is their personal promise to people, where these three visions generate the real expectation of the users towards the brand.

The last stage was devoted to the structural development of the brand experience in space, to its theatricalization; taking into account in its retail the idiosyncrasy of the place and its industrial heritage. Therefore, the materials worked on in the pharmacy had to be in line and coherent with this. Details such as the visible ceiling where all the installations can be seen, the metallic materials such as the shelves of the shelves or the product display modules emphasize this concept of industrialization.

On the other hand, we wanted to greatly enhance the professional figure of the pharmaceutical owner, generating a knowledge space for training and informative talks, which generates a space of knowledge where the user is enriched, with a space where the training of people and collaboration with other colleagues or collaborators prevails. A physical space in the pharmacy where knowledge flows through its corners.

The significant spaces or Wow Effect are equally pieces that help to generate loyalty between brands and people, according to this, we destine a corporate space where the three partners of the group “caellesfarmacias” appear, to promote the concept of pharmaceutical group and family business. The image is accompanied by the Personal Branding of each one, with the corporate promise that explains the values of the brand. On the other hand, we also seek to promote the urban language, close and modern with a side full of hashtags in vinyl cut with the leitmotiv in extrusion, to emphasize the promise of the pharmacy and adapt to new needs of users in constant demand.

With our strategic developments in pharmacies, we seek to enter a new stage, a new language that adapts to the market in a real way with measurable benefits.

Where the knowledge of the professional and the intangibles will be the factors to promote and those that mark the differentiation between the competition.

brandcelona® Strategic Brand Leadership designs smart brands for the new era business through innovative strategic tools and the Cyclical Branding® methodology. For further information please write to hola@brandcelona.com.

www.yellowweare.com
www.cyclicalbranding.com

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Este proyecto nace con el objetivo de continuar con una saga familiar de farmacéuticas, donde la tradición y las nuevas praxis están acompañadas por un conocimiento que se ha ido traspasando de madre a hijas.

Para la Familia Caelles era importante tener un desarrollo estratégico de marca tanto a nivel visual como en la experiencia en su retail. Que explicara a sus usuarios tres conceptos:

¿Quiénes somos?, ¿Donde estamos? y ¿Hacía donde queremos ir?.

Reto

Contando ya con una farmacia física en Reus, se presentó el reto de crear y teatralizar un nuevo espacio en Ripollet. Localidad industrial que creció en su población de manera exponencial en los años 60-70, debido a una migración de diferentes partes de España, sobretodo Andalucía, que obtenía trabajo en los diferentes polígonos industriales que había. Siendo consecuentes de la realidad del lugar y el entorno social que se presentaba, decidimos desarrollar el proyecto teniendo en cuenta la esencia e idiosincrasia industrial que caracteriza a este lugar, fusionándolo con el valor profesional que ofrece este grupo de profesionales que le dan vida y calidez humana a este proyecto.

Solución

Creación, desarrollo e implementación de una estrategia de branding global de comunicación que incluya los ejes verbales, actitudinales, sensoriales y visuales.

Farmacia Caelles, forma parte del grupo Caelles, proyecto familiar compuesto por madre e hijas que buscaron entrar en una nueva visión que les permita desenvolverse en un nuevo estadio de comunicación estratégico, llevando su idea de negocio a otro nivel y buscando la diferenciación en el sector.

Este proyecto nace de un valor importante, el factor humano. Éste vehiculizado a partir del Personal Branding de estas tres profesionales. Su marca personal es el valor que marca la diferencia y su sello de garantía; a partir de ello, nos pusimos en marcha para iniciar el desarrollo a comunicar realizando una simbiosis constante junto al conocimiento farmacéutico y el buen hacer de estas tres profesionales. Para ellos dividimos el proyecto en tres etapas: Marca de grupo, Personal Branding y Retail. Estas tres etapas marcaron la hoja de ruta para desarrollar el proyecto.

La marca nace de un rebranding que traemos bajo el mismo concepto de Caelles, como unidad familiar y de negocio, enfocamos el desarrollo de esta marca con una tipografía palo seco que nos evocara frescura e innovación, además de optar por un leitmotiv en inglés que no pase desapercibido por la nueva tipología de usuarios y para focalizar su proyección de negocio.

Seguido de ello, y con la marca de grupo ya definida debíamos dar vida y personalidad a los Personal Branding de las personas que estaban detrás de la marca y la dotaban de personalidad, carisma y profesionalidad; por ello, desarrollamos una identidad visual secuencial, que nos diera la oportunidad de funcionar de manera individual y representara un grupo coherente cuando se usen de manera conjunta.

Se desarrolló una identidad que se basa en tres conceptos:

  1. Tradición. Apoyado de manera visual por el “Caelles” con una tipografía de serifa que nos evoca a toda la tradición del sector.
  2. Innovación. El carácter gráfico usado para los nombres es una tipografía de palo seco que genera ese contraste entre innovación y tradición.
  3. Valor intangible. El leitmotiv de cada marca se ve vinculado al valor intangible que ofrece cada una de ellas, es su promesa personal hacia las personas, donde estas tres visiones generan la expectativa real de los usuarios de cara a la marca.

La última etapa se destinó al desarrollo estructural de la experiencia de marca en el espacio, a su teatralización; teniendo en cuenta en su retail la idiosincrasia del lugar y su herencia industrial. Por ello los materiales trabajados en la farmacia debían ir acorde y en coherencia a esto. Detalles como el techo visto donde se aprecian todas las instalaciones, los materiales metálicos como las estanterías de los lineales o los módulos de exposición de producto hacen hincapié a este concepto de industrialización.

Por otro lado, hemos querido potenciar mucho la figura profesional de la farmacéutica titular, generando un espacio knowledge para formaciones y charlas divulgativas, donde se genera un espacio de conocimiento donde se enriquece al usuario, con un espacio donde prima la formación de personas y la colaboración con otros colegas o colaboradores. Un espacio físico en la farmacia donde el conocimiento fluye por sus esquinas.

Los espacios significativos o Wow Effect son de igual manera piezas que ayudan a generar fidelización entre marcas y personas, en función de ello, destinamos un espacio corporativo donde aparecen las tres socias del grupo “caellesfarmacias”, para potenciar el concepto de grupo farmacéutico y empresa familiar. La imagen va acompañada del Personal Branding de cada una con la promesa corporativa que explica los valores de la marca. Por otro lado, también buscamos fomentar el lenguaje urbano, cercano y actual, con un lateral lleno de hashtags en vinilo de corte con el leitmotiv en extrusión, para dar énfasis en la promesa de la farmacia y adaptarnos a las nuevas necesidades de unos usuarios en constante demanda.

Con nuestros desarrollos estratégicos en las farmacias, buscamos que entren en un nuevo estadio, un nuevo lenguaje que se adapte al mercado de manera real con beneficios medibles.

Donde el conocimiento del profesional y los intangibles serán los factores a potenciar y los que marquen la diferenciación entre la competencia.

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