Russia: world’s most reading country // Россия: самая читающая страна в мире


For a better understanding and to complete all those elements linked to the brand experience that influence the buying process, we will count with the collaboration of experts that will introduce concepts that will improve our business development, from different disciplines and points of view. Today we are pleased to introduce a text of Anna Gorokhova, Interior Designer & Graphic Artist.

Russia is the world’s most reading country! You can find no other place like Moscow’s metro with so many people reading books! Books have become an integral part of every modern man. After the tough Communist censorship decades and the criminal 90s, Russians have become hungry for free literature. Books have stopped being just a source of information. They are now the new society layer’s attribute. The Soviet government fought very hard against Russian intellectuals, but now they are experiencing a comeback.

Selling books is a successful business in Russia. The stereotype formed over the years that everything produced abroad is of better quality has not influenced Russian literature’s popularity: Russians love and are proud of their compatriots’ classical and modern creations. The strong competition in this field makes businessmen come up with unusual marketing decisions. Bookstores are no longer simple stores; instead, they have become a ground for cultural events and interesting pastime. Restaurant owners use the literary theme more actively when choosing namings and designs for their restaurants. In other words, the literary theme has become the most popular way of attracting clients of the so-called creative class.

A good example to illustrate this is the Queen V pub, where the stereotype that beer is not an intellectual drink is broken down. There you can meet smart and educated people, who enjoy their beer slowly and with pleasure, accompanying it with leisurely conversation and book reading.

In the Book and Coffee café, situated in the outskirts of Saint Petersburg, you can not only sit and read or buy books, but also watch and participate in the authors’ working process, find inspiration or just enjoy the gathered society. There is a little scene in the café, where people present their unpublished creations.

 In addition to their bookshelves’ unusual design, the bookstores chain Moscow offers its customers private parking for bikes, driving a scooter, Wi-Fi, hot drinks and snacks, and the opportunity to enjoy a huge book selection at any time of the day since the bookstore is open 24/7.

Also the anti-cafes, like Мы (We) in Saint Petersburg are becoming more and more popular. There you only need to pay for the spent time, not for the food or drinks. You can sit and enjoy reading their favorite books in the company of like-minded people.

In a world increasingly predicting the imminent disappearance of printing publications because of their unpopularity, it seems like in Russia we are experiencing the opposite effect. Famous book houses on Arbat Str. in Moscow are also a vivid example of the recognition of the books’ impact in Russia.

 — –

Россия – самая читающая страна в мире! Вы не увидите нигде большего количества читающих людей с книгами как в московском метро! Книга стала неотъемлемым атрибутом любого современного человека.  После десятилетий жесткой коммунистической цензуры и криминальных девяностых россияне изголодались по свободной литературе. Книги перестали быть просто источниками информации, это атрибуты нового слоя общества. В России возрождается новая  интеллигенция, с которой так усиленно боролась советское государство.

Продажа книг это успешный бизнес в России. И годами сложившийся стереотип о том, что все произведенное за границей лучше и качественнее, тем не менее, никак не сказался на популярности отечественной литературы, россияне любят и гордятся классическими и современными произведениями своих соотечественников. Высокая конкуренция в этой сфере заставляет бизнесменов придумывать интересные маркетинговые решения. Книжные магазины перестали быть просто магазинами, став площадками для культурных мероприятий и интересного времяпровождения, а рестораторы все активнее используют литературную тематику при выборе названий и оформлении заведений. Иными словами, литературная тема стала самым популярным способом привлечения клиента «креативного класса».

Хорошим примером этому служит паб Queen V в Москве, где рушатся стереотипы о том, что пиво – неинтеллектуальный напиток. Здесь собираются умные и образованные люди, и пьют его медленно и со вкусом, сопровождая это неторопливой беседой и чтением книг.

В кафе Кофе и книги, расположенном на окраине культурной столицы России – Санкт-Петербурге можно попасть только по рекомендации кого-то из постояльцев, здесь можно не только посидеть, полистать книги и купить их, но наблюдать за работой писателей, участвовать в процессе написания, найти вдохновения для себя и просто наслаждаться обществом богемы. В кафе есть маленькая концертная площадка, где презентуют еще не изданное.

Сеть книжных магазинов Москва помимо нестандартного оформления книжных полок, предлагает своим клиентам парковку для велосипедов, wi-fi, горячие напитки и закуски, возможность наслаждаться огромным выбором, разъезжая на самокате и в любое время суток, книжный магазин работает 24/7.

Так же анти-кафе, как  Мы (в Санкт-Петербурге) все больше обретают свою популярность, где необходимо платить только за время пребывания, а не за еду и напитки, и просто наслаждаться чтением любимым книг в компании единомышленников.

В мире все чаще предсказывают скорое исчезновение печатаных изданий из-за их непопулярности, кажется, в России мы наблюдаем обратный эффект. Знаменитые дома-книжки на Арбате в Москве также являются ярким примером признания влияния книг в России.

coffee and bookspubmoscow bookstores (3)Image source:,,

The Magic in Books // La magia del libro

Chronicle Books Metreon (San Francisco) via

Chronicle Books Second Street (San Francisco) via

Chronicle Books Union Street (San Francisco) via

Chronicle Books is a company in San Francisco devoted to the independent publishing of books and gifts. It has 3 stores located in the SOMA district (South of Market) well-known for the flourishing presence of publishers, design studios and multimedia firms. The firm has taken advantage of all that combination to carry out an original and innovative company that tries to bring the magic of literature and writing to everything it does.

They distinguish their main product with a revealing commitment with new books for adult and children, discovering new authors and recovering the pleasure of giving books. They also have the exclusive distribution rights in the United States of Princeton Architectural Press, PQ Blackwell, Moleskine ®, Blue Apple Books, Quirk Books and Laurence King Publishing.

The proper size of its stores (neither too large nor too small) and the disposition of their products is accompanied by an atmosphere of charm, culture and humor. Products are shown avoiding the crush and the overlapping, optimizing the space with minimalist and functional shelves. Also stands out for its range of postcards and the dynamism achieved through the organization of events such as book signings, cooking workshops and children’s events.

Its concern for sustainability, which is increasingly present in the publishing world, integrates 3 main strategic lines: gresponsible business practices, eco-efficiency of their offices and employee involvement in social causes.

They achieve a great feature of their philosophy and pitch with their communications, for example in their blog. A mixture of images and texts about what they read, what they publish, what makes them laugh and what excites them. Also, their app on Facebook is a clear example of brand experience and creativity, promoting polls, exclusive contents and quizzes. A point of contact between authors, editors and readers that keeps the magic of literature and culture in the online support.


Chronicle Books es una compañía de San Francisco dedicada a la editorial independiente de libros y regalos. Cuenta con 3 tiendas ubicadas en el distrito de SOMA (South of Market) caracterizado por la presencia de numerosas editoriales, estudios de diseño y empresas multimedia. La firma ha sabido aprovechar toda esa conjunción para sacar adelante una compañía innovadora y original que trata de trasladar la magia de la literatura y la escritura a todo lo que hace.

Su principal producto se diferencia por ser una apuesta reveladora de libros para adultos e infantiles, escogiendo exquisitamente sus títulos y formas, descubriendo nuevos autores y recuperando el placer de regalar libros. Además cuentan con los derechos exclusivos de distribución en EUA de Princeton Architectural Press, PQ Blackwell, Moleskine®, Blue Apple Books, Quirk Books y Laurence King Publishing.

El tamaño adecuado de sus tiendas (ni muy grande ni muy pequeño) y la disposición de sus productos se acompaña con una atmósfera de tranquilidad, cultura y humor. Los productos se exhiben evitando la aglomeración y la superposición, optimizando el espacio con estanterías minimalistas y funcionales. Destaca también por su oferta de postales y por el dinamismo que consiguen gracias a la organización de eventos como firmas de libros, talleres de cocina y eventos infantiles.

Su preocupación por la sostenibilidad, factor cada vez más presente en el mundo editorial, integra 3 líneas estratégicas principales: las buenas prácticas empresariales, la eco-eficiencia de sus locales y la involucración de los empleados en causas sociales.

Consiguen una fantástica aplicación de su filosofía y tono en su comunicación, como por ejemplo en su blog. Una mezcla de imágenes y textos sobre lo que leen, lo que publican, lo que les hace reir y lo que les excita. También su app en Facebook es un claro ejemplo de su experiencia de marca y su creatividad, dando lugar a las encuestas, los contenidos exclusivos y los juegos. Un punto de contacto entre autores, editores y lectores que mantiene viva la magia de la literatura y la cultura también en el soporte online.

5 recommended books to start 2012 // 5 libros recomendados para empezar el 2012

1. Branding a Store: How to Build Successful Retail Brands in a Changing Marketplace (by Ko Floor, 2010)

Construction and brand strategy in the future of retail market to help to be competitive through differentiation. Only in English.

Construcción y estrategia de marca en el futuro del mercado del comercio para ayudar a ser competitivo a través de la diferenciación. Sólo en inglés.

2. Inside the Mind of the Shopper: The Science of Retailing (by Herb Sorensen, 2009)

About what the consumer thinks in a retail space, what catches its attention or what perceives. Only in English.

Sobre qué piensa el consumidor dentro de un espacio comercial, qué capta su atención o qué percibe. Sólo en inglés.

3. One Off: Independent Retail Design (by Clare Dowdy, 2008)

Visual trendy examples on independent retail projects. Only in English.

Ejemplos visuales y de tendencia sobre proyectos de retail independientes. Sólo en inglés.

4. Dayketing: ¡Hoy es un gran día para vender más! (by Luiggi Sarrias, 2010)

About how actions and commercial promotions play a key role in the planning of dates or appointed days in the consumer’s schedule. Only in Spanish.

Sobre cómo las acciones y promociones comerciales juegan un rol clave en la planificación de fechas o días señalados en el calendario del consumidor. Sólo en español.

5. Branding Emocional: El Nuevo Paradigma para Conectar las Marcas Emocionalmente con las Personas (by Marc Gobé, 2005)

Emotional brand experience, how through the senses and feelings can a brand grow globally and universally. Only in Spanish.

Experiencia de marca emocional, cómo a través de los sentidos y las sensaciones puede crecer una marca de forma global y universal. Sólo en español.