STORYTELLING FOR LIFESTYLES


Storytelling. No existe un único camino hacia la notoriedad de marca en marketing, en comunicación y en branding. Pero el único camino seguro al fracaso es no tener una estrategia. Las grandes estrategias de marca hacen unacosa correcta: Explican historias. Las historias nos importan.

Puedes equivocarte en muchas cosas, pero si tienes una historia genial, tienes la oportunidad de ser reconocible. Aprovecha el poder de la narración de historias en tu negocio a través de tu marca.

Farmacia Terranea se inspira en la esencia mediterránea como base fundamental del cuidado personal. Mediante este anclaje, ligamos toda la sinergia al carácter mediterráneo como valor añadido de la marca. Mediterráneo es luz y color, sabores y aromas, épocas y tendencias, historia y vida cotidiana, ideas, pero sobre todo es cultura. El reto de esta marca es apostar por la proximidad, el talento y la filosofía Slow Care cómo base estratégica de posicionamiento y diferenciación. En el siglo XXI, las farmacias y cualquier negocio vinculado a la salud, belleza y bienestar, tienen el gran desafío de diferenciarse, ya que muchos de ellos comparten una cruz cómo símbolo común, una rotulación neutra identificativa genérica «farmacia» en la puerta de entrada del negocio y un vestuario común, la bata blanca. Y sólo con un storytelling coherente con su ubicación y contexto, podremos alejarnos de los espacios recurrentes, neutros y creando relaciones emocionales y de confianza con nuestros clientes.

El Storytelling tiene que ser coherente, ya que el concepto de realidad puede ser ambiguo según el contexto, la educación y el estilo de vida. Este es el objetivo que debe fijarse toda identidad que tenga la responsabilidad de construir una marca, desarrollar su experiencia y mantener una relación de confianza. Comunicar una buena historia, llena de valores e ideales que permita a cada usuario identificar claramente lo que somos y lo que pretendemos. De esta forma a través de una historia potente podemos construir una marca deseable, desde la que la gente quiera adquirir nuestros productos o servicios, a que los profesionales del sector también quieran formar parte de nuestra comunidad sanitaria. ¿Cómo llegamos a todo esto? Un paso fundamental es tener, compartir y comunicar esa historia, que nos ayude a construir la expectativa que cada uno construye mentalmente para componer conceptualmente su idea de marca.

La capacidad de contar buenas historias es el principal valor de diferenciación en el mercado, las historias que se saben comunicar son aquellas que tienen un espacio en la vida de las personas. Desde los inicios de la humanidad, las historias han sido la principal herramienta para compartir experiencias, emociones, valores y son el mejor medio para difundir el mensaje.

Una buena historia debe estar llena de coherencia, este es el sentido principal por el cual nos acercamos y compartimos una narración, que entendemos y sentimos como real, coherente y en relación directa entre lo que se dice y lo que vemos. Aquí es donde se demuestra la importancia de, primero, tener una historia y, segundo, saber comunicarla, ya que una marca que pretende ser competitiva debe tener una historia coherente a partir de la cual un usuario pueda sentirse identificado.

Accede con nosotros a esta estrategia de marca, que consta de 3 poderosas palabras:

Cuál es tu historia. Tu historia importa y te hace diferente. Descubrirás cómo el antiguo arte de la narración de historiases más relevante que nunca, incluso en la era digital y diseña tu nuevo mañana corporativo, tal y cómo diseñamos los negocios del futuro en brandcelona®,basados en el Qué, en el Cómo y en el Por qué. Estas tres claves conceptuales deben estar en el centro de tu organización y son muy importantes para diferenciar tu negocio de la competencia, para ser memorable y reconocido fácilmente por tu audiencia.

Visualiza otros ejemplos inspiradores de storytelling para el cuidado de la salud que han hemos lanzado y que crean también un sentido real de comunidad y ventas. Disfruta nuestras historias: Asturaby Farmacias Vensalud y El Viaje de Egeriaby Farmacia El Bierzo.

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Storytelling. There is no sure path to success in marketing, communication and branding. But the one sure path to failure is not having a strategy. Great strategies get one thing right, stories. Stories matter.

You can get a lot of things wrong, but if you have a great story, you have a chance to win. Harness the power of storytellingin your business through branding.

Farmacia Terranea’s brand was inspired by the Mediterranean essence as the fundamental basis of personal care. Through anchoring to the cardinal point we absorb all synergy linked to the Mediterranean character as an added value. Mediterranean is light and color, flavours and aromas, eras and tendencies, history and daily life, ideas, but above all it is culture. The challenge of this brand is to bet on proximity, talent and Slow Care philosophy as a positioning and differentiating strategic base. In the 21st Century, pharmacies and healthcare business have a greater challenge of knowing how to differentiate from each other since they all share a cross, a label that puts pharmacy on the front door of the business and a white coat. And it is through a storytelling coherent with it’s location and context that we can get away from the recurring spaces, creating trustable relations with our customers.

Storytelling has to be consistent, since the concept of reality is ambiguous depending on context, education and lifestyle; This is the objective that should be set by every person who has the responsibility of building a brand and developing its experience. Communicate a good story, full of values ​​and ideals that allows each user to clearly identify what we are and what we intend. In this way through a powerful story, we can build a desirable brand, from which people want to acquire our products or services, from which professionals in the sector also want to become part of our community. How did we get to all this? A fundamental step is to have and communicate that story, which helps build the expectation that each one builds mentally to conceptually compose their brand idea.

The ability to tell good stories is the main differentiating value in the market, the stories that are known to communicate are those that have a space in people’s lives. Since the beginning of humanity, stories have been the main tool to share experiences, emotions, values ​​and are a means to spread the message.

A good story must be full of coherence, this is the main sense by which we approach and buy a storytelling, which we understand and feel as real, consistent and in direct relationship between what is said and what we see. This is where the importance of firstly, having a story and secondly, knowing how to communicate it is demonstrated, since a brand that intends to be competitive must have a coherent story from which a user can feel identified.

Get access to this powerful branding strategy, consisting of 3 powerful words:

What is your story. Your story matters and makes you different. You will discover how the ancient art of storytelling is more relevant than ever, even in the Digital Age, and you will find your new corporative journey as we design the remarkable businesses of the future at brandcelona®, based on the What, How and Why. These three key concepts should be at the core of your business and they are very important to differentiate your business from your competitors, be memorable and be easily recognised by your audience.

See other inspiring examples of storytelling for healthcare that has worked and that creates real sense of community and sales, too. Check out our designs: Astura by Farmacias Vensalud y El Viaje de Egeria y Farmacia El Bierzo.

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