BRANDING FOR COMMERCIAL CAMPAIGNS. HEALTHCARE SECTOR

We create commercial campaigns at brandcelona® Healthcare through branding as a vehicle to generate links between brands and people. Through our strategic vision and our Cyclical Branding® methodology, we have the ability to design commercial campaigns that are structured into 3 fundamental groups, Services, Product and Lifestyle.

Every type of business must have a two-level communication strategy in mind: passive communication and active communication. Passive communication includes the daily actions that we generate that allow us to communicate the values ​​and essence of the brand. On the other hand, active communication is all those actions with great visual impact and a concrete message, which helps businesses to have a commercial benefit in the short term. These two levels of communication are necessary in a business, since they provide feedback, and in this way we obtain a good branding strategy that becomes a complete experience.

We strategically work 3 groups of campaigns that are divided into:

Services. This group specialises in making the user aware of the range of services that the brand offers, in a visual way and under a specific graph. This allows companies to quickly and visually communicate the different business areas they have, that is, their category management. Some practical examples of campaigns focus on services are «MeQuiero, Me Cuido» by Ibáñez Farmacia, «Som consells» by Farmacia Masquefa or Atarazana Farmacias.

Product. We promote the communication of a single product or customised products, offering value and visual impact with a clear intention, to communicate the product and all the strategic development behind the brand. Product launch campaigns such as Otilia Mena or El Viaje de Egeria are an example of this group.

Lifestyle. The intention of this group is to generate a whole movement under a specific lifestyle; we narrate a story that is dressed under an identity with its own character. From brandcelona® Healthcare we have developed some practical cases such as «Somos Colores» from Grupo Vensalud, «Almería defines me» from Farmacia Terránea, CCC from Farmacia Imperial or Primero mi Barrio from Farmacia Cruz.

Depending on the focus and objectives of each campaign, we draw up specific omnichannel strategies. We create brands and messages for people and their lifestyles.

brandcelona® Healthcare Strategic Brand Leadership designs smart brands for innovative businesses with strategic tools and the registered working methodology Cyclical Branding®. For further information please contact us at hola@brandcelona.com.

BRANDING PARA CAMPAÑAS COMERCIALES. SECTOR HEALTHCARE

En brandcelona® Healthcare creamos campañas comerciales por medio del branding como vehículo para generar vínculos entre marcas y personas. Por medio de nuestra visión estratégica y nuestra metodología Cyclical Branding® tenemos la capacidad de diseñar campañas comerciales que se estructuran en 3 grupos fundamentales, Servicios, Producto y Estilo de Vida.

Toda tipología de negocio tiene que tener contemplada una estrategia de comunicación en dos niveles, la comunicación pasiva y la comunicación activa. La comunicación pasiva son todas las acciones diarias que generamos que nos permiten comunicar los valores y la esencia de la marca. Por otro lado, la comunicación activa son todas aquellas acciones con gran impacto visual y un mensaje concreto, éstas ayudan a los negocios a tener un beneficio comercial a corto plazo. Estos dos niveles de comunicación son necesarios en un negocio, ya que se retroalimentan, y de esa manera obtenemos una buena estrategia de branding que se transforma en una experiencia completa.

Trabajamos estratégicamente 3 grupos de campañas que se dividen en:

Servicios. Este grupo se especializa en dar a conocer al usuario el abanico de servicios que la marca ofrece, de una manera visual y bajo una gráfica concreta. Esto les permite a las empresas comunicar de una manera rápida y visual las diferentes áreas de negocio que tienen, es decir su category management. Algunos ejemplos prácticos de campañas enfocadas en servicios son «Me quiero Me cuido» de Ibáñez Farmacia, «Som consells» de Farmacia Masquefa o Atarazana Farmacias.

Producto. Promovemos la comunicación de un producto o línea de productos propios ofreciendo valor e impacto visual con una intención clara, dar a conocer el producto y todo el desarrollo estratégico detrás de la marca. Campañas de lanzamiento de producto como Otilia Mena o El Viaje de Egeria son un ejemplo de este grupo.

Estilo de vida. La intencionalidad de este grupo es el de generar todo un movimiento bajo un estilo de vida concreto, narramos una historia que se viste bajo una identidad con carácter propio. Desde brandcelona® Healthcare hemos desarrollado algunos casos prácticos como «Somos Colores» de Grupo Vensalud, «Almería me define» de Farmacia Terránea, CCC de Farmacia Imperial o Primero mi Barrio de Farmacia Cruz.

Según el enfoque y objetivos de cada campaña, trazamos estrategias específicas de carácter omnicanal. Creamos marcas y mensajes en pro a las personas y a sus estilos de vida.

brandcelona® Healthcare Strategic Brand Leadership diseña smart brands para negocios de la nueva era a través de innovadoras herramientas estratégicas y la metodología de trabajo registrada Cyclical Branding®. Para ampliar cualquier información escríbenos a hola@brandcelona.com

EL FARO. UNKEMPT HOUSES.

Definiendo espacio a través de las emociones.

En brandcelona® creemos en nuestro trabajo como un vehículo que ayuda a explicar espacios sin palabras, donde las sensaciones y la experiencia son el principal impulso que ayuda a crear relaciones entre marcas y personas. 

Bajo esta idea de pensar y desarrollar nuestro trabajo, los hermanos Del Pozo, Pelayo, Fernando y Rafael, han decidido confiar en nosotros para desarrollar la esencia de marca de un nuevo proyecto que nace a partir de las emociones y las sensaciones de su tierra natal. Es aquí, donde damos inicio y hoy presentamos El Faro Unkempt, un proyecto que surge a través de la gran admiración por la naturaleza, el entorno y el estilo de vida del conocido pueblo asturiano de Tazones. 

El desarrollo para esta marca, debía iniciar y transmitir la esencia de este humilde y pintoresco pueblo ballenero, lleno de cultura, arte e historia. Esta marca nace como un homenaje a su esencia de vida creando una experiencia llena de sensibilidad y cercanía con el mar, donde construimos un espacio multisensorial que se enriquece gracias a la conexión de ambientes cálidos en contraste con la fuerza del mar cantábrico, un espacio que otorga paz. 

Nuestra estrategia de marca debía seguir unos valores muy claros, debíamos diseñar una marca que mantuviera un equilibrio y refleje paz, gracias a ello, construimos esta experiencia de forma sencilla y sincera, un forma básica es nuestro eje visual que debe cautivar el alma de la marca y de cada persona que quiera vivir la experiencia del Faro Unkempt Houses.

Un antiguo faro en el pueblo de Tazones, es nuestro espacio y el principal protagonista de toda esta estrategia de marca. Este edificio emblemático es un contenedor de una ambiente acogedor lleno de detalles que te invita a descubrir la riqueza de una zona en cada olor, textura, color y sabor.

Toda nuestra estrategia se ha enfocado en diseñar una marca a nivel actitudinal, hemos construido su storytelling el cual refleja el vínculo con el entorno, cada elemento gráfico y material tiene una historia que contar, cada aplicación gráfica refleja la historia de este sitio. Esta marca se ha diseñado buscando la simetría y el equilibrio que aporta serenidad. 

El faro es un concepto que se ha diseñado para definirse por sensaciones, no por palabras. 

Si quieres conocer más acerca de este u otros proyectos, te invitamos a visitar nuestra web

EL FARO. UNKEMPT HOUSES.

Defining space through emotions.

At brandcelona® we believe in our work as a channel that helps explain spaces without words, where sensations and experience are the purpose that help create a bond between brands and people.

Based on the idea of thinking about and building up our work, Del Pozo brothers, Pelayo and Fernando, decided to trust us to develop the brand essence of a new project born from emotions and sensations of their homeland. It is here where we start and present el Faro Unkempt, a project that arises through the great admiration for nature, environment and lifestyle of the well-known Asturian town Tazones.

The brand development should initiate and communicate the basis of this humble and picturesque whaling town, full of culture, art and history. The brand was born as a tribute to its essence of life by creating an experience full of sensitivity and closeness to the sea. We built a multisensory space enriched through the connection of warm environments in contrast to the Cantabrian Sea strength, being it a space that grants peace.

The brand strategy had to follow clear values. We had to design a brand with a balance and reflection of peace. Thanks to this, we built this experience in a simple and sincere way; a basic form is our visual axis that should captivate the soul of the brand and each person who wants to live the experience of El Faro Unkempt Houses. 

An old lighthouse located on the top of Tazones town, is our space and the main protagonist of this entire brand strategy. This emblematic building contains such cozy atmosphere full of details that invites you to discover the area and every smell, color and texture of it.

Our entire strategy has focused on designing a brand at an attitudinal level, building their storytelling which reflects the link with the environment. Each graphic and material element has a story to tell, and each graphical application reflects the history of this place. The brand has designed looking for the symmetry and balance that brings serenity.

Unkempt Houses is a concept designed to be defined by sensations, not words. 

If you want to know more about this or other projects, we invite you to visit our website

ZEPHYR. A meeting with the sea

Representar en una marca la esencia de un territorio y su estilo de vida, fue un desafío de conceptualización y trazado estratégico para nuestra metodología Cyclical Branding® de Brandcelona®. Este proceso de planificación de marca, tenía por objetivo trasladar la visión de producto y diseño que Romà Pueyo, diseñador y CEO Fundador de Zephyr®, juntamente con Gemma Pagès, querían transferir a su nueva marca que estaba a punto de nacer. En este proceso de creación, debíamos tener como ingrediente especial en nuestra fórmula estratégica, la pertenencia por el territorio en el que se encontraba el núcleo principal del proyecto.

En el Noreste de Barcelona se encuentra el Empordà, una zona emblemática de la costa catalana característica por sus casas encaladas y estrechas callejuelas. Su mar brava da honor a su nombre popular que, juntamente con sus tonalidades azules y los vientos característicos de la zona, como la Tramuntana, la Marinada y el Garbí ofrecen a nuestros ojos un paraje pintoresco, de mucha identidad y con una amplia gastronomía.

Este espacio lleno de historia fue escogido en el pasado por los griegos, fenicios y romanos, aquí implementaron sus primeros puertos y es hasta día de hoy, el vestigio de miles de historias que se mimetizan en el entorno, cargándose de un simbolismo especial y que tomamos como referencia para el desarrollo de esta marca.

Zephyr® nace con el objetivo de ser una marca referente en la costa brava. Para ello, desarrollamos una identidad estratégica bajo la promesa de “A meeting with the sea” un factor que para Romà Pueyo era de especial atención, ya que, gracias a sus 20 años de experiencia en la industria náutica, decidió dar un paso hacia delante creando este nuevo proyecto, con un carácter especial, que tiene como finalidad establecer una conexión emocional con el mar.

El desarrollo gráfico para la marca de Zephyr® debía ser claro, sencillo y contundente, una marca con un símbolo dinámico que hiciera referencia al movimiento del mar, cómo símbolo de identidad. Una marca de composición tipográfica de palo seco, nos da la oportunidad de adaptarla tanto a comunicación tradicional como en diversos formatos en medios digitales, ofreciendo de esta manera una estrategia omnicanal, sólida y coherente.

ZEPHYR. A meeting with the sea

Representing a brand through the essence of a place and its lifestyle, was a big conceptual and strategic challenge for our Cyclical Branding® methodology by Brandcelona®. This brand planning process had the objective of transferring the product and design vision that Romà Pueyo, designer and CEO Founder of Zephyr®, together with Gemma Pagès, wanted to transfer to their new brand that was about to be born. During this creating process, we had to think about the place where this project belongs as the main element for our strategic formula. In this creation process, we had to have as a special ingredient in our strategic formula, belonging to the territory in which the core of the project was located.

In the Northeast of Barcelona there is a place called l’Empordà, an emblematic area of ​​the Catalan coast characterised by its whitewashed houses and narrow streets. Its fearless sea gives honour to the popular name “Costa Brava”, along with the blue tones and the characteristic winds of the area, such as Tramuntana, Marinada and Garbí, offer our sight a picturesque landscape, with a strong personality and wide gastronomy.

This historical place was chosen in the past by the Greeks, Phoenicians and Romans, here they implemented their first ports and it is to this day, the vestige of thousands of stories and events that still are, today, reflected on the environment, carrying a special symbolism and that we take as a reference for the brand development.

Zephyr® emerged intending to be a brand of reference in Costa Brava. To achieve that, we developed a strategic identity under the promise of “A meeting with the sea”, being this an emotional message from Mr. Pueyo. Thanks to his 20 years of experience in the nautical industry, he decided to take a step forward by creating this new project, with a special character, which aims to establish an emotional connection with the sea.

The graphic design for the Zephyr® brand had to be clear, simple and convincing, with a dynamic symbol referring to the sea movement, as a symbol of identity. Its grotesque typographic composition allows us to use it for both traditional communication and digital media, offering a solid and coherent omnichannel strategy.

STORYTELLING FOR LIFESTYLES

Storytelling. No existe un único camino hacia la notoriedad de marca en marketing, en comunicación y en branding. Pero el único camino seguro al fracaso es no tener una estrategia. Las grandes estrategias de marca hacen unacosa correcta: Explican historias. Las historias nos importan.

Puedes equivocarte en muchas cosas, pero si tienes una historia genial, tienes la oportunidad de ser reconocible. Aprovecha el poder de la narración de historias en tu negocio a través de tu marca.

Farmacia Terranea se inspira en la esencia mediterránea como base fundamental del cuidado personal. Mediante este anclaje, ligamos toda la sinergia al carácter mediterráneo como valor añadido de la marca. Mediterráneo es luz y color, sabores y aromas, épocas y tendencias, historia y vida cotidiana, ideas, pero sobre todo es cultura. El reto de esta marca es apostar por la proximidad, el talento y la filosofía Slow Care cómo base estratégica de posicionamiento y diferenciación. En el siglo XXI, las farmacias y cualquier negocio vinculado a la salud, belleza y bienestar, tienen el gran desafío de diferenciarse, ya que muchos de ellos comparten una cruz cómo símbolo común, una rotulación neutra identificativa genérica «farmacia» en la puerta de entrada del negocio y un vestuario común, la bata blanca. Y sólo con un storytelling coherente con su ubicación y contexto, podremos alejarnos de los espacios recurrentes, neutros y creando relaciones emocionales y de confianza con nuestros clientes.

El Storytelling tiene que ser coherente, ya que el concepto de realidad puede ser ambiguo según el contexto, la educación y el estilo de vida. Este es el objetivo que debe fijarse toda identidad que tenga la responsabilidad de construir una marca, desarrollar su experiencia y mantener una relación de confianza. Comunicar una buena historia, llena de valores e ideales que permita a cada usuario identificar claramente lo que somos y lo que pretendemos. De esta forma a través de una historia potente podemos construir una marca deseable, desde la que la gente quiera adquirir nuestros productos o servicios, a que los profesionales del sector también quieran formar parte de nuestra comunidad sanitaria. ¿Cómo llegamos a todo esto? Un paso fundamental es tener, compartir y comunicar esa historia, que nos ayude a construir la expectativa que cada uno construye mentalmente para componer conceptualmente su idea de marca.

La capacidad de contar buenas historias es el principal valor de diferenciación en el mercado, las historias que se saben comunicar son aquellas que tienen un espacio en la vida de las personas. Desde los inicios de la humanidad, las historias han sido la principal herramienta para compartir experiencias, emociones, valores y son el mejor medio para difundir el mensaje.

Una buena historia debe estar llena de coherencia, este es el sentido principal por el cual nos acercamos y compartimos una narración, que entendemos y sentimos como real, coherente y en relación directa entre lo que se dice y lo que vemos. Aquí es donde se demuestra la importancia de, primero, tener una historia y, segundo, saber comunicarla, ya que una marca que pretende ser competitiva debe tener una historia coherente a partir de la cual un usuario pueda sentirse identificado.

Accede con nosotros a esta estrategia de marca, que consta de 3 poderosas palabras:

Cuál es tu historia. Tu historia importa y te hace diferente. Descubrirás cómo el antiguo arte de la narración de historiases más relevante que nunca, incluso en la era digital y diseña tu nuevo mañana corporativo, tal y cómo diseñamos los negocios del futuro en brandcelona®,basados en el Qué, en el Cómo y en el Por qué. Estas tres claves conceptuales deben estar en el centro de tu organización y son muy importantes para diferenciar tu negocio de la competencia, para ser memorable y reconocido fácilmente por tu audiencia.

Visualiza otros ejemplos inspiradores de storytelling para el cuidado de la salud que han hemos lanzado y que crean también un sentido real de comunidad y ventas. Disfruta nuestras historias: Asturaby Farmacias Vensalud y El Viaje de Egeriaby Farmacia El Bierzo.

IMG_209E10AE2FD8-1

Storytelling. There is no sure path to success in marketing, communication and branding. But the one sure path to failure is not having a strategy. Great strategies get one thing right, stories. Stories matter.

You can get a lot of things wrong, but if you have a great story, you have a chance to win. Harness the power of storytellingin your business through branding.

Farmacia Terranea’s brand was inspired by the Mediterranean essence as the fundamental basis of personal care. Through anchoring to the cardinal point we absorb all synergy linked to the Mediterranean character as an added value. Mediterranean is light and color, flavours and aromas, eras and tendencies, history and daily life, ideas, but above all it is culture. The challenge of this brand is to bet on proximity, talent and Slow Care philosophy as a positioning and differentiating strategic base. In the 21st Century, pharmacies and healthcare business have a greater challenge of knowing how to differentiate from each other since they all share a cross, a label that puts pharmacy on the front door of the business and a white coat. And it is through a storytelling coherent with it’s location and context that we can get away from the recurring spaces, creating trustable relations with our customers.

Storytelling has to be consistent, since the concept of reality is ambiguous depending on context, education and lifestyle; This is the objective that should be set by every person who has the responsibility of building a brand and developing its experience. Communicate a good story, full of values ​​and ideals that allows each user to clearly identify what we are and what we intend. In this way through a powerful story, we can build a desirable brand, from which people want to acquire our products or services, from which professionals in the sector also want to become part of our community. How did we get to all this? A fundamental step is to have and communicate that story, which helps build the expectation that each one builds mentally to conceptually compose their brand idea.

The ability to tell good stories is the main differentiating value in the market, the stories that are known to communicate are those that have a space in people’s lives. Since the beginning of humanity, stories have been the main tool to share experiences, emotions, values ​​and are a means to spread the message.

A good story must be full of coherence, this is the main sense by which we approach and buy a storytelling, which we understand and feel as real, consistent and in direct relationship between what is said and what we see. This is where the importance of firstly, having a story and secondly, knowing how to communicate it is demonstrated, since a brand that intends to be competitive must have a coherent story from which a user can feel identified.

Get access to this powerful branding strategy, consisting of 3 powerful words:

What is your story. Your story matters and makes you different. You will discover how the ancient art of storytelling is more relevant than ever, even in the Digital Age, and you will find your new corporative journey as we design the remarkable businesses of the future at brandcelona®, based on the What, How and Why. These three key concepts should be at the core of your business and they are very important to differentiate your business from your competitors, be memorable and be easily recognised by your audience.

See other inspiring examples of storytelling for healthcare that has worked and that creates real sense of community and sales, too. Check out our designs: Astura by Farmacias Vensalud y El Viaje de Egeria y Farmacia El Bierzo.