La evolución de una marca corporativa en una empresa es un proceso importante que puede tener un impacto significativo en el éxito de una organización. La marca es la identidad visual y emocional de una empresa y su evolución debe ser necesaria para adaptarse a los cambios en el mercado y la tecnología, pero sobretodo cada negocio debe ser sensible de la necesidad de adaptarse a las exigencias de unos usuarios en constante demanda y exigencia, buscando marcas que les representen. Además, la evolución de una marca puede ser una forma de destacarse de la competencia, mejorar la percepción de la marca y reflejar una cultura empresarial en constante crecimiento y cambio.

La empresa familiar Maldonado, dedicada a ofrecer soluciones de seguridad, apostó por una evolución en su universo corporativo. Bajo el concepto de smart brand, es decir todas esas marcas que se generan con el fin de facilitar el día a día de los usuarios a través de la tecnología y la sostenibilidad, se evolucionó su identidad estratégica a Maldonado’smart.

Maldonado’smart nace como un concepto innovador donde se aboga por su compromiso empresarial, bajo un mensaje directo, «Estamos comprometidos con la innovación social y tecnológica para evolucionar hacia un mundo mas seguro y sostenible». Es importante tener en cuenta que la evolución de una marca corporativa debe ser cuidadosa y estratégica.

Los cambios en la marca deben ser coherentes con la identidad y los valores de la empresa y deben ser respaldados por una campaña de comunicación sólida. Fomentando una comunicación transparente con el usuario, se ha desarrollado «Los tiempos cambian, evolucionemos juntos» una campaña corporativa donde se comunica toda la esencia sobre las bases de la sostenibilidad, el emprendimiento y el conocimiento que aporta el talento humano de la empresa.

Los sistemas de seguridad y confort en espacios han ido ganando peso en la construcción no sólo por la protección de acceso de personas ajenas a la propiedad, sino también para optimizar la facilidad de acceso de las personas autorizadas. En estos casos, una marca dedicada a este sector debe buscar el equilibrio creando espacios confortables y seguros y hacerlo evidente mediante sus espacios comerciales para que el usuario obtenga la mayor información sobre la versatilidad de estos sistemas.

Uno de los pilares de la marca es la I+D de nuevos productos y sistemas mediante su sala de formación ‘Instituto Maldonado’, unas jornadas técnicas con contenidos que van desde la seguridad hasta el liderazgo y la motivación. Su estrategia de acercar sus productos y sistemas a los diferentes públicos objetivos (arquitectos, técnicos, usuarios, propietarios, directores de seguridad) así como formar en la aplicación de sus soluciones, se adapta a las necesidades y expectativas de los profesionales y particulares que los visitan.

Maldonado’smart inagura una ‘Fábrica de Innovación,’ donde servicio, tranquilidad, organización, gestión y comodidad, son sus máximas y se adaptan a su leitmotiv corporativo «pensamos el hoy del mañana«, toda una declaración de intenciones de un estilo de negocio donde se fomenta el flujo de conocimiento y pretende capacitar al usuario profesional ofreciéndole soluciones reales y transversales en sus negocios actuales.

En resumen, la evolución de una marca corporativa puede ser una oportunidad para mejorar la percepción de la empresa y asegurarse de que su imagen siga siendo relevante y atractiva en un mercado en constante evolución.

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MALDONADO’SMART. Evolution as a guaranteed success.

The evolution of a corporate brand in a company is an important process that can have a significant impact on the success of an organisation. The brand is the visual and emotional identity of a company and its evolution is necessary to adapt to changes in the market and technology, but above all, each business must be sensitive to the needs of users in constant demand who are looking for brands that represent them. Additionally, the evolution of a brand can be a way to stand out from the competition, enhance brand perception, and reflect an ever-growing and changing company culture.

The Maldonado family business, dedicated to offering security solutions, opted for an evolution in its corporate universe. Under the concept of smart brands, which are generated in order to facilitate the daily life of users through technology and sustainability, its strategic identity evolved into Maldonado’smart.

Maldonado’smart was born as an innovative concept where its business commitment is under a direct message, «We are committed to social and technological innovation to evolve towards a safer and more sustainable world.» It is important to note that the evolution of a corporate brand must be careful and strategic.

Changes in brands must be consistent with the identity and values of the company and must be supported by a strong communication campaign. Fostering transparent communication with the user we designed «Times change, let’s evolve together», a corporate campaign where the entire essence is communicated on the basis of sustainability, entrepreneurship and the knowledge provided by the company’s human talent.

Security and comfort systems in spaces have been gaining relevance in construction, not only to protect access by people outside the property, but also to optimise ease of access for authorised persons. In these cases, a brand dedicated to this sector must seek balance by creating comfortable and safe spaces and make it evident through its retail so that the user obtains as much information about the versatility of these systems as possible.

One of the pillars of the brand is the R&D of new products and systems through its ‘Instituto Maldonado’, technical conferences with content ranging from safety to leadership and motivation. Its strategy of bringing its products and systems closer to the different target audiences, (architects, technicians, users, owners, security directors) as well as training in the application of its solutions, adapts to the needs and expectations of professionals and individuals who use them.

Maldonado’smart is launching an ‘Innovation Factory,’ where service, tranquility, organisation, management and comfort are its maxims and are adapted to its corporate motto «we think the today of tomorrow», a true declaration of a business style where the flow of knowledge is encouraged and aims to train the professional user by offering them real and transversal solutions in their current businesses.

In conclusion, the evolution of a corporate brand can be an opportunity to improve the perception of the company and ensure that its image remains relevant and attractive in a constantly evolving market.

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