New Cultures, New Brands. Family, Design and Heritage.
Designing the Future, Stewarding the Legacy, Nurturing Belonging.

In today’s global economy, strategic heritage branding designed for a holding has become the true engine of reliability. It is the decisive interface that drives demand, loyalty, and belonging. The new society and its demands are no longer only asking what a brand offers, but who stands behind it, how it is built, and why it exists.

This is where family-owned companies reveal their extraordinary power. Unlike many brands perceived as fabricated or superficial, family enterprises embody authenticity. They carry the weight of origin, the depth of legacy, and the natural credibility of continuity. They are living genealogies that balance the rational with the emotional—an equilibrium that today’s society urgently seeks and consciously demands.

At brandcelona®, we had the privilege of working with MPA & Partners, a family holding that exemplifies this duality: the effectiveness of a modern enterprise, anchored in the richness of its heritage. Together, we explored how to translate a family’s emotional DNA into a strategic, contemporary brand—one that not only projects solidity, but truly embodies it.

Within the MPA & Partners portfolio, MPA Sitja Group serves as the overarching holding, harmonising strategy, governance, and vision across the group. Inversora Bregico focuses on real estate development and investment, creating properties that balance innovation with enduring value. Sitprom is dedicated to promoting and managing built assets, maintaining a deep commitment to design, functionality, and quality, while Be62 concentrates on property investment and rental, fostering continuity and stable growth within the portfolio.

Through strategic branding, we designed identities for each company that emphasise coherence, authenticity, and market positioning—ensuring the holding not only communicates credibility but also thrives competitively in a global landscape. Each entity’s individuality is preserved, while the MPA & Partners family story and values unify the entire group under a clear, distinguished narrative.

The heritage branding linked to a holding, as the most natural generator of trust and affection, becomes an unparalleled model for corporate culture. In its ability to nurture values, navigate tensions, and transmit continuity across generations, the family business is not just an economic asset—it is a cultural institution.

These are elements that play a structural role in brands created by family-owned companies, where the identification between emotional bonds and business activity generates dynamics and identities with a clear and unique singularity—a truly distinctive character that is very difficult to achieve from the neutrality of conventional management.

When affection, attachment, commitment, and a vision that goes beyond the short- or medium-term economic horizon become increasingly valuable ingredients in the identity of contemporary brands, directing a specific focus towards the brand culture of successful design-led family companies is an approach full of meaning.

Heritage branding has already demonstrated how legacy, innovation, and design can travel from deeply local roots to global recognition. MPA & Partners now joins this tradition—proving that the holding family enterprise model has something profound to contribute to the international stage. The key lesson is that the legacy of a family is not a burden of the past, but a strategic asset for the future. Properly cultivated, curated, and designed, it becomes a source of socio-emotional wealth that strengthens resilience, ensures continuity, and inspires society at large.

We strongly believe this is the future of heritage branding—not image, but culture. Not decoration, but identity. Not appearance, but positioning. And in that journey, family enterprises with strategic legacy branding are among the most powerful and inspiring leaders, helping us to identify ourselves in this global economy.

As we continue to explore the intersection of family, design, and legacy, we at brandcelona® invite fellow leaders, companies, and heritage-driven organisations to reflect on how their story will shape the culture of tomorrow—because in today’s business landscape, a brand matters more than a business model.

Nuevas Culturas, Nuevas Marcas. Familia, Diseño y Herencia.
Diseñando el Futuro, Custodiando el Legado, Fomentando la Pertenencia.

En la economía global actual, el heritage branding diseñado estatégicamente para un holding se ha convertido en el verdadero motor de fiabilidad. Es una interfaz decisiva que impulsa la demanda, la fidelidad y el sentido de pertenencia. La sociedad actual ya no pregunta únicamente qué ofrece una marca, sino quién está detrás, cómo se construye y por qué existe.

Aquí es donde las empresas familiares revelan su extraordinario poder. A diferencia de muchas marcas percibidas como fabricadas o superficiales, las empresas familiares encarnan autenticidad. Llevan el peso del origen, la profundidad del legado y la credibilidad natural de la continuidad. Son genealogías vivas que equilibran lo racional con lo emocional, un equilibrio que la sociedad de hoy busca y demanda conscientemente.

En brandcelona®, hemos tenido el privilegio de trabajar con MPA & Partners, un holding familiar que ejemplifica esta dualidad: la eficacia de una empresa moderna anclada en la riqueza de su herencia. Juntos exploramos cómo traducir el ADN emocional de una familia en una marca estratégica y contemporánea, una que no solo proyecte solidez, sino que la encarna plenamente.

Dentro del portfolio de MPA & Partners, MPA Sitja Group funciona como el holding principal, armonizando estrategia, gobernanza y visión en todo el grupo. Inversora Bregico se centra en el desarrollo e inversión inmobiliaria, creando propiedades que equilibran innovación con valor en el tiempo. Sitprom se dedica a la promoción y gestión de activos de la construcción, manteniendo un profundo compromiso con el diseño, la funcionalidad y la calidad, mientras que Be62 se concentra en la inversión y alquiler de inmuebles, fomentando continuidad y crecimiento estable dentro del portfolio.

A través del branding estratégico, diseñamos identidades para cada empresa que enfatizan coherencia, autenticidad y posicionamiento en el mercado, asegurando que el holding no solo comunique credibilidad, sino que prospere competitivamente en un entorno global. Cada entidad mantiene su individualidad, mientras que la historia y los valores familiares de MPA & Partners unifican todo el grupo bajo una narrativa clara y distinguida.

El heritage branding vinculado a un holding, como generador natural de confianza y afecto, se convierte en un modelo inigualable para la cultura corporativa. En su capacidad de nutrir valores, gestionar tensiones y transmitir continuidad entre generaciones, la empresa familiar no es solo un activo económico, sino una institución cultural.

Estos elementos juegan un papel estructural en las marcas creadas para empresas familiares, donde la identificación entre vínculos emocionales y actividad empresarial genera dinámicas e identidades con una singularidad clara y única, un carácter verdaderamente distintivo difícil de lograr desde la neutralidad de la gestión convencional.

Cuando el afecto, la fidelidad, el compromiso y una visión que trasciende los horizontes económicos a corto o medio plazo se convierten en ingredientes cada vez más valiosos de la identidad de las marcas contemporáneas, enfocar la atención en la cultura de marca de empresas familiares exitosas y lideradas por diseño es un enfoque lleno de significado.

El heritage branding demuestra cómo el legado, la innovación y el diseño pueden viajar desde raíces profundamente locales hasta el reconocimiento global. MPA & Partners se une ahora a esta tradición, demostrando que el modelo de empresa de holding familiar tiene algo profundo que aportar en el escenario internacional. La lección clave es que el legado familiar no es una carga del pasado, sino un activo estratégico para el futuro. Adecuadamente cultivado, curado y diseñado, se convierte en una fuente de riqueza socioemocional que fortalece la resiliencia, asegura la continuidad e inspira a la sociedad en general.

Creemos firmemente que este es el futuro del heritage branding: no solo imagen, sino cultura. No solo decoración, sino identidad. No solo apariencia, sino posicionamiento. Y en este camino, las empresas familiares con un branding estratégico de legado ofrecerán un liderazgo más referente e inspirador, ayudándonos a identificarnos a nosotros mimos en esta economía global.

Al continuar explorando la intersección entre familia, diseño y legado, en brandcelona® invitamos a los líderes, compañías y organizaciones impulsadas por su herencia a reflexionar sobre cómo su relato dará forma a la cultura del mañana, porque en el panorama actual, una marca importa más que un modelo de negocio.