Retail branding strategy highlights // Beneficios de la estrategia de marca en retail


This is a time of constant change in our society, technology, values, perception of time, customization …The businesses model has not so far successfully tackle these changes.

The younger generations no longer speak of ME but of US. Not saying unisex when talking about people. Images turn into ideas. They do not want a business with influence but with awareness. They are not influenced by marketing they are marketing experts. They do not look for a style but seek experiences that provide knowledge and fun.

Under these premises it is convenient to adopt the business model that suggests Brandcelona:

1. Retail brand experience: It is not about exclusivity but the genuineness and fun.

2. Marketing no longer has any interest in the brand positioning. People discriminate marketing, being a more mature audience that even avoids aggressive marketing.

3. New buyers, the new market, value those products and services sensible to social consciousness, environmental care and cultural value.

4. They believe more in ideas than in logos and advertising. Actually a good brand is a vision, an idea.

5. There is no gender discrimination or differentiation. People and their ideas prevail on their gender.

6. The concept of “ego” becomes a global consciousness that talks about us and the community.

7. The retail is the scenario in which these values are communicated in a common space and packaging and the services we offer are the actors, extending the retail brand experience to our home.

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Estamos en un momento de cambios constantes en nuestra sociedad, la tecnología, los valores, la percepción del tiempo, la personalización…Los modelos de negocio hasta ahora no han permitido afrontar con garantías estos cambios.

Las nuevas generaciones ya no hablan del YO sino del NOSOTROS. No hablan de unisex sino de personas. No hablan de imágenes sino de ideas. No quieren un negocio con influencia sino con consciencia. No son personas influidas por el marketing sino que son expertos en marketing. No buscan el estilo sino que buscan experiencias que les aporten conocimiento y diversión.

Ante estas premisas es conveniente adoptar el modelo de negocio que Brandcelona sugiere:

1. Experiencia de marca en retail: Ya no es importante la exclusividad y la limitación sino la genuidad y la diversión.

2. El marketing ya no tiene ningún tipo de interés en el posicionamiento de las marcas. La gente sabe discriminar lo que es marketing, siendo un público más maduro que incluso rehuye del marketing agresivo.

3. Los nuevos compradores, el nuevo mercado, tiene consciencia social, ambiental y cultural y valora que los productos y servicios tengan esta sensibilidad.

4. Se cree más en las ideas que en los logotipos y la publicidad. En realidad una buena marca es una visión, una idea.

5. Ya no hay discriminación o diferenciación de géneros. Las personas y sus ideas prevalecen a su género.

6. El concepto “ego” pasa a ser una conciencia global que habla de nosotros y de la comunidad.

7. El retail es el escenario en el que se comunican estos valores bajo un criterio común y el packaging y los servicios que ofrecemos actúan de actores, alargando la experiencia de marca en retail hasta nuestro hogar.

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