For a better understanding and to complete all those elements linked to the brand experience that influence the buying process, we will count with the collaboration of experts that will introduce concepts that will improve our business development, from different disciplines and points of view. Today we are pleased to introduce a text of Alexandra Gunnarsson, designer and conceptualizer.

I would not have expected myself to write about a mall, since I am quite anti these complexes. I find them crowded, stressful and filled with a lack of individuality. Everything is merged in to a couple of layers  placed on each other, defined as floors. They all tell a similar story!

Well, not all of them… One of them mirrors the value of global diversity. It is called Terminal 21, located where Sukhumvit meets Asok in Bangkok, Thailand. I would describe it as a replication of shopping experiences on distance. You enter the terminal and by that action you are leaving Bangkok for a while. Each an every escalator takes you to a new spot on earth. You are being taken all the way from Tokyo to Istanbul, followed by Rome, Paris and London. Taken even further all the way to the Caribbean Islands, followed by a quick stop in L.A. And of course finalizing the trip with a classic shot at the Golden Gate.

It is tastefully crowded with boutiques that are typical for just that city that you’re visiting. The layout of the floors reflects a general visual interpretation of these places. So, it is not all about the shopping, it is about the adventure of it… The experience. For instance, when you actually go to one of these cities, you don’t necessarily remember the shopping itself but rather the journey of it. Please think about it. What do you really remember? One might call it superficial… But the essence of Terminal 21 is a physical reflection of globalization. Its a routine, an all day event… Imagine yourself visiting IKEA for a day with the family. Pit stops at all sections and floors. But at Terminal 21 you would not say… I’ll see you on the 2nd floor. No, you would, say,  –  I’ll see you in London!

—-

Para completar y entender mejor todos los elementos vinculados a la experiencia de marca que inciden en el proceso de compra, contaremos con la colaboración de expertos que nos irán introduciendo, desde distintas disciplinas y visiones, conceptos que nos ayudarán a construir mejor nuestro negocio. Hoy estamos encantados de presentaros un  texto de Alexandra Gunnarsson, diseñadora y conceptualizadora.

No me hubiera imaginado nunca escribiendo sobre un centro comercial, ya que soy bastante contraria a esos complejos. Siempre están llenos de gente, me estresan y predomina la falta de individualidad. Todo se combina en un par de capas colocadas una sobre la otra, definidas como plantas. Todos cuentan una misma historia!

Bien, no todos…Uno de ellos refleja el valor de la diversidad global. Se llama Terminal 21, ubicado en Sukhumvic con Asok en Bangkok, Tailandia. Yo lo describiría como una réplica de la experiencia de marca en la distancia. Nada más entrar a la terminal, vuelas lejos de Bangkok durante un rato. Cada una de las escaleras mecánicas te transporta a un lugar distinto del mundo. Viajas desde Tokio hasta Istanbul, pasando por Roma, París y Londres. Vas aún más lejos llegando a las islas del Caribe, haciendo una parada rápida en Los Ángeles y acabando tu vuelta al mundo con la clásica foto frente el Golden Gate.

Está lleno de boutiques con buen gusto que son típicas según la ciudad que estés visitando. La distribución de las plantas refleja una interpretación visual general de estos lugares. Por lo que no tiene que ver con las compras, se trata de la aventura de hacerlas … La experiencia. Por ejemplo, cuando visitas una de esas ciudades, no necesariamente recuerdas las compras en sí, sino más bien el recorrido de ellas. Por favor, piensa en ello. ¿Qué es lo que realmente recuerdas? Se podría llamar superficial… Pero la esencia de la Terminal 21 es un reflejo físico de la globalización. Es una excursión, un evento de todo un día … Imagínese visitar IKEA un día entero con la familia, deteniéndose en todas las secciones y pisos. Y sin embargo, en Terminal 21 no diría «Nos vemos en la 2 ª planta». No, sería: » ¡Nos vemos en Londres!»

Terminal 21 Mall (Bangkok) via sukhumvit.org

Golden Gate in Terminal 21 via bangkok101.com

London Bus at Terminal 21 Mall via marilil.files.wordpress.com

Terminal 21 Mall via cre8tivelifestyle.com