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The shopping villages experience // La experiencia de las villas de shopping

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La Roca Village (Barcelona) via somepleasures.blogspot.com

Havainas Store in Las Rozas Village (Madrid) vía Las Rozas Village Facebook Page

Ingolstadt Village (Munich) vía Ingolstadt Village Facebook Page

The city center has gradually become a space of pace and stress in which traffic, construction and the crowd are the background music and distances between the chic shops is widening more and more. All this, is just turning the experience of shopping into a «risky sport» that saturates and depletes visitor forces. Shopping villages are responding to this new scenario: decentralized small towns with streets and squares to walk through without cars or noise and where brands are exposed in an intimate and relaxed way.

The added value of this retail format is to offer an enjoyable experience, more adapted to the needs of visitors. In shopping villages we often find luxury brands with great deals and innovative and unique collections, as well as independent retailers and cultural projects, such as exhibitions and leisure activities. Its aesthetic of small autochthonous village  accompanied by a good choice of restaurants, cafes and terraces as well as gardens and areas for the amusement of children. They become places to visit with the family and offer common services for all facilities as the possibility of having a personal shopper, shopping without hanging bags and visitor information points. Also usually consider a good link with the surrounding towns and from the airport, providing shuttle buses and proximity to major transport networks, as they also represent a good tourism offer to the area.

One of the pioneers in Europe of this format is the company Chic Outlet Shopping that has villas in London, Milan/Bologna, Dublin, Brussels/Antwerp/Cologne, Frankfurt and Munich, Barcelona (La Roca) and Madrid (Las Rozas). They plan to open a new villa in Suzhou (Shanghai, China), to push the boundaries of the European continent. We could also cite as a reference, the Boxpark mall in London or the popup REC festival in Igualada (Barcelona)  of whom we talked about a few months ago.

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El centro de la ciudades se ha ido convirtiendo en un espacio de paso y estrés en el que el tráfico, las obras, la multitud son el hilo musical y las distancias entre las tiendas más chic cada vez se amplían más. Todo ello, acaba convirtiendo la experiencia del shopping en un «deporte de riesgo» que satura y agota las fuerzas del visitante. Las shopping villages son la respuesta a este nuevo escenario: pequeños pueblos descentralizados en los que pasear por calles y plazas sin coches ni ruidos donde las marcas se exponen de forma más íntima y relajada.

El valor añadido de este formato de retail reside en ofrecer una experiencia agradable y más adaptada a las necesidades de los visitantes. En las shopping villages suelen encontrarse marcas de lujo con grandes descuentos con colecciones innovadoras y exclusivas, así como proyectos de retail independiente y culturales como exposiciones y actividades de ocio. Su estética de pequeño pueblo autóctono se acompaña por una buena oferta de restauración, cafés y terrazas así como zonas ajardinadas y áreas para el divertimento de los más pequeños. Se convierten en espacios en los que visitar en familia además de ofrecer servicios comunes para todos los establecimientos como la posibilidad de contar con un personal shopper, comprar sin cargar bolsas y puntos de información al visitante. También suele tenerse en cuenta la buena conexión con las localidades vecinas y también desde el aeropuerto, ofreciendo buses lanzadera y cercanía a las principales redes de transporte, pues también representan una buena oferta turística para la zona.

Una de las compañías pioneras en Europa de este formato es Chic Outlet Shopping que cuenta con villas en Londres, Milán/Bolonia, Dublín, Bruselas/Antwerp/Colonia, Frankfurt y Munich, Barcelona (La Roca) y Madrid (Las Rozas). Próximamente planean abrir una nueva villa en Suzhou (Shanghái, China), traspasando las fronteras del continente europeo. También podríamos citar como referente, el centro comercial Boxpark en Londres o el festival popup REC en Igualada (Barcelona) de los que hablamos hace unos meses.

I’ll see you in London! // ¡Nos vemos en Londres!

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For a better understanding and to complete all those elements linked to the brand experience that influence the buying process, we will count with the collaboration of experts that will introduce concepts that will improve our business development, from different disciplines and points of view. Today we are pleased to introduce a text of Alexandra Gunnarsson, designer and conceptualizer.

I would not have expected myself to write about a mall, since I am quite anti these complexes. I find them crowded, stressful and filled with a lack of individuality. Everything is merged in to a couple of layers  placed on each other, defined as floors. They all tell a similar story!

Well, not all of them… One of them mirrors the value of global diversity. It is called Terminal 21, located where Sukhumvit meets Asok in Bangkok, Thailand. I would describe it as a replication of shopping experiences on distance. You enter the terminal and by that action you are leaving Bangkok for a while. Each an every escalator takes you to a new spot on earth. You are being taken all the way from Tokyo to Istanbul, followed by Rome, Paris and London. Taken even further all the way to the Caribbean Islands, followed by a quick stop in L.A. And of course finalizing the trip with a classic shot at the Golden Gate.

It is tastefully crowded with boutiques that are typical for just that city that you’re visiting. The layout of the floors reflects a general visual interpretation of these places. So, it is not all about the shopping, it is about the adventure of it… The experience. For instance, when you actually go to one of these cities, you don’t necessarily remember the shopping itself but rather the journey of it. Please think about it. What do you really remember? One might call it superficial… But the essence of Terminal 21 is a physical reflection of globalization. Its a routine, an all day event… Imagine yourself visiting IKEA for a day with the family. Pit stops at all sections and floors. But at Terminal 21 you would not say… I’ll see you on the 2nd floor. No, you would, say,  –  I’ll see you in London!

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Para completar y entender mejor todos los elementos vinculados a la experiencia de marca que inciden en el proceso de compra, contaremos con la colaboración de expertos que nos irán introduciendo, desde distintas disciplinas y visiones, conceptos que nos ayudarán a construir mejor nuestro negocio. Hoy estamos encantados de presentaros un  texto de Alexandra Gunnarsson, diseñadora y conceptualizadora.

No me hubiera imaginado nunca escribiendo sobre un centro comercial, ya que soy bastante contraria a esos complejos. Siempre están llenos de gente, me estresan y predomina la falta de individualidad. Todo se combina en un par de capas colocadas una sobre la otra, definidas como plantas. Todos cuentan una misma historia!

Bien, no todos…Uno de ellos refleja el valor de la diversidad global. Se llama Terminal 21, ubicado en Sukhumvic con Asok en Bangkok, Tailandia. Yo lo describiría como una réplica de la experiencia de marca en la distancia. Nada más entrar a la terminal, vuelas lejos de Bangkok durante un rato. Cada una de las escaleras mecánicas te transporta a un lugar distinto del mundo. Viajas desde Tokio hasta Istanbul, pasando por Roma, París y Londres. Vas aún más lejos llegando a las islas del Caribe, haciendo una parada rápida en Los Ángeles y acabando tu vuelta al mundo con la clásica foto frente el Golden Gate.

Está lleno de boutiques con buen gusto que son típicas según la ciudad que estés visitando. La distribución de las plantas refleja una interpretación visual general de estos lugares. Por lo que no tiene que ver con las compras, se trata de la aventura de hacerlas … La experiencia. Por ejemplo, cuando visitas una de esas ciudades, no necesariamente recuerdas las compras en sí, sino más bien el recorrido de ellas. Por favor, piensa en ello. ¿Qué es lo que realmente recuerdas? Se podría llamar superficial… Pero la esencia de la Terminal 21 es un reflejo físico de la globalización. Es una excursión, un evento de todo un día … Imagínese visitar IKEA un día entero con la familia, deteniéndose en todas las secciones y pisos. Y sin embargo, en Terminal 21 no diría «Nos vemos en la 2 ª planta». No, sería: » ¡Nos vemos en Londres!»

Terminal 21 Mall (Bangkok) via sukhumvit.org

Golden Gate in Terminal 21 via bangkok101.com

London Bus at Terminal 21 Mall via marilil.files.wordpress.com

Terminal 21 Mall via cre8tivelifestyle.com

BOXPARK: A pop-up mall // Un centro comercial espontáneo

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BOXPARK Shoreditch (London) via Hypebeast.com

BOXPARK is an ephemeral space designed to host more than 60 brands specialized in fashion, lifestyle and art that has been launched in the borough of Shoreditch (London). Placed in shipping containers that create block structure that vary depending on the selected stores.  A concept focused on publicizing a number of innovative retailers where they can present exclusive products and collections in a shopping center, even offering the opportunity for integrating local brands.

Small capsules of retail experience that, one next to the other, offer the user a widerange of possibilities.

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BOXPARK es un espacio diseñado para acoger más de 60 marcas especializadas en moda, estilo de vida y arte que, de forma efímera, ha sido inaugurado en el barrio londinense de Shoreditch. Contenedores marítimos que colocados en bloque crean construcciones que varían en función de los comercios seleccionados. Un concepto centrado en dar a conocer toda una serie de comercios innovadores en su punto de venta en el que puedan exponer productos exclusivos en forma de centro comercial, ofreciendo incluso la oportunidad de integrar marcas locales y de barrio.

Pequeñas cápsulas de retail experience que, una al lado de la otra, ofrecen al usuario un amplio abanico de posibilidades.