Chocolate Research Facility: visual impact // Chocolate Research Facility: impacto visual


Chocolate Research Facility store vía http://sergetheconcierge.typepad.com/

Chocolate Research Facility store vía http://sergetheconcierge.typepad.com/

Chocolate Research Facility packagings vía CRF Facebook Page

Chocolate Research Facility packagings vía CRF’s Facebook Page

Chocolate Research Facility store vía CRF's Facebook Page

Chocolate Research Facility store vía CRF’s Facebook Page

Chocolate Research Facility store desk vía CRF's Facebook Page

Chocolate Research Facility store desk vía CRF’s Facebook Page

CRF (Chocolate Research Facility) it’s a brand from Singapore specialized in innovation and research of new chocolates. Under the slogan of “Happy Food Makes Happy People“, they recreate in their stores-lab impossible and classic mixes in their more than 100 flavors of chocolate. They highlight strategically and consecutively three concepts of their core business: the flavors, the packaging and the store-laboratory.

They establish a strategy through a series of general flavors ordered in large blocks easily recognizable: seasonal flavors, classic, fruit, double fruit, coffee, for tea, with nuts, for experts, exotic and with alcohol. They not only offer an amazing product and experimenter for the senses, but also the resulting flavor is delicious! And from there, the packaging is involved, predisposing and guiding senses to the taste of each tablet. Its image in packaging outstands with graphics and is worked both ranges (series) as flavors within each series. No doubt in many cases one could be to collecting the entire series for the visual effect that produce together. Their website keeps the leitmotif of the brand, reinforcing the graphic and sensorial coherence of its positioning. As well as have various merchandising items (mugs, shirts, plates …) that impact on the sense of identity for chocolate lovers.

And finally, how can this highlight in a space without overshadowing it? Well, maintaining the concept of experiment, bringing the interiorism to a vintage laboratory in which  products stand for their colors and shapes, so the space simply serves as the scenario. In their stores-lab not only exhibit all the flavors and formats but also reserve a small coffee-tasting area, which relieves the feeling of facing a choice between more than 100 options. In addition, they introduce new elements in stores, coinciding with seasonal activities and campaigns. In 2009 CRF was recognized by Time’s magazine as the best Asian store to experiment with chocolate.

Flavors, packaging and store form a triad always ready to impact visually and sensually attract visitors. The brand, as they say, was conceptualized by a serious chocolate lover. They keep the youthful character of chocolate disguised in serious and alchimist version of this food so appreciated.

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CRF (Chocolate Research Facility) es una marca de Singapur especializada en la innovación e investigación de nuevos chocolates. Bajo el lema de “Happy Food Makes Happy People“, recrean en sus tiendas-laboratorio mezclas imposibles y clásicos en sus más de 100 sabores de chocolate. Destacan estratégicamente y de forma correlativa 3 conceptos de su core-business: los sabores, el packaging y la tienda-laboratorio.

Establecen su estrategia de sabores mediante unas series generales que los ordenan en grandes bloques fácilmente reconocibles: sabores de temporada, clásicos, de frutas, con doble fruta, de café, para el té, con frutos secos, para expertos, exóticos y con alcohol. No sólo ofrecen un producto sorprendente y experimentador para los sentidos, sino que además el sabor resultante resulta delicioso! Y a partir de ahí, es el packaging el que interviene, predisponiendo y guiando nuestros sentidos hacia el sabor de cada tableta. Su imagen gráfica en packaging es excepcional y se trabaja tanto por gamas (series) como por sabores dentro de cada serie. Sin duda, en muchos casos podría llevarse al coleccionismo de toda la serie por el efecto visual que producen en conjunto. Su web mantiene el leitmotiv de la marca, reforzando la coherencia gráfica y sensorial del posicionamiento, al igual que cuentan con distintos elementos de merchandising (tazas, camisetas, platos…) que impactan sobre el sentimiento de identidad de los amantes del chocolate.

Y por último, ¿cómo hacer destacar todo esto en un espacio sin eclipsarlo? Pues manteniendo el concepto de experimento, llevando el interiorismo hacia un laboratorio vintage en el que destaquen los productos por sus colores y formas y el espacio sirva simplemente de marco / escenario. En sus tiendas-laboratorio no solo exponen todos los sabores y formatos sino que también reservan una pequeña zona de degustación-café, que aligere la sensación de enfrentarse a una decisión entre más de 100 opciones.  Además, introducen nuevos elementos en las tiendas, coincidiendo con acciones estacionales y campañas. En 2009 fue reconocida por la revista Time como la mejor tienda asiática para experimentar con el chocolate.

Sabores, packaging y tienda forman una tríada dispuesta siempre a impactar visualmente, atrayendo sensorialmente a los visitantes. La marca, como dicen, se conceptualizó por un serio amante del chocolate. Mantienen el carácter juvenil del chocolate camuflado en una versión seria y alquimista de este alimento tan apreciado.

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