Paris Upstores: an ephemeral mall // un centro comercial efímero


«Paris Upstores», a completely new pop-up mall concept in Europe, is an ephemeral shopping mall that will open its doors on June 1st for six weeks in the well-known business district of La Défense. This initiative has been designed to provide the French and international brands, whether big or small, with an opportunity to create a unique rendezvous for its users.

Benefitting from summer’s arrival and other events of huge commercial potential (summer sales, trade fairs…), as well as from the attractiveness and dynamism of one of the most important financial districts in Europe, the project will house ephemeral open air shops of between 40 and 100 squared meters in a surface of 700 squared meters, where new products and limited editions will be launched, and new collections and concepts will be presented, among others.

Such initiative is not sales-oriented, as it aims at enhancing the branding of the shops, and promoting a particular product or brand. It is all about promoting the concept of a shop, delinking it from its typical point of sale, and providing a unique and memorable shopping experience.

According to the promoters of the project, there is a growing interest in what’s new among consumers, and the element of surprise in «Paris Upstores» feeds the user’s curiosity. In this new fashion venue, it is also intended to improve the situation of the commercial sector through innovation, and thus attract new customers.

«Paris Upstores» should be a big success, and therefore it is expected to reopen every year during the same period.

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El «Paris Upstores» es un concepto totalmente nuevo en Europa de pop-up mall, un centro comercial efímero, que abrirá sus puertas el próximo 1 de junio en el conocido barrio de negocios de La Défense, y durará seis semanas. Se trata de una iniciativa concebida con el fin de ofrecer a las marcas francesas y extranjeras, locales y de barrio, un universo que les permita crear una cita única con sus usuarios.

Aprovechando la llegada del verano y de otros eventos con gran potencial comercial (rebajas de verano, ferias comerciales…), además del atractivo y dinamismo de uno de los distritos financieros más importantes de Europa, este proyecto de 700 metros cuadrados al aire libre acogerá comercios efímeros de entre 40 y 100 metros cuadrados, donde se lanzarán nuevos productos, ediciones limitadas, se presentarán nuevas colecciones y también nuevos conceptos, entre otros.

La finalidad de este tipo de tiendas no es conseguir un alto número de ventas, sino potenciar el branding y promocionar un determinado producto o marca. Se trata de que las marcas potencien su concepto desvinculándose del punto de venta físico que todos conocen, y puedan proporcionar una experiencia de compra única y memorable.

Según aseguran los promotores del proyecto, la inquietud por la novedad no para de crecer entre los consumidores, y el factor sorpresa de «Paris Upstores» alimenta la curiosidad del consumidor. Con esta iniciativa, la novedad intenta también contribuir en la mejora de la situación que vive actualmente el comercio, y atraer, así, a nuevos clientes.

Todo apunta a que «Paris Upstores» será un éxito, y es por ello que está previsto que reabra sus puertas cada año en las mismas fechas.

pop-up-mall-paris-upstores

Fuente // Source: www.cushwake.com
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