Un movimiento de cultura nutricional que abraza a su comunidad y promueve un estilo de vida saludable arraigado al paisaje local.

‘El Bierzo a Bocados’ es un movimiento nutricional fundado por la empresaria y farmacéutica Marta Rodríguez Tato, con una visión audaz: ayudar a los clientes a descubrir nuevos mundos en su alimentación, con orgullo de El Bierzo.

Con raíces bercianas y con seguidores de culto, la fundadora de ‘El Bierzo a Bocados’, Marta Rodríguez Tato, tiene los ojos puestos en la expansión de su cultura nutricional por toda España. Después de abrir un ‘corner’ saludable en su propia farmacia, la reconocida Farmacia El Bierzo, el siguiente paso será la ubicación de ‘corners’ estratégicos en espacios singulares de la comarca. Pero primero, necesitaba de una marca y una experiencia de usuario que le diera vida a ‘El Bierzo a Bocados’, para una nueva audiencia. Nos asociamos con ella para hacer evolucionar su amada marca y crear una experiencia de marca totalmente única que diferenciara a ‘El Bierzo a Bocados’, en un panorama nutricional farmacéutico saturado.

Brandcelona Healthcare ha creado un nuevo diseño de marca, ‘naming’, identidad visual, comunicación digital y experiencia de ‘retail’ para ‘El Bierzo a Bocados’.

Para que ‘El Bierzo a Bocados’ tuviera éxito, necesitábamos capturar la verdadera esencia de Marta Rodríguez Tato y la ética que ella ha cultivado: El Bierzo, es más que una ubicación geográfica. El Bierzo es una historia de cuidado, tesón y audacia.

Iniciamos a elaborar la estrategia de la marca a través de esta ética, posicionando El Bierzo, cómo el eje central para el espíritu, amplificando y desatando esa voz de belleza, bienestar y salud que ya llevamos dentro, para conectar con toda la comunidad, con esta sensibilidad. Luego equilibramos ese espíritu con experiencia, enfatizando la capacidad de El Bierzo para ofrecer sus sabores increíbles con carácter genuino.

El nuevo universo visual está diseñado para ser llamativo y atractivo, una nueva mirada a la estética minimalista que le caracteriza. La voz de la marca, inspirada en el propósito de la identidad, es enérgica, directa e inteligente e infunde estas características propias en todo el espectro de sus comunicaciones digitales. ‘Packagings’ y experiencias de conocimiento digitales que lo expliquen todo con un mensaje confiable, honesto y energético para cada momento.

Posteriormente, relatando una historia de diseño de experiencias sensoriales transformadoras, nos pusimos a trabajar para dar vida a la marca ‘El Bierzo a Bocados’, con un diseño de ‘corner’ saludable, distintivo y confiable que juega con señales sofisticadas de atención farmacéutica. La experiencia de cliente está cuidadosamente diseñada para elevar la conexión humana, con sus reconocibles productos orgánicos. Y, para mejorar aún más la oferta en el espacio comercial, desarrollamos una estrategia de ‘co-branding’ con marcas vinculadas al bienestar de la zona, que presentan sus artículos locales, liderados por mujeres bercianas.

Para impulsar la diferenciación digital de ‘El Bierzo a Bocados’, diseñamos una estrategia digital identificando el relato a seguir para destacar la marca frente a sus competidores. Esto incluyó un análisis del punto de contacto digital, para determinar dónde existían espacios en el mercado y diseñar la hoja de ruta que la marca debía tomar para abordarlo de manera exitosa. Diseñamos una sólida presencia digital de ‘El Bierzo a Bocados’, en el desarrollo de una interfaz digital atractiva para su comunicación digital.

Farmacia El Bierzo, con su nuevo branding, ha puesto en marcha ‘El Viaje de Egeria’, su marca personal ‘Marta Rodríguez Tato’ y confiando de nuevo en Brandcelona® Healthcare, lanza ‘El Bierzo a Bocados’, una experiencia nutricional de usuario de 360 grados. Con esta nueva marca, una presencia en ‘retail’ definida por un diseño audaz y sus puntos de contacto exclusivos en la farmacia, y una creciente presencia digital, Marta Rodríguez Tato está preparada para aumentar su presencia y consejo farmacéutico en toda España, desde su amado El Bierzo.

A nutritional culture movement that embraces its community and promotes a healthy lifestyle rooted in the local landscape.

‘El Bierzo a Bocados’ was founded by the female entrepreneur and pharmacist Marta Rodríguez Tato with a bold vision: help customers to discover new nutritional worlds, with pride from El Bierzo.

With ‘bercian’ roots and a cult-like following, ‘El Bierzo a Bocados’ founder Marta Rodríguez Tato, had eyes on expanding its nutritional culture throughout Spain. After opening a strategical healthy corner in her own pharmacy, the renowned Farmacia El Bierzo, the next step will be corner locations strategically around iconic places in the region. But first, she needed a brand and user experience that would bring ‘El Bierzo a Bocados’ to life for a new audience. We partnered with her to evolve their beloved brand and brew a whole unique brand experience that would set ‘El Bierzo a Bocados’ apart in a saturated nutritional pharmacist landscape.

In doing so, we created at Brandcelona Healthcare a new brand design, naming, visual identity, digital communication, and retail experience for ‘El Bierzo a Bocados’.

For ‘El Bierzo a Bocados’ to be successful, we needed to capture the true essence of Marta Rodríguez Tato, and the ethos that she has cultivated: El Bierzo is more than just a geographical location. El Bierzo is a story of care, tenacity, and boldness.

We began crafting the brand’s strategy through this ethos, positioning El Bierzo as the central axis for the spirit, amplifying and unleashing that beauty, wellness and healthcare voice already inside all of us, to connect with all the community with this sensibility. We then balanced that spirit with expertise, emphasising El Bierzo´s ability to deliver its awesome tastes with genuine character.

The new visual universe is designed to be eye-catching and attractive, a fresh departure from the minimal aesthetic that’s now commonplace. The brand voice, inspired by the brand purpose, is energetic, direct, clever and infuses these own-able characteristics across the spectrum of its digital communications. Packaging and digital knowledge experiences that say everything with a reliable message, honesty and energy to each moment.

Then, leaning on a history of designing transformative sensorial experiences, we went to work bringing ‘El Bierzo a Bocados’ brand to life with a distinct and reliable healthy corner design that played up sophisticated healthcare cues. The user’s experience is thoughtfully designed to elevate human connection while serving customers quickly with their recognisable organic products. And, to further enhance the in-store offering, we developed a wellness partner strategy that features items sourced from other local, female-owned businesses.

To drive digital differentiation for ‘El Bierzo a Bocados’, we designed a comprehensive digital strategy, identifying a path forward for how the brand could stand out against its competitors. This included a digital touchpoint analysis to determine where space existed in the market and developing a roadmap the brand could take to address it. We designed a robust ‘El Bierzo a Bocados’ digital presence on developing an attractive digital interface for digital commuinication.

Since its new branding, Farmacia El Bierzo has started ‘El Viaje de Egeria’, Marta Rodriguez Tato’s personal branding and partnering again with Brandcelona® Healthcare launches ‘El Bierzo a Bocados’ with a 360 degree nutritional brand experience. With its new brand, a retail presence defined by a bold design and signature in-pharmacy touch points, and growing digital presence, Marta Rodriguez Tato is poised to grow its footprint and pharmaceutical attention through all Spain, from her beloved El Bierzo.

Estilos de vida que generan comunidades afines a tu marca.

En brandcelona® Healthcare creamos campañas comerciales a través de soluciones estratégicas de branding cómo vehículo para generar vínculos entre las marcas y las personas. Con nuestra metodología de diseño, testada en centenares de proyectos tenemos la capacidad de diseñar campañas comerciales que estructuramos en tres grandes grupos. Servicios, Producto y Estilo de Vida.

Todo negocio del sector farmacia, tiene que tener contemplado una estrategia de comunicación en dos niveles. La comunicación pasiva y la comunicación activa. La comunicación pasiva son todas las acciones diarias que generamos que nos permiten comunicar los valores y la esencia de nuestra marca. Por otro lado, la comunicación activa son todas aquellas acciones con un gran impacto visual y un mensaje concreto, que tienen un beneficio comercial inmediato. Estos dos niveles de comunicación son necesarios en cualquier negocio del sector farmacia, ya que al retroalimentarse, ofrecen una estrategia comercial que se transforma en una experiencia de usuario completa.

Diseñamos estratégicamente tres grupos de campañas:

Campañas de Servicios. Campañas especializadas en dar a conocer al usuario el abanico de servicios que la marca de tu farmacia ofrece, de una manera visual y bajo una gráfica concreta. Comunicando de manera rápida y visual las diferentes áreas de negocio de la farmacia. Un ejemplo es la «Campaña Servicios» de Atarazana Farmacias.

Campañas de Producto. Promovemos la comunicación de un producto o línea de productos propios, ofreciendo valor e impacto visual con una clara intención de dar a conocer el producto y todo el desarrollo estratégico de su marca. Campañas de lanzamiento de los productos OMGym de Otilia Mena en Farmacia Terranea son un claro ejemplo de este grupo de campañas.

Campañas de Estilo de vida. La intencionalidad de este mensaje es el de generar todo un movimiento bajo un estilo de vida concreto, narrando una historia que se viste bajo una identidad con carácter propio. Desde brandcelona® Healthcare hemos desarrollado algunos diseños referentes cómo el movimiento «Ciudades» de Vensalud, «Actitudes Saludables» de Farmacia Terranea, «El Bierzo a Bocados» de Farmacia El Bierzo o «Som Masquefa» de Farmacia Masquefa entre otros.

Puedes ver otros ejemplos de campañas comerciales aquí. Según el enfoque y objetivos de cada campaña, diseñamos estrategias líquidas de experiencia de marca con un mensaje cautivador para sus comunidades y estilos de vida.

brandcelona® Healthcare diseña marcas referentes, diferenciadoras y memorables, para negocios del sector farmacia a través de nuestras soluciones de branding estratégicas e innovadoras con nuestra reconocida metodología de diseño. Para ampliar cualquier información escríbenos a manager@brandcelona.com.