Shopping Malls Full Of Lifestyle

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After the last retail tour that our brandcelona® team took in Berlin, I found myself wondering what has caused that many shopping centers all over Europe are condemned to be anonymous and impersonal spaces.

On one side, the unification of markets, societies and cultures nowadays has led to our sensory perception barely changing in a shopping mall in Milan, London, Barcelona or Madrid.

Apart from that, if we add that the real estate agencies’ only purpose is to rent out commercial spaces that are perceived unconnectedly, we have as a result a shopping experience which does not offer attractive stimulations. The lack of a powerful and unique speech helps these spaces to become history without making it.

Therefore, the need to move away from the current model and rethink all the elements forming part of the shopping experience and provide these mini-cities with a global user experience instead of offering a bunch of individual and heterogeneous experiences is evident.

Consumer awareness has evolved throughout history going through different stages in which the availability, price and quality have marked the foundations of the economy. But today the goods and services are not enough; we, as consumers, want experiences, we want memorable events that involve us personally.

Luckily we can find spaces with a unique and memorable stamp; spaces proud of their roots and brave enough to make a difference. This is the case of BIKINI BERLIN, a concept mall that provides a great overall experience in an unique environment that will delight the most demanding consumer. Its commercial offer combines different aspects of life such as work, relaxation and entertainment with unconventional retail experiences.

This is tangible, for instance, in its rental spaces’ dynamic model. The Bikini Berlin Boxes are located on the ground floor, a flexible modular structure composed of 20 temporary pops-ups adaptable to any use and need.

The center management Bikini Belin and carefully selected flagship stores and boutiques are located on the second floor representing the Gallery space, which lead us to the rooftop. There we can find the Hotel 25H, the Monkey Bar or the Cупермаркет, spaces dedicated to relaxing and enjoying the views from Berlin’s Zoo.

A whole array of lifestyle that ensures a flow of consumers eager to be seduced.

In this economy of experiences brandcelona® is trying to provide authenticity, to design new ways of adding value to the commercial offer, to involve the consumer in an atmosphere where the shopping experience is so special that is likely to be remembered and passed on.

Ana Lobo
Senior Retail Consultant at brandcelona®

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Tras el último retail tour que hemos realizado el equipo de brandcelona® en Berlín me encuentro preguntándome qué es lo que ha hecho que muchos centros comerciales alrededor de Europa estén condenados a ser espacios anónimos e impersonales.

Por un lado, la unificación de mercados, sociedades y culturas ha hecho que hoy en día nuestra percepción sensorial en un centro comercial de Milán por ejemplo, no difiera apenas de la percepción en uno de Londres, Barcelona o de Madrid.

Si además sumamos que la única finalidad de las empresas inmobiliarias es la de alquilar espacios comerciales percibidos de manera inconexa, tenemos como resultado una experiencia de compra que no ofrece estímulos que nos atrapen. La carencia de un discurso potente y único favorece que estos espacios pasen a la historia sin hacer historia.

Es por tanto palpable la necesidad de alejarse del modelo actual y replantearse todos los elementos que forman parte de la experiencia de compra y dotar a estas mini-ciudades de una experiencia de usuario global en lugar de ofrecer una suma de experiencias individuales y heterogéneas.

La sensibilidad del consumidor ha ido evolucionando a lo largo de la historia pasando por diferentes estados en los que la disponibilidad, el precio y la calidad han marcado las bases de la economía. Pero hoy en día el consumo de bienes y servicios ya no es suficiente, los consumidores queremos experiencias, queremos eventos memorables que nos involucren de manera personal.

Por suerte podemos encontrar espacios con una impronta única y memorable; espacios orgullosos de sus raíces y valientes para marcar la diferencia. Es el caso de BIKINI BERLIN, un concept mall que proporciona una experiencia global de usuario en un entorno único que hace las delicias del consumidor más exigente. Su oferta comercial combina estímulos para diferentes aspectos de la vida como el trabajo, el relax, o el entretenimiento con experiencias de retail poco convencionales.

Esto se palpa por ejemplo en su dinámico modelo de alquiler de espacios. En la planta baja encontramos The Bikini Berlin Boxes, una estructura modular flexible compuesta por 20 pops-ups temporales adaptables a cualquier uso y necesidad.

El center management Bikini Berlin y una cuidada selección de flagship stores y boutiques se ubican en la segunda planta que constituyen el espacio del Gallery, el cual nos conduce hasta el rooftop donde encontramos el Hotel 25H, el Monkey Bar o el Cупермаркет, espacios para relajarse y disfrutar de las vistas al zoológico de Berlín.

Todo un despliegue de lifestyle que asegura un flujo de consumidores con ganas de ser seducidos.

Bajo esta economía de experiencias en brandcelona® tratamos de suministrar autenticidad, de diseñar nuevas formas de añadir valor a la oferta comercial, de envolver al consumidor en una atmósfera donde la experiencia de compra sea tan especial que sea susceptible de rememorarse y transmitirse.

Ana Lobo
Consultora de Retail Senior en brandcelona®

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Fuente imagen // Source: http://www.bdcolourdesign.net.au/bikini-berlin-new-concept-urban-lifestyle/ 

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Fuente imagen // Source: http://de.wikipedia.org/wiki/Bikini-Haus 

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Fuente imagen // Source: http://www.kurfürstendamm.com/de/city-west/
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Original Unverpackt: a packaging-free supermarket // Original Unverpackt: un supermercado sin envases

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Fuente imagen // Source: http://vimeo.com/94340816

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Fuente imagen // Source: http://www.spreeradio.de

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Fuente imagen // Source: wwwhttp://vimeo.com/94340816

Eco-awareness reigns supreme in Berlin and this is perfectly reflected in its people’s mode of life. Berliners firmly believe in the “Zero Waste” philosophy, which focuses on reducing residues generation and aims at avoiding the 16 million tons of waste packaging produced in Germany every year.

Original Unverpackt, Berlin’s first package-free supermarket, is the result of such effort. Located in 24 Muskauer Strasse, this brand new concept in Germany has thoroughly been crafted to cut down on waste and allow shoppers to customize their purchase.

The concept of the store is simple: all food is provided in bulk using gravity bins (upside-down containers with a lever, where users can decide exactly how much they need). Customers bring their own containers and, in case they forget them, they can borrow reusable ones from the store or even use recycled paper bags.

Original Unverpackt’s minimalist design communicates a high-end product feeling, as everything is focused on the product. On offer are organic goods and cleaning and cosmetic products, all largely produced by local suppliers, guaranteeing good quality and aiming at reducing transportation costs and pollution.

This packaging-free shop plans to meet the growing demand on consumers and expand the number of outlets in a near future, in order to provide an alternative to larger supermarket chains.

brandcelona® offers eco-consulting, structured work methodologies to give advice and develop the brand experience in retail space, under sustainability criteria. These criteria help to position the Brand and adapt and prevent changes in the current scenario. For any further information, please contact us via email: info@brandcelona.com

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La conciencia ecológica reina en Berlín y ello se plasma a la perfección en la forma de vida de sus habitantes. Los berlineses creen firmemente en la filosofía de “Basura Cero”, focalizada en la reducción de residuos y en evitar los 16 millones de toneladas de desechos que cada año se generan en Alemania.

Original Unverpackt, el primer supermercado sin envases de Berlín, es el resultado de tal esfuerzo. Situado en el número 24 de Muskauer Strasse, este nuevo concepto en Alemania ha sido ideado a conciencia con el fin de disminuir el volumen de desperdicios y permitir a los clientes customizar su compra.

El concepto es fácil: toda la comida se sirve a granel mediante el uso de dispensadores fijados en la pared (contenedores dispuestos al revés con una palanca para que los usuarios se sirvan la cantidad que quieran). El cliente trae su propio recipiente y, en caso de no llevarlo, pueden tomarlos prestados de la tienda o incluso usar bolsas de papel reciclado.

Todo se centra en el género, y es por ello que el diseño minimalista de Original Unverpackt transmite una sensación de productos de gran calidad. Su oferta se compone de artículos de limpieza y cosmética y de alimentación, principalmente producidos por proveedores de ámbito local, garantizando una buena calidad y la reducción de costes de transporte y de contaminación.

Esta tienda de productos sin envases piensa ya en expandir su modelo de negocio y aumentar su número de puntos de venta, con el fin de responder a la creciente demanda de los consumidores y proporcionar, así, una alternativa a las grandes cadenas de supermercados.

brandcelona® ofrece servicios de eco-consulting, estructurando metodologías de trabajo y actuación junto con el asesoramiento y la experiencia de marca en el espacio comercial, bajo criterios de sostenibilidad. Tener en cuenta estos nuevos criterios, ayuda al posicionamiento corporativo, adaptándose y previniendo los cambios en el panorama  actual. Para ampliar cualquier información al respecto, contacte con nosotros a través del email info@brandcelona.com

Berlin is simply green // Berlín: simplemente verde

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Germany has one of Europe’s strongest Bio-food markets. Particularly in Berlin the bio scene is constantly growing, as well as the demand of its citizens, and it has become a way of life for many Berliners. In this city, the eco-awareness reigns supreme and this is reflected not only in its people’s mode of life, but also in its type of shops and products: clothing stores, accessories, groceries, its architecture, cosmetics or cleaning products, among others.

Berlin has three main ecosupermarket chains: the Bio Company, founded in Berlin in 1999, which currently has more than 30 ecosupermarkets in the German capital, the BioFrischeMarkt and the LPG BioMarkt. The latter is an organic and natural products cooperative, which has 6 stores in Berlin and which not only is concerned about organic food quality and safety, but also about where and how these products are produced –most of them are produced less than 200 km away from Berlin–.

70% of Berlin citizens buy at present organic products. The environmental awareness culture is growing rapidly. Go Green. Green is the future.

brandcelona® offers eco-consulting, structured work methodologies to give advice and develop the brand experience in retail space, under sustainability criteria. These criteria help to position the Brand and adapt and prevent changes in the current scenario. For any further information, please contact us via email: info@brandcelona.com.

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Alemania cuenta con uno de los mercados Bio más fuertes del mundo. La escena bio, particularmente en Berlín, crece constantemente al igual que la demanda de sus ciudadanos, y se ha convertido en una forma de vida para muchos berlineses. En esta ciudad, la conciencia ecológica se respira a diario, y ello se plasma no sólo en la forma de vida de sus habitantes, sino también en la tipología de comercios que la conforman: tiendas de ropa y complementos, alimentación, su arquitectura, cosmética o productos de limpieza, entre otros.

Berlín cuenta con tres principales cadenas de supermercados ecológicos: el Bio Company, fundado en Berlín en 1999 y que cuenta con más de 30 supermercados ecológicos en la capital alemana, el BioFrischeMarkt y el LPG BioMarkt. Este último es una cooperativa de productos ecológicos y naturales que tiene 6 tiendas en Berlín y no sólo presta atención a la calidad orgánica; también se preocupa por dónde y cómo se producen sus productos (la mayoría de ellos producidos a menos de 200km de Berlín).

El 70% de los berlineses compra en la actualidad productos ecológicos. La cultura de lo ecológico se extiende por momentos. Descubre el verde. Es el futuro.

brandcelona® ofrece servicios de eco-consulting, estructurando metodologías de trabajo y actuación junto con el asesoramiento y la experiencia de marca en el espacio comercial, bajo criterios de sostenibilidad. Tener en cuenta estos nuevos criterios, ayuda al posicionamiento corporativo, adaptándose y previniendo los cambios en el panorama  actual. Para ampliar cualquier información al respecto, contacte con nosotros a través del email info@brandcelona.com.

Berlin, a retail mecca // Berlín, una meca del retail

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Fuente // Source: www.deviantart.com

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Fuente // Source: www.welt.dk

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Fuente // Source: www.kadewe.de

Berlin has a very fast moving and inspiring retail scene, that no one should miss out on! Due to the fact that the city used to be divided by the Berlin Wall, Berlin is today packed with interesting independent retail concepts in both the East and West area. Berlin offers an extraordinary variety of possibilities to discover new trends within the retail field and teach us that there is an interesting active life beyond uniformed store concepts and regular shopping malls.

When walking around the city you will be able to find everything from luxury brands, vintage shops, department stores and small boutiques, where every shop will have something different to offer than the store next to them. The Hackesche Höfe, for instance, located in Mitte, is a space with interesting retail concepts. The space is an ensemble of historic courtyards, which is the largest enclosed courtyard area in Germany. There is a total of 8 yards, where each yard is filled with different themes and shops from exclusive fashion, jewelry, to movies and restaurants.

Another alternative space in this diverse city is The Kunsthaus Tacheles (Art House Tacheles), which used to be an underground art center in Berlin. The house is painted with colorful graffiti walls and a large courtyard with several art sculptures, a cafe, cinema, performance space, workshops and exhibition space. The house was closed down last year but the courtyard is still open for visitors.

In Berlin you will also be able to find more mainstream retail spaces. Another area would be Kurfürstendamm in the West, which is considered Berlin’s most well known shopping district. Here you can find Berlin’s most famous trademark department store KaDeWe (Kaufhaus des Westens). KaDeWe is the second biggest in Europe right behind Harrods in London, attracting up to 180.000 visitors a day. The department store has everything you could possibly want or need within its nine floors of retail heaven and each floor has different types of merchandise to offer, including a rooftop glass restaurant on the top floor.

Berlin is a city not to miss when talking about retail concepts and now you have the chance to explore it. brandcelona® is offering retail tours in Berlin, a great way for your business to explore new retail possibilities.

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Berlín presenta una escena de retail inspiradora y de rápida evolución, que nadie debería perderse. Debido al hecho de que esta ciudad estuvo dividida en dos partes por el Muro de Berlín, la ciudad está repleta de interesantes conceptos de retail independientes, tanto en el Este como en el Oeste. Berlín ofrece una extraordinaria variedad de posibilidades para descubrir nuevas tendencias en el mundo del retail y nos demuestra que hay vida –activa e interesante– más allá de los conceptos de tienda uniformes y de los centros comerciales de siempre.

Paseando por la ciudad podrás encontrar las más lujosas marcas, tiendas vintage, centros comerciales y pequeñas boutiques, y verás que cada tienda siempre ofrece algo diferente de la tienda de al lado. Los famosos Hackescher Höfe, por ejemplo, situados en Mitte, son un espacio con conceptos de retail muy interesantes. El espacio es un conjunto de patios históricos, y constituye la zona de patios interiores más grande de Alemania. En ella se encuentran un total de 8 patios y diferentes temáticas y tiendas –desde ropa exclusiva, hasta joyería, cines y restaurantes– conforman cada uno de éstos.

Otro espacio alternativo en esta ciudad tan diversa es The Kunsthaus Tacheles (La casa del arte Tacheles). Esta casa, formada por paredes llenas de coloridos graffitis, solía ser un centro de arte clandestino en Berlín. Por ello, contaba con un patio con diferentes esculturas, una cafetería, un cine, un espacio para representaciones y workshops y un espacio para exposiciones. La casa fue cerrada el año pasado, pero el patio sigue abierto a los visitantes.

En Berlín también encontraréis otras áreas de retail principales, una de las cuales sería la calle Kufürstendamm, situada en el Oeste y considerada una de las zonas de shopping más conocidas. En ella se encuentra uno de los grandes almacenes más famosos de Berlín, el KaDeWe (Kaufhaus des Westens, los grandes almacenes del Oeste). El KaDeWe son los segundos almacenes más grandes de Europa, por detrás del conocido Harrods de Londres, y atrae a 180.000 visitantes al año. En sus nueve plantas encontraréis todo aquello que uno pueda necesitar, ya que cada planta ofrece una gran diversidad de productos. Además, la última planta cuenta un restaurante con techo de cristal.

Berlín, a nivel de conceptos de retail, es una ciudad que no te puedes perder, y ahora tienes la oportunidad de descubrirla. brandcelona® ofrece retail tours en Berlín, una buena manera para explorar nuevas oportunidades de retail para tu negocio.

Mykita: designed in-house

mykita-shop-berlin-01Mykita Berlin via https://mykita.com/  mykita-shop-berlin-02Mykita Berlin via https://mykita.com/ mykita-shop-tokyo-01Mykita Tokyo via https://mykita.com/

Mykita is a young eyewear brand from Berlin with six stores across de world (Berlin, Paris, Monterrey, Tokyo, Vienna and Zurich) and with presence in over 60 countries. Their commitment to design new collections with the collaboration of designers so interesting like Bernhard WillhelmDamir Doma or Alexandre Herchcovitch, has positioned the brand as one of the most innovative in the sector.

The common element in their stores is the “Mykita Wall”: a white surface to present the frames, where they can assemble small shelves with the collections in order to create unique scenarios. It’s a simple idea, but when they exhibe it in all of their stores, they create leitmotiv that identifies the brand around the world. This element is also applied in multi-brand shops where Mykita is sold, as in Andrea Murkudis (Berlin) or Common People (Mexico DF), expanding the Mykita experience when sharing space with others.

Moreover, they have their own system of production with professional optics and precision mechanics from around the world. Even, have they been developing their own machines and tools as a result of the vast knowledge they have accumulated over the years by combining traditional optical crafts with designs that create the latest trends. The quality, accuracy and durability of their glasses stand out above the superficiality of trends, added values ​​that position the brand as an expert not only in innovation but in the full guarantee of the product they produce.

A distinguished savoir-faire has provided them with numerous awards in communication and design as the Red Dot Design Award 2012 that they achieved this year, despite its recent trajectory since they began in 2003.

We emphasize the development and execution of the brand in their own establishments and the brand experience that they transmit, using the concept of the Mykita Wall in multi-brand stores. The quality, expertise and innovation of their products form the seal of identity and the positioning of Mykita in the sector.

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Mykita es una joven marca de gafas y lentes de Berlín que cuenta con seis establecimientos en todo el mundo (Berlín, París, Monterrey, Tokyo, Vienna y Zurich) y con presencia en más de 60 países. Su apuesta por diseñar nuevas colecciones con la colaboración de diseñadores tan interesantes como Bernhard Willhelm, Damir DomaAlexandre Herchcovitch, ha posicionado la marca como una de las más innovadoras en su sector.

El elemento común de sus establecimientos es la “Mykita Wall”: una superfície blanca iluminada para presentar las monturas, a la que se añaden pequeñas estanterías de colecciones que crean su propio escenario. Es una idea simple, pero que al presentarla en todos sus establecimientos crea un hilo conductor de la marca en cualquier lugar del mundo. Este elemento también les identifica en aquellos establecimientos ajenos en los que se vende esta marca, como en Andrea Murkudis (Berlín) o en Common People (Ciudad de México), ampliando la experiencia de Mykita cuando comparten espacio con otros.

Por otro lado, cuentan con un sistema propio de producción con profesionales de todo el mundo de la óptica y la mecánica de precisión. Incluso, han estado desarrollando sus propias máquinas y herramientas a raíz del enorme conocimiento que han acumulado durante años combinando la artesanía tradicional de la óptica con diseños que crean las últimas tendencias. La calidad, precisión y durabilidad de sus gafas destacan por encima de la superficialidad de las tendencias; valores añadidos que posicionan la marca no sólo como experta en innovación sino en la garantía plena del producto que elaboran.

El buen savoir-faire los ha dotado de numerosos premios en comunicación y diseño como el Red Dot Design Award que obtuvieron este año 2012, a pesar de su reciente trayectoría desde que empezaron en 2003.

Destacamos el desarrollo y ejecución de la marca en sus establecimientos propios, así como la experiencia de marca que transmiten, aplicando el concepto de la Mykita Wall en establecimientos multi-marca. La calidad, expertise e innovación de sus productos conforman el sello de identidad y posicionamiento de Mykita en el sector.