STORYTELLING FOR LIFESTYLES

Storytelling. No existe un único camino hacia la notoriedad de marca en marketing, en comunicación y en branding. Pero el único camino seguro al fracaso es no tener una estrategia. Las grandes estrategias de marca hacen unacosa correcta: Explican historias. Las historias nos importan.

Puedes equivocarte en muchas cosas, pero si tienes una historia genial, tienes la oportunidad de ser reconocible. Aprovecha el poder de la narración de historias en tu negocio a través de tu marca.

Farmacia Terranea se inspira en la esencia mediterránea como base fundamental del cuidado personal. Mediante este anclaje, ligamos toda la sinergia al carácter mediterráneo como valor añadido de la marca. Mediterráneo es luz y color, sabores y aromas, épocas y tendencias, historia y vida cotidiana, ideas, pero sobre todo es cultura. El reto de esta marca es apostar por la proximidad, el talento y la filosofía Slow Care cómo base estratégica de posicionamiento y diferenciación. En el siglo XXI, las farmacias y cualquier negocio vinculado a la salud, belleza y bienestar, tienen el gran desafío de diferenciarse, ya que muchos de ellos comparten una cruz cómo símbolo común, una rotulación neutra identificativa genérica «farmacia» en la puerta de entrada del negocio y un vestuario común, la bata blanca. Y sólo con un storytelling coherente con su ubicación y contexto, podremos alejarnos de los espacios recurrentes, neutros y creando relaciones emocionales y de confianza con nuestros clientes.

El Storytelling tiene que ser coherente, ya que el concepto de realidad puede ser ambiguo según el contexto, la educación y el estilo de vida. Este es el objetivo que debe fijarse toda identidad que tenga la responsabilidad de construir una marca, desarrollar su experiencia y mantener una relación de confianza. Comunicar una buena historia, llena de valores e ideales que permita a cada usuario identificar claramente lo que somos y lo que pretendemos. De esta forma a través de una historia potente podemos construir una marca deseable, desde la que la gente quiera adquirir nuestros productos o servicios, a que los profesionales del sector también quieran formar parte de nuestra comunidad sanitaria. ¿Cómo llegamos a todo esto? Un paso fundamental es tener, compartir y comunicar esa historia, que nos ayude a construir la expectativa que cada uno construye mentalmente para componer conceptualmente su idea de marca.

La capacidad de contar buenas historias es el principal valor de diferenciación en el mercado, las historias que se saben comunicar son aquellas que tienen un espacio en la vida de las personas. Desde los inicios de la humanidad, las historias han sido la principal herramienta para compartir experiencias, emociones, valores y son el mejor medio para difundir el mensaje.

Una buena historia debe estar llena de coherencia, este es el sentido principal por el cual nos acercamos y compartimos una narración, que entendemos y sentimos como real, coherente y en relación directa entre lo que se dice y lo que vemos. Aquí es donde se demuestra la importancia de, primero, tener una historia y, segundo, saber comunicarla, ya que una marca que pretende ser competitiva debe tener una historia coherente a partir de la cual un usuario pueda sentirse identificado.

Accede con nosotros a esta estrategia de marca, que consta de 3 poderosas palabras:

Cuál es tu historia. Tu historia importa y te hace diferente. Descubrirás cómo el antiguo arte de la narración de historiases más relevante que nunca, incluso en la era digital y diseña tu nuevo mañana corporativo, tal y cómo diseñamos los negocios del futuro en brandcelona®,basados en el Qué, en el Cómo y en el Por qué. Estas tres claves conceptuales deben estar en el centro de tu organización y son muy importantes para diferenciar tu negocio de la competencia, para ser memorable y reconocido fácilmente por tu audiencia.

Visualiza otros ejemplos inspiradores de storytelling para el cuidado de la salud que han hemos lanzado y que crean también un sentido real de comunidad y ventas. Disfruta nuestras historias: Asturaby Farmacias Vensalud y El Viaje de Egeriaby Farmacia El Bierzo.

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Storytelling. There is no sure path to success in marketing, communication and branding. But the one sure path to failure is not having a strategy. Great strategies get one thing right, stories. Stories matter.

You can get a lot of things wrong, but if you have a great story, you have a chance to win. Harness the power of storytellingin your business through branding.

Farmacia Terranea’s brand was inspired by the Mediterranean essence as the fundamental basis of personal care. Through anchoring to the cardinal point we absorb all synergy linked to the Mediterranean character as an added value. Mediterranean is light and color, flavours and aromas, eras and tendencies, history and daily life, ideas, but above all it is culture. The challenge of this brand is to bet on proximity, talent and Slow Care philosophy as a positioning and differentiating strategic base. In the 21st Century, pharmacies and healthcare business have a greater challenge of knowing how to differentiate from each other since they all share a cross, a label that puts pharmacy on the front door of the business and a white coat. And it is through a storytelling coherent with it’s location and context that we can get away from the recurring spaces, creating trustable relations with our customers.

Storytelling has to be consistent, since the concept of reality is ambiguous depending on context, education and lifestyle; This is the objective that should be set by every person who has the responsibility of building a brand and developing its experience. Communicate a good story, full of values ​​and ideals that allows each user to clearly identify what we are and what we intend. In this way through a powerful story, we can build a desirable brand, from which people want to acquire our products or services, from which professionals in the sector also want to become part of our community. How did we get to all this? A fundamental step is to have and communicate that story, which helps build the expectation that each one builds mentally to conceptually compose their brand idea.

The ability to tell good stories is the main differentiating value in the market, the stories that are known to communicate are those that have a space in people’s lives. Since the beginning of humanity, stories have been the main tool to share experiences, emotions, values ​​and are a means to spread the message.

A good story must be full of coherence, this is the main sense by which we approach and buy a storytelling, which we understand and feel as real, consistent and in direct relationship between what is said and what we see. This is where the importance of firstly, having a story and secondly, knowing how to communicate it is demonstrated, since a brand that intends to be competitive must have a coherent story from which a user can feel identified.

Get access to this powerful branding strategy, consisting of 3 powerful words:

What is your story. Your story matters and makes you different. You will discover how the ancient art of storytelling is more relevant than ever, even in the Digital Age, and you will find your new corporative journey as we design the remarkable businesses of the future at brandcelona®, based on the What, How and Why. These three key concepts should be at the core of your business and they are very important to differentiate your business from your competitors, be memorable and be easily recognised by your audience.

See other inspiring examples of storytelling for healthcare that has worked and that creates real sense of community and sales, too. Check out our designs: Astura by Farmacias Vensalud y El Viaje de Egeria y Farmacia El Bierzo.

AEPNYA

Se lanza al público la nueva marca y sistema visual que hemos creado para AEPNYA, la Asociación Española de Psiquiatría de la Infancia y la Adolescencia. Una nueva estrategia gráfica para la organización, que desde mediados de siglo pasado no había realizado ninguna modificación, ni evolución en la comunicación de su identidad. Con un nombre simplificado, un estilo y un diseño tipográfico completamente nuevo, la nueva marca señala un flujo colaborativo y abierto de nuevas ideas e innovación.

AEPNYA ha transcurrido cómo organización por una importante reestructuración de su enfoque tradicional de la psiquiatría, profesiones afines y especialidades médicas, a un enfoque focalizado en casos clínicos, de investigación y científicos para la psiquiatría de niños y adolescentes. Acudieron a brandcelona® para recibir orientación sobre cómo comunicar este reposicionamiento y, lo que es más importante, generar conciencia sobre la cultura de marca de su organización. El logo, en ese momento, parecía anticuado, y las múltiples expresiones y aplicaciones gráficas de la marca mermaban visualmente su identidad. Nuestro nuevo diseño de marca busca transmitir profesionalidad, rigor y saber hacer sanitario.

AEPNYA

The new brand and visual system that we created for AEPNYA is launched to the public, a first for the aged organisation since the last midcentury. With a simplified name, style and all-new typographic design, the new mark signals a collaborative and open flow of ideas and innovation.

AEPNYA, the acronym for Spanish Association of Childhood and Adolescence Psychiatry, has undergone significant restructuring from its traditional approach to the psychiatry, allied professions and medical specialities to a major focus on scientific, research and clinical cases to child and adolescent psychiatry. They came to brandcelona® for guidance on communicating this repositioning and most importantly, driving awareness for the brand. The logo, at the time, seemed dated, and the multiple expressions and graphic applications of the brand visually diminished its identity. Our new design of the brand sought to convey professionalism, rigor and healthcare expertise.

EL VIAJE DE EGERIA

«Un viaje de mil millas, comienza con un primer paso.»

Egeria fue una dama berciana del s.IV que redactó el primer relato de viajes en formato epistolar. Escribió de forma fresca y testimonial su fatigoso viaje de peregrinación a Tierra Santa. Un largo periplo en las postrimerías del Imperio Romano, vivido y relatado desde la perspectiva de una mujer singular, curiosa y decidida. Egeria recorrió Constantinopla y los escenarios bíblicos de Jerusalén, Egipto, el Sinaí y Mesopotamia, tomando nota e interesándose por todo lo que veía.

La belleza del paisaje, la sensibilidad de su mensaje y el propósito del viaje de Egeria, se aúnan en una linea de productos que combina cuidadosamente ingredientes propios de El Bierzo con otros más exóticos de sus viajes por Tierra Santa.

Te invitamos a descubrir la línea de productos ‘El Viaje de Egeria’, donde rendimos homenaje a esta dama del s.IV que realizó un viaje personal e introspectivo por Oriente Medio. Esta línea de packaging evoca a ese espíritu emprendedor, libre y vivaz.

Farmacia El Bierzo, liderada por Marta Rodríguez Tato, aplica a sus fórmulas diferentes principios activos escogidos especialmente con el máximo esmero por su calidad excepcional. Ingredientes de proximidad de el mismo El Bierzo perfectamente combinados con otros más exóticos que Egeria se encontró en su viaje.

‘El Viaje de Egeria’ es una línea de cosmética ecológica, enriquecida y de proximidad que juntamente con su línea también de complementos alimenticios ofrece toda una experiencia sensorial de belleza, salud y bienestar.

“A journey of a thousand miles begins with a single step.”

Egeria was a lady from El Bierzo in the 4th century who wrote the first travel account in epistolary format. She wrote in a fresh and testimonial way about her fatiguing pilgrimage trip to the Holy Land. A long journey through the end of the Roman Empire, she lived and narrated from the perspective of a singular, curious and determined woman. Egeria toured Constantinople and the biblical settings of Jerusalem, Egypt, Sinai and Mesopotamia, taking note and taking an interest in everything she saw.

The beauty of the landscape, the sensitivity of its message and the purpose of Egeria’s journey come together in a line of products that carefully combines ingredients from El Bierzo with other more exotic ones from her journey through the Holy Land.

We would like to invite you to discover the line of products ‘El Viaje de Egeria’, where we pay homage to this lady of the 4th century who made a personal and introspective journey through the Middle East. This packaging line evokes that entrepreneurial, free and lively spirit.

Farmacia El Bierzo, led by Marta Rodríguez Tato, applies different active ingredients to its formulas, uniquely chosen with the utmost care for their exceptional quality. Proximity ingredients from El Bierzo itself, perfectly combined with other more exotic ones that Egeria found on her trip.

El ‘Viaje de Egeria’ is a line of ecological, enriched and local cosmetics that, together with its line of food supplements, offers a complete sensory experience of beauty, health and well-being.

BRANDING FARMACIA EL BIERZO. “Un viaje de mil millas comienza con un solo paso.”

El cambio de nombre, diseñado para Farmacia El Bierzo, es la señal definitiva de la organización de apostar su futuro por un nuevo propósito – el branding, con una experiencia de marca genuina, basada en una historia destacada, en relaciones memorables y en la honestidad profesional. En la visión de la marca, las personas se congregan, se comunican e interaccionan al ingresar en experiencias y entornos líquidos, ya sea comunicándose con el equipo, los proveedores o los múltiples clientes en cualquier rincón del mundo.

El equipo de diseño estratégico de brandcelona llevó a cabo un detallado diagnóstico de marca y un profundo análisis del consumidor para visualizar una estrategia de marca, una narrativa y una propuesta de valor relevante, memorable y distintiva. 

Todo nuestro equipo de brandcelona® ha tenido que trabajar en perfecta coordinación para entregar una propuesta creativa y exitosa de nueva identidad de marca, a este proyecto de diseño de farmacia holístico en branding, incluyendo Estrategia de Marca, Narrativa Visual y Verbal, Retail, Packaging y Digital, siguiendo nuestra metodología Cyclical Branding®.

FARMACIA EL BIERZO’s BRANDING. “A journey of a thousand miles begins with a single step.”

The name change, designed for Farmacia El Bierzo, is the most definitive signal so far of the company’s intention to stake its future on a new purpose – the branding, an experience based in a remarkable history, relations and honesty. In branding’s vision, people will congregate and communicate by entering in liquid experiences and environments, whether they’re talking with team, providers or clients in far-flung corners of the world.

Brandcelona ’s strategy team conducted a through brand diagnose and consumer analysis to envision a relevant and distinctive brand strategy, storytelling, and value proposition.

Our teams had to work in perfect coordination to deliver a creative and successful new brand identity, as this holistic project included Brand strategy, Visual Identity, Retail, Packaging Design and Digital outputs, following our successful business design methodology Cyclical Branding®.