Brandscaping

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Brandscaping is an urban phenomenon that lies in brands creating a landscape. By looking at this landscape you are given a perception of the area, often without being aware of it.

Brandscaping plays a big role when it comes to a perception of an area. Take for instance the two Barcelona areas Passeig de Gràcia and Gràcia. Two areas with similar names, but with different brandscapes, both when it comes to brands and consumers, but also to the perceptions each area has. Walking around in the artistic and alternative Gràcia, you would find young carefree and artistic people and the stores would reflect this, creating a brandscape being very different from the trendy and high end area Passeig de Gràcia. In this area you would not only see a landscape of exclusive and high-end brands but also the people browsing around this area would be different from the people you would see in Gràcia.

Another aspect of the Brandscaping phenomenon is that an area can sometimes change from having one particular landscape of brands until a completely different landscape. This usually happens when an area goes through an urban renewal, which is when a neighborhood or area is improved by reconstruction of housing and architecture and when new business, like small cafes, get implemented in the area. An area or neighborhood often goes through this transmission in order to persuade other social groups to move to the area and change the perception of it into something better. This also shows that brandscaping is not only about brands, it is also about including location, architecture and interior design to create a particular atmosphere and to shape the area.

Brandscaping gives the retailers the possibility to position their business where it will be most beneficial and where the business would be able to form the perception of the brand, as it would like to be perceived from the users.

Brandcelona wants to share its know-how in “Brandscaping” focused on retail, as Barcelona has managed to do the same with its people and visitors. Through its essence, Brandcelona can advise you on the most important elements to design a great user experience on your brand. Do not hesitate to contact us at info@brandcelona.com.

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El brandscaping es un fenómeno urbano que consiste en crear un paisaje a través de las marcas y, como consecuencia, percibir una determinada imagen del lugar, a menudo sin ser conscientes de ello.

El brandscaping juega un papel muy importante en cuanto a la imagen que percibimos de una determinada área. Tomemos como ejemplo el Passeig de Gràcia y el barrio de Gràcia: dos zonas con nombres similares, pero con brandscapes muy diferentes, tanto a nivel de marcas y de perfil de consumidor, como en la imagen percibida de cada una de ellas. Si nos adentramos en el alternativo barrio de Gràcia, encontraremos a jóvenes artistas con un look desenfadado, hecho que a su vez se verá reflejado en la tipología de comercios que conforma este barrio, y que creará un brandscape totalmente distinto al del lujoso y moderno Passeig de Gràcia. En esta última zona, en cambio, encontraremos un paisaje lleno de exclusivas marcas y un perfil de consumidor que diverge totalmente del de Gràcia.

Otro aspecto del fenómeno brandscaping es la posibilidad de convertir un paisaje de marcas en otro completamente distinto. Este hecho puede darse mediante la renovación urbana, es decir, la mejora y la reconstrucción de edificios y de la arquitectura, además de la incorporación de nuevas tiendas y negocios, tales como pequeñas cafeterías. El motivo de un cambio como éste radica en el intento de persuadir a otros grupos sociales para que se muden a la zona renovada, y así mejorar la imagen de ésta. Este hecho demuestra que el brandscaping no sólo está relacionado con las marcas, sino que se ve también influenciado por la ubicación, la arquitectura y el diseño, con el fin de potenciar y crear un determinado ambiente y dar forma a la zona.

A través del brandscaping, los retailers tienen la posibilidad de posicionar su negocio en el sitio más beneficioso donde poder formar y proporcionar la percepción de marca deseada a usuarios.

Brandcelona® quiere compartir este conocimiento de “Brandscaping” a través del retail, tal y como Barcelona ha sabido hacerlo con su gente y sus visitantes. Así, a través de su esencia, te puede asesorar sobre los aspectos más destacados para diseñar una excelente experiencia de usuario sobre tu marca. No dudes en contactarnos en info@brandcelona.com.

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