#mybestretailexperience Our Instagram Contest! // #mybestretailexperience ¡Nuestro concurso en Instagram!

So yes, today begins our Instagram contest on What’s your favorite store in the world? Take a picture of your favorite stores and tag them with the hashtag #mybestretailexperience. If your photo gets more “Like”s than anyone, you’ll receive at home a brandcelona® Xmas kit.

Votations will be open until December 19 and on December 20 we’ll post the winner here.  Good luck and enjoy!

—-

Pues sí, hoy empieza nuestro concurso de Instagram sobre ¿Cuál crees que es la mejor tienda del mundo? Haz una foto a tus tiendas preferidas y taguéalas con el hashtag #mybestretailexperience. Si consigues que tu foto tenga más “Me Gusta” que nadie, recibirás en casa un kit navideño brandcelona®.

Tienes hasta el 19 de diciembre para que voten tus capturas y el día 20 de diciembre publicaremos por aquí el ganador. ¡Mucha suerte y disfruta!

Anuncios

Views of the 20th century: Schumpeter // Lecturas del siglo XX: Schumpeter

For a better understanding and to complete all those elements linked to the brand experience that influence the buying process, we will count with the collaboration of experts that will introduce concepts that will improve our business development, from different disciplines and points of view. Today we are pleased to introduce a new text of Insik W. Yoon, sociologist.

Joseph Schumpeter saw capitalism the best system for economic progress but nevertheless, predicted its inevitable collapse. The reasons for the decline of capitalism would obey, according to the economist, to an internal sclerosis of the system. In other words, the capitalist growth is not sustainable: an economy that for growing needs to sell more than they buy, and if all economies have to grow the same way, in the end, who will buy?

To sustain economic growth over time, consumption must be sustainable too. To maintain production, individuals from the other side of the equation, must be buying. If a production-oriented economy has reached its limits, there is no reason to believe that an economy based on consumption and credit will be different. Is the consumer society a sustainable model? Capitalism is a zero-sum system, in the sense that not everyone can be competitive and have a trade surplus, necessarily it must have players who spend more than they generate. Otherwise, there would come a point where no one would buy or sell. Fortunately, it is still not the end of capitalism, it may be the beginning of a new cycle.

The current economic situation is forcing us to consume less and less. Manufacturers are reacting and offering in their stores a reduced format of their products, individual doses or smaller packs. A logical reaction, because if the average cost of purchases is 18 euros, can not be expected that consumers devote half of its budget to a single product. With medications could do the same, ie, pharmacies could sell treatments by the doses prescribed by doctors instead of the whole box of pills. This would avoid the waste of medicines and would be a relief to the pocket of pensioners.

I.W.Y.
Ego Consumans

—-

Para completar y entender mejor todos los elementos vinculados a la experiencia de marca que inciden en el proceso de compra, contaremos con la colaboración de expertos que nos irán introduciendo, desde distintas disciplinas y visiones, conceptos que nos ayudarán a construir mejor nuestro negocio. Hoy estamos encantados de presentaros un nuevo texto de Insik W. Yoon, sociólogo.

Joseph Schumpeter consideraba al capitalismo el mejor sistema para el progreso económico, pero a pesar de ello, auguró su inevitable colapso. Las razones de la decadencia del capitalismo obedecerían, según el economista, a un esclerosamiento interno del propio sistema. Dicho de otro modo, el crecimiento capitalista no es sostenible: si para que una economía crezca es necesario que venda más de lo que compra, y si todas las economías tienen que crecer del mismo modo, al final, ¿quién comprará?

Para que el crecimiento económico sea sostenible en el tiempo, el consumo debe serlo también. Para seguir produciendo es necesario que hayan personas al otro lado de la ecuación comprando. Si una economía orientada a la producción llegó a sus límites, no hay razones para pensar que una economía basada en el consumo y el crédito vaya a resultar diferente. ¿Es la sociedad del consumo un modelo sostenible? El capitalismo es un sistema de suma cero, en el sentido que no todos pueden ser competitivos y tener superávit comercial, necesariamente tiene que haber actores que gasten más de lo que generan. De lo contrario, llegaría un punto en el que nadie compraría o nadie vendería. Afortunadamente, todavía no es el fin del capitalismo, tal vez sea el inicio de un nuevo ciclo.

La actual coyuntura económica nos está forzando a consumir cada vez menos. Los fabricantes están reaccionando y ofrecen en las tiendas formatos reducidos de sus productos, dosis individuales o botes más pequeños. Una reacción lógica, ya que si el gasto medio de las compras es de 18 euros, no se puede pretender que el consumidor destine la mitad de su presupuesto a un solo producto. Con los fármacos se podría hacer lo mismo, es decir, que las farmacias vendieran los tratamientos por las dosis recetadas por los médicos en lugar de toda la caja de pastillas. Se evitaría el desperdicio de medicamentos y supondría un alivio para los bolsillos de los pensionistas.

I.W.Y.
Ego Consumans

Pa de Sucre: when the quality of bread is the main feature // Pa de Sucre: cuando la calidad del pan es la protagonista

Pa de Sucre (Sant Cugat del Vallès) vía http://www.masdeudesign.com

Pa de Sucre (Sant Cugat del Vallès) vía http://www.masdeudesign.com

Pa de Sucre (Sant Cugat del Vallès) vía http://www.masdeudesign.com

Pa de Sucre was born under the idea of ​​being a bakery “honest and sincere” wherein not distracting the user with a vast range of products, but highlighting their bread and its simplicity as an added value. A few months ago, we posted on new bakeries and what formulas are used to show the craft in an innovative way, without losing respect for tradition and quality. Well, this bakery in Sant Cugat del Vallès (Barcelona) is another example on how to apply it.

The exhibition of the product and the quality of their traditional process and raw materials,  is made without decorations or “makeup” or additives, showing its essence as a staple food in a healthy diet. The interior plays with the volumes of the counter and the display desks. The walls are white to maintain the purity and the display desks were coated in black color to highlight the appearance of bread and other bakery products. And with the large windows, natural lighting accompanies that purity, to appreciate better the nuances of bread and creates a welcoming and friendly space to visitors. Also, to maintain the  philosophy of the store, only one wall is coated with an adhesion batter and a gray toothed wool, creating a striped texture that resembles the fermented bread dough.

The restored entrance door, the oak parquet floor and the old wooden beams of the ceiling, introduce natural elements that are integrated into the traditional architecture of the area and the artisan process that follow. The bakery workshop is on public view through a large window. Black was introduced as the predominant color of this room to ensure the cleanliness and neatness of it.

This is a clear example of how to effectively implement the concept of “less is more” in a sector where the competence abounds but not differentiation for quality and tradition.

—-

Pa de Sucre nació bajo la idea de ser una panadería “honesta y sincera” en la que no distraer al usuario con una gama inmensa de productos, sino resaltar el pan y su simplicidad como principal valor añadido. Hace unos meses ya hablamos sobre nuevas panaderías y cuáles eran sus fórmulas para mostrar la artesanía de una forma innovadora, sin perder el respeto por la tradición y la calidad. Pues bien, esta panadería de Sant Cugat del Vallès (Barcelona) nos proporciona otro ejemplo sobre cómo aplicarlo.

La exposición del producto y la calidad de su proceso de elaboración artesanal y materias primas, se hace sin elementos decorativos ni “maquillajes” ni aditivos, mostrando su esencia como alimento básico en una dieta saludable. El interiorismo juega con los volúmenes del mostrador y el mueble expositor. Las paredes son blancas para mantener la pureza y los muebles expositores se lacaron de color negro para hacer resaltar el aspecto del pan y los productos. Además, gracias a los ventanales, la iluminación natural acompaña esa pureza, pues hace apreciar mejor los matices del pan así como crea un ambiente acogedor y amable con el visitante. También, para mantener la filosofía del local, sólo se revistió una de las paredes con una pasta de adherencia de color gris y una lana dentada, creando una textura rayada que recuerda a la masa de pan fermentada.

La puerta de entrada restaurada, el suelo de parquet de roble y las antiguas vigas de madera del techo, introducen elementos naturales que se integran en la arquitectura tradicional de la zona así como en el proceso de elaboración artesana que siguen. El obrador está a la vista del público a través de un gran ventanal. Se introdujo el negro como color predominante de este espacio para asegurar la limpieza y pulcritud de éste.

Este es un ejemplo claro de cómo aplicar eficazmente el concepto de “menos es más” en un sector en el que abunda la competencia pero no la diferenciación por la calidad y la tradición.

What about your brand experience? // ¿Qué hay de tu experiencia de marca?

Often, brands and businesses focus their efforts on creating just an attractive visual identity, that will position the brand as innovative and trendy. However, when talking about user experience, if the content is hollow, the brand will end up being irrelevant to it.

The brand experience is all that surrounds the business and the universe that it creates around. Is about how the user lives the brand both at home and at any space owned or not, and what he feels while interacts with it. You can have an unblemished image without considering how the user would like  the service was, or ignoring the training and knowledge of employees or without being aware if the location of your business can be improved or not. It is difficult to design an experience per se, for being an emotion, a feeling or a sensation, what we propose in brandcelona® is being able to analyze it and guide it to align the brand experience with the desired positioning.

In that process, count on the opinion and participation of those regular users (heavy users) and the sporadic ones, it will be vital to know what they are fascinated for or irritated with about the brand and their interactions. And not only analyzing it at the time of purchase or visit but also during the usage or in the memory or even, at the time of recommending our brand to others.

In fastcompany they make an analogy of brand building with the James Bond movies, determining that to create a compelling and genuine brand must take into account: the history, the style, the team, the sex (or sex drive), the technology, the media and the logo. And the truth is that it does not seem too far-fetched, afterwards, 007 is not only world famous, he always finishes its job effectively, so they continue counting on him. In brandcelona® we also like to be that effective. 😉

—-

A menudo las marcas y comercios centran sus esfuerzos en crear simplemente una identidad visual atractiva, que posicione la marca como innovadora y “trendy”. No obstante, a experiencia de usuario, si el contenido está hueco, la marca acabará siendo irrelevante para éste.

La experiencia de marca es todo aquello que envuelve el negocio y el universo que crea a su alrededor. Es cómo vive el usuario la marca tanto en su casa como en cualquier establecimiento propio o no, y qué siente al interactuar con ella. Puede tenerse una imagen impecable pero no tener en cuenta cómo le gustaría al usuario que fuera el servicio, pasar por alto la formación y el conocimiento de los empleados u obviar si la localización de su negocio es mejorable o no. Es difícil diseñar una experiencia per se, por ser una emoción, un sentimiento o una sensación; lo que proponemos desde brandcelona® es ser capaces de analizarla y guiarla para alinearse con el posicionamiento deseado.

En ese proceso, contar con la opinión y participación de los usuarios tanto habituales (heavy users) como esporádicos, será de vital importancia para conocer qué les fascina o que les irrita de la marca y de sus interacciones. Y no sólo debe analizarse en el momento de compra o de visita sino también en el de uso o recuerdo e incluso, en el momento de recomendar a otros nuestra marca.

En fastcompany hacen una analogía de la construcción de marca con las películas de James Bond, determinando que para crear una marca convincente y genuína debe tener muy en cuenta: la historia, el estilo, el equipo, el sexo (o la pulsión sexual), la tecnología, los medios y el sello. Y la verdad, es que no nos parece muy descabellado, al fin y al cabo el agente 007 no sólo es mundialmente reconocido sino que siempre acaba eficazmente su trabajo, por eso siguen contando con él. En brandcelona® también nos gusta ser así de eficaces. 😉

The brandcelona ® retail tour experience


The brandcelona® retail tours combine the theory and the practice of Business Design, analyzing each of the most important aspects of the corporative identity strategy. The branding, packaging, retail and product design and corporative positioning is analyzed to suggest new ideas and solutions to adapt the corporative universe to the user. We want to be your preferred brand managers! And for that, we offer a different trip in which you’ll be able to explore various successful spaces of the cities around the world that you choose. At the same time, we will provide the analysis tools and the vision that will help in the implementation and execution of these concepts in your business in order to look to the future together.

Consumption trends are moving increasingly toward sustainable practices that make the user become consumer and highlight products with added services to seek for a faithful, durable and shared relationship with the target audience. In this line, we introduce a new consulting service to bet for a new business model in which sustainability (economic, social and environmental) is transversal and understood by all the stakeholders. And all this must be tangible in your business to help satisfying both users: the eco-sensitives as well as those who still are not so, explaining the benefits of these changes. Shared sustainability is  innovation and adapts to the vision of a new market model. Grow your business sustainably!

The user experience is our main focus, because making the user feel comfortable and satisfied is our aim and also we encourage to spread it to all those trade professionals. We design and understand emotional gears of users and market trends. Our retail tours leverage our knowledge and experience in different sectors as professionals in developing projects of 360º corporative identity, to highlight successful solutions and proposals providing the key tools and how to apply them effectively in your retail or business.

Learning how to create the best spaces and feel it firsthand, will help you to inspire your business vision.

Want to know more? Fill out our form and we will offer a custom solution to the needs of your retail or business.

—-

Los retail tours de brandcelona® unen la teoría y la práctica del Diseño de Negocios, analizando cada uno de los aspectos más importantes de la estrategia en identidad corporativa. El branding, el packaging, el diseño del comercio, de producto y el posicionamiento corporativo se analizan y proponen nuevas fórmulas para inspirar nuevas ideas y soluciones que se adapten al universo corporativo y al usuario. ¡Queremos ser tus brand managers preferidos! Y para ello, te ofrecemos un viaje diferente en el que explorar espacios de éxito de las ciudades del mundo que prefieras. A la vez, te proporcionaremos las herramientas de análisis y la visión que ayudará a aplicar y ejecutar tales conceptos en tu negocio con el fin de mirar juntos hacia el futuro.

Las tendencias de consumo se mueven cada vez más hacia prácticas sostenibles que hacen que el consumidor pase a ser usuario y los productos se acompañan de servicios con tal de procurar una relación fiel, duradera y compartida con el público objetivo. En esta línea, introducimos un nuevo servicio de consultoría en el que queremos apostar por un nuevo modelo de negocio en el que la sostenibilidad (económica, social y medioambiental) sea transversal y entendida por todos los agentes implicados. Y todo ello debe ser tangible en tu negocio y ayudar tanto a satisfacer a los usuarios ya sensibilizados, así como ayudar a comprender los beneficios de este cambio a los que aún no lo están. La sostenibilidad compartida es innovación y se adapta a la visión de un nuevo modelo de mercado. ¡Haz crecer tu negocio sosteniblemente!

La experiencia del usuario es nuestro principal foco, pues hacer que éste se sienta cómodo y satisfecho es nuestra máxima y animamos a que también sea la de todos los profesionales del comercio. Somos diseñadores y entendemos los engranajes emocionales de los usuarios y las tendencias de mercado. Nuestros retail tours aprovechan todo nuestro conocimiento y experiencia en diferentes sectores como profesionales en proyectos de identidad corporativa 360º, para destacar soluciones y propuestas de éxito y dar las herramientas y claves para aplicarlas eficazmente en tu comercio o empresa.

Conocer cómo lo hacen los mejores espacios y sentirlo de primera mano, te ayudará a inspirar tu visión de negocio.

¿Quieres saber más? Rellena nuestro formulario y te ofreceremos una solución adaptada a las necesidades de tu comercio o negocio.