Places to go with the tribe // Lugares para ir con la tribu

Mammaproof Sticker via tiendagluck.blogspot.com

Ruta Mmmp via naifmagazine.com

Mammaproof Workshop via mammaproof.com

Last April 23 (Sant Jordi) was presented in Barcelona the MmmpTour promoted by Mammaproof.org, a citizenship and collaborative initiative that distinguishes the best places in the city for a family. A guide of places in Barcelona, Madrid, Tarragona and Santiago de Chile – and ready to move into new cities-, that invites mothers, fathers, sons and daughters to enjoy their visit and share it with others.

The Mammaproof sticker ensures that the place has changing tables, high chairs, good will and a friendly service. To do this, they not only analyze the physical and economic resources of the space, but the efforts of the establishment and its workers to provide a comfortable and fun vibe for restless parents and children. Moreover, is taking into account the offer of adapted areas for kids with games, books and/or animations (such as Peek-A-Boo). They can also include places that just have some care for kids, an  ideal location  or an excellent deal.

While in its origins was limited to restaurants and bars, today we can find the sticker in places of different sectors: outdoor familiar spaces, stores, trips, bars to drink something or places to go for a walk. Their Mmmp agents introduce new places and recommendations based on the African quote “to raise a child it takes a whole tribe,” as to ensure a good education and quality of life requires that we all have in mind the needs of the little ones and of those who care for them. It is not about infantilizing establishments but of trying to conceive them from the perspective of parents and children, avoiding the rush and stress with laughter and fun and to identify and to value those establishments that reach the “mamma test.” From Brandcelona we encourage you to visit their guide and find new places and even to create them!

Brandcelona retail consulting can advise you on the highlights to design and develop friendly spaces that pass “the mamma test”. Do not hesitate to contact us at info@brandcelona.com to study the best alternatives and plan how to carry them out in your establishment. 

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El pasado 23 de abril (Sant Jordi) se presentó en Barcelona la RutaMmmp impulsada por Mammaproof.org, una iniciativa ciudadana y colaborativa que distingue los mejores lugares de la ciudad para ir en familia. Una guía de espacios en Barcelona, Madrid, Tarragona y Santiago de Chile – y dispuesta a introducirse en nuevas ciudades- que invita a que madres, padres, hijos e hijas disfruten de su visita y lo compartan con los demás.

El distintivo Mammaproof garantiza que el local dispone de cambiadores, tronas, buena voluntad y un trato amable. Para ello, no sólo analizan los recursos físicos y económicos del espacio, sino la voluntad del establecimiento y de sus trabajadores de ofrecer un espacio cómodo y divertido para padres e hijos inquietos. Además, se tiene en cuenta la oferta de áreas adaptadas para los más pequeños con juegos, libros y/o animaciones (como tiene Peek-A-Boo). También pueden incluirse lugares que simplemente tengan un detalle con los pequeños, una ubicación ideal o bien, un trato excelente.

Aunque en sus orígenes su distintivo se limitaba a la restauración, hoy ya podemos encontrar opciones de diferentes sectores: espacios familiares al aire libre, tiendas para ir de compras, escapadas, bares en los que tomar algo o lugares en los que dar un paseo. Sus agentes Mmmp introducen nuevos lugares y recomendaciones basándose en la cita africana “para criar a una criatura hace falta una tribu entera”, pues para asegurar una buena educación y calidad de vida hace falta que todos tengamos en cuenta las necesidades de los más pequeños y de los que cuidan de ellos. No se trata de infantilizar los establecimientos sino de tratar de concebirlos desde la óptica de los padres y de los niños, esquivando las prisas y el estrés con sonrisas y diversión e identificar y poner en valor todos aquellos establecimientos a “prueba de mamá”. Desde Brandcelona os animamos a visitar su guía y a colaborar en la búsqueda de nuevos lugares e incluso, a crearlos!

Brandcelona retail consulting te puede asesorar sobre los aspectos más destacados para diseñar y concebir espacios amables “a prueba de madres”. No dudes en contactarnos en info@brandcelona.com para que estudiemos las mejores alternativas y planificar cómo llevarlas a cabo en tu establecimiento. 

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The Magic in Books // La magia del libro

Chronicle Books Metreon (San Francisco) via chroniclebooks.com

Chronicle Books Second Street (San Francisco) via chroniclebooks.com

Chronicle Books Union Street (San Francisco) via chroniclebooks.com

Chronicle Books is a company in San Francisco devoted to the independent publishing of books and gifts. It has 3 stores located in the SOMA district (South of Market) well-known for the flourishing presence of publishers, design studios and multimedia firms. The firm has taken advantage of all that combination to carry out an original and innovative company that tries to bring the magic of literature and writing to everything it does.

They distinguish their main product with a revealing commitment with new books for adult and children, discovering new authors and recovering the pleasure of giving books. They also have the exclusive distribution rights in the United States of Princeton Architectural Press, PQ Blackwell, Moleskine ®, Blue Apple Books, Quirk Books and Laurence King Publishing.

The proper size of its stores (neither too large nor too small) and the disposition of their products is accompanied by an atmosphere of charm, culture and humor. Products are shown avoiding the crush and the overlapping, optimizing the space with minimalist and functional shelves. Also stands out for its range of postcards and the dynamism achieved through the organization of events such as book signings, cooking workshops and children’s events.

Its concern for sustainability, which is increasingly present in the publishing world, integrates 3 main strategic lines: gresponsible business practices, eco-efficiency of their offices and employee involvement in social causes.

They achieve a great feature of their philosophy and pitch with their communications, for example in their blog. A mixture of images and texts about what they read, what they publish, what makes them laugh and what excites them. Also, their app on Facebook is a clear example of brand experience and creativity, promoting polls, exclusive contents and quizzes. A point of contact between authors, editors and readers that keeps the magic of literature and culture in the online support.

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Chronicle Books es una compañía de San Francisco dedicada a la editorial independiente de libros y regalos. Cuenta con 3 tiendas ubicadas en el distrito de SOMA (South of Market) caracterizado por la presencia de numerosas editoriales, estudios de diseño y empresas multimedia. La firma ha sabido aprovechar toda esa conjunción para sacar adelante una compañía innovadora y original que trata de trasladar la magia de la literatura y la escritura a todo lo que hace.

Su principal producto se diferencia por ser una apuesta reveladora de libros para adultos e infantiles, escogiendo exquisitamente sus títulos y formas, descubriendo nuevos autores y recuperando el placer de regalar libros. Además cuentan con los derechos exclusivos de distribución en EUA de Princeton Architectural Press, PQ Blackwell, Moleskine®, Blue Apple Books, Quirk Books y Laurence King Publishing.

El tamaño adecuado de sus tiendas (ni muy grande ni muy pequeño) y la disposición de sus productos se acompaña con una atmósfera de tranquilidad, cultura y humor. Los productos se exhiben evitando la aglomeración y la superposición, optimizando el espacio con estanterías minimalistas y funcionales. Destaca también por su oferta de postales y por el dinamismo que consiguen gracias a la organización de eventos como firmas de libros, talleres de cocina y eventos infantiles.

Su preocupación por la sostenibilidad, factor cada vez más presente en el mundo editorial, integra 3 líneas estratégicas principales: las buenas prácticas empresariales, la eco-eficiencia de sus locales y la involucración de los empleados en causas sociales.

Consiguen una fantástica aplicación de su filosofía y tono en su comunicación, como por ejemplo en su blog. Una mezcla de imágenes y textos sobre lo que leen, lo que publican, lo que les hace reir y lo que les excita. También su app en Facebook es un claro ejemplo de su experiencia de marca y su creatividad, dando lugar a las encuestas, los contenidos exclusivos y los juegos. Un punto de contacto entre autores, editores y lectores que mantiene viva la magia de la literatura y la cultura también en el soporte online.

Feliç Sant Jordi: courage and love // Feliç Sant Jordi: valentía y amor

Long time ago a brave knight called Sant Jordi, ended with a dragon that was threatening the town. Once again we celebrate his feat filling the streets with red crosses, roses, books and small acts of courage and love. Cover your store with it and take to the streets to celebrate it with others. Have a nice Saint George’s Day!

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Hace mucho tiempo un valiente caballero llamado Sant Jordi, acabó con el dragón que amenazaba al pueblo. Un año más celebramos su hazaña llenando las calles de cruces rojas, rosas, libros y pequeños actos de coraje y amor. Impregna tu tienda de ello y sal a la calle a celebrarlo con los demás. ¡Feliz día de Sant Jordi!

St Jordi Music for your store

Now that World Book Day (Sant Jordi) is coming, we share with all of you a playlist to play in your store and attract knights and princesses that end with the dragon and fill the world of roses and books. Enjoy it!

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Ahora que se acerca el Día Internacional del Libro (Sant Jordi), os proponemos una lista de reproducción para hacer sonar en vuestras tiendas y atraer a caballeros y princesas que acaben con el dragón y llenen el mundo de rosas y libros. ¡Disfrutadla!

Architecture & Retail: São Paulo Emplaced interior // Arquitectura & Comercio: São Paulo Interior emplazado

For a better understanding and to complete all those elements linked to the brand experience that influence the buying process, we will count with the collaboration of experts that will introduce concepts that will improve our business development, from different disciplines and points of view. Today we are pleased to introduce a new text of Josep Ferrando, architect.

Frequently the interior architecture is thought of “door-in” and obvious the place, the context as the project material.
The Forma Store (1987), designed by the architect Paulo Mendes da Rocha is a great example of interior design subject to an environment, where the analysis of the site plan triggers all subsequent decisions until the disposal of products.

The project summarizes the site characteristics, program requirements and constructive rigor.

The Cidade Jardim Avenue is one way through the city of Sao Paulo connecting various centers and granting the privilege to cars. An avenue of heavy traffic, full of buildings of all shapes, materials and colors.
The store stands discreetly rising with the abstract force of a great ad that recognizes the urban scale. Gets character identity because of its formal strength, an elementary prism that appears contrasting with the visual chaos that characterizes the avenue.

From the concept of an elevated volume, is ideated a new model of displaying objects: a single glass case suspended that ensures visibility of furniture and makes them present even though the speed of the passing cars.
The building seems to float slightly, generating a threshold at a human scale, a first space-door that humanizes the environment. This shady space allows you to place the car, as there are no garages in the area and when drivers park in front of the surrounding shops they completely hide the window.
A second door, a retractable ladder, allows closing the store through an elaborate design that compensates weights to manually manipulate the ladder.
The cross section shows a small detail, the different levels of exposure between the interior and the window. This topographic game allows that the view of the furniture and the people who are inside do not add up, therefore, the case is individualized. This slight drop creates areas and generates diagonal visuals outward, tracing a beam that shows a controlled outer space, but not the traffic on Cidade Jardim Avenue.

Construction merge form and are solved simultaneously.
The structure at the service of the interior: the facade is constructed as a steel beam of eight meters high and covers 30 meters and is supported at its ends by a concrete wall, freeing up the entire interior for the exhibition. The service spaces are added to the structure and build a portico with thickness.

The work of Paulo Mendes da Rocha shows the gap as a value and as a tool that enhances the exhibition of products. The formal intensity attracts the customer, avoiding the vulgar spectacularity.

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Para completar y entender mejor todos los elementos vinculados a la experiencia de marca que inciden en el proceso de compra, contaremos con la colaboración de expertos que nos irán introduciendo, desde distintas disciplinas y visiones, conceptos que nos ayudarán a construir mejor nuestro negocio. Hoy estamos encantados de presentaros un nuevo texto de Josep Ferrando, arquitecto.

Con frecuencia la Arquitectura de Interiores se piensa de “puertas a dentro” y se obvia el lugar, el contexto como material de proyecto.
La Tienda Forma (1987), obra del arquitecto Paulo Mendes da Rocha, es un gran ejemplo de diseño interior supeditado a un entorno, donde el análisis del plano de emplazamiento desencadena todas las decisiones posteriores hasta la disposición de los productos.

El proyecto sintetiza las características del lugar, los requisitos del programa y el rigor constructivo.

La Avenida Cidade Jardim es una de las vías que atraviesa la ciudad de Sâo Paulo conectando diversos centros y otorgando el privilegio a los coches. Una avenida de tráfico intenso, llena de edificios de todas las formas, materiales y colores.
La Tienda se destaca elevándose discretamente con la fuerza abstracta de un gran anuncio publicitario que reconoce la escala urbana. Consigue carácter identitario debido a su fuerza formal, un prisma elemental que aparece por contraste en medio del caos visual que caracteriza la avenida.

A partir del concepto de volumen elevado, se idea un nuevo modelo de exposición de objetos: una única vitrina suspendida garantiza la visibilidad de los muebles y los hace presentes a pesar de la velocidad del que pasa en coche.
El edificio parece flotar ligeramente, generando un umbral a escala humana, un primer espacio-puerta que humaniza el entorno. Este espacio en sombra permite ubicar los coches, ya que no existen garajes en la zona y cuando los conductores aparcan justo delante de las tiendas colindantes ocultan completamente los escaparate.
Una segunda puerta, la escalera retráctil, permite cerrar la tienda mediante un elaborado diseño que compensa los pesos para manipular manualmente la escalera.
La sección transversal nos muestra un pequeño detalle, el distinto nivel entre la parte de exposición interior y el escaparate. Este juego topográfico permite que la visión de los muebles y de la gente que esta en el interior no se sumen y, por lo tanto, se individualice la vitrina. Este ligero desnivel zonifica y genera visuales en diagonal hacia el exterior, trazando un haz que muestra el espacio exterior controlado, pero no el tráfico de la Avenida Cidade Jardim.

Forma y construcción se confunden, están resueltas al mismo tiempo.
La estructura al servicio del interior: la fachada se construye como una gran viga metálica de ocho metros de altura que cubre 30 metros y apoya en sus extremos en unos muros de hormigón, permitiendo liberar todo el interior para la exposición. Los espacios servidores se suman a la estructura y construyen un pórtico con grosor.

La obra de Paulo Mendes da Rocha nos muestra el vacío como un valor y como un instrumento que realza el objeto expuesto. La intensidad formal atrae al cliente, huyendo de la espectacularidad vulgar.

Retail Week Conference 2012 Highlights

A few weeks ago took place in London one of the most prestigious events on retail and innovation: the Retail Week Conference (14 and 15 March 2012). Leading brands in retailing of all sectors such as Diesel, Tesco, Amazon, Google, McDonald’s, Harrods, Twitter, Facebook, Lush, Inditex or Gap participated during those days discussing the future of retail and the main trends and innovations. We wanted to summarize the main points that were touched and we encourage you to read more in the link we add at the end of the post.

1. Retailers should provide incentives for sustainability and guide consumers into a new form of environmentally sustainable retailing.

2. Mobile platforms are game-changers to multi-channel retailers. Services based on geolocation and scan codes (QR or bar) will rethink many businesses. Users want the information in any form they require it.

3. Talent will not be sought only at the executive level but throughout the organization, excellence must be at all levels.

4. Use social networks to interact with your users and identify innovation in areas of interest that are more advantageous for your brand.

5. Tough times have served to bring out the best, there is hope and confidence in the sector.

6. Promote R + D and retain creative talent of people who understand the brand. Understand what people want:  needs should be clear.

7. To internationalize a brand is important to first gain the credibility of its users; positioning the brand in key countries will be easier.

To conclude the event, they held on March 22 a free ‘webinar’ (online seminar) on the implementation of new technologies in-store of which we did a live following in our Twitter profile @brandcelona. In the following link you will find the press room of the RWC 2012 in which you can visit all the articles published during the conference.

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Hace unas semanas tuvo lugar en Londres uno de los eventos más prestigiosos sobre comercio y la innovación: la Retail Week Conference (14 y 15 de marzo de 2012). Las marcas líderes en comercio de todos los sectores como Diesel, Tesco, Amazon, Google, McDonald’s, Harrods, Twitter, Facebook, Lush, Inditex o Gap participaron en estas jornadas debatiendo sobre el futuro del retail y sobre las principales tendencias e innovaciones actuales. Hemos querido hacer un resumen de los principales puntos que se trataron y os animamos a leer más en el link que enlazamos al final del post.

1. Desde el comercio debe incentivarse la sostenibilidad y guiar a los usuarios hacia un comercio sostenible con el medio ambiente.

2. Las plataformas móviles serán claves para los comercios multi-canal: los servicios basados en la geolocalización y el escaneo de códigos (QR o de barras) harán replantear muchos negocios. El usuario quiere información en cualquier formato que necesite.

3. El talento no debe buscarse sólo a nivel ejecutivo sino en toda la organización, la excelencia debe estar en todos los niveles.

4. Utiliza las redes sociales para interactuar con tus usuarios e identificar innovación en aquellas áreas de interés que sean más ventajosas para tu marca.

5. Los tiempos difíciles siempre han servido para sacar lo mejor de cada uno; hay esperanza y confianza en el sector.

6. Potenciar la I+D y retener el talento creativo de aquellas personas que comprendan la marca. Entiende lo que quiere la gente: las necesidades deben ser claras.

7. Para internacionalizar una marca es importante ganarse primero la credibilidad de sus usuarios; posicionarse después en países clave será más sencillo.

Como colofón del evento, el 22 de marzo tuvo lugar un ‘webinar’ (seminario online) gratuito  sobre la aplicación de nuevas tecnologías en los comercios del cual hicimos seguimiento en directo en nuestro Twitter @brandcelona. En el siguiente link encontraréis la sala de prensa de la RWC 2012 en la que podéis visitar todos los artículos que se publicaron durante las jornadas. 

User coaching for using our products // Entrenar al usuario a usar nuestros productos

Psaging Barcelona via cutesuite.wordpress.com

Psaging Barcelona via psaging.com

Psaging Barcelona via psaging.com

When talking about brands in health and wellness, their products and services must be endorsed with the correct use and their optimal integration into the habits and lifestyle of the user. Bringing this knowledge greatly improves engagement between the brand and the customer for several reasons: 1. The user receives these recommendations as an added value of the brand and its products, 2. The philosophy of the brand is integrated into the user’s lifestyle and 3. The recommendations may become a way of promoting cross-selling products and services.

A clear example of this “user coaching” in wellness is Psaging. This brand of health, beauty and natural nutrition focuses on the concept of teaching to prepare our bodies nutritionally to prevent future problems and they do it with positivism and empathy with their users. Proposing to change the “getting older” by growing up and aging by live, ultimately, they promote messages of “mens sana in corpore sano” and positive vitality as a way of life. Through the phrase “Today could be a great day” they emphasize the importance of the morning in our day to day as a turning point to nourish our body and mind.

They have 9 establishments throughout the Spanish territory and are characterized by providing them with a fresh, modern and gourmet style changing the traditional image of an herbalist. Clean wood, warm light, arranged shelves and monthly product demonstrations make of them friendly spaces to ensure a close contact with visitors. 3 main sections are differentiated in their stores: nutritional supplements, natural cosmetics and organic food. They also have a fantastic online store, and argue their vision concept through the magazine “Psaging Magazine”a blog and Psaging Guides. These are full of recipes, tips and healthy habits to ensure optimum use of their products.

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Cuando hablamos de marcas dedicadas a la salud y el bienestar, sus productos y servicios deben ir acompañados de un correcto uso y de una integración óptima de éstos en los hábitos y estilo de vida del usuario. Acercar ese conocimiento mejora notablemente el vínculo afectivo de la marca y el cliente por diversos motivos: 1. El usuario recibe esas recomendaciones como un valor añadido de la marca y sus productos, 2. La filosofía de la marca se integra dentro del estilo de vida del usuario y 3. Las recomendaciones pueden convertirse en soportes en los que fomentar la venta cruzada de productos y servicios.

Un claro ejemplo de este “coaching” en bienestar es Psaging. La marca de salud, belleza y nutrición natural se centra en el concepto de enseñar a preparar nuestro organismo nutricionalmente para evitar futuros trastornos y lo hacen de una forma positiva y empática con sus usuarios. Proponen cambiar el “hacerse mayor” por el crecer y el envejecer por el vivir más, en definitiva, promueven mensajes de “mens sana in corpore sano” y de vitalidad positiva como una forma de vida. A través de la frase “Hoy puede ser un gran día” hacen hincapié en la importancia de las mañanas de nuestro día a día como momento crucial para nutrir el cuerpo y la mente.

Cuentan con 9 establecimientos repartidos por el territorio español y se caracterizan por dotarlos de un aire fresco, moderno y de gourmet a la imagen tradicional de las herboristerías. Madera limpia, luz cálida, lineales ordenados y demostraciones de producto mensuales hacen de ellos espacios amables y de contacto cercano con los visitantes. En sus establecimientos se diferencian 3 secciones principales: complementos nutricionales, cosmética natural y alimentación biológica. Además, cuentan con una fantástica tienda online, y argumentan su concepto a través de la revista “Psaging Magazine”, su blog y las guías Psaging. Todo ello lleno de recetas, consejos y hábitos saludables para garantizar un uso óptimo de sus productos.