For a better understanding and to complete all those elements linked to the brand experience that influence the buying process, we will count with the collaboration of experts that will introduce concepts that will improve our business development, from different disciplines and points of view. Today we are pleased to introduce a new text of Josep Ferrando, architect.

Frequently the interior architecture is thought of «door-in» and obvious the place, the context as the project material.
The Forma Store (1987), designed by the architect Paulo Mendes da Rocha is a great example of interior design subject to an environment, where the analysis of the site plan triggers all subsequent decisions until the disposal of products.

The project summarizes the site characteristics, program requirements and constructive rigor.

The Cidade Jardim Avenue is one way through the city of Sao Paulo connecting various centers and granting the privilege to cars. An avenue of heavy traffic, full of buildings of all shapes, materials and colors.
The store stands discreetly rising with the abstract force of a great ad that recognizes the urban scale. Gets character identity because of its formal strength, an elementary prism that appears contrasting with the visual chaos that characterizes the avenue.

From the concept of an elevated volume, is ideated a new model of displaying objects: a single glass case suspended that ensures visibility of furniture and makes them present even though the speed of the passing cars.
The building seems to float slightly, generating a threshold at a human scale, a first space-door that humanizes the environment. This shady space allows you to place the car, as there are no garages in the area and when drivers park in front of the surrounding shops they completely hide the window.
A second door, a retractable ladder, allows closing the store through an elaborate design that compensates weights to manually manipulate the ladder.
The cross section shows a small detail, the different levels of exposure between the interior and the window. This topographic game allows that the view of the furniture and the people who are inside do not add up, therefore, the case is individualized. This slight drop creates areas and generates diagonal visuals outward, tracing a beam that shows a controlled outer space, but not the traffic on Cidade Jardim Avenue.

Construction merge form and are solved simultaneously.
The structure at the service of the interior: the facade is constructed as a steel beam of eight meters high and covers 30 meters and is supported at its ends by a concrete wall, freeing up the entire interior for the exhibition. The service spaces are added to the structure and build a portico with thickness.

The work of Paulo Mendes da Rocha shows the gap as a value and as a tool that enhances the exhibition of products. The formal intensity attracts the customer, avoiding the vulgar spectacularity.

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Para completar y entender mejor todos los elementos vinculados a la experiencia de marca que inciden en el proceso de compra, contaremos con la colaboración de expertos que nos irán introduciendo, desde distintas disciplinas y visiones, conceptos que nos ayudarán a construir mejor nuestro negocio. Hoy estamos encantados de presentaros un nuevo texto de Josep Ferrando, arquitecto.

Con frecuencia la Arquitectura de Interiores se piensa de “puertas a dentro” y se obvia el lugar, el contexto como material de proyecto.
La Tienda Forma (1987), obra del arquitecto Paulo Mendes da Rocha, es un gran ejemplo de diseño interior supeditado a un entorno, donde el análisis del plano de emplazamiento desencadena todas las decisiones posteriores hasta la disposición de los productos.

El proyecto sintetiza las características del lugar, los requisitos del programa y el rigor constructivo.

La Avenida Cidade Jardim es una de las vías que atraviesa la ciudad de Sâo Paulo conectando diversos centros y otorgando el privilegio a los coches. Una avenida de tráfico intenso, llena de edificios de todas las formas, materiales y colores.
La Tienda se destaca elevándose discretamente con la fuerza abstracta de un gran anuncio publicitario que reconoce la escala urbana. Consigue carácter identitario debido a su fuerza formal, un prisma elemental que aparece por contraste en medio del caos visual que caracteriza la avenida.

A partir del concepto de volumen elevado, se idea un nuevo modelo de exposición de objetos: una única vitrina suspendida garantiza la visibilidad de los muebles y los hace presentes a pesar de la velocidad del que pasa en coche.
El edificio parece flotar ligeramente, generando un umbral a escala humana, un primer espacio-puerta que humaniza el entorno. Este espacio en sombra permite ubicar los coches, ya que no existen garajes en la zona y cuando los conductores aparcan justo delante de las tiendas colindantes ocultan completamente los escaparate.
Una segunda puerta, la escalera retráctil, permite cerrar la tienda mediante un elaborado diseño que compensa los pesos para manipular manualmente la escalera.
La sección transversal nos muestra un pequeño detalle, el distinto nivel entre la parte de exposición interior y el escaparate. Este juego topográfico permite que la visión de los muebles y de la gente que esta en el interior no se sumen y, por lo tanto, se individualice la vitrina. Este ligero desnivel zonifica y genera visuales en diagonal hacia el exterior, trazando un haz que muestra el espacio exterior controlado, pero no el tráfico de la Avenida Cidade Jardim.

Forma y construcción se confunden, están resueltas al mismo tiempo.
La estructura al servicio del interior: la fachada se construye como una gran viga metálica de ocho metros de altura que cubre 30 metros y apoya en sus extremos en unos muros de hormigón, permitiendo liberar todo el interior para la exposición. Los espacios servidores se suman a la estructura y construyen un pórtico con grosor.

La obra de Paulo Mendes da Rocha nos muestra el vacío como un valor y como un instrumento que realza el objeto expuesto. La intensidad formal atrae al cliente, huyendo de la espectacularidad vulgar.