Bogotá. Workshop Design Thinking brandcelona


We are pleased to announce that we have had the pleasure, once again being able to be in Bogotá and share our vision of branding, under our own methodology of Cyclical Branding.

Last January, Marc Guitart brand consultant and CEO of brandcelona®, on behalf of our team, traveled to the Externado University in Bogotá, to carry out the Design Thinking workshop, where we were able to work together, under a methodology designed for the prospective development for 21st century companies. This allowed us to develop our experience as brand consultants and give our professional approach to a new vision of branding.

The workshop that we did of Design Thinking, we focus on the strategic development of generating brand experiences for professional sectors, who want to enhance their vision to a future market, which evolves every day and poses new challenges, both for brands and for users. It was an enriching day where two great backgrounds, Latin American and European, were presented, providing us with a complete and objective vision of branding in companies.

The mutual work that we did allowed us to contribute a different and innovative vision to the participants that made this day, a space of professional growth adapted to the new competences of branding in 21st century companies.

It is always a pleasure to return to Bogotá. See you soon!


Nos complace comunicar que hemos tenido el placer, una vez más de poder estar en Bogotá y compartir nuestra visión del branding, bajo nuestra metodología propia del Cyclical Branding.

El pasado mes de enero Marc Guitart brand consultant y CEO de brandcelona®, en representación de nuestro equipo, se desplazó hacia la universidad del Externado en Bogotá, para realizar el workshop de Design Thinking, donde pudimos trabajar conjuntamente, bajo una metodología pensada para el desarrollo prospectivo para las empresas del siglo XXI. Esto nos permitió desarrollar nuestra experiencia como brand consultants y dar nuestro enfoque profesional a una nueva visión del branding.

El workshop que hicimos de Design Thinking, lo focalizamos en el desarrollo estratégico de generar  para los sectores profesionales, que quieren potenciar su visión a un mercado venidero, que cada día evoluciona y plantea nuevos retos, tanto para las marcas como para los usuarios. Fue una jornada enriquecedora donde se dieron a conocer dos grandes backgrounds, el latinoamericano y el europeo, aportándonos una visión completa y objetiva del branding en empresas.

El trabajo mutuo que realizamos, permitió aportar una visión diferente y innovadora a los participantes que hicieron de esta jornada, un espacio de crecimiento profesional adaptado a las nuevas competencias del branding en empresas del siglo XXI.

Siempre es un placer volver a Bogotá. Nos vemos pronto!

brandcelona Design Thinking: Bogota




We keep expanding and sharing our vision of branding around the world. We are proud to announce that once more we have been in Bogota. Last April, Marc Guitart, on behalf of brandcelona®’s team, went to the Colombian capital in order to give a Design Thinking workshop. The activity took place at the Externado University of Colombia, one of the institutions with greater visibility and impact in the country. The fact of being a consultancy agency focused on business design allowed us to contribute from the point of view of design and branding, as a new model of management and innovation and, thus, to contribute to the new needs of the market and the brands development in it.

The Design Thinking workshop aims at making public new strategies, that generate brand experiences, based on applying a methodological development, which integrates the disruptive thinking, as a working methodology and, like this, offer a fresh vision focused on the development of business strategies.

The event at the Externado University allowed us to show to the future entrepreneurs the efectiveness of branding, as the core discipline of the business innovation process and, at the same time, show that branding is crucial in order to interpret and adapt the culture of any business to the new challenges of the 21st century.

Once more, thank you and see you soon, Bogota!


Seguimos expandiéndonos y compartiendo nuestra visión del branding en el mundo. Nos enorgullece anunciar que una vez más estuvimos en Bogotá. El pasado mes de abril Marc Guitat en representación del equipo de brandcelona® se desplazó hasta la capital colombiana para realizar un wokshop de Design Thinking. La actividad tuvo lugar en la Universidad Externado, una de las instituciones con más proyección y notoriedad de Colombia. Esto nos permitió como empresa consultora versada en el diseño de negocios, hacer un aporte desde el punto de vista del diseño y el branding como un nuevo modelo de gestión e innovación, y por ende hacer un enfoque en las nuevas necesidades del mercado, pensado en el desarrollo de las marcas en éste.

El workshop de Design Thinking se realiza con el objetivo de dar a conocer nuevas estrategias que generen experiencias de marca, basadas en la aplicación de un desarrollo metodológico que integre el pensamiento disruptivo como metodología de trabajo y de esta manera poder ofrecer una visión fresca enfocada al desarrollo de estrategias de negocio.

El evento realizado en la Universidad Externado, permitió mostrar a los futuros empresarios la efectividad del branding como disciplina central del proceso de innovación de los negocios, y de la misma manera evidenciar que es una parte crucial para interpretar y adaptar la cultura de cualquier empresa a los nuevos retos del s.XXI.

Una vez más, ¡mil gracias, nos vemos pronto, Bogotá!

To have a philosophy or to live a philosophy // Tener una filosofía o vivir una filosofía

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Honesty, transparence, credibility, engagement and many other characteristics are principles that we all have in mind when judging a brand.

They say that generating empathy is something one cannot learn, as people are simply born with or without it. Fortunately brands’ empathy can be built and formed. On our last retail tour in Bogota, a place of contrasts, where the human quality of local people welcomed us in the best way, brandcelona® was able to do what it likes the most, to discover new places where branding begins to have a role in an emerging market and to get new insights for living and enjoying this city, as well as understanding the difference between the European and the American society.

Crepes & Waffles didn’t go unnoticed during our stay in Bogota as it enjoys an excellent reputation amongst the citizens, some of which assure that “it is a must-see”. Crepes & Waffles is a Colombian brand of restaurants not only on local, but also on a global level. The brand has what users appreciate the most: it is honest, transparent, loyal, different and above all, it is committed to its surrounding context’s social development. Crepes & Waffles’ history is not unknown to the Colombian capital, many citizens are familiar with the little crêperie’s story and with how the big impulse to fulfill a dream is now a reality. Eduardo Macía and Beatriz Fernandez are the founders of such a cherished brand. But why is it so loved by everybody? What is so special about it? The answer is simple: Crepes & Waffles daily lives its philosophy and brand values. A good service, innovation and the fact of employing single mothers are only some examples of the good management that creates links and generates empathy with many users worldwide who prefer it for its commitment to society and identity.

Crepes & Waffles has a particular way of self-defining, as it doesn’t consider itself a brand that only prepares and serves food in a restaurant, but a brand that generates pleasant experiences to those who visit it. The philosophy and the values are the brand’s main characteristics, and what actually forms each brand’s personality, helping to generate differentiation in an increasingly competitive market, where users appreciate every detail of a brand.

“Persist, resist, insist and never desist.” – Crepes & Waffles

Philosophy and strong and solid values give each brand a unique personality, what in turn leads to a universe in which designed, conceptualized and formalized brand experiences have a main role and give the best results.

«We always have to believe in each other, believe in what one really is, as it is the best tool to differentiate.» – Crepes & Waffles

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Honestidad, transparencia, credibilidad, compromiso y muchas más características son principios que todos siempre tienen en cuenta para emitir un juicio de valor hacia una marca.

Dicen que generar empatía no se puede aprender, simplemente nacemos con ella, pero, por suerte en este entorno de las marcas la empatía sí se puede construir y formar. En nuestro último retail tour por la ciudad de Bogotá, un lugar de contrastes, donde la calidad humana de la población local nos acogió de una manera excelente y en la cual pudimos hacer lo que más nos gusta como brandcelona®, pudimos descubrir nuevos lugares donde el branding empieza a tener un protagonismo en un mercado emergente; tuvimos nuevas percepciones de vivir y disfrutar de esta ciudad y de igual manera comprender la diferencia entre la sociedad europea y la americana.

En nuestro recorrido Crepes & Waffles no pasó desapercibido, puesto que goza de una excelente reputación por parte de los bogotanos y “es un lugar de visita obligada” como aseguran algunos. Crepes & Waffles es una marca colombiana con una amplia cadena de restaurantes no solo a nivel colombiano sino a nivel mundial; esta marca tiene lo que un usuario más aprecia: es una marca honesta, transparente, leal, diferente y, sobre todo, comprometida con el desarrollo social del contexto en el que se encuentra. La historia de Crepes & Waffles no es desconocida en la capital colombiana, muchos bogotanos conocen la historia de la pequeña crepería y como el gran impulso por cumplir un sueño se convirtió hoy por hoy en una realidad. Eduardo Macía y Beatriz Fernández son los fundadores de tan apreciada marca, pero ¿por qué es tan querida por todos? ¿Qué la hace especial? La respuesta es sencilla: Crepes & Waffles vive día a día su filosofía y los valores como marca. El buen servicio, la innovación o su manera de dar trabajo a madres de familias monoparentales son ejemplos de buena gestión que crean vínculos y generan empatía con muchos de sus usuarios a nivel mundial, que la prefieren por su compromiso e identidad con la sociedad.

Crepes & Waffles tiene una manera particular de definirse, puesto que no se considera una marca que solo hace comida y la vende en un restaurante, sino que se define como una marca que está en el negocio de generar experiencias agradables a quienes los visitan. La filosofía y valores son la principal característica de una marca y lo que define su personalidad. Gracias a ello se genera la diferenciación en un mercado cada vez más competitivo donde los usuarios valoran cada detalle de una marca.

“Persistir, resistir, insistir y nunca desistir.” – Crepes & Waffles

La filosofía, y a su vez los valores fuertes y sólidos proporcionan a cada marca una personalidad única, lo cual deriva en la fabricación de un universo en el que las experiencias de marca pensadas, conceptualizadas y formalizadas tienen un protagonismo y dan los mejores resultados.

“Siempre debemos creer en cada uno de nosotros, creer en lo que se es, es la mejor herramienta para establecer una diferenciación.” – Crepes & Waffles

brandcelona Retail Experience: Bogota

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We are proud to announce that we added one more city to our worldwide coverage map, Bogota. Last November Marc Guitart on behalf of brandcelona had the pleasure of carrying out a retail tour and a Service Design workshop in the Colombian capital. The event was organized through the ATOM Design educational platform and was focused on entrepreneurs, businessmen and start-ups. The retail tour was followed by a session of Personal Advisory under the motto of Growing Up Together offering personal consultancy solutions for each one of the participating professionals and companies.

In the Service Design workshop a group of professionals from the design and retail industry worked on branding action methodologies and on how to apply a new service culture in the company going from notoriety to preference.

All of the organized events aimed to convey brandcelona’s design methodology highlighting the incorporation of branding as a crucial part of a company and a business evolution process.

We would like to thank again Santiago Restrepo, Assaf Wexler, Daniella Benedetti and all the other ATOM Design members for the great hospitality and professionalism during our stay in Colombia.

«¡Que te vaya bonito, Bogotá!»

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Estamos orgullosos de anunciar que hemos añadido una ciudad más a nuestro mapa de cobertura internacional, Bogotá. El pasado mes de noviembre brandcelona tuvo el placer de realizar de la mano de Marc Guitart un retail tour y un workshop en Service Design en la capital colombiana. El evento fue organizado a través de la plataforma educativa de ATOM Design, enfocado a emprendedores, empresarios y start-ups. El retail tour se siguió de una sesión de Asesoramiento Personal bajo el lema de «Creciendo Juntos» ofreciendo soluciones de consultoría personalizada para cada uno de los profesionales y empresas participantes.

En el taller de Service Design, un grupo de profesionales de la industria del diseño y el retail trabajó en metodologías de acciones de branding y en cómo aplicar una nueva cultura de servicios en la empresa pasando de la notoriedad a la preferencia.

Todos los eventos organizados estaban destinados a transmitir la metodología de diseño de brandcelona destacando la incorporación del branding como una parte crucial del proceso de evolución de la empresa y de los negocios.

Nos gustaría dar las gracias de nuevo a Santiago Restrepo, Assaf Wexler, Daniella Benedetti y a todos los demás miembros de ATOM Design por la gran hospitalidad y profesionalidad durante nuestra estancia en Colombia.

«¡Que te vaya bonito, Bogotá!»