Bogotá. Workshop Design Thinking brandcelona


We are pleased to announce that we have had the pleasure, once again being able to be in Bogotá and share our vision of branding, under our own methodology of Cyclical Branding.

Last January, Marc Guitart brand consultant and CEO of brandcelona®, on behalf of our team, traveled to the Externado University in Bogotá, to carry out the Design Thinking workshop, where we were able to work together, under a methodology designed for the prospective development for 21st century companies. This allowed us to develop our experience as brand consultants and give our professional approach to a new vision of branding.

The workshop that we did of Design Thinking, we focus on the strategic development of generating brand experiences for professional sectors, who want to enhance their vision to a future market, which evolves every day and poses new challenges, both for brands and for users. It was an enriching day where two great backgrounds, Latin American and European, were presented, providing us with a complete and objective vision of branding in companies.

The mutual work that we did allowed us to contribute a different and innovative vision to the participants that made this day, a space of professional growth adapted to the new competences of branding in 21st century companies.

It is always a pleasure to return to Bogotá. See you soon!


Nos complace comunicar que hemos tenido el placer, una vez más de poder estar en Bogotá y compartir nuestra visión del branding, bajo nuestra metodología propia del Cyclical Branding.

El pasado mes de enero Marc Guitart brand consultant y CEO de brandcelona®, en representación de nuestro equipo, se desplazó hacia la universidad del Externado en Bogotá, para realizar el workshop de Design Thinking, donde pudimos trabajar conjuntamente, bajo una metodología pensada para el desarrollo prospectivo para las empresas del siglo XXI. Esto nos permitió desarrollar nuestra experiencia como brand consultants y dar nuestro enfoque profesional a una nueva visión del branding.

El workshop que hicimos de Design Thinking, lo focalizamos en el desarrollo estratégico de generar  para los sectores profesionales, que quieren potenciar su visión a un mercado venidero, que cada día evoluciona y plantea nuevos retos, tanto para las marcas como para los usuarios. Fue una jornada enriquecedora donde se dieron a conocer dos grandes backgrounds, el latinoamericano y el europeo, aportándonos una visión completa y objetiva del branding en empresas.

El trabajo mutuo que realizamos, permitió aportar una visión diferente y innovadora a los participantes que hicieron de esta jornada, un espacio de crecimiento profesional adaptado a las nuevas competencias del branding en empresas del siglo XXI.

Siempre es un placer volver a Bogotá. Nos vemos pronto!

Malasaña 3.0 – EL PARACAIDISTA – or “how to be a tomorrow’s bussiness” // Malasaña 3.0 – EL PARACAIDISTA – o “cómo ser un comercio del mañana”

Malasaña neighbourhood is living again a splendour moment. An evidence of this is discovering all the streets full of commercial spaces that have managed how to adapt its strategies to the increasingly demands of the XXI century user.

Offering memorable experiencies is a key point nowadays to avoid getting unnoticed and El Paracaidista have fully achieved the objective.

In an ancient neoclassical palace located on La Palma Street we find El Paracaidista, more than 3.000sqm. of innovation for the use and enjoyment of the most demanding users.

A cinema, two floors devoted to exclusive and avant-garde shopping, a cocktail bar, a restaurante and a hub are just some of the surprises that El Paracaidista has for us.

Gourmet products, publishing, beauty, complements, motion , decoration… in the end lifestyle, could not have a better continent than this singular building.

It used to be the Real Candle Factory and it has 5 floors (plus the basement) of more than 500sqm. joined by the skylight of the central courtyard where some metalic and wood elements where kept as originally after the building refurbishing. A pleasure for the senses where continent and content can not leave anyone unmoved.

But there is even more, you can buy limited edition products, capsule collections, and exclusive unpublished design from their app while visiting the store and have them delivered at home: browsing the brick and mortar store, a real improvement that upgrades the shopping experience.

It also has some sponsored meeting spaces where art, culture and design events are welcome. These collaborative brands are linked with the experiences offered by El Paracaidista supporting creative iniciatives.

All this make El Paracaidista a 3.0 Concept Store. A concept that have known how to move further ahead to make today´s shopping experiences memorable.

On one of our brandrid® retail tours, you are given the opportunity to experience and face the upcoming and new markets and trends within retail and brand positioning. A retail tour might be the next step to find inspiration and explore what possibilities your business can achieve, within customers needs, interests and shopping experience in the future.

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El barrio de Malasaña vuelve a vivir un momento de esplendor; sus calles repletas de espacios comerciales que han sabido adaptarse a las, cada vez, más minuciosas demandas del usuario del s.XXI, lo demuestran.

Y es que hoy en día ofrecer experiencias memorables es la clave para no pasar desapercibido y El Paracaidista lo consigue con creces.

En un antiguo palacio neoclásico de la calle de La Palma nos encontramos El Paracaidista, más de 3.000m2 de innovación para uso y disfrute del usuario más exigente.

Un cine, dos plantas dedicadas al shopping más exclusivo y vanguardista, una coctelería, un restaurante y un hub son algunas de las delicias que nos ofrece El Paracaidista.

Productos gourmet, editorial, belleza, complementos, motion, decoración… en definitiva estilo de vida, no podían tener mejor contenedor que este edificio singular. Antaño fue La Real Fábrica de Velas y cuenta con 45 plantas (más sótano) de más de 500m2 unidas por el lucernario del patio central donde se han respetado algunos elementos metálicos y de madera originales. Un deleite para los sentidos donde contenedor y contenido no dejan indiferente a nadie.

Pero aún hay más, co-branding con marcas alineadas al espíritu de El Paracaidista, productos diseñados ad hoc de forma limitada, colecciones cápsula o modelos inéditos de marcas destacadas que puedes comprar desde su app mientras visitas el espacio y recibir en casa cómodamente: navegar digitalmente por una tienda real, una auténtica innovación que mejora la experiencia de compra.

Además cuenta con espacios de encuentro donde tienen cabida eventos relacionados con la cultura, el diseño y la creación contemporánea, patrocinados por marcas que apoyan a la mentes creativas y están vinculadas a las experiencias que ofrece El Paracaidista.

Todo ello la convierte en una Concept Store 3.0. Un concepto que ha sabido adelantarse al mañana para hacer memorable la experiencia hoy.

En un retail tour de brandrid® tienes la oportunidad de experimentar y afrontar las futuras tendencias y los nuevos mercados en materia de retail y posicionamiento de marca. Un retail tour es el siguiente paso para inspirarse y explorar qué posibilidades puede alcanzar tu negocio en el futuro, en el marco de las necesidades del usuario, sus intereses y su shopping experience.

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brandrid and brandcelona. Two cities, one single concept //brandrid y brandcelona. Dos ciudades, un mismo concepto

Back in 2006 brandcelona was born with a clear vision: provide fresh and innovative experiences to companies through an actitudinal and groundbreaking vision of design. And after ten years of perseverance and discipline, enriching experiences, moments that have tested our courage and passion and clients that have awarded us with their trust, in 2016 brandrid was born with the aim of giving response to the increasing demand for driving innovation in Madrid´s companies.

We are a consultancy and design firm especialized in strategy and brands traceability, we master a universal methodology and we believe in cities as creation hub so as good citysumers ¡we showed up here!

And Madrid, as always, open, hospitable and friendly, adopted these team of designers and allowed us to develope our own, registered and evolutive methodology –Cyclical Branding- with a local approach and a global thinking so we can transform businesses from a cross-cutting visión of branding and offer memorable and succesful brand experiences.

Just like the gears bring the clock hands to life, the Cyclical Branding methodology comes alive with a multicultural work team with a wide range of backgrounds that converge in a cross-disciplinary vision for the world of strategic business. At brandrid we are passionately logical and we live this Castilian city with a designer attitude applying all the knowledge and know-how that brandcelona started a decade ago.

Our experiences determine our personal brand, both at brandrid and at brandcelona we believe in revolutionary ideas and also the creativity as a consequence of curiosity. We don’t settle only for discovering, we also interpret, inspire and design a vision of the future in which we know that new generations would like to live more and better experiences.

brandrid, passionately logical.

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Allá por 2006 brandcelona se gestó con una visión clara: brindar experiencias frescas e innovadoras a las empresas a través de una visión actitudinal y rompedora de diseño. Y tras diez años de constancia y disciplina, vivencias enriquecedoras, momentos que han puesto a prueba nuestra pasión y coraje, y clientes que nos han brindado su confianza, en 2016 nace brandrid con la intención de dar respuesta a una creciente demanda de impulso de la innovación en las empresas que nos llegaba desde Madrid.

Somos una firma de diseño y consultoría especializada en estrategia y trazabilidad de marcas, dominamos una metodología universal y creemos en las ciudades como centros de creación así que como buenos citysumers, ¡aquí nos plantamos!

Madrid, como siempre, abierta, hospitalaria y simpática acogió a este equipo de diseñadores y nos permitió desarrollar, con un enfoque local y un pensamiento global, nuestra metodología evolutiva, propia y registrada -Cyclical Branding-y poder así transformar negocios desde una visión transversal de branding y ofrecer experiencias de marca memorables y exitosas.

Así como los diferentes engranajes dan vida a las agujas del reloj el branding cíclico cobra vida con un equipo de trabajo multicultural con diversidad de backgrounds que convergen en una visión transversal del mundo del diseño estratégico de negocios. En brandrid somos apasionadamente lógicos y vivimos esta ciudad castiza con actitud de diseñador implementando los criterios y conocimientos que brandcelona hace una década inició.

Nuestras experiencias determinan nuestra marca personal, tanto en brandrid como en brandcelona, creemos en las ideas revolucionarias y en la creatividad como consecuencia de la curiosidad y no nos conformamos sólo con descubrir, también interpretamos, inspiramos y diseñamos una visión para el futuro donde sabemos que las nuevas generaciones quieren vivir más y mejores experiencias.

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Digital brands // Marcas digitales

The technology is immersed in our lives a little more than 60 years, we live with it daily and without realizing we have lived its exponential evolution in our society, and today, the digital environments are a new channel from which we can communicate messages quickly and effectively.

The brands and the universe that conforms them has been characterized by adapting to the continuous technological changes, the first advertising spot in the United States, – advertising influence-date of the year 1941, a 10-second advertisement that would mark the beginning of a technological trend with the objective of being part of a new communication channel of massive diffusion. Today, with the development of a new and immensely advanced technology, we are seeing the same messages that are being migrated to new entertainment platforms such as Netflix or any development that allows access to the same service that has been available for more than 60 years. The change is inevitable, the question is How do you want to live it?

Brandcelona digital is our ​​technological development area for brands; from our laboratory of innovation and strategic leadership, we look for the way of creating strategic bridges between two hemispheres of communication. Our strategic perspective is clear, the analog or offline world, together with the digital or online world that are not competition and one does not overlap the other, on the contrary, they become two halves that complement each other to generate new experiences that are adaptes to the new vision of the market. We do not understand digital development only by designing web pages, in brandcelona digital we design, think and manage digital experiences in coherent communication channels that are bound to the strategic development of a brand, and therefore, do not understand or limit digital resources as a tool only to use in a computer, but for us the digital world is a new scenary that allows us to communicate messages in a more interactive and dynamic ways, offering the possibility of granting movement, speed, efficiency and innovation to each concept that we want to expose differently in a site or channel.

The impersonality that transmits the digital environment is not inevitable, it is simply optional and it is the duty of each brand to break this barrier to understand the digital transformation.

In digital brandcelona we try to find innovatives and disruptives ways for brands that want to hug the XXI century technology in an agile and effective way in order to follow a coherent brand conductive thread. If you want to discover the way of your brand in the XXI century, write to and book a personal consultory with the team.  


La tecnología lleva inmersa en nuestras vidas un poco más
de 60 años, convivimos con ella a diario y sin darnos cuenta hemos vivido su evolución exponencial en nuestra sociedad, hoy por hoy, los entornos digitales son un nuevo canal desde el cual podemos comunicar mensajes de manera rápida y e caz.

Las marcas y el universo que las conforman se han caracterizado por adaptarse a los continuos cambios tecnológicos, el primer spot publicitario en Estados Unidos, -foco de in uencia de la publicidad-data del año 1941, un anuncio de 10 segundos que marcaría el inicio de una tendencia tecnológica con el objetivo de acoplarse dentro de un nuevo canal de comunicación de difusión masiva. A día de hoy, con un desarrollo de nuevas tecnologías inmensamente avanzadas, estos mismos mensajes los estamos viendo migrar
a nuevas plataformas de entretenimiento como Net ix o cualquier desarrollo que permita acceder al mismo servicio que hace más de 60 años. El cambio es inevitable, la pregunta es ¿Cómo quieres vivirlo?

Brandcelona digital es nuestra área de desarrollo tecnológico para marcas; desde nuestro laboratorio de innovación y liderazgo estratégico, buscamos la manera de establecer puentes estratégicos entre dos hemisferios de comunicación. Nuestra perspectiva estratégica es clara, el mundo analógico u o -line, junto al mudo digital u on-line no son competencia y uno no solapa al otro, por el contrario, se convierten en dos mitades que se complementan para
 generar nuevas experiencias que se adapten a la nueva
 visión del mercado. No entendemos el desarrollo digital solo diseñando páginas webs, en brandcelona digital diseñamos, pensamos y gestionamos experiencias digitales en canales de comunicación coherentes que se ciñan al desarrollo estratégico de una marca, y por ende, no entendemos ni limitamos los recursos digitales como una herramienta para usar en un ordenador simplemente, para nosotros el mundo digital es un nuevo escenario que permite comunicar mensajes de manera más interactiva y dinámica, ofreciendo la posibilidad de otorgar movimiento, rapidez, eficacia e innovación a cada concepto que se quiere exponer de manera diferente en un sitio o canal determinado.

La impersonalidad que trasmite el entorno digital no es inevitable, simplemente es opcional y es deber de cada marca romper esta barrera para entender la transformación digital.

En brandcelona digital buscamos encontrar salidas innovadoras y disruptivas para marcas que quieran abrazar la tecnología en el s. XXI de una manera ágil y efectiva, de tal manera de seguir un hilo conductor de marca coherente. Si quieres conocer el camino de tu marca en el s. XXI, escribe a y reserva una consultoría personalizada con nuestro equipo.


ETNIA Barcelona, another point of view // ETNIA Barcelona, otro punto de vista





It was not something new for him when David Pellicer created in 2001 the brand Etnia Barcelona; he is the third generation that lives from the optical market in a family that has been involved for 70 years in it. The features that compose its essence are Barcelona itself, the colors, the art as a fundamental part of culture, the ethnic group’s blend, the quality and the experience of a family tradition.

To Etnia Barcelona the colors and the materials are something vital; regarding the colors, only the Paris-Tokio glasses collection created in 2012 had more than 138 color references. Besides, they make their own ones with natural acetates produced in Italy and in collaboration with the same Apple’s providers. As for the materials with which they work, they are not the common ones; their lenses are made with some minerals that are called ‘rare elements’ (Neodymium, Praseodymium and Erbium, for the curious ones), which are obtained from Germany, and the frames are made of a cotton’s resulting material, giving an exceptional quality to their glasses.


Etnia Barcelona has carried out collaborations with four good reputed artists: Nobuyoshi Araki (2012), Yves Klein (2013) using its patented blue and who’s collection it is now sold out, Steve McCurry (2014) and Jean-Michel Basquiat (2016), all of them from disparate places and united by a common city, Barcelona. However, they do not want to reflect their interest in art just in the collaborations but also leaving proofs of it in the shop with books and photographies, and with posts in the social media.

Following this line, Etnia Barcelona has consecrated itself as an international and multiethnic brand, what we can clearly see for example in the campaign done with Steve McCurry (a National’s Geographic photographer) in 2014 called ‘Wild Love in Africa’ with which they spend 10 days in the African Savannah.


15 years after Etnia Barcelona was born, Etnia Barcelona has opened its first flagship store in the heart of Barcelona with the help from the interiors decorator Lázaro Rosa-Violán. The inspiring and historical streets of the city have given place to the creation of a permanent collection, with a Mediterranean look and an appearance from Barcelona. It is a 7 floor modernist building from the 19th century where the client has access to the first couple grounds, which are the selling points. They both can be distinguished from each other by the type of selling; the idea of the second one is different from the first one because it focuses into a more calmed selling since it is destined to the optical store and it requires a more special and sensible touch, where the client can stay from 5 minutes to 2 hours as it contains sofas to relax, books to glance through and lots of glasses from which to choose. Showrooms, workshops, meeting rooms, etc… compose the next four flours and the last one is a big beautiful terrace with views. The design and strategy of this four last grounds do not turn their back on the brand’s essence, understanding that the brand’s experience is not just transmitted to the client but also, with the same importance, to the internal working team.

Their two permanent collections are: the one that is dedicated to the flagship store, with a Mediterranean air and which glasses are named after inspirational or historic streets of Barcelona and the ‘Vintage Collection which is the ‘classical’ one.


 At Etnia Barcelona the tradition comes from decades; this is reflected in the expertise of the brand when it comes to working. The relationship with the workers is horizontal and according to their own opinion it is quite familiar. Maybe for this reason the people who work in the selling point are also ambassadors of the brand itself, who transmit positive feelings and illusion around it and its values. The attention lies at the same level as the surrounding and the product, always with a nice smile and with great knowledge of all the aspects and objectives of the brand. Etnia Barcelona gives a lot of importance to the actor’s figure, providing them continuous optical and technical training with constant communication and contact with the creative and directive teams. They are transmitted in every moment that their presence, dialogue and advice summed to the good environment and scenery are the first interaction one has with the brand.


Their communication strategy does not take into account the massive advertising; they focus into the social media and their users are the ones who unintentionally represent them. This year they have launched a new campaign in the social networks and in the flagship store called #BeAnartist with which they have developed a manifest and a trangressive and liberal Decalogue to generate a community with anyone wanting to join it. Therefore, they have inspired themselves with films, people and characters, atmospheres, etc…putting themselves on the map as a distinct and non-conformist brand.

At Etnia Barcelona the experience is circular; everything makes sense: the style, the materials, the manners, the shop, the communication, their little publicity and their silent prices. Their details are very well treated: they answer in an accurate way to a strict and clear strategy that will not leave you with a nasty taste in your mouth. For example, the glasses will not come alone but with all their obligatory accessories: they will give you their catalogue/book/magazine ‘Anatomy of a Brand’ and also pretty hangers to carry easily your glasses.

All that are little peripheral evidences that give sense and form to a 360º experience that your brain will be able to remember. The Etnia Barcelona Foundation, with which they supply lots of families so that they can have a better life and with which they have collaborated with the Fundación Barraquer and are carrying out the ‘Te miramos a los ojos’ campaign, make Etnia Barcelona a unique optical store for its values and brand concept.

In conclusion, Etnia Barcelona has continued with a family tradition, always accompanied by important innovation efforts, gaining as a result in product and service quality as the principal objective, to sell a lifestyle and philosophy without falling into a whole life’s monotony.

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A David Pellicer la confección de gafas no le venía de nuevo cuando en 2001 creó la marca Etnia Barcelona tras una tradición de tres generaciones dedicadas al mundo de la óptica. Sus rasgos característicos son Barcelona, el color, el arte como parte fundamental de la cultura, la mezcla de etnias, la calidad y la experiencia de una tradición familiar.

 Para Etnia Barcelona los colores y los materiales son algo primordial; en cuanto a los primeros, tan solo la colección de gafas París-Tokio creada en 2012 ya contó con más de 138 referencias de colores. Además, ellos mismos crean los suyos propios usando acetatos naturales producidos en Italia y trabajando con los mismos proveedores que Apple. Con respecto a los materiales, aquellos con los que trabajan no son los comunes; sus lentes están hechas de unos minerales llamados ‘elementos raros’ (Neodymium, Praseodymium y Erbium para los más curiosos) que obtienen de Alemania y sus monturas están hechas de un material que proviene del algodón, dándoles a sus gafas una calidad excepcional.


Etnia Barcelona ha realizado colaboraciones con cuatro artistas de renombre: Nobuyoshi Araki (2012), Yves Klein (2013), usando su azul patentado y cuya colección ya está agotada, Steve McCurry (2014) y Jean-Michel Basquiat (2016), todos de lugares y culturas dispares unidos por una ciudad común, Barcelona. Pero no solo quieren reflejar su interés por el arte a través de las colaboraciones con artistas; también les gusta inspirarse en ellos o en sus obras, dejando luego constancia de ello en la tienda con libros y fotos, y fotografías en las redes sociales.

Siguiendo esta línea, Etnia Barcelona se ha consagrado como una marca internacional y multiétnica, lo que vemos claramente, entre otros, en la campaña que crearon con Steve McCurry (fotógrafo de la National Geographic) en 2014 llamada ‘Wild Love in Africa’ con la que pasaron 10 días en la sabana africana.


 A los 15 años de la creación de la marca, Etnia Barcelona ha abierto su primera flagship store en el corazón de Barcelona con la ayuda del interiorista Lázaro Rosa-Violán. Las calles inspiradoras e históricas de la ciudad condal han dado lugar a la creación de una colección permanente, con un aire mediterráneo y barcelonés. Se trata de un edificio de 7 plantas modernista del S.XIX donde el cliente tiene acceso a las dos primeras como puntos de venta. Éstas se diferencian por el tipo de venta; la idea de la segunda es distinta a la primera porque es para una venta más tranquila dado que está dedicada a la óptica y ésta requiere un trato más especial y sensible, donde el cliente puede estarse tanto 5 minutos como 2 horas, pues tiene sofás para relajarse, libros para hojear y un montón de gafas entre las que escoger. Las cuatro siguientes están compuestas por showrooms, talleres, oficinas para reuniones internas y externas, etc… y la última es una preciosa terraza-mirador. El diseño y estrategia de éstas cuatro últimas no deja atrás la esencia de la marca, entendiendo que no solo se transmite experiencia de marca al cliente, sino también, y con la misma importancia, al equipo interno de trabajo.

Tienen dos colecciones permanentes: la que dedicaron a la flagship store, con un aire mediterráneo y cuyas gafas están nombradas según calles inspiradoras o históricas de la ciudad condal, y la ‘Vintage collection’ que es la más ‘clásica’ de todas las que tienen.


 En Etnia Barcelona la tradición viene de décadas atrás, reflejándose en la experiencia que tiene la casa a la hora de trabajar. El trato con los trabajadores es horizontal y según ellos mismos la relación con la empresa es bastante familiar. Tal vez por este motivo, las personas que trabajan en el punto de venta son embajadores de la propia marca, que consiguen transmitir sentimientos positivos e ilusión entorno a la marca y sus valores. La atención está a la altura del entorno y producto, siempre con una sonrisa agradable con un buen conocimiento de todos los aspectos y objetivos de la marca. Etnia Barcelona da mucha importancia a la figura del actor, proporcionándoles una formación continuada, tanto óptica como técnica, en constante comunicación y contacto con el equipo creativo y directivo. Además, les transmiten en todo momento que la primera interacción que uno tiene de la marca es su presencia, diálogo y consejo acompañado de un muy buen entorno y escenario.


 Su estrategia de comunicación no contempla la publicidad masiva, se centran en las redes sociales y son sus propios usuarios los que les representan. Este año ha sacado una campaña en las redes sociales y presencialmente en la flagship store, llamada #BeAnartist con la que han desarrollado un manifiesto y un decálogo de carácter transgresor y liberal para generar una comunidad con todo aquel que quiera unirse a ella. Para ello se han inspirado en películas, personas y personajes, ambientes, etc… dándose a conocer como una marca distinta e inconformista.

 En Etnia Barcelona la experiencia es redonda, todo tiene un sentido; el estilo, los materiales, el trato, la tienda, su comunicación, su poca publicidad y sus callados precios. Sus detalles están muy bien cuidados, responden de manera cuidada a una estricta y clara estrategia que no te dejará con mal sabor de boca. Por ejemplo, las gafas no te las llevarás solas; vendrán con todos sus acompañamientos reglamentarios y te obsequiarán con su ‘Anatomy of a Brand’ y unos bonitos hangers para llevar tus gafas cómodamente colgadas. Estas son pequeñas evidencias periféricas que dan sentido y forma a una experiencia 360º. Su diferenciación es tan remarcable que harán de la compra o no compra una experiencia que tu cerebro será capaz de recordar. La fundación Etnia Barcelona Foundation, con la que abastecen a familias para que todos puedan tener una calidad de vida mejor, con la que han colaborado con la Fundació Barraquer y con la que están realizando la campaña ‘Te miramos a los ojos’, hacen de Etnia Barcelona una óptica única en sus valores y concepto de marca.

 En conclusión, Etnia Barcelona ha continuado la tradición de una familia, siempre acompañada de importantes esfuerzos en innovación, ganando así en experiencia de producto como objetivo principal para vender estilo de vida y filosofía sin caer en la monotonía de toda una vida.

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