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CITYSUMERS & NEIGHBOURHOODERS.

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5 Principles our Retail Tour Experiences reveal about building brands that matter.

One conviction has guided our work from the beginning: urban pride has replaced national pride as a primary cultural driver. That insight has only strengthened since our foundation. Just 100 cities account for nearly a third of the world’s economy. Culture is no longer shaped primarily by nations, it is shaped by cities, and increasingly by neighbourhoods.

At brandcelona® and brandlond®, we approach branding through this lens. We do not see countries as the primary drivers of trends. As strategic leaders working across three continents, we believe the future of culture, consumption, and brand influence lives in cities. We call this phenomenon Citysumers — urban consumers whose behaviours, lifestyles, aesthetics and aspirations define global trends.

But something deeper has emerged. Cities are no longer homogeneous branding territories. Identity has moved closer to the street. We now speak about Neighbourhooders — consumers whose cultural codes, preferences, and loyalties are rooted in specific neighbourhoods: not just districts in London such as Hackney or Marylebone; not only areas of New York City like SoHo or Williamsburg; and not just quarters of Tokyo such as Ginza or Shibuya. These places are not merely coordinates; they are cultural systems.

Neighbourhooders do not consume “a city” as an abstraction, they consume micro-cultures. To understand modern retail, one must engage with place: with streets, communities, and the subtle signals of urban life. Observation and immersion are essential. This is why our Retail Tour Experience exist, not as shopping trips, but as urban laboratories. Over two decades we have conducted more than 100 Retail Tour Experiences across 12 global cities — from Tokyo to New York, from London to Barcelona, from Berlin to Shanghai. We have spoken with businesses, governments, and investors. The lesson keeps returning: geography intervenes.

Brands are shaped by their urban ecosystems — by the places they inhabit and by the Citysumers and Neighbourhooders they serve as participants in culture, not passive targets. When we walk SoHo versus Williamsburg, observe Tokyo versus London, or compare retail culture in Berlin with that of Shanghai, we see how context shapes meaning. Retail is not decoration, it is cultural translation.

Every city reminds us of what truly matters when building something that lasts. Every street teaches something. Every neighbourhood reveals dimensions of human behaviour that data alone cannot capture.

The Five Principles. 

From these observations we distil five principles that guide our thinking about branding and urban culture.

1. Detail is strategy. Cities don’t reward mediocrity. In Tokyo, precision is cultural currency. In London, heritage is encoded in typography and architecture. In New York, spatial confidence shapes perception. Colour, texture, naming, scent, and spatial arrangement are not cosmetic choices. They communicate respect and intent.

Citysumers notice, and Neighbourhooders feel it immediately. Detail separates brands that belong from those that merely exist.

This is the essence of City Branding: understanding that micro-decisions shape macro-perception.

2. Mastery requires devotion. Our way has always been an obsession with quality, not volume, not noise, not imitation. From a fragrance lab in Brooklyn to a skincare atelier in SoHo, from a concept store in Ginza to the design district in Hackney, mastery is visible in the smallest decisions. Brands that matter are built with discipline. They pursue quality. They refuse shortcuts. Most organisations chase growth without purpose. They optimise operations but neglect meaning.

Citysumers recognise authenticity. Neighbourhooders reward it by building community around it.

Branding consultancy at this level is strategic work. It is about transformation, not decoration.

3. Experience is cultural translation. Retail is not just transaction, It is interaction, it is relational. In Tokyo, service is silent precision, a choreography of respect. In New York, service is energy and immediacy, direct, efficient, human. In London, it balances heritage with professionalism.

Citysumers notice these nuances. Neighbourhooders feel them.

Customer experience is not decorative. It is cultural translation. A brand that truly cares demonstrates it through micro-actions: how staff greet, how spaces breathe, how problems are solved, how stories are told. Our most iconic Retail Tour Experience taught us this repeatedly. A small gesture in a concept store in Berlin can communicate more about brand values than a thousand marketing slogans. Care is strategy. Brand Experience is reputation. This is why cultural translation is central to City Branding.

4. Purpose creates meaning. Cities are ecosystems of ideas and aspirations. In Barcelona, creativity emerges from the dialogue between tradition and modernity. In Shanghai, futurism meets scale and ambition. In Bogota, resilience and community shape innovation. These environments teach something profound: Brands that endure contribute to these ecosystems. They solve problems. They enrich lives. They reflect cultural identity.

Citysumers gravitate toward purpose because it resonates with who they are. Neighbourhooders support purpose because it strengthens community.

This is strategic branding. This is why our Retail Tour Experiences are not sightseeing trips. They are learning systems. Urban classrooms. Observatories of behaviour.

5. Sensory design builds belief. Cities are sensory ecosystems. Light, sound, material, smell, and movement influence emotion and decision-making. A fragrance atelier in Copenhagen does more than sell perfume. It constructs memory. A concept store in London does more than display products. It stages ideas. Sensory design is communication.

Citysumers respond to environments that stimulate imagination. Neighbourhooders respond to spaces that feel authentic.

Brands that master sensory detail create emotional loyalty. This is retail at its highest level.

The mission is different. A City Branding perspective.

City branding is not decoration, it is economic and cultural strategy. Neighbourhoods are not marketing segments, they are communities. Citysumers are not passive consumers, they are participants in cultural evolution. This perspective differentiates our branding consultancy practice. It also defines the value we bring to organisations seeking clarity and impact. Our mission is clear: to understand culture, to translate ideas, and to build brands that matter.

Our Retail Tour Experiences across London, Barcelona, Berlin, New York City, Bogotá, Copenhagen, Amsterdam, Stockholm, Madrid, Milan, Shanghai, and Tokyo have consistently reinforced one insight: Brands succeed when they interact with urban reality; when they listen, when they learn, when they engage with citysumers and neighbourhooders as partners, not targets.

Building brands that matter.

To build a business that matters: detail is strategy; mastery requires devotion; experience is cultural translation; purpose creates meaning; and sensory design builds belief. These principles are not theoretical. They are tested across continents — in markets, in neighbourhoods, in cities.

Citysumers and neighbourhooders remind us that consumption is cultural. Retail is relational. Branding is human. And cities — the great laboratories of modern life — remain the most powerful spaces for innovation and identity.

Cities, companies and organisations that understand culture as a strategic driver lead transformation. If you wish to explore how brandcelona® can support you in designing experiences, narratives and strategies that position your project on the global stage and strengthen its cultural and economic impact, we would be delighted to accompany you.

5 Principios que nuestros Retail Tour Experience revelan sobre cómo construir marcas que importen.

Una convicción ha guiado nuestro trabajo desde el inicio: el orgullo urbano ha reemplazado al orgullo nacional como motor cultural principal. Esa intuición no ha hecho más que fortalecerse desde nuestra fundación. Solo 100 ciudades concentran casi un tercio de la economía mundial. La cultura ya no está determinada principalmente por las naciones. Está moldeada por las ciudades y, cada vez más, por los barrios.

En brandcelona® y brandlond® abordamos el branding desde esta perspectiva. No vemos a los países como los principales impulsores de las tendencias. Como líderes estratégicos que trabajamos en tres continentes, creemos que el futuro de la cultura, el consumo y la influencia de marca vive en las ciudades. Llamamos a este fenómeno Citysumers: consumidores urbanos cuyos comportamientos, estilos de vida, estéticas y aspiraciones definen las tendencias globales.

Pero algo más profundo ha emergido. Las ciudades ya no son territorios homogéneos de marca. La identidad se ha desplazado un nivel más cerca de la calle. Ahora hablamos de Neighbourhooders: consumidores cuyos códigos culturales, preferencias y lealtades están arraigados en barrios específicos; no solo distritos de Londres como Hackney o Marylebone, no solo zonas de Nueva York como SoHo o Williamsburg, ni únicamente áreas de Tokio como Ginza o Shibuya. Estos lugares no son simples coordenadas. Son sistemas culturales.

Los Neighbourhooders no consumen “una ciudad” como abstracción. Consumen microculturas. Para comprender el retail contemporáneo es necesario interactuar con el lugar: con las calles, las comunidades y las señales sutiles de la vida urbana. La observación y la inmersión son esenciales. Por eso nuestros Retail Tour Experience existen, no como recorridos de compras, sino como laboratorios urbanos. Durante más de dos décadas hemos realizado más de 100 Retail Tour Experiences en 12 ciudades globales, desde Tokio hasta Nueva York, desde Londres hasta Barcelona, desde Berlín hasta Shanghái. Hemos conversado con empresas, gobiernos e inversores. La lección se repite: la geografía interviene.

Las marcas están moldeadas por sus ecosistemas urbanos — por los lugares que habitan y por los Citysumers y Neighbourhooders a los que sirven como participantes de la cultura, no como objetivos pasivos. Cuando caminamos por SoHo frente a Williamsburg, observamos Tokio frente a Londres o comparamos la cultura retail de Berlín con la de Shanghái, vemos cómo el contexto da forma al significado. El retail no es decoración. Es traducción cultural.

Cada ciudad nos recuerda lo que realmente importa cuando se construye algo duradero. Cada calle enseña algo. Cada barrio revela dimensiones del comportamiento humano que los datos por sí solos no pueden capturar.

Los Cinco Principios.

De estas observaciones destilamos cinco principios que guían nuestra manera de entender el branding y la cultura urbana.

1. El detalle es estrategia. Las ciudades no recompensan la mediocridad. En Tokio, la precisión es moneda cultural. En Londres, la herencia se codifica en la tipografía y la arquitectura. En Nueva York, la confianza espacial moldea la percepción.
El color, la textura, el naming, el aroma y la disposición espacial no son decisiones cosméticas. Comunican respeto e intención.

Los Citysumers lo perciben y los Neighbourhooders lo sienten de inmediato. El detalle separa a las marcas que pertenecen de aquellas que simplemente existen.

Esta es la esencia del City Branding: comprender que las microdecisiones construyen la macropercepción.

2. La maestría exige devoción. Nuestra forma de trabajar siempre ha sido una obsesión por la calidad, no por el volumen, el ruido o la imitación. Desde un laboratorio de fragancias en Brooklyn hasta un atelier de cuidado de la piel en SoHo, desde una concept store en Ginza hasta el distrito creativo de Hackney, la maestría se manifiesta en las decisiones más pequeñas.
Las marcas que importan se construyen con disciplina. Persiguen la calidad. Rechazan los atajos.

Los Citysumers reconocen la autenticidad. Los Neighbourhooders la recompensan creando comunidad en torno a ella.

El branding a este nivel es trabajo estratégico. Es transformación, no decoración.

3. La experiencia es traducción cultural. El retail no es solo transacción. Es interacción. Es relación. En Tokio, el servicio es precisión silenciosa, una coreografía de respeto. En Nueva York, es energía e inmediatez. En Londres, equilibra herencia y profesionalidad.

Los Citysumers perciben estos matices. Los Neighbourhooders los sienten.

La experiencia de cliente no es decorativa. Es traducción cultural. Una marca que realmente se preocupa lo demuestra en microacciones: cómo saluda el equipo, cómo respira el espacio, cómo se resuelven los problemas, cómo se cuentan las historias. Nuestros Retail Tour Experience más icónicos nos enseña esto de forma reiterada. Un pequeño gesto en una concept store en Berlín puede comunicar más sobre los valores de marca que mil mensajes publicitarios. El cuidado es estrategia. La experiencia de marca es reputación. Por eso la traducción cultural es central para el City Branding.

4. El propósito crea significado.
Las ciudades son ecosistemas de ideas y aspiraciones. En Barcelona, la creatividad surge del diálogo entre tradición y modernidad. En Shanghái, el futurismo se encuentra con la escala y la ambición. En Bogotá, la resiliencia y la comunidad impulsan la innovación. Las marcas que perduran contribuyen a estos ecosistemas. Resuelven problemas. Enriquecen vidas. Reflejan identidad cultural.

Los citysumers se sienten atraídos por el propósito porque conecta con quiénes son.
Los neighbourhooders lo apoyan porque fortalece la comunidad.

Esto es branding estratégico. Por eso nuestros Retail Tour Experiences no son viajes turísticos. Son sistemas de aprendizaje. Aulas urbanas. Observatorios del comportamiento.

5. El diseño sensorial construye creencia. Las ciudades son ecosistemas sensoriales. La luz, el sonido, los materiales, el aroma y el movimiento influyen en la emoción y la toma de decisiones. Un atelier de fragancias en Copenhague no solo vende perfume. Construye memoria. Una concept store en Londres no solo exhibe productos. Escenifica ideas. El diseño sensorial es comunicación.

Los citysumers responden a entornos que estimulan la imaginación.
Los neighbourhooders responden a espacios que se sienten auténticos.

Las marcas que dominan el detalle sensorial generan lealtad emocional. Eso es retail en su nivel más alto.

La misión es diferente. La perspectiva del City Branding.

El City Branding no es decoración, es estrategia económica y cultural. Los barrios no son segmentos de marketing, son comunidades. Los Citysumers no son consumidores pasivos, son participantes en la evolución cultural. Esta perspectiva define nuestra práctica de consultoría estratégica y el valor que aportamos a organizaciones que buscan claridad e impacto.
Nuestra misión es clara: comprender la cultura, traducir ideas y construir marcas que importan.

Nuestras Experiencias de Retail Tour en Londres, Barcelona, Berlín, Nueva York, Bogotá, Copenhague, Ámsterdam, Estocolmo, Madrid, Milán, Shanghái y Tokio refuerzan de forma consistente una idea: las marcas tienen éxito cuando interactúan con la realidad urbana; cuando escuchan, aprenden y se relacionan con Citysumers y Neighbourhooders como socios, no como objetivos.

Construir marcas que importan.

Para construir un negocio que importe: el detalle es estrategia; la maestría exige devoción; la experiencia es traducción cultural; el propósito crea significado; y el diseño sensorial construye creencia. Estos principios no son teóricos. Han sido probados en continentes — en mercados, barrios y ciudades.

Los Citysumers y Neighbourhooders nos recuerdan que el consumo es cultural. El retail es relacional. El branding es humano. Y las ciudades — los grandes laboratorios de la vida moderna — siguen siendo los espacios más poderosos para la innovación y la identidad.

Ciudades, empresas y organizaciones que entienden la cultura como motor estratégico lideran la transformación. Si deseas explorar cómo brandcelona® puede ayudarle a diseñar experiencias, narrativas y estrategias que posicionen tu proyecto en el mapa global y fortalezcan su impacto cultural y económico, estamos listos para acompañarte.

TOKYO RETAIL TOUR EXPERIENCE.

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Aprender desde la observación profunda y liderar desde la visión global.

En brandcelona® sabemos que las marcas que lideran el futuro no solo observan tendencias: las entienden, las interpretan y las transforman en decisiones estratégicas con sentido. Por eso diseñamos Retail Tour Experiences que van más allá de la inspiración superficial, convirtiéndose en verdaderas herramientas de aprendizaje, posicionamiento y liderazgo de marca. Nuestro reciente Tokyo Retail Tour Experience es un claro ejemplo de ello.

Curado exclusivamente para líderes empresariales, entusiastas del diseño y visionarios de los negocios, Tokio nos ha permitido adentrarnos en una de las capitales más sofisticadas y exigentes del retail global. Una ciudad donde la precisión, la cultura, la innovación y el respeto por el detalle conviven en equilibrio, redefiniendo constantemente la relación entre marcas, espacios y personas.

Durante esta experiencia inmersiva, exploramos conceptos comerciales que marcan el pulso del retail internacional: espacios donde la estética no es un fin, sino un lenguaje; donde la experiencia del usuario se diseña desde la empatía, la funcionalidad y el propósito; y donde cada decisión responde a una visión de largo recorrido. En Tokio, el retail no se improvisa: se diseña con intención, coherencia y profundidad cultural.

Desde concept stores hiperespecializadas hasta flagship stores que integran tecnología, tradición y ritual, pasando por marcas que construyen comunidades fieles a través del silencio, la precisión y la excelencia del servicio, nuestros invitados descubrieron cómo el diseño se convierte en una herramienta estratégica capaz de generar confianza, diferenciación y valor real. Espacios donde cada textura, cada gesto y cada recorrido comunican una forma de entender la marca y su relación con la sociedad.

El Tokio Retail Tour Experience ha sido concebido como un laboratorio de observación de tendencias avanzadas, donde analizamos tendencias clave en belleza, wellness, farmacia y longevidad, sectores que en Japón alcanzan una dimensión cultural y experiencial única. Aquí, el cuidado, la prevención, la calidad y la experiencia del usuario se entienden como un todo integrado, ofreciendo valiosas lecciones para marcas que aspiran a evolucionar con criterio y relevancia internacional.

Cada marca seleccionada fue cuidadosamente curada para estimular conversaciones estratégicas, cuestionar modelos establecidos y ampliar la mirada de nuestros participantes. No se trató de visitar espacios, sino de interpretar ecosistemas de marca vivos, donde el retail actúa como un puente entre cultura, negocio y experiencia humana.

En brandcelona®, impulsamos esta metodología como una forma de aprendizaje transformacional, pensada para organizaciones que desean liderar sus sectores desde una visión global, sin perder autenticidad ni propósito. Nuestros Retail Tour Experiences están diseñados para quienes entienden que el branding no es estética, sino cultura; no es tendencia, sino visión; no es comunicación, sino liderazgo.

Con cada recorrido internacional reafirmamos nuestro compromiso de ser catalizadores de experiencias de marca que dejan huella, elevan el criterio y fortalecen la toma de decisiones estratégicas. Tokio nos ha vuelto a demostrar que el futuro del retail pertenece a quienes saben observar con profundidad, diseñar con sensibilidad y liderar con claridad.

Invitamos a profesionales y marcas de los sectores farmacia, beauty, wellness y longevity a formar parte de nuestros próximos Retail Tour Experiences y a descubrir cómo convertir el conocimiento global en una ventaja competitiva real. Gracias a Farmacia Terranea, Farmacia La Feria, Farmacia El Bierzo, Vila Farmàcia y La Farmacia del Castillo, que refuerzan su marca como el mayor activo estratégico de la farmacia contemporánea, capaz de transformar espacios en destinos de marca y experiencias en relaciones duraderas con sus comunidades.

Porque en brandcelona®, el buen branding no solo se analiza.
Se observa, se interpreta y se lidera.

Learning through deep observation and leading with a global vision.

At brandcelona®, we know that the brands shaping the future do not merely follow trends: they understand them, interpret them, and transform them into meaningful strategic decisions. This is why we design Retail Tour Experiences that go beyond superficial inspiration, becoming true tools for learning, positioning, and brand leadership. Our recent Tokyo Retail Tour Experience is a prime example.

Curated exclusively for business leaders, design enthusiasts, and visionary professionals, Tokyo allowed us to immerse ourselves in one of the most sophisticated and demanding capitals of global retail. A city where precision, culture, innovation, and attention to detail coexist in perfect balance, constantly redefining the relationship between brands, spaces, and people.

During this immersive experience, we explored business concepts that set the pace of international retail: spaces where aesthetics are not an end in themselves, but a language; where the user experience is crafted with empathy, functionality, and purpose; and where every decision is guided by long-term vision. In Tokyo, retail is never improvised: it is designed with intention, coherence, and cultural depth.

From hyper-specialised concept stores to flagship stores blending technology, tradition, and ritual, to brands that build loyal communities through silence, precision, and service excellence, our participants discovered how design becomes a strategic tool capable of generating trust, differentiation, and real value. Spaces where every texture, gesture, and journey communicates a way of understanding the brand and its relationship with society.

The Tokyo Retail Tour Experience has been conceived as a laboratory for observing advanced trends, analysing key developments in beauty, wellness, pharmacy, and longevity—sectors in Japan that reach a unique cultural and experiential dimension. Here, care, prevention, quality, and user experience are understood as an integrated whole, offering invaluable lessons for brands aspiring to evolve with discernment and global relevance.

Each brand selected was carefully curated to spark strategic conversations, challenge established models, and broaden participants’ perspectives. This was not about visiting spaces; it was about interpreting living brand ecosystems, where retail acts as a bridge between culture, business, and human experience.

At brandcelona®, we advance this methodology as a form of transformational learning, designed for organisations seeking to lead their sectors with a global vision, without losing authenticity or purpose. Our Retail Tour Experiences are crafted for those who understand that branding is not just aesthetics, but culture; not trends, but vision; not communication, but leadership.

With every international tour, we reaffirm our commitment to being catalysts for brand experiences that leave a lasting mark, elevate discernment, and strengthen strategic decision-making. Tokyo once again demonstrated that the future of retail belongs to those who observe deeply, design with sensitivity, and lead with clarity.

We invite professionals and brands in the pharmacy, beauty, wellness, and longevity sectors to join our upcoming Retail Tour Experiences and discover how global knowledge can be transformed into a real competitive advantage. Thanks to Farmacia Terranea, Farmacia La Feria, Farmacia El Bierzo, Vila Farmàcia, and La Farmacia del Castillo, who continue to strengthen their brand as the ultimate strategic asset of contemporary pharmacy, capable of transforming spaces into brand destinations and experiences into enduring relationships with their communities.

Because at brandcelona®, great branding is not simply analysed.
It is observed, interpreted, and led.

GLOBAL UNIVERSITY RETAIL TOUR EXPERIENCE.

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Inspirando a las próximas generaciones de líderes globales.

En un mundo saturado de información, tendencias superficiales y modas pasajeras, la verdadera distinción en branding y retail reside en la visión, la coherencia y el buen gusto.

En brandcelona® y brandlond®, llevamos más de 15 años liderando y transformando el concepto de Retail Tour Experience, convirtiéndolo en un viaje estratégico, inspirador y formativo vinculado al diseño de negocios. Con más de 20 años de experiencia en el sector universitario (HEI) y académico internacional, diseñamos experiencias cuidadosamente pensadas para formar a profesionales y equipos que liderarán el futuro de los negocios. Hemos trabajado con diversas universidades y programas de máster internacionales, mostrando cómo se estructuran los diseños estratégicos, porque este es nuestro cometido: diseñar negocios y marcas a nivel global.

Nuestros Global University Retail Tour Experiences se imparten en algunas de las universidades y escuelas de diseño más reconocidas del mundo: IED Barcelona, IED Madrid, IED Milano, IED Torino, IED Roma, IED Cagliari, IED São Paulo, IED Río de Janeiro, FITS, La Salle Barcelona, ApexBrasil, Taller 5, SENA Colombia, University of Westminster London, KEA Copenhagen, entre otras.

Cada experiencia se adapta al contexto del programa académico y al perfil de los alumnos, ofreciendo una combinación única de inspiración, metodología y rigor formativo. Desde concept stores, pop-up stores y experiencias digitales inmersivas, hasta flagship stores, guerrilla stores, corner stores, experience stores y brand stores, conocemos cómo cada formato transforma la percepción de marca y la experiencia del consumidor.

Nuestros Retail Tour Experience no son meras visitas: son laboratorios de aprendizaje, donde se exploran tendencias globales, diseño, cultura de marca y comportamiento del usuario, siempre conectando teoría y práctica desde nuestra experiencia liderando branding a nivel internacional.

Cada recorrido tiene un objetivo claro:

  • Transformar la observación en comprensión estratégica.
  • Convertir la inspiración en decisiones accionables.
  • Vincular diseño, experiencia y cultura de marca con resultados tangibles.

Nuestra metodología rigurosa e inspiracional nos ha convertido en un referente global, donde universidades, empresas e instituciones gubernamentales confían en nosotros por saber enseñar a mirar, interpretar y liderar, siguiendo nuestro reconocido principio: “aprender sintiendo y liderar viendo.”

Cada Retail Tour Experience refuerza la posición de los asistentes como visionarios capaces de comprender cómo el branding trasciende lo visual y se convierte en cultura, estrategia y experiencia. Como nos gusta afirmar: “Diseñar una marca no es solo crear un logo o un espacio, es construir un universo. Cada Retail Tour Experience es una invitación a ver con nuevos ojos y liderar con claridad estratégica.”

Con más de 100 Retail Tour Experiences en distintas ciudades globales de tres continentes, seguimos elevando estándares, inspirando a los líderes del mañana y conectando universidades, empresas y profesionales con lo mejor del diseño y la innovación global.

Si eres una universidad que desea ofrecer a su comunidad experiencias únicas, memorables e inspiradoras, o una institución que busca conectar su marca con talento global, te invitamos a descubrir cómo nuestros Academic Retail Tour Experience, liderados por nuestros expertos Strategic Brand Managers, transforman visión en práctica, teoría en acción y talento en liderazgo.

Porque el buen branding no solo se aprende. Se siente.

Inspiring the next generations of global leaders.

In a world saturated with information, fleeting trends and superficial noise, true distinction in branding and retail lies in vision, coherence and refined taste.

At brandcelona® and brandlond®, we have spent more than 15 years leading and redefining the concept of the Retail Tour Experience, transforming it into a strategic, inspiring and academically meaningful journey rooted in business design. With over 20 years of experience within the Higher Education (HEI) and international academic sectors, we design meticulously curated experiences that shape the professionals and teams who will lead the businesses of tomorrow. We have collaborated with universities and master’s programmes around the world, demonstrating how strategic design is structured and executed — because this is our core purpose: designing businesses and brands on a global scale.

Our Global University Retail Tour Experiences are delivered in some of the world’s most respected universities and design schools, including: IED Milano, IED Torino, IED Roma, IED Cagliari, IED São Paulo, IED Río de Janeiro, FITS, La Salle Barcelona, ApexBrasil, Taller 5, SENA Colombia, University of Westminster London, KEA Copenhagen, among others.

Each experience is carefully adapted to the academic programme and the profile of its students, offering a distinctive blend of inspiration, methodology and academic rigour. From concept stores, pop-up stores and immersive digital experiences to flagship stores, guerrilla stores, corner stores, experience stores and brand stores, we understand how every format reshapes brand perception and the customer experience.

Our Retail Tour Experience are not simple visits: they are learning laboratories where global trends, design, brand culture and user behaviour are explored in depth — always connecting theory with practice through our hands-on experience leading branding internationally.

Each journey is designed with a clear purpose:

  • To transform observation into strategic understanding.
  • To convert inspiration into actionable decision-making.
  • To link design, experience and brand culture with tangible results.

This rigorous and inspirational methodology has positioned brandcelona® as a global benchmark. Universities, companies and governmental institutions trust us because we teach people to look, interpret and lead, aligned with our guiding principle: “to learn by feeling and to lead by seeing.”

Every Retail Tour Experience strengthens participants’ capacity to think as visionaries — to understand how branding transcends the visual and becomes culture, strategy and experience. As we like to say: “Designing a brand is not about creating a logo or a space; it is about building an universe. Each Retail Tour Experience is an invitation to see with new eyes and to lead with strategic clarity.”

With more than 100 Retail Tour Experiences across multiple global cities and three continents, we continue to elevate standards, inspire the leaders of tomorrow and connect universities, companies and professionals with the best in global design and innovation.

If your university aspires to offer its community meaningful, memorable and deeply inspiring learning experiences, or if your institution seeks to connect its brand with global talent, we invite you to discover how our University Retail Tour Experiences — led by our expert Strategic Brand Managers — transform vision into practice, theory into action and talent into leadership.

Because good branding is not only learned, it is felt.

DRAGO DELIVERY.

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Cuando la marca trasciende el espacio y llega a la vida de las personas.

En brandcelona® Healthcare lideramos cada proyecto entendiendo que el branding no es una herramienta: es un proceso de transformación cultural, organizacional y humana.

Una marca sólida no se limita a definir una identidad visual o diseñar un espacio.
Se construye en la manera en que impacta positivamente la vida de las personas y en cómo se integra de forma auténtica en su día a día.

Drago Farmacia es ejemplo de esta visión. Desde su concepción, el proyecto se diseñó para elevar el concepto tradicional de farmacia y transformarlo en una experiencia inmersiva, multisensorial y emocional. Diseñamos un universo omnicanal en el que la luz, la materialidad, el recorrido y la narrativa trabajan para comunicar valores esenciales: cuidado, cercanía y excelencia.

Drago Farmacia no se posiciona desde el producto, sino desde la conexión humana.
Mientras otras farmacias venden, Drago cultiva relaciones, confianza y pertenencia. Hoy, ese propósito evoluciona de forma natural, dando lugar a un servicio que expande la experiencia de marca más allá del espacio físico.

La experiencia Drago, ahora también en casa.

El nuevo servicio a domicilio de Drago Farmacia no es una respuesta coyuntural ni una extensión funcional. Es la consecuencia lógica de una marca que comprende que el bienestar comienza en la vida real de las personas, no únicamente en el mostrador.

Este servicio expresa con claridad una visión propia: La salud se acompaña. La confianza se construye. La marca se vive.

Gracias a su ecosistema de identidad y arquitectura de marca, Drago ya no es solo un lugar al que se va: es un cuidado que te encuentra donde estés.

Marcas que proyectan futuro.

En un mercado saturado por la inmediatez y la comparación, solo las marcas con propósito y visión perduran.

La cultura de producto compite por precio; las marcas con visión conectan con la emoción.

La cultura de producto te diluye; la marca te hace visible y diferencial.

La cultura de producto promete margen; la marca promete futuro.

Por eso afirmamos que la marca es el activo más valioso de una organización.
Cuando se alinea con su equipo, su comunidad y su propósito, se convierte en un motor de innovación, liderazgo y crecimiento sostenible.

El rol de brandcelona® Healthcare.

Nuestro trabajo consiste en imaginar el mañana corporativo: diseñar identidades, experiencias y estrategias que otorguen a las organizaciones sentido, narrativa y dirección.

No se trata solo de construir historias, sino de definir una realidad propia:
qué cree la marca, por qué existe y cómo transforma la vida de las personas a las que sirve.

Drago Farmacia lo demuestra con hechos: Cuando la marca se vive, la experiencia se expande.
Cuando la identidad se activa, el impacto se amplifica. Cuando se pone a la persona en el centro, la marca se convierte en acompañamiento, cuidado y comunidad.

Drago no solo atiende. Drago acompaña. Y ahora, más que nunca, Drago llega.

When the brand transcends space and becomes part of people’s lives.

At brandcelona® Healthcare, we approach every project with the understanding that branding is not a tool: it is a process of cultural, organisational, and human transformation.

A strong brand is not defined solely by its visual identity or physical space.
It is built through the positive impact it has on people’s lives and the authentic way it integrates into their everyday reality.

Drago Farmacia is a clear example of this vision. From its inception, the project was conceived to elevate the traditional concept of a pharmacy and transform it into an immersive, multisensory, and emotional experience. We designed an omnichannel universe in which light, materials, spatial flow, and narrative work together to communicate essential values: care, closeness, and excellence.

Drago Farmacia does not compete through product. It leads through human connection.
While others simply sell, Drago fosters relationships, trust, and a sense of belonging. Today, this purpose evolves naturally, giving rise to a service that expands the brand experience beyond the physical space.

The Drago experience, now at home.

The new home delivery service from Drago Farmacia is not a temporary response nor a functional add-on. It is the natural consequence of a brand that understands that wellbeing begins in people’s real lives, not only at the pharmacy counter.

This service clearly expresses a defining belief: Health is accompanied. Trust is cultivated. A brand is lived.

Supported by its identity ecosystem and brand architecture, Drago is no longer just a place one goes to: it is a form of care that reaches you, wherever you are.

Brands that project the future.

In a market saturated by immediacy and comparison, only brands with purpose and vision endure.

Product-driven cultures compete on price; brands with vision connect through emotion.

Product-driven cultures dilute; brands make you visible and distinctive.

Product-driven cultures promise margin; brands promise future.

This is why we affirm that a brand is an organization’s most valuable asset.
When aligned with its team, its community, and its purpose, it becomes a driver of innovation, leadership, and sustainable growth.

The role of brandcelona® Healthcare.

Our work consists of envisioning the corporate tomorrow: designing identities, experiences, and strategies that provide organizations with meaning, narrative, and direction.

It is not only about storytelling, but about giving shape to a distinct reality:
what the brand believes, why it exists, and how it transforms the lives of the people it serves.

Drago Farmacia proves this through action: When a brand is lived, the experience expands. When identity is activated, its impact amplifies. When people are placed at the center, the brand becomes accompaniment, care, and community.

Drago does not only serve. Drago supports. And now, more than ever, Drago arrives.

MADRID RETAIL TOUR EXPERIENCE. INSPIRANDO EQUIPOS PARA LIDERAR EL CAMBIO.

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Espacios que transforman equipos.

En un momento en el que la evolución ya no depende de los recursos, sino de las ideas. Las empresas que dejan huella son aquellas que se atreven a pensar distinto, que actúan con propósito y que encuentran inspiración en cada experiencia para seguir transformándose.

Los Retail Tour Experience que brandcelona® realiza por todo el mundo buscan algo más que la observación: están diseñados para despertar en los equipos una mirada estratégica y creativa capaz de transformar su día a día. Cada experiencia combina aprendizaje, curiosidad y práctica directa, generando un impacto tangible en la experiencia del cliente, la cultura interna y los resultados de la empresa. A través de recorridos cuidadosamente planificados, los equipos descubren nuevas formas de entender el negocio, la marca y, sobre todo, al cliente, impulsando una transformación profunda y duradera.

En sectores como el del retail farmacéutico, donde la confianza, la especialización, la innovación y el contacto humano deben convivir en armonía, repensar el espacio retail como un ecosistema de marca es una oportunidad estratégica. ¿Cómo generar experiencias memorables desde el mostrador? ¿Cómo comunicar profesionalidad, empatía y modernidad al mismo tiempo? ¿Cómo hacer que el diseño sea una extensión del propósito de la marca? Nuestros exclusivos Retail Tour Experience responden a estas preguntas de manera vivencial, sumergiendo a los equipos en entornos reales donde las marcas más visionarias integran diseño, negocio y cultura corporativa en cada rincón de su espacio físico.

Un ejemplo reciente ha sido el Madrid Retail Tour Experience diseñado para los equipos de Farmacia Drago y Farmacia Terranea, farmacias innovadoras de nuestro exclusivo portafolio que fomentan experiencias con contenido profesional de alto valor y refuerzan la conexión con sus usuarios, creando vínculos sólidos con su comunidad y su territorio. Sus equipos vivieron un proceso inspiracional profundo que les permitió reconectar con su propósito, explorar nuevas posibilidades estratégicas y visualizar cómo evolucionar su espacio y servicio al cliente de manera alineada con los valores de la marca.

Durante un Retail Tour Experience, cada integrante del equipo descubre nuevas ideas, se hace preguntas valientes y absorbe referencias que, al regresar, se transforman en decisiones más claras, humanas y estratégicas. Esta experiencia activa el deseo de mejorar, de innovar, de aportar: convertir la inspiración en acción concreta, desde el recorrido del usuario hasta la manera de comunicar los valores de la marca.

Tras vivir estas experiencias de la mano de nuestros consultores especializados, referentes en el sector farmacéutico, los equipos regresan distintos: más unidos, más despiertos, más conectados con la visión de la empresa. La transformación se refleja en la actitud diaria, la calidad de las conversaciones, la mejora de los espacios y procesos, y en la experiencia del usuario. Se nota en los resultados, pero sobre todo se siente en el orgullo de formar parte de una marca que evoluciona con sentido.

En brandcelona® diseñamos experiencias transformacionales desde la emoción para liderar desde la visión. Es un viaje compartido que deja huella y transforma la mirada para transformar la acción. Porque cuando las personas crecen, el negocio crece con ellas, y cuando un equipo ve más lejos, la empresa avanza con más fuerza. Es momento de hacer marca desde la experiencia compartida con el equipo.

Si estás listo para explorar cómo el diseño estratégico de marcas puede elevar tu negocio y transformarlo en un destino, te invitamos a unir tu equipo a nuestros próximos brandcelona® Retail Tour Experience. Para ampliar cualquier información escríbenos a manager@brandcelona.com.

A LETTER FROM THE FOUNDER. MARC GUITART.

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Dear Yellowers,

As we step into 20 years, I want to take a moment to reflect on the incredible journey we’ve shared together. 2025 marks a significant milestone – our 20th Anniversary. Looking back on two decades of growth and achievement, I feel deeply grateful for your unwavering support.

Many of you have been with us from the very beginning, and it has been a privilege to share in your appreciation for excellence in branding, timeless quality designs, and enduring style.

The culmination of our anniversary celebrations in London next spring will be a truly special moment, a fitting tribute to our new home city. But before we fully embrace the new YELLOWERS party, I’d like to take a moment to reflect on some of the successes we’ve achieved over the past 20 years.

It all began in 2005, when I launched the brand from my first studio in Barcelona. I was inspired by the rise of my home city and by how, through my design and academic work, clients and students from around the world were drawn to my city, dreaming of designing authentic, Barcelona-inspired branding for the world.

After years of travelling and leading branding experiences worldwide, exploring the best brand experiences and iconic brands, I curated an exquisite portfolio of luxurious branding designs and a recognised branding methodology to launch in the UK and begin a new chapter of excellence in branding, adapting the style to a new city that embraced everyday life. This moment was a turning point for the brand; our distinctive style became a signature, and our creativity inspired some of the most stylish brands across the UK.

As the permanent branding portfolio grew, so too did our commitment to innovation. We continued to push the boundaries of fine design by exploring new ways to connect that elevate everyday communication. Our signature branding solutions – brand consultancies, retail tour experiences, and tailored design projects – have become staples within our community.

These unique blends are a testament to our unwavering dedication to quality and our desire to provide distinct branding for innovative and meaningful companies, all while staying true to the traditions of luxury branding craftsmanship.

One of the most significant moments in our evolution came with the recognition of our designs in major European cities. From Barcelona to London, Basel, Paris, and Frankfurt, we introduced our awarded methodology Cyclical Branding®, which has been recognised in leading cities and universities across Europe. Looking ahead, we are excited to expand our branding solutions into new markets and beyond.

Though we initially believed brandcelona® would always remain a Mediterranean brand, our global journey with brandlond® has become one of our most rewarding growth experiences. From our first studio to creating branding projects across the UK and now globally, we have worked to reflect Spanish creativity and British style in every step.

For the last 20 years, our mission has been to rethink how branding could be done – and brandcelona® has been a constant in that journey. Through growth and setbacks, both good and bad decisions, three offices, five universities, two studio cities, and a global creative community, we have always remained YELLOWERS.

Each design features a Barcelona-inspired lifestyle where every meeting is a friendly relation, sometimes hosting meaningful connections that transcend business – and where I’ve had the pleasure of connecting with many of you personally. This year, as we celebrate our 20th anniversary, we were proud to open new collaborations, further solidifying the global presence of our visionary community.

As we look ahead to this anniversary, the entire team at brandcelona® & brandlond® is energised and inspired to build on the momentum we’ve created.

I want to say it again: YELLOWERS isn’t just about branding; it’s about designing remarkable identities that create legacy, purpose, and new business futures. Our customers, teams, partners, and friends are all part of this story. Our mission remains clear: good design means good business, meaningful connections, and deep purpose.

Thank you once again for your continued trust, commitment, and support. We are excited to share the next YELLOWERS chapter with you.

Here’s to our celebration,

Marc Guitart
Founder

Queridos Yellowers,

Al cumplir 20 años, quiero tomar un momento para reflexionar sobre el increíble camino que hemos recorrido juntos. 2025 marca un hito muy significativo: nuestro 20º Aniversario. Al mirar atrás y repasar dos décadas de crecimiento y logros, me siento profundamente agradecido por vuestro apoyo incondicional.

Muchos de vosotros habéis estado con nosotros desde el principio, y ha sido un verdadero privilegio compartir vuestra admiración por la excelencia en branding, los diseños atemporales y un estilo perdurable.

La culminación de nuestras celebraciones del aniversario en Londres la próxima primavera será un momento verdaderamente especial, un tributo apropiado a nuestra nueva ciudad hogar. Pero antes de sumergirnos plenamente en la nueva fiesta de YELLOWERS, quiero tomarme un instante para reflexionar sobre algunos de los éxitos que hemos alcanzado en estos últimos 20 años.

Todo comenzó en 2005, cuando lancé la marca desde mi primer estudio en Barcelona. Me inspiró el auge de mi ciudad natal y cómo, a través de mi trabajo como diseñador y académico, clientes y estudiantes de todo el mundo se sentían atraídos por Barcelona, soñando con crear un branding auténtico inspirado en su esencia mediterránea.

Tras años viajando y liderando experiencias de branding por todo el mundo, explorando las mejores experiencias de marca y las marca más icónicos, curé un exquisito portafolio de exclusivos proyectos de branding y una metodología reconocida, con la que iniciamos un nuevo capítulo de excelencia en el Reino Unido.
Ese momento supuso un punto de inflexión para la marca: nuestro estilo distintivo se convirtió en una firma reconocible, y nuestra creatividad inspiró a algunas de las marcas más elegantes del país.

A medida que nuestro portafolio de branding se consolidaba, también crecía nuestro compromiso con la innovación. Continuamos explorando nuevas formas de conectar y elevar la comunicación diaria. Nuestras soluciones de branding —consultorías estratégicas, retail tour experiencies y proyectos de diseño exclusivos— se han convertido en referencias dentro de nuestra comunidad.

Estas combinaciones únicas son un testimonio de nuestra dedicación constante a la calidad y de nuestro deseo de ofrecer un branding distintivo para empresas innovadoras y con propósito, siempre fieles a las tradiciones de la excelencia en el branding exclusivo.

Uno de los momentos más significativos de nuestra evolución llegó con el reconocimiento de nuestros diseños en grandes ciudades europeas. De Barcelona a Londres, Basilea, París y Frankfurt, presentamos nuestra galardonada metodología Cyclical Branding®, reconocida en las principales ciudades y universidades de toda Europa. Mirando hacia adelante, nos entusiasma seguir ampliando nuestras soluciones de branding hacia nuevos mercados y horizontes.

Aunque inicialmente creímos que brandcelona® siempre permanecería como una marca mediterránea, nuestro viaje global con brandlond® se ha convertido en una de nuestras experiencias de crecimiento más gratificantes. Desde nuestro primer estudio hasta la creación de proyectos de branding en todo el Reino Unido y ahora también a nivel global, hemos trabajado para reflejar la creatividad española y el estilo británico en cada paso.

Durante estos 20 años, nuestra misión ha sido replantear cómo se puede hacer excelencia en branding —y brandcelona® ha sido un pilar constante en ese camino.
Entre crecimientos y tropiezos, decisiones buenas y malas, tres oficinas, cinco universidades, dos ciudades con estudio y una comunidad creativa global, siempre hemos permanecido YELLOWERS. 

Cada diseño refleja un estilo de vida inspirado en Barcelona, donde cada reunión es un encuentro cercano, a veces generando conexiones significativas que trascienden lo profesional, y donde he tenido el placer de conectar con muchos de vosotros personalmente. Este año, al celebrar nuestro 20º aniversario, nos sentimos orgullosos de haber abierto nuevas colaboraciones, consolidando aún más la presencia global de nuestra visionaria comunidad.

Al mirar hacia esta aniversario, todo el equipo de brandcelona® & brandlond® se siente lleno de energía e inspiración para seguir construyendo sobre el impulso que hemos creado.

Quiero repetirlo una vez más: YELLOWERS no es solo branding; es diseñar identidades excepcionales que generen legado, propósito y nuevos futuros empresariales.
Nuestros clientes, equipos, colaboradores y amigos forman parte esencial de esta historia. Nuestra misión sigue siendo clara: el buen diseño significa buenos negocios, conexiones significativas y un propósito profundo.

Gracias, una vez más, por vuestra confianza, compromiso y apoyo constante. Estamos emocionados por compartir el próximo capítulo de YELLOWERS con vosotros. 

¡Por nuestra celebración!

Marc Guitart
Fundador

BUSINESS DESIGN | MARTA RODRÍGUEZ TATO.

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Branding que transforma negocios: identidad, cercanía y comunidad.

En brandcelona® Healthcare entendemos el branding no solo como una herramienta de comunicación, sino como una estrategia capaz de impulsar, organizar y diseñar negocios que generen mayor conversión transaccional, conecten emocionalmente con los usuarios y fomenten una alta implicación del equipo.

Hoy compartimos la visión de Marta Rodríguez Tato, fundadora de Farmacia El Bierzo, y cómo hemos creado un completo universo de marca que respira identidad, cercanía y comunidad.

Descubre en este encuentro entre Anna Albó, Brand Manager de brandcelona®, y la farmacéutica Marta Rodríguez Tato, donde el branding se convierte en relato, y la estrategia en una forma de dar alma y propósito a los negocios, destacando que:

Toda gran marca nace de una idea.
Una idea que conecta con su entorno, con las personas y, sobre todo, con un propósito.

Del caos a la coherencia.
Antes de colaborar con brandcelona®, la farmacia de Marta llevaba su propio nombre, como era tradición. Las decisiones estratégicas eran improvisadas, basadas en las acciones de los laboratorios y sus productos. Había una falta de identidad cohesionada y nuestro objetivo fue dar estructura y alma: construir una marca que no solo comunicara, definiera comportamientos y transformara su modelo de negocio.

El nacimiento de un universo.
Al incorporar la estrategia de Farmacia El Bierzo, todo comenzó a encajar. La comunicación con el cliente cambió, los escenarios del retail reflejaban una filosofía enraizada en la cultura berciana y, de esa visión, nacieron nuevos proyectos: la línea de cosmética ecológica El Viaje de Egeria, el movimiento nutricional y de estilo de vida El Bierzo a Bocados, y su marca personal, Marta Rodríguez Tato.

Cuando el personal branding se convierte en cultura.
Con El Bierzo a Bocados, Marta transformó un gesto cotidiano —su compra semanal en el mercado de abastos— en un movimiento de cultura nutricional. Mostrando productos locales, explicando sus propiedades y colaborando con pequeños productores, logró generar comunidad, dar visibilidad a lo local y transmitir un estilo de vida saludable, auténtico y sostenible. Lo que comenzó como un relato personal, hoy es una apuesta compartida por productores, clientes y toda la comunidad berciana.

Estrategia visible, propósito intangible.
El diseño de una arquitectura de marca, en la que la marca personal convive con retail, su línea propia de producto y colaboraciones locales. Lo tangible —productos, espacios, experiencias— es la consecuencia de una buena estrategia de marca. Lo intangible —identidad, propósito, cultura— es lo que convierte una marca en un modelo de negocio vivo.
Porque diseñar una marca es diseñar un futuro de negocio con propósito e intención.

En brandcelona® Healthcare seguiremos compartiendo historias donde branding, estrategia e identidad se entrelazan para crear diseños de negocios con identidad y futuro.

EL BIERZO A BOCADOS ¡Nos gusta lo local!

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Celebrando la autenticidad berciana.

En brandcelona® Healthcare nos sentimos profundamente orgullosos de acompañar el movimiento nutricional El Bierzo a Bocados ¡Nos gusta lo local!, fundado por Marta Rodríguez Tato. Más que un proyecto, es una declaración de propósito: poner en valor lo local, los productos de proximidad y la riqueza de su tierra natal, El Bierzo.

Cada producto, cada detalle y cada espacio de esta experiencia están diseñados para transmitir la autenticidad del Bierzo: ingredientes de cercanía, productores locales y sabores que relatan historias de cuidado, tesón y tradición. Esta temporada amplifica la filosofía del movimiento con el concepto ¡Nos gusta lo local!, combinando estrategias de co-branding con productores locales, interesantes experiencias de conocimiento y una comunicación directa, inteligente y cercana que conecta con toda su comunidad.

En brandcelona® Healthcare hemos trabajado desde la estrategia de marca hasta la experiencia sensorial del cliente, creando un universo de branding completo: naming, identidad visual, comunicación digital, retail y co-branding con marcas locales. El objetivo es claro: diseñar ecosistemas de marca que no solo vendan productos, sino que conecten con su comunidad a través del concepto de “producto perfecto”. Cada interacción refuerza la experiencia de autenticidad, de confianza y posiciona la marca del movimiento como un referente en nutrición consciente y sostenible.

El Bierzo no es solo un territorio; es un relato vivo de cuidado, audacia y cultura local. Cada corner saludable, cada packaging y cada punto de contacto digital han sido cuidadosamente diseñados para reflejar esta historia, generando una experiencia de usuario que conecta emocionalmente con la comunidad, al mismo tiempo que impulsa la diferenciación en el competitivo sector de farmacia.

Los contenidos de El Bierzo a Bocados ¡Nos gusta lo local! son enérgicos, directos e inteligentes, y se encuentran en todo el espectro de comunicación de la marca: digital, retail y packaging. Los productos orgánicos, la colaboración con productores locales y la narrativa de conocimiento detrás de cada bocado crean un relato coherente y aspiracional que resuena con clientes que valoran la autenticidad, la salud y la sostenibilidad.

Con este movimiento, Marta Rodríguez Tato y brandcelona® refuerzan una idea central: lo local no es solo origen, es identidad, experiencia y compromiso con la comunidad. 

El Bierzo a Bocados ¡Nos gusta lo local! se convierte así en un referente de cultura nutricional consciente, donde cada detalle refleja historia, territorio y pasión por lo auténtico con  el compromiso de quienes hacen de lo local una experiencia genuina. Entre Troncos, Salvaxe, Artesanos de Luneza, Agrimor, Hermanos Balboa, Sagra y Carlos, Verónica Ortega, Prada, Finca El Castro y Olibier transforman cada producto en un verdadero reflejo de la cultura y la identidad berciana. 

Descubre la nueva temporada y déjate inspirar por la autenticidad de lo local. 

Celebrating Bercian Authenticity.

At brandcelona® Healthcare, we are deeply proud to support the nutritional movement El Bierzo a Bocados ¡Nos gusta lo local!, founded by Marta Rodríguez Tato. More than a project, it is a declaration of purpose: to value local products, proximity, and the richness of her native land, El Bierzo.

Every product, every detail, and every space in this experience are designed to convey the authenticity of El Bierzo: locally sourced ingredients, regional producers, and flavours that tell stories of care, perseverance, and tradition. This season, the movement amplifies its philosophy with the concept ¡Nos gusta lo local!, combining co-branding strategies with local producers, engaging knowledge-sharing experiences, and direct, intelligent, and approachable communication that connects with the entire community.

At brandcelona® Healthcare, we have worked from brand strategy to the customer’s sensory experience, creating a complete branding universe: naming, visual identity, digital communication, retail, and co-branding with local brands. The goal is clear: to design brand ecosystems that not only sell products but also connect with their community through the concept of the “perfect product.” Each interaction reinforces authenticity, builds trust, and positions the movement’s brand as a benchmark in conscious and sustainable nutrition.

El Bierzo is not just a territory; it is a living story of care, courage, and local culture. Every healthy corner, every packaging, and every digital touchpoint has been carefully designed to reflect this story, creating a user experience that emotionally connects with the community while enhancing differentiation in the competitive pharmacy sector.

The content of El Bierzo a Bocados ¡Nos gusta lo local! is energetic, direct, and intelligent, spanning the brand’s full communication spectrum: digital, retail, and packaging. Organic products, collaborations with local producers, and the knowledge-based narrative behind each bite create a coherent and aspirational story that resonates with customers who value authenticity, health, and sustainability.

Through this movement, Marta Rodríguez Tato and brandcelona® Healthcare reinforce a central idea: local is not just origin—it is identity, experience, and commitment to the community.

El Bierzo a Bocados ¡Nos gusta lo local! thus becomes a reference in conscious nutritional culture, where every detail reflects history, territory, and a passion for authenticity, alongside the commitment of those who turn local into a genuine experience. Entre Troncos, Salvaxe, Artesanos de Luneza, Agrimor, Hermanos Balboa, Sagra y Carlos, Verónica Ortega, Prada, Finca El Castro, and Olibier, each product becomes a true reflection of Bercian culture and identity.

Discover the new season and let yourself be inspired by the authenticity of local.

LA EXPERIENCIA DE ‘EL VIAJE DE EGERIA’.

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Una experiencia holística de cuidado personal.

En Brandcelona® Healthcare nos sentimos muy orgullosos de liderar, curar y diseñar el branding y la arquitectura de marca de Marta Rodríguez Tato, farmacéutica berciana, innovadora y emprendedora referente en salud, belleza y bienestar.

Desde su reconocida Farmacia El Bierzo, Marta impulsa su línea de cosmética ecológica de autor El Viaje de Egeria y su colección de complementos nutricionales, transmitiendo una experiencia holística de cuidado personal. A través del movimiento de cultura nutricional El Bierzo a Bocados, también abraza a su comunidad y promueve un estilo de vida saludable profundamente arraigado a su querido paisaje local, El Bierzo.

El completo diseño estratégico de su marca de cosmética ecológica y de proximidad El Viaje de Egeria, junto con la comunicación de su relato, ha dado forma a una identidad construida sobre valores intrínsecos, lejos de los clichés recurrentes del sector farmacéutico.

Marta Rodríguez Tato se erige en el sector con una marca personal genuina, comprometida con su gente y su tierra, que proyecta a través de la creación de su propia línea de producto ‘El Viaje de Egeria’.

Farmacia El Bierzo es uno de nuestros diseños emblemáticos del sector retail de farmacias en brandcelona®, un sincero homenaje a los orígenes de su fundadora y a su ética creativa.

Nuestro enfoque estratégico en branding permite tomar decisiones corporativas clave en producto, servicios y comunicación, asegurando que cada interacción de la farmacia, al situar la marca en el centro de la estrategia, sea coherente, personalizada y positiva.

Con pasión y rigor, se ha cuidado cada detalle de El Viaje de Egeria, formulando productos con ingredientes naturales de El Bierzo, una región de biodiversidad única y rica herencia cultural.
Partiendo de la ética de su fundadora, se entiende El Bierzo no solo como territorio, sino como una historia de cuidado, tesón y audacia. 

Hemos diseñado una estrategia de marca con El Viaje de Egeria que convierte a El Bierzo en el eje central de un relato de belleza, bienestar y salud, capaz de conectar con su comunidad y resaltar el carácter genuino de sus paisajes.

En brandcelona® Healthcare, nos sentimos profundamente agradecidos por la oportunidad de fusionar historia, naturaleza y diseño en una marca que resuena con sus raíces y con quienes buscan autenticidad en cada detalle de sus notas de cuidado.
Porque diseñar una marca es diseñar una manera de entender el mundo.

A holistic experience of personal care.

At brandcelona® Healthcare, we are deeply proud to lead, curate, and design the branding and brand architecture of Marta Rodríguez Tato, an innovative pharmacist from El Bierzo — a true entrepreneur and a benchmark in health, beauty, and well-being.

From her renowned Farmacia El Bierzo, Marta leads her signature eco-conscious cosmetics line, El Viaje de Egeria, along with her collection of nutritional supplements, offering a holistic experience of personal care. Through the nutritional culture movement El Bierzo a Bocados, she also embraces her community and promotes a healthy lifestyle deeply rooted in her beloved local landscape, El Bierzo.

The comprehensive strategic design of her artisanal and locally inspired cosmetics brand, El Viaje de Egeria, together with the storytelling that defines it, has given rise to an identity built on intrinsic values, far removed from the recurring clichés of the pharmaceutical sector.

Marta Rodríguez Tato stands out in her field with a genuine personal brand, committed to her people and her land, embodied through the creation of her own product line, ‘El Viaje de Egeria’.

Farmacia El Bierzo is one of our emblematic retail pharmacy designs at brandcelona®, a sincere tribute to the origins of its founder and her creative ethos.

Our strategic approach to branding enables key corporate decisions in product, service, and communication strategies, ensuring that every interaction within the pharmacy, by placing the brand at the heart of the business, remains coherent, personalised, and positive.

With passion and precision, every detail of El Viaje de Egeria has been carefully crafted using natural ingredients sourced from El Bierzo, a region of unique biodiversity and rich cultural heritage. Guided by the ethics of its founder, El Bierzo is understood not merely as a territory, but as a story of care, perseverance, and courage.

We have built a brand strategy through El Viaje de Egeria that positions El Bierzo as the central axis of a narrative of beauty, well-being, and health — one that connects deeply with its community and highlights the authentic character of its landscapes.

At Brandcelona® Healthcare, we are sincerely grateful for the opportunity to fuse history, nature, and design into a brand that resonates with its roots and with those who seek authenticity in every detail of their care.
Because designing a brand is designing a way of understanding the world.

HOLDING MPA & PARTNERS. HERITAGE BRANDING.

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New Cultures, New Brands. Family, Design and Heritage.
Designing the Future, Stewarding the Legacy, Nurturing Belonging.

In today’s global economy, strategic heritage branding designed for a holding has become the true engine of reliability. It is the decisive interface that drives demand, loyalty, and belonging. The new society and its demands are no longer only asking what a brand offers, but who stands behind it, how it is built, and why it exists.

This is where family-owned companies reveal their extraordinary power. Unlike many brands perceived as fabricated or superficial, family enterprises embody authenticity. They carry the weight of origin, the depth of legacy, and the natural credibility of continuity. They are living genealogies that balance the rational with the emotional—an equilibrium that today’s society urgently seeks and consciously demands.

At brandcelona®, we had the privilege of working with MPA & Partners, a family holding that exemplifies this duality: the effectiveness of a modern enterprise, anchored in the richness of its heritage. Together, we explored how to translate a family’s emotional DNA into a strategic, contemporary brand—one that not only projects solidity, but truly embodies it.

Within the MPA & Partners portfolio, MPA Sitja Group serves as the overarching holding, harmonising strategy, governance, and vision across the group. Inversora Bregico focuses on real estate development and investment, creating properties that balance innovation with enduring value. Sitprom is dedicated to promoting and managing built assets, maintaining a deep commitment to design, functionality, and quality, while Be62 concentrates on property investment and rental, fostering continuity and stable growth within the portfolio.

Through strategic branding, we designed identities for each company that emphasise coherence, authenticity, and market positioning—ensuring the holding not only communicates credibility but also thrives competitively in a global landscape. Each entity’s individuality is preserved, while the MPA & Partners family story and values unify the entire group under a clear, distinguished narrative.

The heritage branding linked to a holding, as the most natural generator of trust and affection, becomes an unparalleled model for corporate culture. In its ability to nurture values, navigate tensions, and transmit continuity across generations, the family business is not just an economic asset—it is a cultural institution.

These are elements that play a structural role in brands created by family-owned companies, where the identification between emotional bonds and business activity generates dynamics and identities with a clear and unique singularity—a truly distinctive character that is very difficult to achieve from the neutrality of conventional management.

When affection, attachment, commitment, and a vision that goes beyond the short- or medium-term economic horizon become increasingly valuable ingredients in the identity of contemporary brands, directing a specific focus towards the brand culture of successful design-led family companies is an approach full of meaning.

Heritage branding has already demonstrated how legacy, innovation, and design can travel from deeply local roots to global recognition. MPA & Partners now joins this tradition—proving that the holding family enterprise model has something profound to contribute to the international stage. The key lesson is that the legacy of a family is not a burden of the past, but a strategic asset for the future. Properly cultivated, curated, and designed, it becomes a source of socio-emotional wealth that strengthens resilience, ensures continuity, and inspires society at large.

We strongly believe this is the future of heritage branding—not image, but culture. Not decoration, but identity. Not appearance, but positioning. And in that journey, family enterprises with strategic legacy branding are among the most powerful and inspiring leaders, helping us to identify ourselves in this global economy.

As we continue to explore the intersection of family, design, and legacy, we at brandcelona® invite fellow leaders, companies, and heritage-driven organisations to reflect on how their story will shape the culture of tomorrow—because in today’s business landscape, a brand matters more than a business model.

Nuevas Culturas, Nuevas Marcas. Familia, Diseño y Herencia.
Diseñando el Futuro, Custodiando el Legado, Fomentando la Pertenencia.

En la economía global actual, el heritage branding diseñado estatégicamente para un holding se ha convertido en el verdadero motor de fiabilidad. Es una interfaz decisiva que impulsa la demanda, la fidelidad y el sentido de pertenencia. La sociedad actual ya no pregunta únicamente qué ofrece una marca, sino quién está detrás, cómo se construye y por qué existe.

Aquí es donde las empresas familiares revelan su extraordinario poder. A diferencia de muchas marcas percibidas como fabricadas o superficiales, las empresas familiares encarnan autenticidad. Llevan el peso del origen, la profundidad del legado y la credibilidad natural de la continuidad. Son genealogías vivas que equilibran lo racional con lo emocional, un equilibrio que la sociedad de hoy busca y demanda conscientemente.

En brandcelona®, hemos tenido el privilegio de trabajar con MPA & Partners, un holding familiar que ejemplifica esta dualidad: la eficacia de una empresa moderna anclada en la riqueza de su herencia. Juntos exploramos cómo traducir el ADN emocional de una familia en una marca estratégica y contemporánea, una que no solo proyecte solidez, sino que la encarna plenamente.

Dentro del portfolio de MPA & Partners, MPA Sitja Group funciona como el holding principal, armonizando estrategia, gobernanza y visión en todo el grupo. Inversora Bregico se centra en el desarrollo e inversión inmobiliaria, creando propiedades que equilibran innovación con valor en el tiempo. Sitprom se dedica a la promoción y gestión de activos de la construcción, manteniendo un profundo compromiso con el diseño, la funcionalidad y la calidad, mientras que Be62 se concentra en la inversión y alquiler de inmuebles, fomentando continuidad y crecimiento estable dentro del portfolio.

A través del branding estratégico, diseñamos identidades para cada empresa que enfatizan coherencia, autenticidad y posicionamiento en el mercado, asegurando que el holding no solo comunique credibilidad, sino que prospere competitivamente en un entorno global. Cada entidad mantiene su individualidad, mientras que la historia y los valores familiares de MPA & Partners unifican todo el grupo bajo una narrativa clara y distinguida.

El heritage branding vinculado a un holding, como generador natural de confianza y afecto, se convierte en un modelo inigualable para la cultura corporativa. En su capacidad de nutrir valores, gestionar tensiones y transmitir continuidad entre generaciones, la empresa familiar no es solo un activo económico, sino una institución cultural.

Estos elementos juegan un papel estructural en las marcas creadas para empresas familiares, donde la identificación entre vínculos emocionales y actividad empresarial genera dinámicas e identidades con una singularidad clara y única, un carácter verdaderamente distintivo difícil de lograr desde la neutralidad de la gestión convencional.

Cuando el afecto, la fidelidad, el compromiso y una visión que trasciende los horizontes económicos a corto o medio plazo se convierten en ingredientes cada vez más valiosos de la identidad de las marcas contemporáneas, enfocar la atención en la cultura de marca de empresas familiares exitosas y lideradas por diseño es un enfoque lleno de significado.

El heritage branding demuestra cómo el legado, la innovación y el diseño pueden viajar desde raíces profundamente locales hasta el reconocimiento global. MPA & Partners se une ahora a esta tradición, demostrando que el modelo de empresa de holding familiar tiene algo profundo que aportar en el escenario internacional. La lección clave es que el legado familiar no es una carga del pasado, sino un activo estratégico para el futuro. Adecuadamente cultivado, curado y diseñado, se convierte en una fuente de riqueza socioemocional que fortalece la resiliencia, asegura la continuidad e inspira a la sociedad en general.

Creemos firmemente que este es el futuro del heritage branding: no solo imagen, sino cultura. No solo decoración, sino identidad. No solo apariencia, sino posicionamiento. Y en este camino, las empresas familiares con un branding estratégico de legado ofrecerán un liderazgo más referente e inspirador, ayudándonos a identificarnos a nosotros mimos en esta economía global.

Al continuar explorando la intersección entre familia, diseño y legado, en brandcelona® invitamos a los líderes, compañías y organizaciones impulsadas por su herencia a reflexionar sobre cómo su relato dará forma a la cultura del mañana, porque en el panorama actual, una marca importa más que un modelo de negocio.