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PARRAS, MEXICO. CITY BRANDING & BRANDSCAPING.

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Transforming Parras into a cultural and experiential destination of global relevance.

At brandlond® and brandcelona®, we lead city branding projects with a strategic conviction: identity is not communicated; it is lived. Every urban action becomes influence when it is culturally rooted, coherent, and strategically projected to the world.

Our project in Parras, in the heart of Coahuila, Mexico, transforms this historic, wine-producing and culturally rich city into an urban ecosystem of global significance, where every street, square and facade communicates identity, heritage and a clear vision for the future.
In a world where territories compete not only to attract visitors but to retain talent and strengthen community, city branding and brandscaping have become high-impact strategic tools.

Brandscaping: when the brand becomes the city’s narrative.

Through a sophisticated and rigorous chromatic study, our creative team selected palettes inspired by the warm and earthy tones of the desert that surrounds the city. Each facade becomes a chromatic canvas that connects architecture with the natural landscape, transforming the urban environment into a shared experiential stage where tradition and modernity coexist with elegance, coherence and style.

This intervention redefines Parras’ urban aesthetic and turns the city into a destination that is effortlessly shareable across social media, creating a visual narrative that integrates heritage, modernity and community participation. Every space is designed to be explored, photographed and shared — positioning the city as an omnichannel cultural ecosystem understood and valued by residents, visitors and investors alike.

Omnichannel experiences and community engagement.

The urban landscape becomes a visual narrative. Parras, with its historic and wine-making heritage, offered the opportunity to transform its architecture and urban landscape into a coherent visual language that communicates identity, culture and ambition. The creation of a bespoke typeface, the development of its new motto and the integration of digital experiences through strategically placed QR codes invite audiences to explore the city’s history, traditions and wine narratives in an interactive and educational way.
The city becomes an experiential ecosystem where architecture, heritage and digital technology strengthen collective storytelling and community connection through its brand.

Each intervention is conceived as a stage for shared experiences, where architecture, history and the urban landscape merge into a coherent visual and cultural narrative. This narrative extends beyond the physical environment into digital platforms and social networks, projecting the elegance, sensitivity and beauty of Parras’ urban identity to the world.

From local identity to global projection.

Parras ceases to be a historic enclave and becomes a cultural, creative and economic reference of global scope. Our approach interprets its territorial DNA —history, symbols, gastronomy, intangible heritage and creative energy— and translates it into a flexible and evolving visual identity system capable of growing with the city’s new dynamics.

The result is a strategic urban branding framework that activates reputation, strengthens community, attracts talent, investment and tourism, and positions Parras as a global destination for culture and experiential engagement.
A city with identity creates community; a city without narrative is merely a point on a map.

This project reinforces the position of brandlond® and brandcelona® as global references in City Branding, Place Branding and Nation Branding, transforming territories into benchmarks and their communities into ecosystems of identity, meaning and influence.

Parras demonstrates that when a territory structures its narrative and aesthetic with coherence, it discovers its strength, projects its identity and becomes a source of global inspiration.

Transformando Parras en un destino cultural y experiencial de relevancia global.

En brandlond® y brandcelona® lideramos proyectos de city branding con un enfoque estratégico: la identidad no se comunica, se vive. Cada acción urbana se convierte en influencia cuando está culturalmente arraigada, es coherente y se proyecta estratégicamente al mundo.

Nuestro proyecto en Parras, en el corazón de Coahuila, México, transforma esta ciudad histórica, vitivinícola y culturalmente rica, que ahora se transforma en un ecosistema urbano de relevancia global, donde cada calle, plaza y fachada comunica identidad, historia y visión de futuro.
En un mundo donde los territorios compiten por atraer visitantes, retener talento y fortalecer comunidad, el city branding y el brandscaping se consolidan como herramientas estratégicas de alto impacto.

Brandscaping: cuando la marca se convierte en relato de la ciudad.

Nuestro equipo creativo, a través de un estudio cromático sofisticado y riguroso, seleccionó paletas inspiradas en los tonos cálidos y terrosos del desierto que abraza la ciudad. Así, cada fachada se transforma en un lienzo cromático que conecta arquitectura y paisaje natural, convirtiendo el entorno urbano en un escenario experiencial compartido donde tradición y modernidad dialogan con elegancia, coherencia y estilo.

Esta intervención redefine la estética urbana y convierte a Parras en un destino fácilmente compartible en redes sociales, generando un relato visual que integra patrimonio, modernidad y participación comunitaria. Cada espacio invita a ser explorado, fotografiado y compartido, convirtiendo la ciudad en un ecosistema omnicanal de experiencias culturales donde residentes, visitantes e inversores comprenden su alto valor estratégico.

Experiencias omnicanales y participación comunitaria.

El paisaje urbano se convierte en narrativa visual. Parras, con su patrimonio histórico y vitivinícola, nos presentó la oportunidad de transformar su arquitectura y paisaje urbano en un lenguaje visual coherente que comunicara identidad, cultura y proyección. El diseño de una tipografía propia que invita al diálogo, la confección de su nuevo ‘motto’ y la integración de experiencias digitales a través de códigos QR estratégicos permite descubrir la historia, tradiciones y relatos enológicos de Parras de manera interactiva y educativa. La ciudad se transforma en un ecosistema experiencial donde arquitectura, historia y tecnología digital refuerzan la narrativa colectiva y la conexión comunitaria a través de su marca.

Cada intervención se concibe como un escenario de experiencias compartidas, donde la arquitectura, la historia y el paisaje urbano se combinan en un relato visual y cultural coherente. Esta narrativa no se limita al espacio físico: se extiende a entornos digitales y redes sociales, proyectando la elegancia, sensibilidad y belleza del espacio urbano de manera global.

De la identidad local a la proyección global.

Parras deja de ser un enclave histórico para convertirse en un referente cultural, creativo y económico de alcance global. Nuestro enfoque interpreta su ADN territorial —historia, símbolos, gastronomía, patrimonio intangible y energía creativa— y lo traduce en un sistema de identidad visual flexible y evolutivo, capaz de crecer con las nuevas dinámicas urbanas.

El resultado es un marco estratégico de branding urbano que activa reputación, fortalece comunidad, atrae talento, inversión y turismo, y posiciona a Parras como un destino global de cultura y experiencia. Una ciudad con identidad crea comunidad; una ciudad sin relato es solo un mapa.

Este proyecto reafirma la posición de brandlond® y brandlcelona® como referentes en City Branding, Place Branding y Nation Branding, transformando territorios en referencia y sus comunidades en ecosistemas de identidad, significado e influencia.

La ciudad de Parras demuestra que cuando un territorio estructura su relato y su estética con coherencia, descubre su fuerza, proyecta su identidad y se convierte en fuente de inspiración global.

LA CANDELARIA, URBAN SMART DISTRICT.

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Identity, Territory and Meaning in Bogota’s Urban Smart District.

At brandlond® and brandcelona®, we firmly believe that cities, regions and nations do not achieve global relevance through visibility, but through meaning.
Identity becomes influence when it is coherent, culturally grounded, and strategically projected to its audiences.

In a world where territories compete not only to attract visitors but also to retain talent, strengthen community and articulate a shared purpose, territorial city branding emerges as a high-impact strategic tool.

It is within this context that our strategic branding project for the Urban Smart District of Bogotá was born, located in the emblematic neighbourhood of La Candelaria, the historical heart of the city. A territory where urban memory merges with contemporary creativity, and where cultural heritage has the potential to evolve into technological, social and economic innovation.
Our city branding approach is guided by a core principle: territories do not compete for attention—they compete for meaning. That meaning emerges from what a place expresses, how it connects with its communities, and the narrative it projects to the world.

La Candelaria is not merely a heritage district; it is a living ecosystem—socially diverse, culturally vibrant and driven by a clear ambition to position itself as a district capable of attracting talent, stimulating cultural activity and strengthening Bogotá’s identity on a global scale. To activate this potential, we applied our brandscaping methodology, understanding the urban landscape as a brand language in which architecture, history, gastronomy, cultural activity and citizen experience together build a tangible and emotional identity.

Our work extended far beyond visual design. It required a deep interpretation of the territory’s cultural DNA and its translation into a conceptual and aesthetic system capable of evolving alongside its social, economic and cultural dynamics. We integrated history, symbolism, intangible heritage and creative energy to project a flexible and contemporary identity aligned with the ambition of the new Urban Smart District.
This identity lives both in public space and digital environments, generating a seamless experience that connects tradition and modernity, local authenticity and international aspiration.

The result is a strategic framework for city branding that translates the patrimonial and cultural value of La Candelaria into a contemporary language capable of attracting and engaging the new social, economic and creative profiles that emerge within a smart district.
A city with identity creates community; a city without narrative may organise its territory, but it is unlikely to guide its reputation or project a shared future.

Our aim was precisely to activate that reputation and projection by providing the district with a strategic narrative capable of connecting citizens, institutions, businesses, visitors and investors around a common vision of the future.
When a territory clearly expresses who it is and what it represents, its attractiveness grows, its internal cohesion strengthens and its ability to become a destination increases.

In La Candelaria, this vision translates into an identity that synthesises its history, cultural life and creative energy into a visual system applicable to urban furniture, architectural landscapes and the digital environments that define its urban positioning. An identity that connects territory and vision, tradition and contemporaneity.

The true power of an urban brand lies in its ability to generate relationships, activate the local economy and strengthen the sense of belonging. A city without narrative is merely a map; a city with identity becomes a destination.
La Candelaria project establishes a collective narrative about who the district is, what it represents and where it is heading, articulated through a spatial communication system and a strategy to attract and retain talent, commerce and visitors—driving its cultural and economic development.

This project reinforces our position as a creative branding consultancy specialising in Nation Branding, Place Branding, City Branding & Brandscaping, and territorial strategies for institutions and governments. At brandlond® and brandcelona®, we integrate identity, strategy and territorial reputation with a future-oriented, holistic perspective.
We transform local stories into global brands, turn territories into benchmarks and help communities recognise themselves, project themselves and inspire.

La Candelaria demonstrates that when an urban district structures its meaning, it discovers its strength. And when a territory recognises itself, it projects; and when it projects, it inspires.

Identidad, territorio y significado en el Urban Smart District de Bogotá.

En brandlond® y brandcelona® creemos firmemente que ciudades, regiones y países no alcanzan relevancia global por su visibilidad, sino por su significado. La identidad se convierte en influencia cuando es coherente, está enraizada en la cultura y se proyecta estratégicamente hacia sus públicos. 

En un mundo donde los territorios compiten no solo por atraer visitantes, sino por retener talento, fortalecer comunidad y articular propósito colectivo, el city branding territorial se consolida como una herramienta estratégica de alto impacto.

Es en este contexto donde nace nuestro proyecto estratégico de branding para el Urban Smart District de Bogotá, situado en el emblemático barrio de La Candelaria, corazón histórico de la ciudad. Un territorio donde la memoria urbana convive con la creatividad contemporánea y donde el patrimonio cultural tiene la capacidad de transformarse en futuro tecnológico, social y económico. Nuestro enfoque de city branding para el distrito parte de una premisa que guía nuestra metodología: los territorios no compiten por atención, compiten por significado. Ese significado emerge de lo que un lugar expresa, de cómo se articula con sus comunidades y de la narrativa que proyecta hacia el mundo.

La Candelaria no es únicamente un distrito patrimonial; es un ecosistema vivo, socialmente diverso y culturalmente vibrante, con una vocación clara de posicionarse como un distrito capaz de atraer talento, estimular la actividad cultural y reforzar la identidad de Bogotá a escala global. Para activar este potencial, aplicamos nuestra disciplina de brandscaping, entendiendo el paisaje urbano como un lenguaje de marca en el que arquitectura, historia, gastronomía, actividad cultural y experiencia ciudadana construyen una identidad tangible y emocional.

Nuestro trabajo no se limitó al diseño visual, consistió en interpretar profundamente el ADN cultural del territorio y traducirlo en un sistema conceptual y estético capaz de evolucionar junto con sus dinámicas sociales, económicas y culturales. Articulamos historia, símbolos, patrimonio intangible y energía creativa para proyectar una identidad flexible y contemporánea, alineada con la ambición del nuevo Urban Smart District. Esta identidad vive tanto en el espacio público como en los entornos digitales, generando una experiencia líquida que une tradición y modernidad, autenticidad local y vocación internacional.

El resultado es un marco estratégico de city branding que traslada el valor patrimonial y cultural de La Candelaria hacia un lenguaje contemporáneo, capaz de atraer y conectar con los nuevos perfiles sociales, económicos y creativos que emergen en un distrito smart. Una ciudad con identidad genera comunidad; una ciudad sin relato puede organizar su territorio, pero difícilmente logra orientar su reputación o proyectar un futuro compartido.

Nuestro trabajo buscó precisamente activar esa reputación y proyección, dotando al distrito de una narrativa estratégica capaz de conectar a ciudadanos, instituciones, comercios, visitantes e inversores en torno a una visión de futuro común. Cuando un territorio expresa con claridad quién es y qué representa, su atractivo aumenta, su cohesión interna se fortalece y su capacidad de convertirse en destino se consolida.

En La Candelaria, esta visión se traduce en una identidad que sintetiza su historia, su vida cultural y su energía creativa en un sistema visual aplicable al mobiliario urbano, al paisaje arquitectónico y a los entornos digitales que modelan su posicionamiento urbano. Una identidad que conecta territorio y visión, tradición y contemporaneidad.

El verdadero poder de una marca ciudad reside en su capacidad para generar relaciones, activar la economía local y fortalecer el sentido de pertenencia. Una ciudad sin relato es solo un mapa; una ciudad con identidad es un destino. El proyecto de La Candelaria establece un relato colectivo sobre quién es el barrio, qué representa y hacia dónde se dirige, articulado mediante un sistema de comunicación espacial y una estrategia para atraer y retener talento, comercio y visitantes, impulsando así su desarrollo cultural y económico.

Este proyecto refuerza nuestra posición como consultora creativa de branding especializada en Nation Branding, Place Branding, City Branding & Brandscaping y estrategias territoriales para instituciones y gobiernos. En brandlond® y brandcelona® trabajamos integrando identidad, estrategia y reputación territorial con una mirada holística orientada al futuro. Transformamos historias locales en marcas globales, convertimos territorios en referentes y ayudamos a las comunidades a reconocerse, proyectarse e inspirar.

La Candelaria demuestra que cuando un distrito urbano estructura su significado, descubre su fuerza. Y cuando un territorio se reconoce, se proyecta; y cuando se proyecta, inspira.

Brandscaping

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brandscapingblog

Brandscaping is an urban phenomenon that lies in brands creating a landscape. By looking at this landscape you are given a perception of the area, often without being aware of it.

Brandscaping plays a big role when it comes to a perception of an area. Take for instance the two Barcelona areas Passeig de Gràcia and Gràcia. Two areas with similar names, but with different brandscapes, both when it comes to brands and consumers, but also to the perceptions each area has. Walking around in the artistic and alternative Gràcia, you would find young carefree and artistic people and the stores would reflect this, creating a brandscape being very different from the trendy and high end area Passeig de Gràcia. In this area you would not only see a landscape of exclusive and high-end brands but also the people browsing around this area would be different from the people you would see in Gràcia.

Another aspect of the Brandscaping phenomenon is that an area can sometimes change from having one particular landscape of brands until a completely different landscape. This usually happens when an area goes through an urban renewal, which is when a neighborhood or area is improved by reconstruction of housing and architecture and when new business, like small cafes, get implemented in the area. An area or neighborhood often goes through this transmission in order to persuade other social groups to move to the area and change the perception of it into something better. This also shows that brandscaping is not only about brands, it is also about including location, architecture and interior design to create a particular atmosphere and to shape the area.

Brandscaping gives the retailers the possibility to position their business where it will be most beneficial and where the business would be able to form the perception of the brand, as it would like to be perceived from the users.

Brandcelona wants to share its know-how in “Brandscaping” focused on retail, as Barcelona has managed to do the same with its people and visitors. Through its essence, Brandcelona can advise you on the most important elements to design a great user experience on your brand. Do not hesitate to contact us at info@brandcelona.com.

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El brandscaping es un fenómeno urbano que consiste en crear un paisaje a través de las marcas y, como consecuencia, percibir una determinada imagen del lugar, a menudo sin ser conscientes de ello.

El brandscaping juega un papel muy importante en cuanto a la imagen que percibimos de una determinada área. Tomemos como ejemplo el Passeig de Gràcia y el barrio de Gràcia: dos zonas con nombres similares, pero con brandscapes muy diferentes, tanto a nivel de marcas y de perfil de consumidor, como en la imagen percibida de cada una de ellas. Si nos adentramos en el alternativo barrio de Gràcia, encontraremos a jóvenes artistas con un look desenfadado, hecho que a su vez se verá reflejado en la tipología de comercios que conforma este barrio, y que creará un brandscape totalmente distinto al del lujoso y moderno Passeig de Gràcia. En esta última zona, en cambio, encontraremos un paisaje lleno de exclusivas marcas y un perfil de consumidor que diverge totalmente del de Gràcia.

Otro aspecto del fenómeno brandscaping es la posibilidad de convertir un paisaje de marcas en otro completamente distinto. Este hecho puede darse mediante la renovación urbana, es decir, la mejora y la reconstrucción de edificios y de la arquitectura, además de la incorporación de nuevas tiendas y negocios, tales como pequeñas cafeterías. El motivo de un cambio como éste radica en el intento de persuadir a otros grupos sociales para que se muden a la zona renovada, y así mejorar la imagen de ésta. Este hecho demuestra que el brandscaping no sólo está relacionado con las marcas, sino que se ve también influenciado por la ubicación, la arquitectura y el diseño, con el fin de potenciar y crear un determinado ambiente y dar forma a la zona.

A través del brandscaping, los retailers tienen la posibilidad de posicionar su negocio en el sitio más beneficioso donde poder formar y proporcionar la percepción de marca deseada a usuarios.

Brandcelona® quiere compartir este conocimiento de «Brandscaping” a través del retail, tal y como Barcelona ha sabido hacerlo con su gente y sus visitantes. Así, a través de su esencia, te puede asesorar sobre los aspectos más destacados para diseñar una excelente experiencia de usuario sobre tu marca. No dudes en contactarnos en info@brandcelona.com.