For a better understanding and to complete all those elements linked to the brand experience that influence the buying process, we will count with the collaboration of experts that will introduce concepts that will improve our business development, from different disciplines and points of view. Today we are pleased to introduce a text of Ana Mesa, architect and designer for commercial spaces.

When you find yourself with the unique opportunity of living in such an endless city as Barcelona, you say to yourself the obvious thing, “ I have to enjoy, learn and take advantage of every second I live here” But I think you don’t really understand and interiorize this thought until you truly realize what it means to be here as a traveler, designer, architect, creator, passionate, creative, photographer etc. You have a purpose and it needs to be done.

You are here to “inspire your vision”, and to “inspire others vision”, of course, you must take but also give, and the only way to do that is by understanding the world as a boundless place, that allows us to interact with every culture, place, and person in it (Are you aware of this? Did you know that you are only 5 persons away from any other person in the world?) Out of 7.400 millions of habitants you could reach who ever you want to, if you truly do.

But what’s the point of this? When I started working in brandcelona, Marc Guitart, the CEO, told me a few times I was lucky to be American, because of the service culture we have there, and I thought, well you are lucky to be European, don’t get me wrong, I’m Colombian, and I think few people love their country as much as I love mine, but what would be perfect is to be able to merge this idea of product- Service and turn them into experiences where people no longer even think of the product but unwarily they just think how they sell it, where they sell it, why they sell it, what do they perceive, what are the sensations and lifestyle they get out of it, how do they live it… And I Believe this is what brandcelona encourages brands and people to do.

In almost a bit of a “maniac way” brandcelona reaches the perfection of communication from the company to the costumers, through a specific thread that connects each and every part of a brand, starting with the concept and accompanying them through the entire process, in a way that a smell, a color, a shape, a space, a light, everything gets to be related in the only way it can be, in order to produce business strategies that sell and create experiences.

One of my duties here was to create some kind of brochures explaining what brandcelona is, in order to transmit that in an easy and correct way to a client. Well starting with me I realized that, there are many myths about this subject, but the first important thing I understood, is branding and especially brandcelona “is way much more than creating logos”

As an architect, some people don’t truly understand my relation with branding, and what I believe instead is that branding is one of the few branches that allows us to integrate all the areas that as creators we are interested in, graphic design, photography, interior design, architecture, industrial design, and communication, etc, because exactly as brandcelona’s team says, “We are not designers, we are visual communicators” And this is the goal, to be able to relate and select the best of what each area provides us, in order to transmit ideas and concepts in a visual way and using design as the main tool.

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Para completar y entender mejor todos los elementos vinculados a la experiencia de marca que inciden en el proceso de compra, contaremos con la colaboración de expertos que nos irán introduciendo, desde distintas disciplinas y visiones, conceptos que nos ayudarán a construir mejor nuestro negocio. Hoy estamos encantados de presentaros un texto de Ana Mesa, arquitecta y diseñadora de espacios comerciales.

Cuando te encuentras con la oportunidad única de vivir en una ciudad tan infinita e increíble como Barcelona, lo primero que se viene a tu mente, es la frase obvia de: “Tengo que disfrutar, aprender y aprovechar cada momento de mi experiencia aquí” pero creo que realmente no alcanzas a entender ni interiorizar esta idea hasta que verdaderamente haces un análisis de lo que significa estar aquí como viajero, diseñador, arquitecto, creador, apasionado, creativo, fotógrafo o quien sea. Siempre tienes un propósito aquí y debe ser cumplido.

Estas acá para “inspirar tu visión” y para “inspirar la visión de otros”, claro, hay que recibir y dar, y la única manera de lograr esto es entendiendo el mundo como un lugar sin fronteras, que nos permite interactuar con cada cultura, lugar y persona en el (¿Sabías esto? Estamos a 5 personas de cualquier otra persona en el mundo) de 7.400 millones de habitantes, podrías contactar y llegar a la persona que quieras si realmente lo quieres.

¿Pero cuál es el sentido de todo esto? Cuando me incorporé al equipo de trabajo, Marc Guitart, CEO de brandcelona, me dijo varias veces lo afortunada que era de ser americana, por la cultura del servicio que tenemos allí, y yo pensaba, pues tú eres el afortunado al ser europeo; no me malinterpreten, soy colombiana, y creo que poca gente quiere tanto a su país como yo al mío, pero lo que quisiera rescatar de esto es que lo perfecto sería integrar la idea de producto-servicio y convertir esto en experiencias únicas, donde las personas dejen de pensar en el producto como tal, y simplemente hagan un análisis de que saber cómo se vende, donde se vende, por qué se vende, qué sienten, qué perciben y cuáles son las sensaciones y el estilo de vida que pueden rescatar de ello es lo que da valor a las cosas.

Y creo que a esto se refieren cuando dicen que quieren inspirar la visión de las personas, ya que promueven e invitan a la gente y a las marcas a establecer procesos de cambio.

En una manera casi “maniática” brandcelona llega a un nivel de perfección en la comunicación de la identidad determinada de una empresa hacia sus clientes, a través de un hilo conductor específico que conecta todas y cada una de las partes de una marca, empezando con un concepto y acompañándolos a lo largo de todo un proceso, entendiendo que un olor, un color, una forma, un espacio, su iluminación, entre otras, todo está relacionado en la única manera que debe estar, para poder producir estrategias de negocios que vendan y creen experiencias.

Una de mis labores acá, fue crear un brochure explicando lo que brandcelona es, para poder transmitir y comunicar esto de una manera correcta a cada cliente. Bueno, empezando por mí, me di cuenta de que hay muchos mitos con relación a este tema, pero la primera idea que entendí es que el branding, y especialmente brandcelona, “se trata de mucho más que hacer logos”.

Como arquitecta, alguna gente no entiende mi relación con el branding, y lo que creo yo en cambio es que el branding es uno de los pocos campos en los que se logran integrar todas las áreas que como creadores y creativos nos interesan, como el diseño gráfico, el diseño de interiores, la fotografía, la arquitectura, el diseño industrial y la comunicación, porque como dicen en el equipo de brandcelona “No somos diseñadores, somos comunicadores visuales”. Y esta es la meta, poder relacionar y seleccionar lo mejor de cada una de estas áreas, para poder transmitir ideas y conceptos visualmente usando el diseño como herramienta principal.