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ADAM LIENDO. PERSONAL BRANDING.

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A personal brand with soul, purpose, and strategy.

In the world of high-risk sports — where authenticity is not constructed but lived — personal branding has become an undeniable strategic asset. Now more than ever, those with deep expertise, proven track records, and vision require an identity that not only represents them but elevates them on a global stage.

Adam Liendo | Real Freedom is born of this very need: communicating from the soul, connecting through truth, and standing out through difference.

At brandlond®, we have crafted this new personal branding project with a solid, distinctive strategy, profoundly aligned with the essence of the individual. Every element has been meticulously designed to reflect his spirit: free, non-conformist, and passionately connected to mountain sports.

The brand breathes adventure, determination, and a vital impulse that transcends convention. One of its most powerful and defining features is the custom-designed typography — a visual code that not only communicates but becomes the symbolic identity of Adam. This integration of form and content, of message and design, transforms the logo into a signature — one of character and authenticity.

Real Freedom is more than a motto; it is a lifestyle expressed in every detail of the visual identity, brand narrative, and digital presence. The brand has been strategically designed to establish a strong position in the ‘outdoor lifestyle’ and mountain sports sphere, resonating with a community that thrives on nature, calculated risk, and the constant pursuit of personal excellence.

In a context where partnerships between individuals and brands are becoming ever more relevant, possessing a strong and differentiated personal brand is key to generating impact and trust. Companies are not only searching for technical talent — they seek ambassadors, storytellers, and community leaders. And that is where branding becomes a bridge: between experience and opportunity, between personal history and the strategic visibility of talent.

This brand does not merely identify Adam Liendo, it amplifies him. It positions him as a genuine reference in the outdoor world, while also establishing him as a strategic partner for brands seeking coherence, values, and real connection with an increasingly discerning audience.

In a saturated market of products, personal brands offer aspirational models of action. They become beacons for communities looking to stand out with legitimacy and build a legacy of high ethical impact.

This is branding with soul, purpose, and strategy.

Marca personal con alma, propósito y estrategia.

En el universo de los deportes de alto riesgo, donde la autenticidad no se construye, se vive, la marca personal se ha convertido en un activo estratégico incuestionable. Hoy más que nunca, quienes poseen un alto nivel de especialización, trayectoria y visión necesitan una identidad que no solo los represente, sino que los proyecte globalmente.

Adam Liendo | Real Freedom nace desde esta necesidad: comunicando desde el alma, conectando desde la verdad y posicionándose desde la diferencia. 

En Brandlond®, hemos diseñado este nuevo proyecto de marca personal con una estrategia de branding sólida, diferencial y profundamente alineada con la esencia del individuo. Cada elemento ha sido cuidadosamente concebido para reflejar su espíritu: libre, inconformista y apasionado por los deportes de montaña.

La marca respira aventura, decisión y un impulso vital que trasciende lo convencional. Uno de los elementos más potentes y distintivos es la tipografía creada en exclusiva para la marca, que no solo comunica, sino que construye el símbolo identitario de Adam. Esta integración visual refleja la fusión entre forma y fondo, entre mensaje y diseño. No es solo un logotipo, es una firma visual de carácter y autenticidad.

Real Freedom es más que un leitmotiv, es un estilo de vida plasmado en cada detalle de su identidad visual, en su narrativa de marca y en su presencia digital. La marca ha sido concebida estratégicamente para posicionarse con fuerza en el ámbito del ‘outdoor lifestyle’ y los deportes de montaña, conectando con una comunidad que vibra con la naturaleza, el riesgo calculado y la búsqueda constante de superación personal.

En un contexto donde las alianzas entre personas y marcas son cada vez más relevantes, contar con una marca personal sólida y diferencial es clave para generar impacto y confianza. Las empresas no buscan únicamente talento técnico; buscan embajadores, narradores, líderes de comunidad. Y es ahí donde el branding se convierte en puente, entre la experiencia y la oportunidad, entre la historia personal y la visibilidad estratégica del talento.

Esta marca no solo identifica a Adam Liendo, lo amplifica. Lo posiciona como un referente genuino en el mundo ‘outdoor’, y al mismo tiempo como un partner estratégico para marcas que buscan coherencia, valores y conexión real con su cada vez más exigente audiencia.

En un mercado saturado de productos, las marcas personales nos ofrecen modelos de actuación aspiracionales. Se convierten en referentes para comunidades que desean diferenciarse con legitimidad y construir un legado de alto impacto ético.

Esto es branding con alma, propósito y estrategia.

PEPE IVARS. PERSONAL BRANDING.

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Turning a Lifestyle into a Brand.

Discover the new personal brand of adventurer and explorer Pepe Ivars, renowned for his commitment to raising awareness about the impact of climate change. A key highlight in the coming year is his debut on digital platforms with the documentary ‘Life’s Ice’, building on a distinguished career marked by notable achievements and purposeful adventures. He serves as a Trustee of the British Spanish Society and is a Fellow of the Royal Geographical Society.

At Brandlond, we were deeply inspired by the brave and visionary adventurer Pepe Ivars. Designing his personal brand as a powerful message of environmental consciousness, resilience, and sustainability was an exciting challenge for our creative team in London.

Our personal branding design helps Pepe Ivars reach new audiences eager to connect with experts they trust and admire. These audiences value the expertise and insights that visible leaders like Pepe Ivars—alongside notable figures such as adventurer Albert Bosch, cyclist David Espallargas, and documentary director Miguel Angel Tobias—bring to their pursuits. Strong personal brands not only captivate larger audiences but also elevate awareness for meaningful causes, as seen with Pepe’s unwavering environmental advocacy.

A well-crafted personal brand also opens doors to valuable partnerships with leading organisations, including Shackleton, Suunto, and others, while generating greater media visibility. Experts with strong personal brands bring added value to their firms, as their reputation often enhances the organisations they represent. This relationship can have a significant impact on a company’s branding and business development efforts, amplifying their reach and influence.

For Pepe Ivars, our design team designed a cohesive suite of graphic solutions that embody his vitality, energy, and environmental consciousness. From the graphic identity and tone of voice to the minimalist black-and-white colour palette—optimised for digital platforms to reduce energy consumption—every element was meticulously designed to reflect his deep core values. These include a profound connection to nature, a commitment to sustainability, and a drive to foster environmental awareness for future generations.

Throughout history, explorers have pushed the boundaries of adventure and discovery, leaving an indelible legacy. Their courage, perseverance, and vision have expanded our horizons, unveiled new cultures and natural wonders, and inspired humanity to transcend its limits. Their fearless quests challenge us to look beyond what we know and embrace exploration in all its forms.

Let us draw inspiration from Pepe Ivars and his team of explorers and adventurers as we seek new environmental adventures. Their stories compel us to confront societal challenges and discover both the world around us and ourselves in the process, just as we did at Brandlond while undertaking this transformative personal branding project.

Convirtiendo un Estilo de Vida en una Marca.

Descubre la nueva marca personal del aventurero y explorador Pepe Ivars, reconocido por su compromiso con la concienciación sobre el impacto del cambio climático. Un hito clave para el próximo año es su debut en plataformas digitales con el documental ‘Life’s Ice’, que se suma a una distinguida trayectoria marcada por logros notables y aventuras con propósito. Además, Pepe es Patrono de la British Spanish Society y Miembro de la Royal Geographical Society.

En Brandlond, nos sentimos profundamente inspirados por el valiente y visionario aventurero Pepe Ivars. Diseñar su marca personal como un poderoso mensaje de conciencia ambiental, resiliencia y sostenibilidad fue un desafío emocionante para nuestro equipo creativo en Londres.

Nuestro diseño de marca personal ayuda a Pepe Ivars a llegar a nuevas audiencias que buscan conectar con expertos en quienes confían y admiran. Estas audiencias valoran el conocimiento y las perspectivas que líderes visibles como Pepe Ivars—junto con figuras destacadas como el aventurero Albert Bosch, el ciclista David Espallargas y el director de documentales Miguel Ángel Tobías—aportan a sus áreas de interés. Las marcas personales sólidas no solo cautivan a un público más amplio, sino que también elevan la concienciación sobre causas significativas, como se demuestra en la constante defensa ambiental de Pepe.

Una marca personal bien diseñada también abre puertas a valiosas colaboraciones con organizaciones líderes como Shackleton, Suunto y otras, al tiempo que genera mayor visibilidad mediática. Los expertos con marcas personales fuertes aportan un valor añadido a las empresas que representan, ya que su reputación a menudo mejora la de estas organizaciones. Esta relación puede tener un impacto significativo en los esfuerzos de branding y desarrollo empresarial de las compañías, ampliando su alcance e influencia.

Para Pepe Ivars, nuestro equipo de diseño creó un conjunto cohesivo de soluciones gráficas que reflejan su vitalidad, energía y conciencia ambiental. Desde la identidad gráfica y el tono de voz hasta la paleta de colores minimalista en blanco y negro—optimizada para plataformas digitales con el fin de reducir el consumo energético—cada elemento fue diseñado meticulosamente para reflejar sus profundos valores fundamentales. Estos incluyen una conexión profunda con la naturaleza, un compromiso con la sostenibilidad y un impulso para fomentar la conciencia ambiental en las generaciones futuras.

A lo largo de la historia, los exploradores han desafiado los límites de la aventura y el descubrimiento, dejando un legado imborrable. Su valentía, perseverancia y visión han ampliado nuestros horizontes, revelado nuevas culturas y maravillas naturales, e inspirado a la humanidad a trascender sus límites. Sus búsquedas audaces nos desafían a mirar más allá de lo que conocemos y a abrazar la exploración en todas sus formas.

Inspiremos nuestra visión en Pepe Ivars y su equipo de exploradores y aventureros mientras emprendemos nuevas aventuras medioambientales. Sus historias nos impulsan a enfrentar los desafíos sociales y a descubrir tanto el mundo que nos rodea como a nosotros mismos en el proceso, tal como hicimos en Brandlond al embarcarnos en este transformador proyecto de marca personal.

CÁRNICAS ÁGUILA.

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Sabor nuestro.

Designing a new brand strategy that captures the butcher spirit, essence and flavour, in order to introduce their exceptional product to the market. 

This new identity had to strengthen ‘Águila’ in its home market by differentiating it from other regional and retail brands.

The new branding is a perfect match for a target group eager for tasty, ethical and sustainably farmed free range meat. It connected perfectly with their community who only settle for the genuine: “Sabor nuestro”. At Brandlond we had to come up with a proposal that offered character, versatility and rhythm, without relinquishing flavour.

The brand was activated in different communicational channels through the new brand experience, connecting with new consumers to discover their innovative way to connect and enjoy through a product that iconises the best taste.  

This new brand experience was transferred to the digital universe, through a multichannel campaign to ensure brand impact and to introduce the new ‘Águila’ values to the market, designing a brand that communicates how traditional butchery can be both sustainable and ethical.

The new brand positioning and digital brand communication emphasise how they are providing the most ethically sourced produce available.

brandlond® designs brands for organisations through its innovative strategic branding tools and the registered Cyclical Branding® methodology. For more information, write to manager@brandcelona.com

Sabor nuestro.

Diseñando una nueva estrategia de marca que capture el espíritu, la esencia y el sabor de las cárnicas, con el fin de introducir su excepcional producto en el mercado.

Esta nueva identidad debía fortalecer ‘Águila’ en su mercado local, diferenciándola de otras marcas regionales y comercios.

El nuevo branding es una combinación perfecta para una comunidad ávida de carne sabrosa, ética y criada en libertad de forma sostenible. Permitiéndonos conectar con su comunidad, que solo se conforma con el auténtico: “Sabor nuestro”. En Brandlond, tuvimos que idear una propuesta que ofreciera carácter, versatilidad y ritmo, sin renunciar al sabor.

La marca se activó en diferentes canales de comunicación a través de la nueva experiencia de marca, conectando con nuevos consumidores para descubrir su innovadora forma de conectar y disfrutar a través de un producto que simboliza el mejor sabor.

Esta nueva experiencia de marca se trasladó al universo digital, a través de una campaña multicanal para asegurar el impacto de la marca e introducir el nuevo ‘Águila’ en el mercado.

Esta nueva experiencia de marca se trasladó al universo digital, a través de una campaña multicanal para asegurar su impacto de marca e introducir al mercado los nuevos valores de ‘Águila’, diseñando una marca que comunique cómo la carnicería tradicional puede ser también sostenible y ética.

El nuevo posicionamiento de marca y la comunicación digital de la marca enfatizan cómo ofrecen los productos disponibles de origen más ético.

brandlond® diseña marcas para organizaciones a través de sus innovadoras herramientas estratégicas de branding y la metodología de trabajo registrada Cyclical Branding®. Para ampliar cualquier información escríbenos a manager@brandcelona.com

BONILLO.

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Esencia del Levante.

Bonillo brand encompasses a wide range of gastronomic experiences, from the production of its own products to managing its foundation and offering live cooking demonstrations.

As part of Bonillo’s new business purpose in gastronomic experiences, and to better capture the breadth of its services in the food sector, Brandlond decided to transform its visual identity, packaging, and retail design, moving away from its previous simple design that lacked character and depth.

Coinciding with the launch of its new service offerings and corporate positioning, Bonillo’s new identity comes to life with vibrant colours and evocative images, used for visual categorisation and narrative elements. This new brand image allows us to offer a complete narrative of flavour and culture, along with the emotional benefits of its gastronomic experiences. The branding elegantly embraces all its products and services, symbolising the brand’s deep connection to its land and the stimulating flavours within each gastronomic experience they offer.

The refreshed colour palette is complemented by a meticulous selection of natural materials in its products and spaces, ingeniously evoking the warmth and richness of its homeland, Almeria, Spain. Subtle details have been added to the logo, giving it a premium touch. The new design conveys the Bonillo experience and highlights its position as a benchmark for gourmet products from Almeria.

We focus on the essence of the brand as a central theme, incorporating the synergy of the Mediterranean character as an added value. The brand narrative emphasises local flavours, sustainable cuisine, and the Slow Food philosophy. This movement promotes the consumption of local foods to reduce the ecological footprint of transporting raw materials over long distances and to foster regional gastronomy, preventing the disappearance of native plant species and reclaiming traditional dishes in the face of fast food proliferation.

brandlond® designs brands for organisations through its innovative strategic branding tools and the registered Cyclical Branding® methodology. For more information, write to manager@brandcelona.com

Esencia del Levante.

La marca Bonillo abarca una amplia gama de experiencias gastronómicas, desde la producción de sus propios productos hasta la gestión de su fundación y la cocina en directo.

Como parte del nuevo propósito empresarial de Bonillo en las experiencias gastronómicas, y para capturar mejor la amplitud de sus servicios en el sector de la alimentación, en Brandlond decidimos transformar su identidad visual, ‘packaging’ y ‘retail’, alejándonos de su diseño anterior, simple, carente de carácter y profundidad.

Coincidiendo con el lanzamiento de su nueva oferta de servicios y posicionamiento corporativo, la nueva identidad de Bonillo cobra vida con vibrantes colores e imágenes evocadoras, utilizadas como categorización visual y elemento narrativo. La nueva imagen de marca nos permite ofrecer toda una narrativa de sabor y cultura, junto con los beneficios emocionales de sus experiencias gastronómicas. El ‘branding’ abraza elegantemente todos sus productos y servicios, simbolizando el arraigo a su tierra y los sabor estimulantes que aguardan dentro de cada experiencia gastronómica que nos ofrecen.

La renovada paleta de colores se complementa con una exquisita selección de materiales naturales en sus productos y espacio, evocando ingeniosamente la calidez y riqueza de su tierra, Almería, España. En el diseño de identidad se han añadido detalles sutiles al logotipo, dotándolo de un toque de carácter premium. El nuevo diseño transmite la experiencia de Bonillo y resalta su posición como referente de productos gourmet en Almería.

Nos enfocamos en la esencia de la marca como eje central, incorporando toda la sinergia del carácter mediterráneo como valor añadido. Destacamos en su narrativa de marca el sabor local, la cocina sostenible y la filosofía ‘Slow Food.’ Este movimiento promueve el consumo de alimentos locales para reducir la huella ecológica del transporte de materias primas a largas distancias y fomentar la gastronomía regional, evitando la desaparición de especies vegetales autóctonas y recuperando platos tradicionales frente al avance de la comida rápida.

brandlond® diseña marcas para organizaciones a través de sus innovadoras herramientas estratégicas de branding y la metodología de trabajo registrada Cyclical Branding®. Para ampliar cualquier información escríbenos a manager@brandcelona.com

40 Patrons’ Celebration Badge at the Spanish Chamber of commerce in the United Kingdom.

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A brand to represent an attitude. 

40 Patrons is a distinctive and commemorative graphic badge to give identity to the select group of Patrons of the Spanish Chamber of Commerce in the United Kingdom. This graphic development shows the firm commitment from our studio in London, brandlond® to take branding and our Cyclical Branding® methodology to a new level of communication.

The construction process for this new graphic identity had two main focuses: 1. Presenting a visually impressive development, which will be aligned with the institutional graphic code and its context of social repercussion and 2. Developing ‘liquid’ communication processes between physical and digital environments, providing sensory stimuli, movement and attitudinal character to the commemorative badge itself for its institutional use.

This commemorative graphic badge communicates the determined attitudinal commitment of the ‘Spanish Chamber of Commerce in the United Kingdom’ within its institutional implementation and fully linked to the communication protocol of the Royal House of Spain, offering new opportunities for communication and institutional relations.

The graphic development of the badge is a continuous and extremely simple and clear layout, granting exquisite legibility in its institutional implementation in graphic and digital media and its graphic and chromatic code is taken care of, so that showing its character, it does not compete in its implementation with other institutional brands. The design of the commemorative badge by our creative team, had to understand at all times its development context and also be interpreted in its communication, as an attitudinal badge of a centenary institution with the aim of promoting commercial and institutional relations between Spain and the United Kingdom. Thanks to the ‘Spanish Chamber of Commerce in the United Kingdom’ for their trust in brandlond® to project their image and strengthen their institutional relationships.

brandlond® designs brands for organisations through its innovative strategic branding tools and the registered Cyclical Branding® methodology. For more information, write to manager@brandcelona.com

40 Patronos Sello Conmemorativo en la Spanish Chamber of Commerce in the United Kingdom.

Una marca para representar una actitud.

40 Patronos es un sello gráfico distintivo y conmemorativo para dar identidad al grupo selecto de Patronos de la Spanish Chamber of Commerce in the United Kingdom. Este desarrollo gráfico muestra la apuesta firme de nuestra sede en Londres brandlond®, de llevar el branding y nuestra metodología Cyclical Branding® a nuevos entornos de comunicación. 

El proceso de construcción para esta nueva identidad gráfica tenía dos enfoques principales: 1. Presentar un desarrollo visualmente impactante, que se alineará al código gráfico institucional y a su contexto de repercusión social y 2. Desarrollar los procesos de comunicación ‘líquida’ entre entornos físicos y digitales, aportando estímulos sensoriales, movimiento y carácter actitudinal al propio sello conmemorativo para su uso institucional. 

Este sello gráfico conmemorativo comunica la apuesta actitudinal decidida de la ‘Spanish Chamber of Commerce in the United Kingdom’ dentro de su implementación institucional y plenamente vinculada al protocolo de comunicación de la Casa Real de España, ofreciendo nuevas oportunidades de comunicación y relación institucional.

La desarrollo gráfico del sello es un trazado continuo y sumamente simple y claro, otorgando una exquisita legibilidad en su implementación institucional en soportes gráficos y digitales y su código gráfico y cromático está cuidado para que mostrando su carácter no compita en su implementación con otras marcas institucionales de mayor notoriedad institucional. El diseño del sello conmemorativo por parte de nuestro equipo creativo, debía entender en todo momento su contexto de desarrollo y también ser interpretado en su comunicación, cómo un sello actitudinal de una institución centenaria con el objetivo de promover las relaciones comerciales e institucionales entre España y el Reino Unido. Gracias a la ‘Spanish Chamber of Commerce in the United Kingdom’ por su confianza en brandlond® para proyectar su imagen y fortalecer sus relaciones institucionales.

brandlond® diseña marcas para organizaciones a través de sus innovadoras herramientas estratégicas de branding y la metodología de trabajo registrada Cyclical Branding®. Para ampliar cualquier información escríbenos a manager@brandcelona.com

IDENTIDAD FUNDACIÓN HISPANO BRITÁNICA

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Con esta nueva identidad, ayudamos a la Fundación Hispano Británica a proyectar sus valores y a su notoria tarea de conectar comercio, cultura y sociedad entre España y el Reino Unido.

En este nuevo símbolo gráfico se funden las columnas herculianas de España y las flores del Reino Unido, simbolos de ambas culturas.

La flor nacional de Inglaterra es la rosa. La rosa fue adoptada como emblema de Inglaterra desde el tiempo de la Guerra de las Rosas – guerras civiles (1455 – 1485) entre la casa real de Lancaster, cuyo emblema era una rosa roja, y la casa real de York, cuyo emblema era una rosa blanca. El régimen de los York terminó con la derrota del Rey Ricardo III por parte del futuro Rey Enrique VII, en Bosworth, el 22 de Agosto de 1485, y las dos rosas fueron unidas a la rosa de Tudor (una rosa roja con un centro blanco) por Enrique VII cuando contrajo matrimonio con Elizabeth de York.

La flor nacional de Irlanda del Norte es el trébol. El trébol es una planta de tres hojas que se dice fue usada por San Patricio para ilustrar la doctrina de la Santísima Trinidad.

La flor nacional de Escocia es el cardo. El cardo es una flor morada de hojas espinosas que fue usada inicialmente en el siglo XV como símbolo de defensa.

La flor nacional de Gales es el narciso. El narciso se porta tradicionalmente en el Día de San David. Sin embargo, el humilde puerro también es considerado como un emblema tradicional de Gales, posiblemente por sus colores, blanco sobre verde.

La inscripción Plus Ultra de las columnas de Hércules. Debemos remitirnos a la mitología griega, concretamente a los doce célebres trabajos de Heracles. En el  décimo de sus trabajos, Hércules debía matar al gigante Gerión y robar su ganado. Para viajar hasta la tierra de los geriones , Hércules separó dos grandes rocas que dificultaban su paso, colocando a ambos lados, dos grandes columnas que separarían Europa de África, surgiendo de este modo el Estrecho de Gibraltar. Estas dos columnas, se convierten en frontera con el fin del mundo conocido por el hombre, indicando que no había tierra más allá, NON PLUS ULTRA. El lema surge en época del imperio romano; recordemos que  el mundo giraba entonces en torno al mar Mediterráneo, el Mare Nostrum y, aunque  algunos ya habían navegado por aquel temido océano, nunca lo hacían alejándose de la costa y siempre hacía el norte que los conducía a Finisterre.

Hasta 1492 los navegantes aseguraban que navegar hacia el oeste suponía encontrar una muerte segura, más allá del estrecho de Gibraltar solo existía la oscuridad. El cambio  sobre el límite  geográfico donde se situaba el fin  del mundo, se produce cuando Cristóbal Colón descubre  América.

Plus Ultra transmite un mensaje de entusiasmo, de audacia hacia sus súbditos, que afianzaría la presencia española en ese nuevo mundo. En definitiva, se trataba de enaltecer la intrepidez  de aquellos navegantes que  debían  extender las fronteras, llevando la fe cristiana al mundo que se acababa de descubrir.

Sobre cada Columna de Hércules aparece una corona distinta. Sobre el pilar de la izquierda se representa la corona real y sobre la derecha, la imperial. Ambas aluden al concepto de monarquía e imperio presentes en la historia del Reino de España. La corona real británica se muestra en su parte superior.

FUNDACIÓN HISPANO BRITÁNICA IDENTITY
With this new identity, we help the Fundación Hispano Británica project its values and its notorious task of connecting trade, culture and society between Spain and the United Kingdom.

In this new graphic symbol, the Herculean columns of Spain and the flowers of the United Kingdom, symbol of both cultures, merge.

The national flower of England is the rose. The rose was adopted as the emblem of England from the time of the Wars of the Roses – civil wars (1455 – 1485) between the royal house of Lancaster, whose emblem was a red rose, and the royal house of York, whose emblem was a white rose. The York regime ended with the defeat of King Richard III by the future King Henry VII, at Bosworth, on August 22, 1485, and the two roses were joined to the Tudor rose (a red rose with a white centre) by Henry VII when he married Elizabeth of York.

The national flower of Northern Ireland is the shamrock. The clover is a three-leafed plant that is said to have been used by Saint Patrick to illustrate the doctrine of the Holy Trinity.

Scotland’s national flower is the thistle. The thistle is a purple flower with spiny leaves that was initially used in the fifteenth century as a symbol of defence.

The national flower of Wales is the daffodil, and the daffodil is traditionally carried on Saint David’s Day. However, the humble leek is also regarded as a traditional emblem of Wales, possibly because of its colours, white on green.

The Plus Ultra inscription of the Pillars of Hercules. We must refer to Greek mythology, specifically to the famous twelve labours of Heracles. In the tenth of his labours, Hercules was to kill the giant Geryon and steal his cattle. To travel to the land of the Geryons, Hercules separated two large rocks that hindered his passage, placing two large columns on both sides that would separate Europe from Africa, thus giving rise to the Strait of Gibraltar. These two columns become the border with the end of the world known to man, indicating that there was no land beyond, NON-PLUS ULTRA. The motto arises at the time of the Roman Empire; Let us remember that the world then revolved around the Mediterranean Sea, the Mare Nostrum and, although some had already sailed through that dreaded ocean, they never did so away from the coast. They always headed north, which led them to Finisterre.

Until 1492, navigators claimed that sailing west meant finding certain death. Beyond the Strait of Gibraltar, there was only darkness. The change in the geographical limit where the end of the world was located, occurs when Columbus discovered America.

Plus Ultra transmits a message of enthusiasm, of audacity towards its subjects, which would strengthen the Spanish presence in that new world. In short, it was about extolling the intrepidity of those navigators who had to extend the borders, bringing the Christian faith to the world that had just been discovered.

A different crown appears on each Pillar of Hercules. The royal crown is depicted on the left pillar and the imperial crown on the right. Both allude to the concept of monarchy and empire present in the history of the Kingdom of Spain. The British royal crown is displayed on top of it.

SEFAC. Liderando la excelencia

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SEFAC tiene el objetivo de aportar innovación, formación y aprendizaje práctico al sector de la farmacia comunitaria. En este liderazgo de la excelencia y la distinción, SEFAC trabaja bajo la clara idea de «Acompañar al profesional de la farmacia». Como consecuencia de este objetivo, esta sociedad científica es el puente entre los farmacéuticos y los profesionales especializados en la diversidad de servicios que ayudan a crecer la oferta y la eficacia de las farmacias.

El liderazgo de la excelencia es una ardua tarea que nace de la curiosidad, la vocación de servicio y la innovación. SEFAC solicitó a nuestro equipo creativo una nueva forma de identificarse estratégicamente con su público objetivo, donde la principal tarea era mostrar su forma de proceder, más fresca y ágil, con la misión de mostrar a las nuevas generaciones de farmacéuticos comunitarios una visión más actual y conectada a las necesidades de la sociedad de lo que es hoy una farmacia y todos los servicios que engloba.