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PARRAS, MEXICO. CITY BRANDING & BRANDSCAPING.

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Transforming Parras into a cultural and experiential destination of global relevance.

At brandlond® and brandcelona®, we lead city branding projects with a strategic conviction: identity is not communicated; it is lived. Every urban action becomes influence when it is culturally rooted, coherent, and strategically projected to the world.

Our project in Parras, in the heart of Coahuila, Mexico, transforms this historic, wine-producing and culturally rich city into an urban ecosystem of global significance, where every street, square and facade communicates identity, heritage and a clear vision for the future.
In a world where territories compete not only to attract visitors but to retain talent and strengthen community, city branding and brandscaping have become high-impact strategic tools.

Brandscaping: when the brand becomes the city’s narrative.

Through a sophisticated and rigorous chromatic study, our creative team selected palettes inspired by the warm and earthy tones of the desert that surrounds the city. Each facade becomes a chromatic canvas that connects architecture with the natural landscape, transforming the urban environment into a shared experiential stage where tradition and modernity coexist with elegance, coherence and style.

This intervention redefines Parras’ urban aesthetic and turns the city into a destination that is effortlessly shareable across social media, creating a visual narrative that integrates heritage, modernity and community participation. Every space is designed to be explored, photographed and shared — positioning the city as an omnichannel cultural ecosystem understood and valued by residents, visitors and investors alike.

Omnichannel experiences and community engagement.

The urban landscape becomes a visual narrative. Parras, with its historic and wine-making heritage, offered the opportunity to transform its architecture and urban landscape into a coherent visual language that communicates identity, culture and ambition. The creation of a bespoke typeface, the development of its new motto and the integration of digital experiences through strategically placed QR codes invite audiences to explore the city’s history, traditions and wine narratives in an interactive and educational way.
The city becomes an experiential ecosystem where architecture, heritage and digital technology strengthen collective storytelling and community connection through its brand.

Each intervention is conceived as a stage for shared experiences, where architecture, history and the urban landscape merge into a coherent visual and cultural narrative. This narrative extends beyond the physical environment into digital platforms and social networks, projecting the elegance, sensitivity and beauty of Parras’ urban identity to the world.

From local identity to global projection.

Parras ceases to be a historic enclave and becomes a cultural, creative and economic reference of global scope. Our approach interprets its territorial DNA —history, symbols, gastronomy, intangible heritage and creative energy— and translates it into a flexible and evolving visual identity system capable of growing with the city’s new dynamics.

The result is a strategic urban branding framework that activates reputation, strengthens community, attracts talent, investment and tourism, and positions Parras as a global destination for culture and experiential engagement.
A city with identity creates community; a city without narrative is merely a point on a map.

This project reinforces the position of brandlond® and brandcelona® as global references in City Branding, Place Branding and Nation Branding, transforming territories into benchmarks and their communities into ecosystems of identity, meaning and influence.

Parras demonstrates that when a territory structures its narrative and aesthetic with coherence, it discovers its strength, projects its identity and becomes a source of global inspiration.

Transformando Parras en un destino cultural y experiencial de relevancia global.

En brandlond® y brandcelona® lideramos proyectos de city branding con un enfoque estratégico: la identidad no se comunica, se vive. Cada acción urbana se convierte en influencia cuando está culturalmente arraigada, es coherente y se proyecta estratégicamente al mundo.

Nuestro proyecto en Parras, en el corazón de Coahuila, México, transforma esta ciudad histórica, vitivinícola y culturalmente rica, que ahora se transforma en un ecosistema urbano de relevancia global, donde cada calle, plaza y fachada comunica identidad, historia y visión de futuro.
En un mundo donde los territorios compiten por atraer visitantes, retener talento y fortalecer comunidad, el city branding y el brandscaping se consolidan como herramientas estratégicas de alto impacto.

Brandscaping: cuando la marca se convierte en relato de la ciudad.

Nuestro equipo creativo, a través de un estudio cromático sofisticado y riguroso, seleccionó paletas inspiradas en los tonos cálidos y terrosos del desierto que abraza la ciudad. Así, cada fachada se transforma en un lienzo cromático que conecta arquitectura y paisaje natural, convirtiendo el entorno urbano en un escenario experiencial compartido donde tradición y modernidad dialogan con elegancia, coherencia y estilo.

Esta intervención redefine la estética urbana y convierte a Parras en un destino fácilmente compartible en redes sociales, generando un relato visual que integra patrimonio, modernidad y participación comunitaria. Cada espacio invita a ser explorado, fotografiado y compartido, convirtiendo la ciudad en un ecosistema omnicanal de experiencias culturales donde residentes, visitantes e inversores comprenden su alto valor estratégico.

Experiencias omnicanales y participación comunitaria.

El paisaje urbano se convierte en narrativa visual. Parras, con su patrimonio histórico y vitivinícola, nos presentó la oportunidad de transformar su arquitectura y paisaje urbano en un lenguaje visual coherente que comunicara identidad, cultura y proyección. El diseño de una tipografía propia que invita al diálogo, la confección de su nuevo ‘motto’ y la integración de experiencias digitales a través de códigos QR estratégicos permite descubrir la historia, tradiciones y relatos enológicos de Parras de manera interactiva y educativa. La ciudad se transforma en un ecosistema experiencial donde arquitectura, historia y tecnología digital refuerzan la narrativa colectiva y la conexión comunitaria a través de su marca.

Cada intervención se concibe como un escenario de experiencias compartidas, donde la arquitectura, la historia y el paisaje urbano se combinan en un relato visual y cultural coherente. Esta narrativa no se limita al espacio físico: se extiende a entornos digitales y redes sociales, proyectando la elegancia, sensibilidad y belleza del espacio urbano de manera global.

De la identidad local a la proyección global.

Parras deja de ser un enclave histórico para convertirse en un referente cultural, creativo y económico de alcance global. Nuestro enfoque interpreta su ADN territorial —historia, símbolos, gastronomía, patrimonio intangible y energía creativa— y lo traduce en un sistema de identidad visual flexible y evolutivo, capaz de crecer con las nuevas dinámicas urbanas.

El resultado es un marco estratégico de branding urbano que activa reputación, fortalece comunidad, atrae talento, inversión y turismo, y posiciona a Parras como un destino global de cultura y experiencia. Una ciudad con identidad crea comunidad; una ciudad sin relato es solo un mapa.

Este proyecto reafirma la posición de brandlond® y brandlcelona® como referentes en City Branding, Place Branding y Nation Branding, transformando territorios en referencia y sus comunidades en ecosistemas de identidad, significado e influencia.

La ciudad de Parras demuestra que cuando un territorio estructura su relato y su estética con coherencia, descubre su fuerza, proyecta su identidad y se convierte en fuente de inspiración global.

Wow effect CIELITO QUERIDO CAFÉ

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Fuente//Source: http://esrawe.elcultivo.org/es/interiors/cielito-querido-cafe/

Fuente//Source:https://inspirationlab.wordpress.com/2012/03/

The Wow Effect is the reaction that produces a space, where we live a unique and memorable brand experience. It’s an emotional rush that invades your senses and makes you want to return there.

Who & Where: Cielito Querido Café. México City, Querétaro, Toluca, Cuernavaca, and Puebla.

About its products and services: It’s a franchise of mexican coffee shops inspired in latin history that sells typical mexican food and drinks. It was opened in 2010 for ADO group, a passenger transport company in southeastern in Mexico, completing a project that was conceived for 8 months in the mind of bussinessmen and designers Nacho Cadenas and Hector Esrrawe.

Cielito Querido is a neo-retro franchise concept whose products are mexican, which doesn’t adhere to the single standard for all world coffe shops. They sell typical mexican products that are chamoyadas, hot horchata, coffe pot, punch and sweet bread. The brand currently has 55 coffee shops in Mexico City, Querétaro, Toluca, Cuernavaca and Puebla, Cielito Querido Café has been imitated in Belgium and Peru. Its registered name of mexican popular music, inspired by the song “Cielito Lindo” written in 1882 by the mexican composer Quirino Mendoza y Cortéz, forming a pun with another famous mexican song that’s “Mexico Lindo y Querido” by the mexican composer Chucho Monge. Cielito Querido Café is a business proud of its conceptual and visual identity like in the menú and in other related products to redefine the coffee bars.

How: Its misión is “Recover the market in a nostalgic, cheerful, dynamic an highly diverse way”. And its visión is “Conquer the mexican market with and aggressive and orderly growth plan, don’t look for a corner in every Street, but one in each neighborhood”. The firm’s comercial strategy has a commitment to one of its pillars, mexican from the design of its branches to the products it sells, therefore, except for some flavoring powders, all Cielito Querido Café raw materials are national. Its growth strategy outside Mexico City is to open at least 5 stores to the city they arrive to facilitate and reduce distribution and supervisión costs. Cielito Querido try to rescue the flavors and traditions that you lived when you went to visit your grandmother, its purpuse is to be a mexican company for mexicans. But above all to rescue our traditions that have been lost. Their suppliers are located in places like Coatepec, Veracruz., Xaltenango, Chiapas and Pluma de Oaxaca; when the brand began its operations they adopted the idea of growing with them, help them develop and build a solid business relationships, it should be noted that they verified each of the aspects related to the production of grains. Its objective is to have the best coffee available in Mexico, and help mexican consumers to identify differences and constrasts between different coffees, considering that 65% of them drink mostly soluble coffee. Currently they have developed three unique mixtures with their suppliers and with them they consider bringing mexican coffee to its máximum expression.

Wow Effect: 9/10

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El efecto WOW es la reacción que nos produce un espacio en el que vivimos una experiencia de marca única y memorable. Es un ajetreo emocional que nos invade los sentidos y hace que queramos volver.

Quién y dónde: Cielito Querido Café., CDMX, Querétaro, Toluca, Cuernavaca, y Puebla.

Sobre sus productos y servicios: Cielito Querido Café es una cadena de cafeterías mexicanas inspirada en la historia latina que vende bebidas y alimentos típicos mexicanos, fue inaugurada en 2010 por Grupo ADO, una empresa de transporte de pasajeros en el sureste de México, completando un proyecto que fue concebido durante ocho meses en la mente de los empresarios y diseñadores Nacho Cadena y Héctor Esrrawe. Cielito Querido es un concepto de cadena neo-retro cuyos productos son mexicanos, que no se adhiere al estándar único para todas las cafeterías mundiales. Venden productos típicos mexicanos que son chamoyadas, horchata caliente, café de olla, ponche y pan dulce.

La marca cuenta actualmente con 55 cafeterías en Ciudad de México, Querétaro, Toluca, Cuernavaca y Puebla . Cielito Querido Café ha sido imitado en Bélgica y Perú. Su nombre proviene de la música popular mexicana, inspirada en la canción « Cielito Lindo » escrita en 1882 por el compositor mexicano Quirino Mendoza y Cortéz, formando un juego de palabras con otra famosa canción mexicana que es «México Lindo y Querido» del compositor mexicano Chucho Monge. Cielito Querido Café es un negocio orgulloso de su origen, que aprovecha los elementos característicos del país tanto en su identidad conceptual y visual como en el menú y en otros productos relacionados para redefinir las barras de café.

Cómo:  Su misión es «recuperar el mercado de una manera nostálgica, alegre, dinámica y altamente diversa». y su visión es «conquistar el mercado mexicano con un plan de crecimiento agresivo y ordenado, no busque una esquina en cada calle, sino una en cada» vecindario «. La estrategia comercial de la firma tiene en uno de sus pilares la apuesta por lo mexicano, desde el diseño de sus sucursales hasta los productos que vende, por ello, salvo unos polvos saborizantes, todas las materias primas de Cielito Querido Café son nacionales. La estrategia de crecimiento de Cielito Querido fuera de la CDMX es abrir por lo menos cinco tiendas a la ciudad a la que llegan para facilitar y disminuir los costos de distribución y supervisión. Tratan de rescatar los sabores y tradiciones que vivías al ir con tu abuelita, su propósito es ser una compañía de mexicanos para mexicanos, pero sobre todo rescatar nuestras tradiciones que se han perdido. Sus proveedores se encuentran en lugares como Coatepec, Veracruz., Xaltenango, Chiapas y Pluma de Oaxaca; cuando la marca comenzó sus operaciones adoptaron la idea de crecer junto a ellos, ayudarlos a desarrollarse y construir una sólida relación de negocios, cabe destacar que verificaron cada uno de los aspectos relacionados con la producción de los granos. Su objetivo es tener el mejor café disponible en México, y en lo posible ayudar a los consumidores mexicanos a que identifiquen las diferencias y contrastes entre los distintos cafés, considerando que 65% de ellos toma mayoritariamente café soluble. Actualmente han desarrollado tres mezclas únicas con sus proveedores y con ellas consideran llevar el café mexicano a su máxima expresión.

Wow Effect: 9/10