El hygge danés

Posted on octubre 2, 2014 por brandcelona

Fuente imagen // Source: http://www.kinfolk.com/galleries/gallery/issue-4/

Fuente imagen // Source: http://ju-s.blogspot.com.es/2010/11/royal-copenhagen.html

Fuente imagen // Source: http://aflessel.wordpress.com/category/culture/

Every language has words that are not meant to be explained with other words, or to be translated into other languages, but are meant to be felt. And hygge is one great example of such case. According to the Danes, hygge is used to describe something that feels comfortable or cosy; hygge sumps up the ambiance of a situation. And how is this experienced? Family and friends play an important role here, but so do other aspects in life. In design, for example, the use of warm materials give off a good vibe and make the user feel hyggelig in any place, so that one can feel like in a 2.5 space.*

The perception of the bio scene in Copenhagen also plays an important part: a combination of good design and eco friendly culture takes the most out of this city and turns every kaffebar into the most hyggelig place.

*the 2.5 space will be addressed in further posts.

brandcelona® offers eco-consulting, structured work methodologies to give advice and develop the brand experience in retail space, under sustainability criteria. These criteria help to position the Brand and adapt and prevent changes in the current scenario. For any further information, please contact us via email: info@brandcelona.com.

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Cada lengua tiene palabras intraducibles o que no están hechas para ser expresadas en otras palabras, pero sí para sentirlas. Y hygge es un buen ejemplo de ello. Según los daneses, hygge se usa para describir una situación agradable; hygge completa el ambiente en una situación determinada. ¿Y cómo se experimenta esto? La familia y los amigos juegan aquí un papel importante, pero también lo hacen otros aspectos. En el campo del diseño, por ejemplo, se usan materiales cálidos para emanar buenas vibraciones y hacer que uno se sienta hyggelig en cualquier sitio, de manera que se sienta como en el espacio 2.5.*

La percepción de lo biológico en Copenhaguen también tiene un rol primordial: la combinación del buen diseño con la cultura de lo ecológico sacan lo mejor de esta ciudad y convierten cada kaffebar en el sitio más hyggelig.

*el espacio 2.5 será tratado en uno de nuestros próximos posts.

brandcelona® ofrece servicios de eco-consulting, estructurando metodologías de trabajo y actuación junto con el asesoramiento y la experiencia de marca en el espacio comercial, bajo criterios de sostenibilidad. Tener en cuenta estos nuevos criterios, ayuda al posicionamiento corporativo, adaptándose y previniendo los cambios en el panorama actual. Para ampliar cualquier información al respecto, contacte con nosotros a través del email info@brandcelona.com.

Original Unverpackt: a packaging-free supermarket // Original Unverpackt: un supermercado sin envases

Posted on junio 5, 2014 por brandcelona

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Eco-awareness reigns supreme in Berlin and this is perfectly reflected in its people’s mode of life. Berliners firmly believe in the “Zero Waste” philosophy, which focuses on reducing residues generation and aims at avoiding the 16 million tons of waste packaging produced in Germany every year.

Original Unverpackt, Berlin’s first package-free supermarket, is the result of such effort. Located in 24 Muskauer Strasse, this brand new concept in Germany has thoroughly been crafted to cut down on waste and allow shoppers to customize their purchase.

The concept of the store is simple: all food is provided in bulk using gravity bins (upside-down containers with a lever, where users can decide exactly how much they need). Customers bring their own containers and, in case they forget them, they can borrow reusable ones from the store or even use recycled paper bags.

Original Unverpackt’s minimalist design communicates a high-end product feeling, as everything is focused on the product. On offer are organic goods and cleaning and cosmetic products, all largely produced by local suppliers, guaranteeing good quality and aiming at reducing transportation costs and pollution.

This packaging-free shop plans to meet the growing demand on consumers and expand the number of outlets in a near future, in order to provide an alternative to larger supermarket chains.

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La conciencia ecológica reina en Berlín y ello se plasma a la perfección en la forma de vida de sus habitantes. Los berlineses creen firmemente en la filosofía de “Basura Cero”, focalizada en la reducción de residuos y en evitar los 16 millones de toneladas de desechos que cada año se generan en Alemania.

Original Unverpackt, el primer supermercado sin envases de Berlín, es el resultado de tal esfuerzo. Situado en el número 24 de Muskauer Strasse, este nuevo concepto en Alemania ha sido ideado a conciencia con el fin de disminuir el volumen de desperdicios y permitir a los clientes customizar su compra.

El concepto es fácil: toda la comida se sirve a granel mediante el uso de dispensadores fijados en la pared (contenedores dispuestos al revés con una palanca para que los usuarios se sirvan la cantidad que quieran). El cliente trae su propio recipiente y, en caso de no llevarlo, pueden tomarlos prestados de la tienda o incluso usar bolsas de papel reciclado.

Todo se centra en el género, y es por ello que el diseño minimalista de Original Unverpackt transmite una sensación de productos de gran calidad. Su oferta se compone de artículos de limpieza y cosmética y de alimentación, principalmente producidos por proveedores de ámbito local, garantizando una buena calidad y la reducción de costes de transporte y de contaminación.

Esta tienda de productos sin envases piensa ya en expandir su modelo de negocio y aumentar su número de puntos de venta, con el fin de responder a la creciente demanda de los consumidores y proporcionar, así, una alternativa a las grandes cadenas de supermercados.

Ziferblat: a café against the clock // Ziferblat: un café contrarreloj

Posted on abril 15, 2014 por brandcelona

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Fuente // Source: http://www.businessinsider.com

Fuente // Source: http://www.standard.co.uk

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‘Everything is free, except your time’. This could be Ziferblat’s leit-motiv, a new business concept born in Russia, which has recently opened its first UK branch in London. Located in 388 Old Street, Ziferblat is the brainchild of founder Ivan Meetin, who launched the idea in Russia two years ago and has opened ten branches since then.

Collecting an alarm when entering the café, guests may use the space as they wish: sitting and relaxing, surfing the web, having as many drinks as they want, preparing and having food, playing the piano, attending events and much more. Once visitors have enjoyed as much as they want, their Ziferblat –clockface in Russian– is used to calculate their bill for the day: 5 pence per minute or £1.80 an hour. Free donations are also welcome.

What first started as a social experiment, has now become a unique and successful business model. Ziferblat is thriving and expanding. Next stop: New York.

On one of our brandcelona® retail tours, you are given the opportunity to experience and face the upcoming and new markets and trends within retail and brand positioning. A retail tour might be the next step to find inspiration and explore what possibilities your business can achieve, within customers needs, interests and shopping experience in the future.

Book a retail tour here and inspire your vision.

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“Todo es gratis excepto tu tiempo”. Este podría ser el leit-motiv de Ziferblat, un nuevo concepto de negocio nacido en Rusia que acaba de abrir en Londres la primera rama británica de una extensa cadena rusa. Situado en el número 388 de Old Street, Ziferblat fue creado por Ivan Meetin, su fundador, quien lanzó la idea en Rusia, y desde entonces ha abierto diez cafés más.

Una vez dentro, el visitante puede usar el espacio a su antojo con la única condición de coger un reloj al ingresar en el café. Puede sentarse y relajarse, navegar por Internet, tomar algo, preparar comida, tocar el piano, asistir a eventos, y un largo etcétera. Una vez finalizada su estancia, su Ziferblat –esfera en ruso– se usará para calcular su cuenta: 5 peniques por minuto o 1.80 libras por hora. Las donaciones también son bienvenidas.

Lo que empezó siendo un experimento social se ha convertido ya en un modelo de negocio único y de éxito. Ziferblat sigue prosperando y expandiéndose. Próxima parada: Nueva York.

En un retail tour de brandcelona® tienes la oportunidad de experimentar y afrontar las futuras tendencias y los nuevos mercados en materia de retail y posicionamiento de marca. Un retail tour es el siguiente paso para inspirarse y explorar qué posibilidades puede alcanzar tu negocio en el futuro, en el marco de las necesidades del usuario, sus intereses y su shopping experience.

Reserva un retail tour aquí e inspira tu visión de negocio.

X-treme consumers want flawsome brands // Consumidores X-tremo quieren marcas imperfectas

Posted on enero 27, 2014 por brandcelona

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The socioeconomic context is changing and thus is changing consumers’ purchasing behavior. The current market represents a special view of such dynamics, as it absorbs and is sensitive to the new trends. The role of brands and the profile of consumers are also evolving; while brands are no longer perfect and flawless, users become more critical, informed and demanding when shopping –these are known as X-treme consumers–. Hence consumers are well disposed towards accepting flawsome brands: brands that are still brilliant despite having flaws, or brands that even being flawed can be awesome. Brands that show some empathy, generosity, humility, flexibility, maturity, humor and even some character and humanity. Brands that dare to launch test products, while awaiting consumers’ reaction.

So far have these adjectives been used to describe individuals. However, these are now also used for describing brands, human brands. We talk about human brands when everything from disgust at business to the influence of online culture (with its honesty and immediacy) drives consumers away from bland, boring brands in favor of brands with some personality and brands they feel identified with.

Brandcelona wants to share its know-how focused on retail, as Barcelona has managed to do the same with its people and visitors. Through its essence, Brandcelona can advise you on the most important elements to design a great user experience on your brand. Do not hesitate to contact us at info@brandcelona.com.

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El escenario socio-económico está cambiando y, con ello, los deseos del consumidor y su comportamiento de compra. El mercado actual presenta una visión especial de esta dinámica, ya que recoge, absorbe y es sensible a las nuevas tendencias. Los roles de las marcas y los perfiles de consumidor también evolucionan; las primeras dejan de ser perfectas e impecables, mientras que los usuarios se vuelven más críticos, más informados y exigentes a la hora de comprar –son los denominados consumidores X-tremos–. De ahí deriva su predisposición a adoptar marcas flawsome: imperfectas e impresionantes, o quizás impresionantes por sus imperfecciones. Marcas que son honestas sobre sus fallos, que demuestran empatía, generosidad, humildad, flexibilidad, madurez, humor e incluso carácter y humanidad. Marcas que incluso se atreven a lanzar productos prueba no definitivos, a la espera de la reacción de sus consumidores.

Hasta la fecha estos adjetivos habían sido siempre atribuidos a personas. Ahora, en cambio, éstos son ya atribuibles a las marcas, y ello se conoce como human brands. El human brands define la aversión a los grandes negocios y la influencia de la cultura online, con su poderosa honestidad e inmediatismo, que hacen que los consumidores se alejen poco a poco de marcas aburridas y sosas en favor de las que demuestran algún tipo de personalidad y de las que les identifican.

Brandcelona® quiere compartir este conocimiento a través del retail, tal y como Barcelona ha sabido hacerlo con su gente y sus visitantes. Así, a través de su esencia, te puede asesorar sobre los aspectos más destacados para diseñar una excelente experiencia de usuario sobre tu marca. No dudes en contactarnos en info@brandcelona.com.

Fuente // Source: www.trendwatching.com

Eataly: Eat. Shop. Learn // Eataly: Come. Compra. Aprende.

Posted on noviembre 14, 2013 por brandcelona

Fuente imagen // Source: http://www.eataly.com

Fuente imagen // Source: http://www.echochamber.com/n2k/eatalynyc.html

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Eataly was born under the international movement of slow food, a philosophy created in Italy, which links pleasure and knowledge and contributes to the safeguarding of local cuisine traditions all over the world.

Built in an old factory in the Flatiron District in New York, this huge combination of market, supermarket and restaurant of 4.500 square meters devoted to Italian food is a great example of a new, different and successful business concept. A paradise for gourmands, home to different areas devoted to candies, desserts, meat, fruit and vegetables, charcuterie, fish, bread or cheese, among others, and of course to Italian pasta. Moreover, it also has bars, a gift shop and even a school.

“Eat. Shop. Learn. This is a store with stores. Here, you won’t just discover what you love, you’ll also learn about what you love”. This is Eataly’s manifesto, which clearly shows the intention of immersing the visitor in the experience of Italian food: touch it, smell it, eat it or even purchase it, and at the same time, learn about it.

Hundreds of labels throughout the store communicate the many stories about the food –its origin, how it is prepared, who prepares it, the brands and their commitment to quality and authenticity, and even quotes from celebrities, such as Sofia Loren, strategically placed in all areas–. Every detail has been carefully chosen in order to make the visit a memorable experience.

The design of the space and the products layout have been especially designed to call visitors’ attention. And, in fact, it all seems to have taken effect, as Eataly is currently one of the top ten tourist attractions in New York City.

If you wish to create a memorable experience, Brandcelona retail consulting can advise you on the highlights to design a flagship store. Do not hesitate to contact us at info@brandcelona.com to study the best alternatives and plan how to carry them out in your business plan.

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Eataly nació bajo el movimiento internacional slow food, una filosofía ideada en Italia que combina el placer y el conocimiento y que opera en todos los continentes por la salvaguarda de las tradiciones gastronómicas regionales.

Construida en las instalaciones de una vieja fábrica del Flatiron District de Nueva York, esta inmensa combinación de mercado, supermercado y restaurante de 4.500m2 dedicados a la gastronomía italiana es un inmejorable ejemplo de concepto nuevo de negocio, diferente y de éxito. Un paraíso para los gourmets, que combina áreas dedicadas a los dulces, a la carne, la fruta y las verduras, los embutidos, el pescado, el pan o el queso, entre otros, y por supuesto, a la pasta italiana. Además, también cuenta con bares, una tienda de regalos e incluso una escuela.

“Come. Compra. Aprende. Ésta es una tienda llena de historias. Aquí no solo descubrirás lo que te gusta; aquí también aprenderás sobre lo que te gusta”. Éste es el manifiesto de Eataly, sumergir al visitante en la experiencia de la comida italiana: tocarla, olerla, comerla o incluso comparla, y a su vez aprender acerca de ella.

Cientos de etiquetas son las encargadas de comunicar las muchas historias sobre la comida –el origen de ésta, su preparación, quien la prepara, las marcas y el compromiso de éstas con la autenticidad y la calidad, e incluso citas de personajes célebres, tales como Sofía Loren, estratégicamente colocadas en cada sección–. Cada detalle ha sido cuidadosamente escogido para hacer de la visita una experiencia memorable.

El diseño, la disposición y la presentación del espacio y de los productos están especialmente pensados para atraer la atención de los visitantes. Y, de hecho, ello parece haber surtido efecto. Eataly es ya una de las atracciones turísticas top ten de la ciudad de Nueva York.

Si deseas crear una experiencia memorable, Brandcelona retail consulting te puede asesorar sobre los aspectos más destacados para diseñar una flagship store. No dudes en contactarnos en info@brandcelona.com para que estudiemos las mejores alternativas y planificar cómo llevarlas a cabo en tu plan de negocio.

Berlin is simply green // Berlín: simplemente verde

Posted on octubre 14, 2013 por brandcelona

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Fuente imagen // Source: http://www.sei.berlin.de

Fuente imagen // Source: www.ansorg.com

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Germany has one of Europe’s strongest Bio-food markets. Particularly in Berlin the bio scene is constantly growing, as well as the demand of its citizens, and it has become a way of life for many Berliners. In this city, the eco-awareness reigns supreme and this is reflected not only in its people’s mode of life, but also in its type of shops and products: clothing stores, accessories, groceries, its architecture, cosmetics or cleaning products, among others.

Berlin has three main ecosupermarket chains: the Bio Company, founded in Berlin in 1999, which currently has more than 30 ecosupermarkets in the German capital, the BioFrischeMarkt and the LPG BioMarkt. The latter is an organic and natural products cooperative, which has 6 stores in Berlin and which not only is concerned about organic food quality and safety, but also about where and how these products are produced –most of them are produced less than 200 km away from Berlin–.

70% of Berlin citizens buy at present organic products. The environmental awareness culture is growing rapidly. Go Green. Green is the future.

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Alemania cuenta con uno de los mercados Bio más fuertes del mundo. La escena bio, particularmente en Berlín, crece constantemente al igual que la demanda de sus ciudadanos, y se ha convertido en una forma de vida para muchos berlineses. En esta ciudad, la conciencia ecológica se respira a diario, y ello se plasma no sólo en la forma de vida de sus habitantes, sino también en la tipología de comercios que la conforman: tiendas de ropa y complementos, alimentación, su arquitectura, cosmética o productos de limpieza, entre otros.

Berlín cuenta con tres principales cadenas de supermercados ecológicos: el Bio Company, fundado en Berlín en 1999 y que cuenta con más de 30 supermercados ecológicos en la capital alemana, el BioFrischeMarkt y el LPG BioMarkt. Este último es una cooperativa de productos ecológicos y naturales que tiene 6 tiendas en Berlín y no sólo presta atención a la calidad orgánica; también se preocupa por dónde y cómo se producen sus productos (la mayoría de ellos producidos a menos de 200km de Berlín).

El 70% de los berlineses compra en la actualidad productos ecológicos. La cultura de lo ecológico se extiende por momentos. Descubre el verde. Es el futuro.

Berlin, a retail mecca // Berlín, una meca del retail

Posted on septiembre 10, 2013 por brandcelona

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Berlinblog4

Fuente // Source: www.deviantart.com

Fuente // Source: www.welt.dk

Fuente // Source: www.kadewe.de

Berlin has a very fast moving and inspiring retail scene, that no one should miss out on! Due to the fact that the city used to be divided by the Berlin Wall, Berlin is today packed with interesting independent retail concepts in both the East and West area. Berlin offers an extraordinary variety of possibilities to discover new trends within the retail field and teach us that there is an interesting active life beyond uniformed store concepts and regular shopping malls.

When walking around the city you will be able to find everything from luxury brands, vintage shops, department stores and small boutiques, where every shop will have something different to offer than the store next to them. The Hackesche Höfe, for instance, located in Mitte, is a space with interesting retail concepts. The space is an ensemble of historic courtyards, which is the largest enclosed courtyard area in Germany. There is a total of 8 yards, where each yard is filled with different themes and shops from exclusive fashion, jewelry, to movies and restaurants.

Another alternative space in this diverse city is The Kunsthaus Tacheles (Art House Tacheles), which used to be an underground art center in Berlin. The house is painted with colorful graffiti walls and a large courtyard with several art sculptures, a cafe, cinema, performance space, workshops and exhibition space. The house was closed down last year but the courtyard is still open for visitors.

In Berlin you will also be able to find more mainstream retail spaces. Another area would be Kurfürstendamm in the West, which is considered Berlin’s most well known shopping district. Here you can find Berlin’s most famous trademark department store KaDeWe (Kaufhaus des Westens). KaDeWe is the second biggest in Europe right behind Harrods in London, attracting up to 180.000 visitors a day. The department store has everything you could possibly want or need within its nine floors of retail heaven and each floor has different types of merchandise to offer, including a rooftop glass restaurant on the top floor.

Berlin is a city not to miss when talking about retail concepts and now you have the chance to explore it. brandcelona® is offering retail tours in Berlin, a great way for your business to explore new retail possibilities.

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Berlín presenta una escena de retail inspiradora y de rápida evolución, que nadie debería perderse. Debido al hecho de que esta ciudad estuvo dividida en dos partes por el Muro de Berlín, la ciudad está repleta de interesantes conceptos de retail independientes, tanto en el Este como en el Oeste. Berlín ofrece una extraordinaria variedad de posibilidades para descubrir nuevas tendencias en el mundo del retail y nos demuestra que hay vida –activa e interesante– más allá de los conceptos de tienda uniformes y de los centros comerciales de siempre.

Paseando por la ciudad podrás encontrar las más lujosas marcas, tiendas vintage, centros comerciales y pequeñas boutiques, y verás que cada tienda siempre ofrece algo diferente de la tienda de al lado. Los famosos Hackescher Höfe, por ejemplo, situados en Mitte, son un espacio con conceptos de retail muy interesantes. El espacio es un conjunto de patios históricos, y constituye la zona de patios interiores más grande de Alemania. En ella se encuentran un total de 8 patios y diferentes temáticas y tiendas –desde ropa exclusiva, hasta joyería, cines y restaurantes– conforman cada uno de éstos.

Otro espacio alternativo en esta ciudad tan diversa es The Kunsthaus Tacheles (La casa del arte Tacheles). Esta casa, formada por paredes llenas de coloridos graffitis, solía ser un centro de arte clandestino en Berlín. Por ello, contaba con un patio con diferentes esculturas, una cafetería, un cine, un espacio para representaciones y workshops y un espacio para exposiciones. La casa fue cerrada el año pasado, pero el patio sigue abierto a los visitantes.

En Berlín también encontraréis otras áreas de retail principales, una de las cuales sería la calle Kufürstendamm, situada en el Oeste y considerada una de las zonas de shopping más conocidas. En ella se encuentra uno de los grandes almacenes más famosos de Berlín, el KaDeWe (Kaufhaus des Westens, los grandes almacenes del Oeste). El KaDeWe son los segundos almacenes más grandes de Europa, por detrás del conocido Harrods de Londres, y atrae a 180.000 visitantes al año. En sus nueve plantas encontraréis todo aquello que uno pueda necesitar, ya que cada planta ofrece una gran diversidad de productos. Además, la última planta cuenta un restaurante con techo de cristal.

Berlín, a nivel de conceptos de retail, es una ciudad que no te puedes perder, y ahora tienes la oportunidad de descubrirla. brandcelona® ofrece retail tours en Berlín, una buena manera para explorar nuevas oportunidades de retail para tu negocio.

Innovative Retail Experiences in Copenhagen // Experiencias de Retail Innovadoras en Copenhague

Posted on agosto 7, 2013 por brandcelona

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Copenhagen is one of the world’s leading cities when it comes to innovation in the field of interior design in Denmark. The city is packed with innovative, sustainable and quirky retail experiences and you can be sure this will keep your retail curiosity to its highest.

Being a smart retailer involves knowing its customers shopping preferences and today’s retail customers are looking for a more innovative, informative and engaging store experiences. In order to attract customers, retailers have to keep the customers engaged by creating an exiting, inspirational and relaxing retail experience.

One store that has had its focus on customers experience in an innovative way is the Danish design and lifestyle store Normann Copenhagen. The Normann Copenhagen brand was created with a vision to make a difference in the design industry and was recently awarded Denmark Global Innovation Award for “most innovative store”.

Its flagship store consists of 1700 square meters and is known for its very inspiring and innovative atmosphere, where you can browse around not only shopping but also get inspiration for your own personal style. Moreover, one of the store’s unique retail concepts is to draw people’s attention by designing a new window display every night.

Another space in Copenhagen that creates a unique customer experience is The Mikkeller & Friends bar. This place does not only have a beer selection out of the ordinary offering forty different taps, but it also has an inspiring interior and décor. The bar is painted in a light blue-turquoise color and has different areas with minimalist wooden furniture, in order for the customers to create their own intimate space without being isolated from the rest of the bar.

Normann Copenhagen and Mikkeller & Friends bar have both managed to keep up with the dynamic and evolving retail industry and created a unique universe for their customers, making them successful businesses.

Want to be up-to-date with current and future retail trends? brandcelona® is specialized in the retail field, offering consulting, workshops and retail tours. For more information click here www.brandcelona.com

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Copenhague es una de las ciudades líder en innovación en el sector del diseño de interiores en Dinamarca. La ciudad está repleta de experiencias innovadoras, sostenibles y poco convencionales y podéis estar seguros de que llevará vuestra curiosidad a lo más alto.

Ser un buen retailer comporta conocer las preferencias de los usuarios a la hora de comprar, y en la actualidad los clientes buscan cada vez más experiencias de comercio innovadoras, instructivas y cautivadoras. Con el fin de atraerlos, los retailers tienen que conseguir involucrarlos creando una experiencia de retail inolvidable, inspiradora y relajante.

Uno de los comercios que se ha centrado en la experiencia de usuario de una manera novedosa es Normann Copenhagen, una tienda de diseño danés y de lifestyle. La marca Normann Copenhagen fue creada con la intención de marcar una diferencia en la industria del diseño y recientemente ha recibido el premio a la innovación mundial de Dinamarca (Denmark Global Innovation Award) como “tienda más innovadora”.

Su tienda flagship cuenta con 1700 metros cuadrados y es conocida por su novedoso e inspirador ambiente, donde los usuarios pueden desde coger ideas para un estilo propio, hasta realizar sus adquisiciones. Además, esta tienda explota un concepto de retail extraordinario y mantiene la expectación de los usuarios cambiando la distribución de su escaparate cada noche.

Otro espacio en Copenhague que crea una experiencia de usuario única es The Mikkeller & Friends bar. Este sitio no sólo presenta una selección de cervezas fuera de lo habitual con una oferta de cuarenta tipos diferentes de cerveza, sino que también luce un diseño de interiores inspirador. El bar está pintado de un azul turquesa claro y contiene diferentes partes con muebles de madera minimalistas, creando así un espacio propio e íntimo para los clientes, sin necesidad de aislarlos del resto del local.

Normann Copenhagen y Mikkeller & Friends bar han logrado seguir el ritmo del dinámico y evolutivo sector del retail y han creado un universo único para sus usuarios, conviertiéndose en comercios de éxito.

¿Quieres estar al día de las tendencias en retail actuales y futuras? brandcelona® está especializada en el sector retail y ofrece servicios de consultoría, workshops y retail tours. Para más información entra en www.brandcelona.com

Brandscaping

Posted on julio 19, 2013 por brandcelona

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Brandscaping is an urban phenomenon that lies in brands creating a landscape. By looking at this landscape you are given a perception of the area, often without being aware of it.

Brandscaping plays a big role when it comes to a perception of an area. Take for instance the two Barcelona areas Passeig de Gràcia and Gràcia. Two areas with similar names, but with different brandscapes, both when it comes to brands and consumers, but also to the perceptions each area has. Walking around in the artistic and alternative Gràcia, you would find young carefree and artistic people and the stores would reflect this, creating a brandscape being very different from the trendy and high end area Passeig de Gràcia. In this area you would not only see a landscape of exclusive and high-end brands but also the people browsing around this area would be different from the people you would see in Gràcia.

Another aspect of the Brandscaping phenomenon is that an area can sometimes change from having one particular landscape of brands until a completely different landscape. This usually happens when an area goes through an urban renewal, which is when a neighborhood or area is improved by reconstruction of housing and architecture and when new business, like small cafes, get implemented in the area. An area or neighborhood often goes through this transmission in order to persuade other social groups to move to the area and change the perception of it into something better. This also shows that brandscaping is not only about brands, it is also about including location, architecture and interior design to create a particular atmosphere and to shape the area.

Brandscaping gives the retailers the possibility to position their business where it will be most beneficial and where the business would be able to form the perception of the brand, as it would like to be perceived from the users.

Brandcelona wants to share its know-how in “Brandscaping” focused on retail, as Barcelona has managed to do the same with its people and visitors. Through its essence, Brandcelona can advise you on the most important elements to design a great user experience on your brand. Do not hesitate to contact us at info@brandcelona.com.

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El brandscaping es un fenómeno urbano que consiste en crear un paisaje a través de las marcas y, como consecuencia, percibir una determinada imagen del lugar, a menudo sin ser conscientes de ello.

El brandscaping juega un papel muy importante en cuanto a la imagen que percibimos de una determinada área. Tomemos como ejemplo el Passeig de Gràcia y el barrio de Gràcia: dos zonas con nombres similares, pero con brandscapes muy diferentes, tanto a nivel de marcas y de perfil de consumidor, como en la imagen percibida de cada una de ellas. Si nos adentramos en el alternativo barrio de Gràcia, encontraremos a jóvenes artistas con un look desenfadado, hecho que a su vez se verá reflejado en la tipología de comercios que conforma este barrio, y que creará un brandscape totalmente distinto al del lujoso y moderno Passeig de Gràcia. En esta última zona, en cambio, encontraremos un paisaje lleno de exclusivas marcas y un perfil de consumidor que diverge totalmente del de Gràcia.

Otro aspecto del fenómeno brandscaping es la posibilidad de convertir un paisaje de marcas en otro completamente distinto. Este hecho puede darse mediante la renovación urbana, es decir, la mejora y la reconstrucción de edificios y de la arquitectura, además de la incorporación de nuevas tiendas y negocios, tales como pequeñas cafeterías. El motivo de un cambio como éste radica en el intento de persuadir a otros grupos sociales para que se muden a la zona renovada, y así mejorar la imagen de ésta. Este hecho demuestra que el brandscaping no sólo está relacionado con las marcas, sino que se ve también influenciado por la ubicación, la arquitectura y el diseño, con el fin de potenciar y crear un determinado ambiente y dar forma a la zona.

A través del brandscaping, los retailers tienen la posibilidad de posicionar su negocio en el sitio más beneficioso donde poder formar y proporcionar la percepción de marca deseada a usuarios.

Brandcelona® quiere compartir este conocimiento de «Brandscaping” a través del retail, tal y como Barcelona ha sabido hacerlo con su gente y sus visitantes. Así, a través de su esencia, te puede asesorar sobre los aspectos más destacados para diseñar una excelente experiencia de usuario sobre tu marca. No dudes en contactarnos en info@brandcelona.com.

The Great Gatsby Fever! // ¡La fiebre de “El Gran Gatsby”!

Posted on junio 27, 2013 por brandcelona

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Inspired by the movie The Great Gatsby, stores are harking back to the roaring twenties and glamour days of F. Scott Fitzgerald and customers are embracing it.

On our recent retail tours in London and New York you could feel the incredible Great Gatsby atmosphere all over town. Stores, hotels, restaurants and bars, all trying to outdo one another by creating a Gatsby universe and using the big interest as an effective advertising strategy.

When we visited one of the most famous department stores Harrods in London, the mall had went all out for the Great Gatsby theme and when walking in, you couldn´t help noticing that all the main decor was inspired by the movie. When strolling around Harrods you could admire the different shop windows, that all had a Great Gatsby feeling to them, truly a great and fun shopping experience.

Liberty, another important department store in London, also got inspired by the atmosphere, creating their own Gatsby vintage universe and selling such exclusive vintage dresses and accessories, that most people can only dream of.

On the retail tour in New York, stepping into the Tiffany’s store –which is the provider of all the jewelry for the movie–, you felt like entering an inspiring Gatsby universe. While browsing around, you could enjoy the Gatsby glamour, with glorious colors and dazzling accessories, leaving nothing left to chance.

Fogal, an exclusive brand making fine legwear and the Brooks Brothers, which is a legendary tailoring brand, had also joined the Gatsby universe, by both making an exclusively limited collection all inspired by the movie. Both stores got all the attention just by adding a simple sticker to their shop windows, instead of going all in on the interior advertising like other stores.

Combining and using the big interest from the customers about a current event and theme like the Great Gatsby, your business can draw customers’ attention and make your store stand out from the rest. However, knowing how to draw customer’s attention or keeping up with upcoming and current trends, themes and events might be a challenge on your own.

Book a retail tour here and inspire your vision.

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Inspiradas por la película de “El Gran Gatsby”, muchas tiendas han querido recordar estos días la década de los locos años veinte y de los glamurosos días de F.Scott Fitzgerald, hecho que está teniendo muy buena acogida entre los usuarios. En los últimos retail tours de brandcelona® en las ciudades de Londres y Nueva York, pudimos palpar el increíble ambiente motivado por “El Gran Gatsby” en ambas ciudades: tiendas, hoteles, restaurantes y bares intendándose superar, creando un universo Gatsby y aprovechando el interés suscitado como una estrategia publicitaria efectiva.

En una de las visitas al famoso Harrods de Londres, el centro comercial presentaba un interiorismo fácilmente identificable y totalmente entregado a la temática de “El Gran Gatsby”. Los diferentes escaparates impregnados de la película convertían el paseo en una gran experiencia, además de divertida.

A su vez, Liberty, otro importante centro comercial de Londres, también quiso recrear el ambiente de “El Gran Gatsby” creando su propio universo vintage, y poniendo a la venta vestidos y accesorios de los años veinte tan exclusivos que tan sólo sería posible soñar con ellos.

En el retail tour de Nueva York, Tiffany&Co (marca elegida para diseñar las joyas de la película) sumergía a los visitantes en un universo Gatsby lleno de glamour, espectaculares colores y deslumbrantes joyas, sin olvidar el más mínimo detalle.

Fogal, una exclusiva marca de pantys, medias y ligueros, y Brooks Brothers, una legendaria marca de sastrería, también se unieron al universo Gatsby con una exclusiva colección limitada inspirada en la película. A diferencia de la decoración publicitaria interior por la que optaron otras tiendas, Fogal y Brook Brothers prefirieron publicitar su contribución en “El Gran Gatsby” con un sencillo vinilo en su escaparate.

Aprovechando el gran interés que una temática como “El Gran Gastby” despierta en los usuarios, se presenta una oportunidad para tu negocio para atraer a los clientes, y, a su vez, destacar entre el resto de negocios. Ello no obstante, saber cómo hacerlo o conocer lo último en tendencias, temáticas y eventos es un reto difícil de alcanzar sin ayuda.

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