Farenah Concept: a unique blend of fashion, art & design // Farenah Concept: уникална смесица от мода, изкуство & дизайн

farenah.conceptfarenah.concept.new_farenah.new_ Image source: www.farenah.com

Farenah Concept is the first conceptual store in Bulgaria. It was founded in 1998 by Antoaneta Dyungelyan and her own fashion brand Ahau already has showrooms in Sofia and Paris. The shop was created to satisfy Bulgarian market’s necessity of a space that offers a careful selection of products in an innovative and inspiring environment. The showroom’s interior is characterized by an unusual combination of materials such as paper, textile and fibrocement. The furniture is subjected to the concept of flexibility and can be transformed into different shapes according to the spatial needs. The store has a sophisticated look with a rough industrial edge to it, which serves as a great backdrop to all the products on display.

Farenah Concept is a multifunctional space for gatherings and a showcase of new fashion, art and design trends. Farenah’s team is proud to describe the store as the ultimate shopping experience with exclusive products to the Bulgarian market and a unique blend of a fashion boutique, a lifestyle store and an art gallery. The team efforts have continuously been directed towards unexploited fields and offering an even fuller spectrum of high quality objects.

Farenah Concept also supports the work of established and up-and-coming Bulgarian artists by providing a platform for their work’s launching and implementation in public. The store frequently collaborates with different galleries for developing diverse art projects.

— –

Farenah Concept е първият концептуален магазин в България. Основан e през 1998 от Антоанета Дюнгелян и днес собствената ѝ модна марка Ahau има шоуруми в София и Париж. Магазинът е създаден, за да задоволи нуждата на българския пазар за пространство, което да предостави внимателно подбрана селекция от продукти по един новаторски и вдъхновяващ начин. Интериорът на шоурума се характеризира с необикновена комбинация от материали като хартия, текстил и фиброцимент. Обзавеждането е подчинено на идеята за гъвкавост и може да бъде трансформирано в различни форми спрямо пространствените нужди. Магазинът има изтънчен вид с контрастиращи груби индустриални нотки, което служи за отличен фон на изложените продукти.

Farenah Concept е мултифункционално пространство, домакин на събития и представяния на новите тенденции в модата, изкуството и дизайна. Екипът на Farenah с гордост описва магазина като най-модерното шопинг изживяване c ексклузивни за българския пазар продукти и уникална смесица от моден бутик, лайфстайл магазин и арт галерия. Усилията на екипа са постоянно насочени към неразработени области и към предлагането на още по-пълна гама от висококачествени предмети.

Cъщо така Farenah Concept спомага за работата на утвърдени и млади български творци, предоставяйки им платформа за изява и изпълнение на техните проекти пред публика. Магазинът често си сътрудничи с различни галерии за разработването на разнообразни творчески проекти.

brandcelona steps in Bulgaria // brandcelona стъпва в България

11330037_10153054927223208_7881162592316276274_n recortada



We continuously expand our horizons and spread brandcelona®’s vision around the world. On May 28-29 we took part in the VI Progressive Conference in Sandanski, Bulgaria. The event was organized by Progressive Bulgaria, a B2B publication aimed at the Fast-Moving Consumer Goods sector.

Marc Guitart, on behalf of brandcelona®, had the pleasure of carrying out a lecture entitled Branding & Space Management: What story does your retail space tell?, emphasizing on the importance of building a business’s brand and creating a memorable user experience. The presentation aimed to convey brandcelona®’s design methodology highlighting the incorporation of branding as a crucial part of a company and a business evolution process.

We were delighted to get to know diverse professionals during the conference and hopefully, we inspired them with brandcelona®’s vision of the world.

We would like to thank Katya Dzhatova and the whole Progressive team for the invitation to participate and congratulate them for successfully organizing the event.

Do novi sreshti, Bulgaria!

__ _

Ние от brandcelona® постоянно се стремим да разширяваме кръгозора си и да разпространяваме идеите си по света. На 28-29 май участвахме в VI Progressive Конференция в Сандански, България. Събитието бе организирано от Progressive България, B2B печатно издание, специализирано в сектора на бързооборотни стоки.

Представяйки brandcelona®, Марк Гитарт изнесе лекция на тема Брандинг & Спейс Мениджмънт: Каква история разказва Вашето търговско пространство?, в която той подчерта важността от изграждане на марката на един бизнес и от създаване на запомнящо се потребителско изживяване. Неговата презентация представи дизайн методите на brandcelona®, изтъквайки брандинга като ключов подход за една компания и за процеса на развитие на един бизнес.

По време на конференцията имахме удоволствието да се запознаем с различни професионалисти и се надяваме, че сме успели да ги вдъхновим с поглед през светогледа на brandcelona®.

Искаме да благодарим на Катя Джатова и на целия екип на Progressive за поканата за участие и да ги поздравим за успешната организация на събитието.

До нови срещи, България!

Dobrev’s Cheese Store // Млекарницата на Добрев


For a better understanding and to complete all those elements linked to the brand experience that influence the buying process, we will count with the collaboration of experts that will introduce concepts that will improve our business development, from different disciplines and points of view. Today we are pleased to introduce a text of Elia Tsvetanova, multidisciplinary designer.

What is the most typical thing for Bulgaria and Bulgarian cuisine? Dairy products such as milk, yogurt, white and yellow cheese are distinctive and unique for our country. They are present in most traditional dishes, that we are so proud of and that we eat on a regular basis: ayran (cold yogurt beverage), tarator (cold yogurt and cucumber soup), shopska salad (cucumbers and tomatoes with grated white cheese). It is a little known fact for foreigners that the bacteria, which transforms milk into yogurt, was discovered by a Bulgarian and it’s called Lactobacilus bulgaricus because it was first found and used on Bulgarian territory.

Our country has a long tradition in making dairy products and we, Bulgarians, are connoisseurs of fresh and high-quality milk and cheese. There has been a trend towards an increasing demand for organic food in recent years and the number of users interested in the food’s origin has increased as well. As a result, the dairy products’ market has visibly changed. As large retail chains impose high fees and require low prices, this inevitably affects the production quality. To avoid it, many local manufacturers are switching to a more adequate and effective way to offer their products to consumers: opening their own retail stores.

A successful example illustrating this is Dobrev’s Cheese Store. At first, it was a small family company, which gradually grew and opened its first store in 2011. Today there are already seven of them, offering milk, yogurt, white and yellow cheese and using traditional Bulgarian and foreign recipes. Later, the chains Bread & Cheese for friends and Wine & Cheese for friends have been established and, apart from Dobrev’s products, they offer delicatessen such as bread, salami, olives and wine to accompany the gastronomic experience. Skilled staff experts can explain all products’ origin and production method, so the customers are sure that they are not compromising with quality.

The Cheese Store is the new space for the lovers of dairy products, who nostalgically recall their grandmother’s yogurt from their childhood. The store’s idea is to bring back traditional Bulgarian food on people’s tables and to remind the customers of the true Bulgarian taste. The cozy atmosphere, the products’ quality and natural origin and the staff’s personal approach ensure a special shopping experience and turn all visitors into Dobrev’s loyal clients.

The Cheese Store’s concept proves to be successful and gives scope for further business development. Apart from dairy self-production, the opening of their own bread and pastries’ bakery is expected soon. Its products will proudly carry Dobrev’s label.

Elia Tsvetanova


Кое е най-типичното за България и българската кухня? Млечните продукти- мляко, кашкавал, сирене, са характерни и неповторими за страната ни. Те присъстват в повечето традиционни ястия, с които се  гордеем и които консумираме редовно – айрян, таратор, шопска салата. Малко известен факт за чужденците е, че бактерията, която превръща прясното мляко в кисело, е идентифицирана от българин и се нарича Лактобацилус булгарикус, тъй като за пръв път е открита и използвана на територията на България.

Страната ни има дългогодишни традиции в производството на млечни продукти и ние, българите, сме ценители на свежите и висококачествени млека и сирена. През последните години се наблюдава тенденция към нарастващо търсене на екологични храни, а също така се увеличава и броя на потребителите, които се интересуват от произхода на храните. В резултат на това, пазарът на млечни продукти видимо променя облика си. Тъй като големите търговски вериги налагат високи такси и изискват ниски цени, това неминуемо повлиява върху качеството на продукцията. За да го избегнат, много местни производители се ориентират към един по-адекватен и сполучлив начин за предлагане на продуктите си – отваряйки собствени магазини.

Един успешен пример в това отношение е Млекарницата на Добрев. Първоначално е малка семейна компания, която постепенно се разраства и през 2011г. открива първия си магазин, а днес има вече седем. Предлагат се пресни и кисели млека, сирена и кашкавали по традиционни български и чужди рецепти. Впоследствие се появяват веригите магазини  Хляб и сирене за приятели и Вино и сирене за приятели, които освен продуктите на Добрев, предлагат деликатеси като хляб, салами, маслини и вина, които да придружат гастрономическото изживяване. Опитните експерти от персонала могат да обяснят произхода и начина на производство на всички продукти и така клиентите са сигурни, че не правят компромис с качеството.

Млекарницата  е новото пространство за любителите на млечни продукти, които си спомнят с носталгия за киселото мляко на баба им от тяхното детство. Идеята на магазините е да върне традиционните български храни на трапезите и да припомни на клиентите си истинския вкус на българското. Уютната атмосфера, качеството и натуралния произход на предлаганите продукти, и личното отношение на персонала, осигуряват едно специално изживяване при пазаруването и превръщат всички посетители на Добрев в лоялни клиенти.

Концепцията на Млекарницата се оказва успешна и дава поле за допълнително бизнес развитие. Освен самостоятелната продукция на млечни продукти, скоро се очаква откриване на собствена пекарна за хляб и сладки, които гордо ще носят етикета на Добрев.

Елия Цветанова

Dobrev1 modified Dobrev2 modifiedFuente // Source: http://dobrev-cheese.inforegister.bg/