Wow Effect of The United Nude

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The Wow Effect is the reaction that produces a space where we live a unique and memorable brand experience. It’s an emotional rush that invades your senses and makes you want to return there.

Who & Where: United Nude at 13 Floral Street in Covent Garden London, Amsterdam, New York, Madrid, Vienna, Nicosia, Guangzhou, Tianjin, Tokyo, Osaka, Tel Aviv and Seoul. www.unitednude.com

About its products and services: The United Nude brand was launched and formed in 2003 by architect Rem D. Koolhaas and seventh generation shoemaker Galahad Clark. When the brand was first launched, it only carried men and women shoes, but has later on managed to establish a broader range of products, such as wallets, bags and even furniture. The brand is known for footwear designs that play with original and fun constructions and materials like carbon fiber.

How: One of the United Nude flagship stores is located in London’s Covent Garden and is definitely a must see! The store balances between engineering design and architecture, that makes the store innovative, modern and exciting. The store has a “dark shop” concept, which means the store is completely dark in all areas, besides where the shoes are showcased and highlighted. The geometric framed Wall-of-light, which is a computer-controlled LED Wall, displays the United Nude products as a work of art and, combined with the mirrored walls, it gives the store a futuristic and interesting vibe. This flagship store makes you feel like you just found the shoe closet of your dreams!

Wow Effect: 9/10

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El efecto WOW es la reacción que nos produce un espacio en el que vivimos una experiencia de marca única y memorable. Es un ajetreo emocional que nos invade los sentidos y hace que queramos volver.

Quién y dónde: United Nude en el número 13 de Floral Street en el Covent Garden de Londres, en Ámsterdam, Nueva York, Madrid, Viena, Nicosia, Guangzhou, Tianjin, Tokyo, Osaka, Tel Aviv y Seúl. www.unitednude.com

Sobre sus productos y servicios: La marca United Nude fue lanzada y creada en 2003 por el arquitecto Rem D. Koolhaas y la séptima generación de fabricantes de calzado Galahad Clark. Al inicio de su lanzamiento, la marca sólo fabricaba zapatos para hombres y mujeres, pero más tarde amplió su cartera de productos, para fabricar también monederos, bolsos e incluso mobiliario. United Nude es conocida por sus diseños de calzado, los cuales juegan con modelos originales y divertidos y con materiales como la fibra de carbono.

Cómo: Una de las tiendas flagship de United Nude se encuentra en el Covent Garden de Londres y es, sin lugar a duda, un sitio que no se puede dejar de visitar. La tienda logra mantener el equilibrio entre el diseño y la arquitectura, y ello la convierte en innovadora, moderna y en algo fascinante. Además, hace uso del concepto “dark shop”, que consigue que el espacio desaparezca casi en su totalidad, para así dar protagonismo a la zona de exposición de calzado, que aparece iluminada. Una pared formada por marcos geométricos e iluminada con LEDs controlados por ordenador presenta los productos de United Nude como una instalación artística que, combinada con paredes con espejos, proporciona un ambiente interesante y futurista a la tienda. ¡La tienda flagship de United Nude te hace sentir como si acabaras de encontrar el armario de tus sueños!

Wow Effect: 9 / 10

Fuente imágenes // Image source: www.superfuture.com

Loft37: Personalized shoes // Loft37: Zapatos personalizados

mZalaszewskaDEFFor a better understanding and to complete all those elements linked to the brand experience that influence the buying process, we will count with the collaboration of experts that will introduce concepts that will improve our business development, from different disciplines and points of view. Today we are pleased to introduce a text of Maja Zalaszewska, specialist in brand’s identity in the interior space.

I am a woman. If I was asked about the leitmotif of this brand, this is what would come to my mind first… I love to express myself. I have a weakness for beauty. I love shoes. Isn’t this about every woman? But every woman is different and unique, right?

The brand Loft37 seems to have found a recipe for this: hand-°©‐made, great quality (very comfortable, nice materials), good branding, accessible and affordable. Delivered to your home. Beautiful. With a funky twist. PERSONALIZED shoes. Yes! One can have a name written on ones beloved heels!

Loft37 was created by two very creative and talented young ladies –Joanna and Paulina– a lawyer and an interior designer/stylist. They say they are both very enthusiastic, energetic and share passion for beauty. Those features are probably what we can see in their brand Loft37. For the past few years, since its beginning, the brand has been growing really fast. They are now shipping outside of Poland, even to the US.

The key is their website. It is all about fun: easy going, creative, colorful. You click in and you find yourself in a shoe paradise.

The most amazing thing is that you can choose any model and configure your own materials and colors.

The selection of fabrics is vast –and what is important –the quality is what matters here. Women love details and jewelry –Loft37 did not forget about this important aspect of the feminine side. Additional application allows you to choose from ribbons, chains, belts, etc.

The cherry on the cake is the touch of luxury: the brand has invited several famous Polish designers to design several models.

The strategy and branding go smoothly together. Loft37 stands for personality, easygoing elegance, leisure, fun, comfort, luxury. All brought in together and delivered to your house. Simple.

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Para completar y entender mejor todos los elementos vinculados a la experiencia de marca que inciden en el proceso de compra, contaremos con la colaboración de expertos que nos irán introduciendo, desde distintas disciplinas y visiones, conceptos que nos ayudarán a construir mejor nuestro negocio. Hoy estamos encantados de presentaros un texto de Maja Zalaszewska, especialista en identidad corporativa aplicada al diseño de espacios.

Soy mujer, y como tal, si me preguntaran acerca del leitmotiv de esta marca, esto es lo primero que me vendría a la mente… Me encanta decir lo que pienso. Tengo debilidad por la belleza. Me encantan los zapatos. ¿Y no es así en toda mujer? Aunque cada mujer es única y diferente, ¿verdad?

La marca Loft37 parece haber encontrado la receta perfecta para dicha debilidad: hechos a mano, calidad de primera (muy cómodos y hechos con materiales muy buenos), con un buen branding, accesibles y asequibles. Entregados a domicilio. Bonitos. Con un aire moderno. Zapatos PERSONALIZADOS. ¡Sí! ¡Por fin es posible inscribir nombres en tus adorados tacones!

Loft37 fue fundada en Polonia por Joana y Paulina, una abogada y una estilista y diseñadora de interiores muy creativas y con mucho talento, quienes se definen como entusiastas, enérgicas y con una pasión en común: la belleza. Esta fusión de virtudes es probablemente lo que han conseguido plasmar en su marca Loft37. Desde su inicio, y sobre todo en estos últimos años, la marca ha crecido de forma muy rápida, y a día de hoy ya exporta a nuevos mercados, incluso a los Estados Unidos.

La clave de todo se encuentra en la página web: su accesibilidad, creatividad y sus vivos colores garantizan la diversión del usuario. Haces clic para entrar y descubres un paraíso de zapatos ante ti.

¡Pero lo más asombroso de todo es que puedes escoger cualquier modelo y configurar un diseño con los materiales y colores que más te gusten!

La selección de tejidos y materiales es amplia y, lo que es más importante, la calidad es primordial. Las mujeres adoran los detalles y las joyas, y Loft37 no olvida este importante detalle. Aplicaciones adicionales te permiten escoger entre lazos, cadenas, cinturones, etc.

La guinda del pastel viene dada por el toque de lujo: la marca ha invitado a  varios diseñadores de Polonia a colaborar con varios de sus diseños.

Estrategia y branding fluyen conjuntamente. Loft37 es el significado de personalidad, elegancia desenfadada, diversión, confort y lujo. Todo en uno y entregado a domicilio. Así de fácil.

Maja Zalaszewska

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