What you should pay attention to in a retail tour of the 21st century // En qué debes fijarte en un retail tour del s.XXI

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Retail tours with brandcelona® are meant to help your business concept successfully by offering agile, cross-sectional solutions, that encourage you to remember experiences in a specific way that may change your vision of the world. brandcelona®’s retail tours have a structured goal: to give a specific vision of branding, and every commercial space that is visited proves it. All this grants a perception of how brands and brand-expereriences from the 21st century are structured.

We are here to inspire your vision in the right path. Here is a 360-degree retail tour guide to understand a retail tour and to know how to benefit 100% from our program.

Look 360 around – Always be conscious and aware of the surroundings. A design is not only within the interior space of a store; it starts much before you go inside. Think about the feelings you have before you enter the space, just by looking at it and approaching it, think about its location and the effect it creates both inside and outside the store.

There are 4 key points to be considered and that will help you know what to do when you are with us in the tour.

  • To conceptualize the space: To feel the space you are in. Everything in a store has a meaning and reason of being the way it is. One of the main aspects to conceptualize is the

Materiality aspects found in any space: Colors, textures, balance, quality, lighting, surfaces etc. But most important, think about the atmosphere these aspects create, and how they affect you, and your perception.

  • To perceive: Everything is not equally important and nothing is to be forgotten. How to distinguish the different phases and segments of a store when you are in it: by its context, creativity and style.

The Context of the space you are in, its diversity, uniqueness, products, and methodology, along with the style in the details, connectivity and trends.

  • To Notice the key elements that the space has to offer: Each store you will be visiting with us will have a different story to tell you. Experiencing the store’s aroma is very important.

Experiences you obtain from looking at things in the store, the focal point, placement and distribution of objects, products, value, satisfaction, display and innovation.

  • To question yourself: Why here, not there? Why this, and not that?

To question the way you see things and to think of how different they could be. Do you think they transmit their purpose?

The most important aspects to think about are the brand, the space itself, and their relation.

The Brand: The experience, uniqueness, coherence and identity.

The Space: The content, products, divisions, and its interior.

The sum of all these aspects will give us a clear and comprehensive overview of the development and design, which will allow us to compare each of the visits under the same guidelines.

If you had to choose the aspect that has more influence on you at the moment of making the decision of entering an establishment, what aspect would you choose?

brandcelona® advises and monitors the highlights to design and develop spaces, sets and environments. Do not hesitate to contact us at info@brandcelona.com to study the best alternatives and plan how to carry them out in your establishment.

Los retail tours de brandcelona® están hechos para ayudarte a estructurar tu pensamiento de negocio exitosamente, ofreciendo soluciones ágiles, transversales, que te motivan a recordar y a analizar las experiencias de una manera tal, que puede cambiar tu visión del mundo. Los retail tours de brandcelona® se estructuran con el objetivo de brindar una visión y estructura acerca del branding, y cada espacio comercial visitado es una prueba de ello. Esto nos proporciona una visión acerca de cómo se estructuran las marcas y experiencias de marca del s.XXI.

Estamos aquí para inspirar tu visión en el camino correcto. Ésta es una guía 360º para entender un retail tour y para tener claro cómo beneficiarse 100% de nuestro programa.

Observa 360 º a tu alrededor – Sé siempre consciente de lo que hay a tu alrededor. El diseño no hace parte únicamente del espacio interior de una tienda; empieza desde mucho antes de entrar en ella. Piensa en las sensaciones que tenías antes de entrar al espacio, sólo al mirarlo y al acercarte a él, piensa en su ubicación y el efecto que genera esto, tanto en el interior como en el exterior de la tienda.

Hay 4 puntos claves que debes tener en consideración para saber qué es importante cuando estés con nosotros en el tour.

  • Conceptualiza el espacio: Sentir el espacio en el que estás. Todo en una tienda tiene un significado y una razón de ser de la manera que es. Uno de los aspectos principales para conceptualizar es la materialidad.

Aspectos de materialidad que se encuentran en un espacio: Colores, texturas, balance, calidad, iluminación, superficies, etc. Pero más importante aún, piensa en la atmósfera que estos aspectos generan, en cómo te afecta a ti y a tu percepción del espacio.

  • Percibe: Nada dentro de una tienda es aleatorio, ni tiene igual importancia. Cómo distinguir las diferentes fases y etapas de una tienda cuando estás en ella: a través de su contexto, creatividad y estilo.

El contexto del espacio en el que estás, su diversidad, singularidad, productos y metodología usada, su estilo y creatividad en cada detalle, relación entre elementos y tendencias.

  • Reconoce los elementos principales que el espacio tiene para ofrecer: Cada tienda que visites con nosotros tiene una historia diferente para contarte. Percibir y experimentar el aroma de las tiendas es muy importante.

Las experiencias que obtienes de mirar cada objeto en la tienda, el punto focal, la ubicación y distribución de los productos, su valor, la satisfacción, la manera en que se disponen y la innovación.

  • Pregúntate a ti mismo: ¿Por qué aquí y no allá? ¿Por qué esto y no aquello?

Preguntarte la manera en que ves las cosas y pensar en cómo podrían ser diferentes. ¿Crees que están transmitiendo su propósito?

Los aspectos más importantes para analizar son la marca, el espacio en si mismo y su relación.

La marca: La experiencia, la singularidad, la coherencia y la identidad.

El espacio: El contenido, los productos, las divisiones y su interior.

La suma de todos estos aspectos nos dará una mirada clara y estructurada del desarrollo y el diseño, lo cual nos permitirá comparar cada una de las visitas bajo las mismas guías.

Si tuvieras que escoger el aspecto que ha tenido más influencia en ti en el momento de tomar la decisión de entrar en una tienda, ¿qué aspecto escogerías?

brandcelona® asesora y supervisa los aspectos más destacados para diseñar y desarrollar espacios, escenografías y ambientes. No dudes en contactarnos en info@brandcelona.com para estudiar las mejores alternativas y planificar cómo llevarlas a cabo en tu establecimiento.

brandcelona branding experience: Madrid

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Last January, Ana Lobo and Marc Guitart on behalf of brandcelona® had the pleasure of carrying out a Workshop about ‘Branding: the cornerstone of the 21st century‘ at the Istituto Europeo di Design in Madrid.

In such sessions, which consisted on a Workshop and a Retail Tour through the streets of Madrid, around 20 students from different areas of design, such as Communication and Fashion, Management, Digital Marketing, Interior Design or E-Business worked on the methodology of action in branding, as well as on how to setup and design services from brand design.

Both sessions aimed at communicating the design methodology of brandcelona®, the cyclical branding®, highlighting the cyclical nature of every process of evolution present in every business culture and in life.

We would like to thank once more IED Madrid for giving us the opportunity to show what branding is to future professionals of design.

And, for sure, we had churros con chocolate and bocadillo de calamares!

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El pasado mes de Enero, brandcelona® tuvo el placer de realizar de la mano de Ana Lobo y Marc Guitart el workshop “Branding: la piedra angular del siglo XXI” en el Istituto Europeo di Design de Madrid.

En dichas sesiones, las cuales se compusieron de un Workshop y de un Retail Tour por las calles de Madrid, cerca de 20 alumnos, estudiantes de diferentes ámbitos de diseño como Comunicación y Moda, Management, Marketing Digital, Interiores o E-Busines trabajaron la metodología de actuación en branding, además de configurar y diseñar servicios a partir del diseño de una marca propia.

Ambas sesiones tenían el objetivo de transmitir la metodología de diseño de brandcelona®, el cyclical branding®, destacando la naturaleza cíclica de los procesos de evolución presentes en la cultura empresarial y en la vida.

Nos gustaría dar las gracias de nuevo a IED Madrid por darnos la oportunidad de mostrar qué es el branding a futuros profesionales del diseño.

Y, como no podía ser de otra manera, ¡no faltaron los churros con chocolate ni el bocadillo de calamares!

Hey India! // नमस्ते इंडिया!

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For a better understanding and to complete all those elements linked to the brand experience that influence the buying process, we will count with the collaboration of experts that will introduce concepts that will improve our business development, from different disciplines and points of view. Today we are pleased to introduce a text of Preityjain, designer for commercial spaces.

INDIA, a country where nothing can be forgotten nor overlooked, a home for more than 1.25 billion people. Needs or wants are the grounds of today’s market that has to be not just fulfilled but also has to satisfy the people s greed. The Indian market has shown quite a big change to fulfill the need of people in various different ways over the decade. With its online shopping rising from 35% according to the Associated Chambers of Commerce and Industry of India and the importance of brands racing up, India has been largely studied by its positive growth relating to the product and its preference. With millions of products and variety to choose, what is that one aspect that makes a consumer to pick a product from the wide variety of buffet that is displayed in the retail or commercial outlet? India could be called a cocktail which consists of a variety of different mixes that makes India what it is. Why a cocktail?

Because each mix that is poured is unique and cannot be replaced. Likewise, each state in India has its own delicacy and culture which cannot be replaced or compensated for. The question comes then, what is the ground that a product should hold that is acceptable for all the 28 mixes, that can be served to all the social, demographical, cultural, technological, economic, political and the geographical necessities of India? The product that attracts a consumer, creates interest, urges desire, creates confirmation to pay and also being loyalty and satisfaction to the product. Branding which had to go through a peer pressure of something like BRAIN-DING that includes mythologies and strategies.

A brand is a story in itself, that is being unwound. If the product does not impose a strong identity-brand, then the product is just another commodity, which can be replaced with another one sooner than it is known by the consumer.

A brand makes a product not just a preference to buy but also gives and takes loyalty from consumers and to the consumer. Consumers are the ones who make the brands come alive. A multi-cultural and diverse country like India is a battle arena for products. For example, one of the famous brands in India, Amul-The taste of India, has a remarkable brand journey -through the eyes of prominent users and strategy. The brand not being too descriptive about the butter (the product) is the youth becoming more central in the national discourse, concerns over women’s safety – and traces how the lovable little girl in polka dots has kept pace with all of that and stands stronger than before. Connecting between an emotional backdrop and the brand brings advantages to the brand. Another very diverse and incredible brand that has a remarkable journey that changed the story of millions of common people in India serving their needs through tourism is Incredible India. Featuring incredible idea transformed one of the oldest cultures in the world into a vivacious, rich, colourful, international tourist hotspot, narrative local craftsman, artist to reveal their art and letting them be the brand ambassador of their state has let an emotional attachment to the brand. Co-Branding with iconic Indian economical and brands and campaigns aimed for uplifting India like Swachh Bharat (clean India) and Make in India – has made an excellent brand story and connected with people. Positioning India as an incredible world-class tourist destination by highlighting her many moods: exotic, spiritual, wild, beautiful, and colourful. This strategy was successfully executed as it is evident right from the exclamation mark after Incredible India to the brilliant ads that intrigue and illuminate. Every place tells its own fascinating story, leaving the tourist with one dominant feeling: the feeling of having visited an incredible country. A brand that carries both national security as well as how the nation is developing. A brand and a campaign that gathered the disparate cultures of 28 states, 7 union territories, distilled the essence to showcase to the world a single big brand called Incredible India.

The foundation of any brand is to be differentiated and to make an emotional connection with the customer, which is very important in any market. A successful brand’s strategy will show how it stands out, increases awareness of the brand, creates customer loyalty and power profits. Brands in any concept of shopping, retail, consumer derived products or any product that is displayed in the shop or commercial does not behave like commodities, they behave as stories that relate to the consumer and as a name that has its own value and ethics. Incredible India did not only fashioned how India looked but also increased the foreign exchange earnings and India became the darling of global tourist magazines. The importance of any brand is to emphasize on the values and the ethics that it claims to hold.

Brain-ding a therapy of giving an identity and place in the market narrating stories and value. Together with all the aspects branding includes the name, leitmotiv, logo, online services, approach, and lots of other knowledgeable actions like a puzzle that are put together with various strategies, mythologies and perceptions.

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भारत एक ऐसा देश है जहां कुछ भी नहीं भूल न ही अनदेखा किया जा सकता, अधिक से अधिक 1.25 अरब लोगों के लिए एक घर। जरूरत है या करना चाहता है, कि आज के बाजार के आधार सिर्फ पूरा नहीं किया जा सकता है लेकिन यह भी लोगों को लालच को पूरा करने के लिए है कि कर रहे हैं। भारतीय बाजार काफी बड़ा परिवर्तन दिखाया गया है एक दशक में विभिन्न विभिन्न तरीकों से लोगों की जरूरत को पूरा करने के लिए। अपनी ऑनलाइन शॉपिंग के वाणिज्य एसोसिएटेड चैंबर्स और भारत के उद्योग और ऊपर से दौड़ ब्रांडों के महत्व के अनुसार 35% से बढ़ रहे हैं, भारत की गई मोटे तौर पर इसके सकारात्मक उत्पाद और अपनी पसंद के संबंध में वृद्धि से अध्ययन किया गया है। उत्पादों और क्या है कि एक पहलू यह है कि एक उपभोक्ता बनाता बुफे की व्यापक विविधता है कि खुदरा या वाणिज्यिक दुकान में प्रदर्शित किया जाता है से एक उत्पाद लेने के लिए चयन के लिए विभिन्न प्रकार के लाखों लोगों के साथ? भारत एक कॉकटेल यह क्या है भारत में आता है कि विभिन्न घोला जा सकता है की एक किस्म के होते हैं जो कहा जा सकता है। क्यों एक कॉकटेल?

क्योंकि प्रत्येक मिश्रण है कि डाल दिया है अद्वितीय है और बदला नहीं जा सकता। इसी तरह, भारत में हर राज्य की अपनी विनम्रता और संस्कृति है जो बदला नहीं जा सकता या के लिए मुआवजा दिया है। सवाल तो आता है, जमीन है कि एक उत्पाद धारण करना चाहिए कि सभी 28 घोला जा सकता है, कि भारत के सभी सामाजिक जनसांख्यिकीय, सांस्कृतिक, तकनीकी, आर्थिक, राजनीतिक और भौगोलिक आवश्यकताओं को परोसा जा सकता है के लिए स्वीकार्य है क्या? उत्पाद है कि एक उपभोक्ता को आकर्षित करती है ब्याज बनाता है, इच्छा का आग्रह, भुगतान करने के लिए पुष्टि बनाता है और यह भी वफादार और उत्पाद को संतुष्ट किया जा रहा है। ब्रांडिंग जो मस्तिष्क डिंग की तरह कुछ है कि पौराणिक कथाओं और रणनीतियों शामिल की एक साथियों के दबाव के माध्यम से जाने के लिए किया था।

एक ब्रांड के लिए अपने आप में एक कहानी है, कि खुला हुआ जा रहा है। उत्पाद एक मजबूत पहचान-ब्रांड लागू नहीं करता है, तो उत्पाद सिर्फ एक अन्य वस्तु जो जल्दी से यह उपभोक्ता से जाना जाता है एक दूसरे के साथ प्रतिस्थापित किया जा सकता है। एक ब्रांड के एक उत्पाद नहीं है, बस एक प्राथमिकता खरीदने के लिए बनाता है, लेकिन यह भी देता है और उपभोक्ताओं से और उपभोक्ता के प्रति वफादारी लेता है। उपभोक्ताओं को जो ब्रांडों जिंदा आ बनाने वाले हैं। भारत जैसे एक बहु सांस्कृतिक और विविधतापूर्ण देश उत्पादों के लिए एक युद्ध के मैदान है।

उदाहरण के लिए, भारत में प्रसिद्ध ब्रांडों में से एक, अमूलभारतकेस्वाद, एक उल्लेखनीय ब्रांड यात्रा प्रमुख उपयोगकर्ताओं और रणनीति की आँखों है। ब्रांड का मक्खन (उत्पाद) के बारे में भी वर्णनात्मक नहीं किया जा रहा है युवाओं को राष्ट्रीय बहस में अधिक केंद्रीय होता जा रहा है, महिलाओं की सुरक्षा को लेकर चिंता – और निशान कैसे पोल्का डॉट्स में प्यारा सा लड़की है कि सभी के साथ तालमेल रखा और मजबूत की तुलना में खड़ा किया गया है पहले। एक भावनात्मक पृष्ठभूमि और ब्रांड के बीच कनेक्ट ब्रांड के लिए लाभ लाता है।

 एक और बहुत ही विविध और अविश्वसनीय ब्रांड एक उल्लेखनीय यात्रा, भारत पर्यटन के माध्यम से उनकी आवश्यकताओं की सेवा में आम लोगों के लाखों लोगों की कहानी बदल गया है, अतुल्य भारत है। अविश्वसनीय विचार के लिए एक फुर्तीला, अमीर, रंगीन, अंतरराष्ट्रीय पर्यटन स्थल, कथा स्थानीय शिल्पकार, कलाकार में दुनिया के सबसे पुराने संस्कृतियों में से एक में तब्दील उनकी कला प्रकट करने की विशेषता है और दे उन्हें अपने राज्य का ब्रांड एंबेसडर बनने के लिए एक भावनात्मक लगाव देना है ब्रांड। को-ब्रांडिंग प्रतिष्ठित भारतीय किफायती और ब्रांड / स्वच्छभारत की तरह भारत के उत्थान (स्वच्छभारत) के लिए उद्देश्य से है और भारत में निर्मित अभियानों के

साथ – एक उत्कृष्ट ब्रांड कहानी बना दिया है और लोगों के साथ जुड़ा हुआ है। विदेशी आध्यात्मिक, जंगली, सुंदर, और रंगीन: भारत उसे कई मूड पर प्रकाश डाला द्वारा एक अविश्वसनीय विश्व स्तरीय पर्यटन स्थल के रूप में स्थिति। इस रणनीति को सफलतापूर्वक मार डाला गया था के रूप में यह अतुल्य भारत के बाद शानदार विज्ञापन करने के लिए कि साज़िश और रोशन विस्मयादिबोधक चिह्न से स्पष्ट सही है। हर जगह अपने आप ही दिलचस्प कहानी बताता है, एक प्रमुख भावना के साथ पर्यटन छोड़ने: एक अविश्वसनीय देश का दौरा कर रही है की भावना। एक ब्रांड के दोनों राष्ट्रीय सुरक्षा के साथ-साथ कैसे राष्ट्र विकसित कर रहा है कि वहन। एक ब्रांड और एक अभियान है कि 28 राज्यों, 7 केंद्र शासित प्रदेशों की अलग संस्कृतियों इकट्ठे हुए, दुनिया को दिखाने के लिए एक भी बड़ा ब्रांड अतुल्य भारत बुलाया सार आसुत।

किसी भी ब्रांड की नींव विभेदित हो सकता है और ग्राहक है, जो किसी भी बाजार में बहुत महत्वपूर्ण है के साथ एक भावनात्मक संबंध बनाने के लिए है। एक सफल ब्रांड की रणनीति दिखाएगा कि यह कैसे बाहर खड़ा है, ब्रांड के बारे में जागरूकता बढ़ जाती है, ग्राहकों के प्रति वफादारी और सत्ता मुनाफा पैदा करता है। खरीदारी, खुदरा, उपभोक्ता व्युत्पन्न उत्पादों या किसी भी उत्पाद है कि दुकान में प्रदर्शित किया जाता है या वाणिज्यिक वस्तुओं की तरह व्यवहार नहीं करता है के किसी भी अवधारणा में ब्रांड, वे किस्से हैं जो उपभोक्ता के लिए और एक नाम अपने स्वयं के मूल्य और नैतिकता है कि के रूप में संबंधित है के रूप में व्यवहार करते हैं।

अतुल्य भारत केवल फैशन नहीं था कि कैसे भारत देखा लेकिन यह भी वृद्धि की विदेशी मुद्रा आय और भारत वैश्विक पर्यटन पत्रिकाओं के प्रिय बन गए। किसी भी ब्रांड के महत्व मूल्यों और नैतिकता है कि यह धारण करने के दावों पर जोर देना है। ब्रेन-डिंग एक पहचान है और बाजार में जगह कहानियों और मूल्य narrating देने का एक चिकित्सा।सभी पहलुओं को ब्रांडिंग के साथ मिलकर नाम भी शामिल है, मकसद, लोगो, ऑनलाइन सेवाओं, दृष्टिकोण, और एक पहेली है कि विभिन्न रणनीति, पौराणिक कथाओं और धारणा के साथ एक साथ रखा जाता है जैसे अन्य जानकार कार्यों के बहुत करते हैं।

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Image source: http://incredibleindiacampaign.com/

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The brandrid® retail tour experience

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The brandrid® retail tours combine both theory and practice of Business Design, analyzing each of the most important aspects, such as the buying process and user experience. The branding, packaging, product and retail design, along with corporate positioning are analyzed to suggest new formulas and solutions to inspire new ideas, which adapt to the corporate universe and the user. We want to be your preferred brand managers! And to be so, we offer you a unique trip, in which you’ll be able to explore many successful spaces in the city of Madrid. At the same time, we provide you with the analysis tools and the vision that will help you to implement and execute these concepts in your business in order to look together towards the future.

The market is changing from an industrial model into fostering humanity in every business. The concept of value has been rewritten and the materiality of luxury turns into something intangible, appealing to the user’s emotions. It is therefore that we have launched a new consultancy service, in which we want to go for a new business model, where experiences memorability is cross-sectional and understood by all agents involved in it. This has to achieve tangibility in your business and help the user, who is prone to sensitivity, to obtain satisfaction, as well as attracting new brand ambassadors. A memorable user experience means innovation and adapts to the vision of a new model of market. Make your business grow emotionally!

The user experience is our main focus, and making the user feel comfortable, as well as satisfied, is our aim; thus, we encourage all trade professionals to join us. We offer such point of view, that we being designers understand emotional gears of all users and market trends that help to make your business unique.

Our retail tours leverage our knowledge and experience in many sectors, as we are professionals in developing projects of 360º brand universe, highlighting successful solutions and proposals and providing key tools to implement effectively in your business or space. Moreover, our retail tours are an opportunity to discover spaces that are leading innovators in a more demanding market, taking the character and style of the city of Madrid.

Learning how to create the best spaces and feeling it firsthand, will help you to inspire your business vision.

Welcome to brandrid!

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Los retail tours de brandrid® unen la teoría y la práctica del Diseño de Negocios, analizando cada uno de los aspectos más importantes que intervienen en el proceso de compra y la experiencia de usuario. La marca, el packaging, el diseño del espacio, de producto y el posicionamiento corporativo se analizan y proponen nuevas fórmulas para inspirar nuevas ideas y soluciones que se adapten al universo corporativo y al usuario. ¡Queremos ser tus brand managers preferidos! Y para ello, te ofrecemos un viaje diferente en el que explorar espacios de éxito de la ciudad de Madrid. A la vez, te proporcionaremos las herramientas de análisis y la visión que ayudará a aplicar y ejecutar tales conceptos en tu negocio con el fin de mirar juntos hacia el futuro.

El mercado está migrando su paradigma industrial y se vuelca en la importancia humanística de los negocios. El concepto de valor se ha reescrito y la materialidad del lujo pasa a ser intangible haciendo que sea esencial apelar a la emoción del usuario. En esta línea, introducimos un nuevo servicio de consultoría en el que queremos apostar por un nuevo modelo de negocio en el que la memorabilidad de las experiencias sea transversal y entendida por todos los agentes implicados. Todo ello debe ser tangible en tu negocio y ayudar tanto a satisfacer a los usuarios ya sensibilizados, así como ayudar a crear nuevos embajadores de marca. Una experiencia de usuario memorable es innovación y se adapta a la visión de un nuevo modelo de mercado. ¡Haz crecer tu negocio apostando por la emoción!

La experiencia de usuario es nuestro principal foco, pues hacer que éste se sienta cómodo y satisfecho es nuestra máxima y animamos a que también sea la de todos los profesionales del comercio. Podemos ofrecerte este punto de vista porque somos diseñadores y entendemos los engranajes emocionales de los usuarios y las tendencias de mercado.

Nuestros retail tours aprovechan todo nuestro conocimiento y experiencia en diferentes sectores como profesionales en proyectos de creación de universo de marca 360º, para destacar soluciones y propuestas de éxito y dar las herramientas y claves para aplicarlas eficazmente en tu comercio o empresa. Además, son una oportunidad para descubrir espacios que han apostado por la innovación en un mercado cada vez más exigente apropiándose del carácter y estilo de vida de Madrid.

Conocer cómo lo hacen los mejores espacios y sentirlo de primera mano, te ayudará a inspirar tu visión de negocio.

¡Bienvenido a brandrid!

Time to get excited…!

It’s time to get excited!

We are happy to introduce our new website. A space, where you will find lots of opportunities to live new and better experiences.

We hope it inspires you all as much as it inspires us.

Discover it here!

#somethingcoolishere

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¡Ha llegado el momento!

Nos complace presentarte nuestro nuevo sitio web. Un espacio, donde encontrarás muchas oportunidades para vivir nuevas y mejores experiencias.

Esperamos que te inspire tanto como a nosotros.

¡Descúbrelo aquí!

#somethingcoolishere

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Photography Beyond Cameras // La Fotografía Más Allá de las Cámaras

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Fuente imagen // Image source: http://wonderphotoshop.es

FOTO 6Fuente imagen // Image source: https://media.timeout.com

FOTO 7Fuente imagen // Image source: http://www.fujifilm.eu

This time it is Fujifilm the one that pulls for the city of Barcelona as the venue for its fifth store in the world devoted to the 21st century photography and the only one in Europe. Fuji opens now in Barcelona its “Wonder Photo Shop”, a unique and creative space, focused on photography as a lifestyle.

We currently live in a totally digitalized world and with the advent of smartphones, photography has become one of the best means of expression and communication. And therefore, Fuji goes for a shop concept, where photography is shown in a closer way, but especially in a more disruptive way.

Wonder Photo Shop is a different space, open, unique and special. It is the place, where analog and digital photography meet. This concept store shows how such discipline can be either for adults or kids. In a 270 square meters space, we can find different kind of services and experiences: from printing out your own pictures in a specialized area to workshops for handmade stuff and a corner for scrapbooking, where creativity flows and where you can work on your own photo album. There is also a section devoted to the latest Fuji cameras, where you can also experience professional photography in a fully equipped studio.

On one of our brandcelona® retail tours, you are given the opportunity to experience and face the upcoming and new markets and trends within retail and brand positioning. A retail tour might be the next step to find inspiration and explore what possibilities your business can achieve, within customers needs, interests and shopping experience in the future.

Book a retail tour here and inspire your vision.

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Esta vez la marca japonesa Fujifilm ha querido apostar por la ciudad condal como sede de su quinta tienda a nivel mundial y única en Europa basada en la fotografía del siglo XXI. Fuji abre en Barcelona su “Wonder Photo Shop”, un espacio único y creativo enfocado a la fotografía como estilo de vida.

En la actualidad vivimos en un entorno totalmente digitalizado y con la llegada de los teléfonos de última generación la fotografía se ha masificado y se ha convertido en uno de los mejores medios de expresión y comunicación. Por ello, Fuji apuesta por un concepto de tienda en el que nos muestra la fotografía de una manera más cercana y, sobre todo, disruptiva.

Wonder Photo Shop es un espacio diferente, abierto, único y especial. Es el lugar donde la fotografía análoga y la digital se encuentran. Este concept store nos muestra como esta disciplina puede ser para pequeños y grandes. En este espacio de 270m2 podemos encontrar diferentes tipos de servicio y experiencias: desde, por supuesto, dar materialidad a nuestras fotografías en una área especializada de impresión, pasando por talleres handmade y un rincón para inspirarte con el scrapbooking, donde la creatividad toma forma en la creación de nuestros propios álbumes fotográficos. También una sección dedicada a lo último en cámaras Fuji donde experimentar la fotografía profesional en un estudio con un completo equipo.

En un retail tour de brandcelona® tienes la oportunidad de experimentar y afrontar las futuras tendencias y los nuevos mercados en materia de retail y posicionamiento de marca. Un retail tour es el siguiente paso para inspirarse y explorar qué posibilidades puede alcanzar tu negocio en el futuro, en el marco de las necesidades del usuario, sus intereses y su shopping experience.

Reserva un retail tour aquí e inspira tu visión de negocio.

Berlin is simply green // Berlín: simplemente verde

Fuente imagen // Source: http://www.sei.berlin.de 
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Fuente imagen // Source: www.ansorg.com
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Fuente imagen // Source: www.ansorg.com

Germany has one of Europe’s strongest Bio-food markets. Particularly in Berlin the bio scene is constantly growing, as well as the demand of its citizens, and it has become a way of life for many Berliners. In this city, the eco-awareness reigns supreme and this is reflected not only in its people’s mode of life, but also in its type of shops and products: clothing stores, accessories, groceries, its architecture, cosmetics or cleaning products, among others.

Berlin has three main ecosupermarket chains: the Bio Company, founded in Berlin in 1999, which currently has more than 30 ecosupermarkets in the German capital, the BioFrischeMarkt and the LPG BioMarkt. The latter is an organic and natural products cooperative, which has 6 stores in Berlin and which not only is concerned about organic food quality and safety, but also about where and how these products are produced –most of them are produced less than 200 km away from Berlin–.

70% of Berlin citizens buy at present organic products. The environmental awareness culture is growing rapidly. Go Green. Green is the future.

brandcelona® offers eco-consulting, structured work methodologies to give advice and develop the brand experience in retail space, under sustainability criteria. These criteria help to position the Brand and adapt and prevent changes in the current scenario. For any further information, please contact us via email: info@brandcelona.com.

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Alemania cuenta con uno de los mercados Bio más fuertes del mundo. La escena bio, particularmente en Berlín, crece constantemente al igual que la demanda de sus ciudadanos, y se ha convertido en una forma de vida para muchos berlineses. En esta ciudad, la conciencia ecológica se respira a diario, y ello se plasma no sólo en la forma de vida de sus habitantes, sino también en la tipología de comercios que la conforman: tiendas de ropa y complementos, alimentación, su arquitectura, cosmética o productos de limpieza, entre otros.

Berlín cuenta con tres principales cadenas de supermercados ecológicos: el Bio Company, fundado en Berlín en 1999 y que cuenta con más de 30 supermercados ecológicos en la capital alemana, el BioFrischeMarkt y el LPG BioMarkt. Este último es una cooperativa de productos ecológicos y naturales que tiene 6 tiendas en Berlín y no sólo presta atención a la calidad orgánica; también se preocupa por dónde y cómo se producen sus productos (la mayoría de ellos producidos a menos de 200km de Berlín).

El 70% de los berlineses compra en la actualidad productos ecológicos. La cultura de lo ecológico se extiende por momentos. Descubre el verde. Es el futuro.

brandcelona® ofrece servicios de eco-consulting, estructurando metodologías de trabajo y actuación junto con el asesoramiento y la experiencia de marca en el espacio comercial, bajo criterios de sostenibilidad. Tener en cuenta estos nuevos criterios, ayuda al posicionamiento corporativo, adaptándose y previniendo los cambios en el panorama  actual. Para ampliar cualquier información al respecto, contacte con nosotros a través del email info@brandcelona.com.

Berlin, a retail mecca // Berlín, una meca del retail

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Fuente // Source: www.deviantart.com

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Fuente // Source: www.welt.dk

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Fuente // Source: www.kadewe.de

Berlin has a very fast moving and inspiring retail scene, that no one should miss out on! Due to the fact that the city used to be divided by the Berlin Wall, Berlin is today packed with interesting independent retail concepts in both the East and West area. Berlin offers an extraordinary variety of possibilities to discover new trends within the retail field and teach us that there is an interesting active life beyond uniformed store concepts and regular shopping malls.

When walking around the city you will be able to find everything from luxury brands, vintage shops, department stores and small boutiques, where every shop will have something different to offer than the store next to them. The Hackesche Höfe, for instance, located in Mitte, is a space with interesting retail concepts. The space is an ensemble of historic courtyards, which is the largest enclosed courtyard area in Germany. There is a total of 8 yards, where each yard is filled with different themes and shops from exclusive fashion, jewelry, to movies and restaurants.

Another alternative space in this diverse city is The Kunsthaus Tacheles (Art House Tacheles), which used to be an underground art center in Berlin. The house is painted with colorful graffiti walls and a large courtyard with several art sculptures, a cafe, cinema, performance space, workshops and exhibition space. The house was closed down last year but the courtyard is still open for visitors.

In Berlin you will also be able to find more mainstream retail spaces. Another area would be Kurfürstendamm in the West, which is considered Berlin’s most well known shopping district. Here you can find Berlin’s most famous trademark department store KaDeWe (Kaufhaus des Westens). KaDeWe is the second biggest in Europe right behind Harrods in London, attracting up to 180.000 visitors a day. The department store has everything you could possibly want or need within its nine floors of retail heaven and each floor has different types of merchandise to offer, including a rooftop glass restaurant on the top floor.

Berlin is a city not to miss when talking about retail concepts and now you have the chance to explore it. brandcelona® is offering retail tours in Berlin, a great way for your business to explore new retail possibilities.

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Berlín presenta una escena de retail inspiradora y de rápida evolución, que nadie debería perderse. Debido al hecho de que esta ciudad estuvo dividida en dos partes por el Muro de Berlín, la ciudad está repleta de interesantes conceptos de retail independientes, tanto en el Este como en el Oeste. Berlín ofrece una extraordinaria variedad de posibilidades para descubrir nuevas tendencias en el mundo del retail y nos demuestra que hay vida –activa e interesante– más allá de los conceptos de tienda uniformes y de los centros comerciales de siempre.

Paseando por la ciudad podrás encontrar las más lujosas marcas, tiendas vintage, centros comerciales y pequeñas boutiques, y verás que cada tienda siempre ofrece algo diferente de la tienda de al lado. Los famosos Hackescher Höfe, por ejemplo, situados en Mitte, son un espacio con conceptos de retail muy interesantes. El espacio es un conjunto de patios históricos, y constituye la zona de patios interiores más grande de Alemania. En ella se encuentran un total de 8 patios y diferentes temáticas y tiendas –desde ropa exclusiva, hasta joyería, cines y restaurantes– conforman cada uno de éstos.

Otro espacio alternativo en esta ciudad tan diversa es The Kunsthaus Tacheles (La casa del arte Tacheles). Esta casa, formada por paredes llenas de coloridos graffitis, solía ser un centro de arte clandestino en Berlín. Por ello, contaba con un patio con diferentes esculturas, una cafetería, un cine, un espacio para representaciones y workshops y un espacio para exposiciones. La casa fue cerrada el año pasado, pero el patio sigue abierto a los visitantes.

En Berlín también encontraréis otras áreas de retail principales, una de las cuales sería la calle Kufürstendamm, situada en el Oeste y considerada una de las zonas de shopping más conocidas. En ella se encuentra uno de los grandes almacenes más famosos de Berlín, el KaDeWe (Kaufhaus des Westens, los grandes almacenes del Oeste). El KaDeWe son los segundos almacenes más grandes de Europa, por detrás del conocido Harrods de Londres, y atrae a 180.000 visitantes al año. En sus nueve plantas encontraréis todo aquello que uno pueda necesitar, ya que cada planta ofrece una gran diversidad de productos. Además, la última planta cuenta un restaurante con techo de cristal.

Berlín, a nivel de conceptos de retail, es una ciudad que no te puedes perder, y ahora tienes la oportunidad de descubrirla. brandcelona® ofrece retail tours en Berlín, una buena manera para explorar nuevas oportunidades de retail para tu negocio.

Innovative Retail Experiences in Copenhagen // Experiencias de Retail Innovadoras en Copenhague

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Copenhagen is one of the world’s leading cities when it comes to innovation in the field of interior design in Denmark. The city is packed with innovative, sustainable and quirky retail experiences and you can be sure this will keep your retail curiosity to its highest.

Being a smart retailer involves knowing its customers shopping preferences and today’s retail customers are looking for a more innovative, informative and engaging store experiences. In order to attract customers, retailers have to keep the customers engaged by creating an exiting, inspirational and relaxing retail experience.

One store that has had its focus on customers experience in an innovative way is the Danish design and lifestyle store Normann Copenhagen. The Normann Copenhagen brand was created with a vision to make a difference in the design industry and was recently awarded Denmark Global Innovation Award for “most innovative store”.

Its flagship store consists of 1700 square meters and is known for its very inspiring and innovative atmosphere, where you can browse around not only shopping but also get inspiration for your own personal style. Moreover, one of the store’s unique retail concepts is to draw people’s attention by designing a new window display every night.

Another space in Copenhagen that creates a unique customer experience is The Mikkeller & Friends bar. This place does not only have a beer selection out of the ordinary offering forty different taps, but it also has an inspiring interior and décor. The bar is painted in a light blue-turquoise color and has different areas with minimalist wooden furniture, in order for the customers to create their own intimate space without being isolated from the rest of the bar.

Normann Copenhagen and Mikkeller & Friends bar have both managed to keep up with the dynamic and evolving retail industry and created a unique universe for their customers, making them successful businesses.

Want to be up-to-date with current and future retail trends? brandcelona® is specialized in the retail field, offering consulting, workshops and retail tours. For more information click here www.brandcelona.com

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Copenhague es una de las ciudades líder en innovación en el sector del diseño de interiores en Dinamarca. La ciudad está repleta de experiencias innovadoras, sostenibles y poco convencionales y podéis estar seguros de que llevará vuestra curiosidad a lo más alto.

Ser un buen retailer comporta conocer las preferencias de los usuarios a la hora de comprar, y en la actualidad los clientes buscan cada vez más experiencias de comercio innovadoras, instructivas y cautivadoras. Con el fin de atraerlos, los retailers tienen que conseguir involucrarlos creando una experiencia de retail inolvidable, inspiradora y relajante.

Uno de los comercios que se ha centrado en la experiencia de usuario de una manera novedosa es Normann Copenhagen, una tienda de diseño danés y de lifestyle. La marca Normann Copenhagen fue creada con la intención de marcar una diferencia en la industria del diseño y recientemente ha recibido el premio a la innovación mundial de Dinamarca (Denmark Global Innovation Award) como “tienda más innovadora”.

Su tienda flagship cuenta con 1700 metros cuadrados y es conocida por su novedoso e inspirador ambiente, donde los  usuarios pueden desde coger ideas para un estilo propio, hasta realizar sus adquisiciones. Además, esta tienda explota un concepto de retail extraordinario y mantiene la expectación de los usuarios cambiando la distribución de su escaparate cada noche.

Otro espacio en Copenhague que crea una experiencia de usuario única es The Mikkeller & Friends bar. Este sitio no sólo presenta una selección de cervezas fuera de lo habitual con una oferta de cuarenta tipos diferentes de cerveza, sino que también luce un diseño de interiores inspirador. El bar está pintado de un azul turquesa claro y contiene diferentes partes con muebles de madera minimalistas, creando así un espacio propio e íntimo para los clientes, sin necesidad de aislarlos del resto del local.

Normann Copenhagen y Mikkeller & Friends bar han logrado seguir el ritmo del dinámico y evolutivo sector del retail y han creado un universo único para sus usuarios, conviertiéndose en comercios de éxito.

¿Quieres estar al día de las tendencias en retail actuales y futuras? brandcelona® está especializada en el sector retail y ofrece servicios de consultoría, workshops y retail tours. Para más información entra en www.brandcelona.com

The brandcelona ® retail tour experience


The brandcelona® retail tours combine the theory and the practice of Business Design, analyzing each of the most important aspects of the corporative identity strategy. The branding, packaging, retail and product design and corporative positioning is analyzed to suggest new ideas and solutions to adapt the corporative universe to the user. We want to be your preferred brand managers! And for that, we offer a different trip in which you’ll be able to explore various successful spaces of the cities around the world that you choose. At the same time, we will provide the analysis tools and the vision that will help in the implementation and execution of these concepts in your business in order to look to the future together.

Consumption trends are moving increasingly toward sustainable practices that make the user become consumer and highlight products with added services to seek for a faithful, durable and shared relationship with the target audience. In this line, we introduce a new consulting service to bet for a new business model in which sustainability (economic, social and environmental) is transversal and understood by all the stakeholders. And all this must be tangible in your business to help satisfying both users: the eco-sensitives as well as those who still are not so, explaining the benefits of these changes. Shared sustainability is  innovation and adapts to the vision of a new market model. Grow your business sustainably!

The user experience is our main focus, because making the user feel comfortable and satisfied is our aim and also we encourage to spread it to all those trade professionals. We design and understand emotional gears of users and market trends. Our retail tours leverage our knowledge and experience in different sectors as professionals in developing projects of 360º corporative identity, to highlight successful solutions and proposals providing the key tools and how to apply them effectively in your retail or business.

Learning how to create the best spaces and feel it firsthand, will help you to inspire your business vision.

Want to know more? Fill out our form and we will offer a custom solution to the needs of your retail or business.

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Los retail tours de brandcelona® unen la teoría y la práctica del Diseño de Negocios, analizando cada uno de los aspectos más importantes de la estrategia en identidad corporativa. El branding, el packaging, el diseño del comercio, de producto y el posicionamiento corporativo se analizan y proponen nuevas fórmulas para inspirar nuevas ideas y soluciones que se adapten al universo corporativo y al usuario. ¡Queremos ser tus brand managers preferidos! Y para ello, te ofrecemos un viaje diferente en el que explorar espacios de éxito de las ciudades del mundo que prefieras. A la vez, te proporcionaremos las herramientas de análisis y la visión que ayudará a aplicar y ejecutar tales conceptos en tu negocio con el fin de mirar juntos hacia el futuro.

Las tendencias de consumo se mueven cada vez más hacia prácticas sostenibles que hacen que el consumidor pase a ser usuario y los productos se acompañan de servicios con tal de procurar una relación fiel, duradera y compartida con el público objetivo. En esta línea, introducimos un nuevo servicio de consultoría en el que queremos apostar por un nuevo modelo de negocio en el que la sostenibilidad (económica, social y medioambiental) sea transversal y entendida por todos los agentes implicados. Y todo ello debe ser tangible en tu negocio y ayudar tanto a satisfacer a los usuarios ya sensibilizados, así como ayudar a comprender los beneficios de este cambio a los que aún no lo están. La sostenibilidad compartida es innovación y se adapta a la visión de un nuevo modelo de mercado. ¡Haz crecer tu negocio sosteniblemente!

La experiencia del usuario es nuestro principal foco, pues hacer que éste se sienta cómodo y satisfecho es nuestra máxima y animamos a que también sea la de todos los profesionales del comercio. Somos diseñadores y entendemos los engranajes emocionales de los usuarios y las tendencias de mercado. Nuestros retail tours aprovechan todo nuestro conocimiento y experiencia en diferentes sectores como profesionales en proyectos de identidad corporativa 360º, para destacar soluciones y propuestas de éxito y dar las herramientas y claves para aplicarlas eficazmente en tu comercio o empresa.

Conocer cómo lo hacen los mejores espacios y sentirlo de primera mano, te ayudará a inspirar tu visión de negocio.

¿Quieres saber más? Rellena nuestro formulario y te ofreceremos una solución adaptada a las necesidades de tu comercio o negocio.