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Hey India! // नमस्ते इंडिया!

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For a better understanding and to complete all those elements linked to the brand experience that influence the buying process, we will count with the collaboration of experts that will introduce concepts that will improve our business development, from different disciplines and points of view. Today we are pleased to introduce a text of Preityjain, designer for commercial spaces.

INDIA, a country where nothing can be forgotten nor overlooked, a home for more than 1.25 billion people. Needs or wants are the grounds of today’s market that has to be not just fulfilled but also has to satisfy the people s greed. The Indian market has shown quite a big change to fulfill the need of people in various different ways over the decade. With its online shopping rising from 35% according to the Associated Chambers of Commerce and Industry of India and the importance of brands racing up, India has been largely studied by its positive growth relating to the product and its preference. With millions of products and variety to choose, what is that one aspect that makes a consumer to pick a product from the wide variety of buffet that is displayed in the retail or commercial outlet? India could be called a cocktail which consists of a variety of different mixes that makes India what it is. Why a cocktail?

Because each mix that is poured is unique and cannot be replaced. Likewise, each state in India has its own delicacy and culture which cannot be replaced or compensated for. The question comes then, what is the ground that a product should hold that is acceptable for all the 28 mixes, that can be served to all the social, demographical, cultural, technological, economic, political and the geographical necessities of India? The product that attracts a consumer, creates interest, urges desire, creates confirmation to pay and also being loyalty and satisfaction to the product. Branding which had to go through a peer pressure of something like BRAIN-DING that includes mythologies and strategies.

A brand is a story in itself, that is being unwound. If the product does not impose a strong identity-brand, then the product is just another commodity, which can be replaced with another one sooner than it is known by the consumer.

A brand makes a product not just a preference to buy but also gives and takes loyalty from consumers and to the consumer. Consumers are the ones who make the brands come alive. A multi-cultural and diverse country like India is a battle arena for products. For example, one of the famous brands in India, Amul-The taste of India, has a remarkable brand journey -through the eyes of prominent users and strategy. The brand not being too descriptive about the butter (the product) is the youth becoming more central in the national discourse, concerns over women’s safety – and traces how the lovable little girl in polka dots has kept pace with all of that and stands stronger than before. Connecting between an emotional backdrop and the brand brings advantages to the brand. Another very diverse and incredible brand that has a remarkable journey that changed the story of millions of common people in India serving their needs through tourism is Incredible India. Featuring incredible idea transformed one of the oldest cultures in the world into a vivacious, rich, colourful, international tourist hotspot, narrative local craftsman, artist to reveal their art and letting them be the brand ambassador of their state has let an emotional attachment to the brand. Co-Branding with iconic Indian economical and brands and campaigns aimed for uplifting India like Swachh Bharat (clean India) and Make in India – has made an excellent brand story and connected with people. Positioning India as an incredible world-class tourist destination by highlighting her many moods: exotic, spiritual, wild, beautiful, and colourful. This strategy was successfully executed as it is evident right from the exclamation mark after Incredible India to the brilliant ads that intrigue and illuminate. Every place tells its own fascinating story, leaving the tourist with one dominant feeling: the feeling of having visited an incredible country. A brand that carries both national security as well as how the nation is developing. A brand and a campaign that gathered the disparate cultures of 28 states, 7 union territories, distilled the essence to showcase to the world a single big brand called Incredible India.

The foundation of any brand is to be differentiated and to make an emotional connection with the customer, which is very important in any market. A successful brand’s strategy will show how it stands out, increases awareness of the brand, creates customer loyalty and power profits. Brands in any concept of shopping, retail, consumer derived products or any product that is displayed in the shop or commercial does not behave like commodities, they behave as stories that relate to the consumer and as a name that has its own value and ethics. Incredible India did not only fashioned how India looked but also increased the foreign exchange earnings and India became the darling of global tourist magazines. The importance of any brand is to emphasize on the values and the ethics that it claims to hold.

Brain-ding a therapy of giving an identity and place in the market narrating stories and value. Together with all the aspects branding includes the name, leitmotiv, logo, online services, approach, and lots of other knowledgeable actions like a puzzle that are put together with various strategies, mythologies and perceptions.

Preityjain

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भारत एक ऐसा देश है जहां कुछ भी नहीं भूल न ही अनदेखा किया जा सकता, अधिक से अधिक 1.25 अरब लोगों के लिए एक घर। जरूरत है या करना चाहता है, कि आज के बाजार के आधार सिर्फ पूरा नहीं किया जा सकता है लेकिन यह भी लोगों को लालच को पूरा करने के लिए है कि कर रहे हैं। भारतीय बाजार काफी बड़ा परिवर्तन दिखाया गया है एक दशक में विभिन्न विभिन्न तरीकों से लोगों की जरूरत को पूरा करने के लिए। अपनी ऑनलाइन शॉपिंग के वाणिज्य एसोसिएटेड चैंबर्स और भारत के उद्योग और ऊपर से दौड़ ब्रांडों के महत्व के अनुसार 35% से बढ़ रहे हैं, भारत की गई मोटे तौर पर इसके सकारात्मक उत्पाद और अपनी पसंद के संबंध में वृद्धि से अध्ययन किया गया है। उत्पादों और क्या है कि एक पहलू यह है कि एक उपभोक्ता बनाता बुफे की व्यापक विविधता है कि खुदरा या वाणिज्यिक दुकान में प्रदर्शित किया जाता है से एक उत्पाद लेने के लिए चयन के लिए विभिन्न प्रकार के लाखों लोगों के साथ? भारत एक कॉकटेल यह क्या है भारत में आता है कि विभिन्न घोला जा सकता है की एक किस्म के होते हैं जो कहा जा सकता है। क्यों एक कॉकटेल?

क्योंकि प्रत्येक मिश्रण है कि डाल दिया है अद्वितीय है और बदला नहीं जा सकता। इसी तरह, भारत में हर राज्य की अपनी विनम्रता और संस्कृति है जो बदला नहीं जा सकता या के लिए मुआवजा दिया है। सवाल तो आता है, जमीन है कि एक उत्पाद धारण करना चाहिए कि सभी 28 घोला जा सकता है, कि भारत के सभी सामाजिक जनसांख्यिकीय, सांस्कृतिक, तकनीकी, आर्थिक, राजनीतिक और भौगोलिक आवश्यकताओं को परोसा जा सकता है के लिए स्वीकार्य है क्या? उत्पाद है कि एक उपभोक्ता को आकर्षित करती है ब्याज बनाता है, इच्छा का आग्रह, भुगतान करने के लिए पुष्टि बनाता है और यह भी वफादार और उत्पाद को संतुष्ट किया जा रहा है। ब्रांडिंग जो मस्तिष्क डिंग की तरह कुछ है कि पौराणिक कथाओं और रणनीतियों शामिल की एक साथियों के दबाव के माध्यम से जाने के लिए किया था।

एक ब्रांड के लिए अपने आप में एक कहानी है, कि खुला हुआ जा रहा है। उत्पाद एक मजबूत पहचान-ब्रांड लागू नहीं करता है, तो उत्पाद सिर्फ एक अन्य वस्तु जो जल्दी से यह उपभोक्ता से जाना जाता है एक दूसरे के साथ प्रतिस्थापित किया जा सकता है। एक ब्रांड के एक उत्पाद नहीं है, बस एक प्राथमिकता खरीदने के लिए बनाता है, लेकिन यह भी देता है और उपभोक्ताओं से और उपभोक्ता के प्रति वफादारी लेता है। उपभोक्ताओं को जो ब्रांडों जिंदा आ बनाने वाले हैं। भारत जैसे एक बहु सांस्कृतिक और विविधतापूर्ण देश उत्पादों के लिए एक युद्ध के मैदान है।

उदाहरण के लिए, भारत में प्रसिद्ध ब्रांडों में से एक, अमूल–भारतकेस्वाद, एक उल्लेखनीय ब्रांड यात्रा प्रमुख उपयोगकर्ताओं और रणनीति की आँखों है। ब्रांड का मक्खन (उत्पाद) के बारे में भी वर्णनात्मक नहीं किया जा रहा है युवाओं को राष्ट्रीय बहस में अधिक केंद्रीय होता जा रहा है, महिलाओं की सुरक्षा को लेकर चिंता – और निशान कैसे पोल्का डॉट्स में प्यारा सा लड़की है कि सभी के साथ तालमेल रखा और मजबूत की तुलना में खड़ा किया गया है पहले। एक भावनात्मक पृष्ठभूमि और ब्रांड के बीच कनेक्ट ब्रांड के लिए लाभ लाता है।

 एक और बहुत ही विविध और अविश्वसनीय ब्रांड एक उल्लेखनीय यात्रा, भारत पर्यटन के माध्यम से उनकी आवश्यकताओं की सेवा में आम लोगों के लाखों लोगों की कहानी बदल गया है, अतुल्य भारत है। अविश्वसनीय विचार के लिए एक फुर्तीला, अमीर, रंगीन, अंतरराष्ट्रीय पर्यटन स्थल, कथा स्थानीय शिल्पकार, कलाकार में दुनिया के सबसे पुराने संस्कृतियों में से एक में तब्दील उनकी कला प्रकट करने की विशेषता है और दे उन्हें अपने राज्य का ब्रांड एंबेसडर बनने के लिए एक भावनात्मक लगाव देना है ब्रांड। को-ब्रांडिंग प्रतिष्ठित भारतीय किफायती और ब्रांड / स्वच्छभारत की तरह भारत के उत्थान (स्वच्छभारत) के लिए उद्देश्य से है और भारत में निर्मित अभियानों के

साथ – एक उत्कृष्ट ब्रांड कहानी बना दिया है और लोगों के साथ जुड़ा हुआ है। विदेशी आध्यात्मिक, जंगली, सुंदर, और रंगीन: भारत उसे कई मूड पर प्रकाश डाला द्वारा एक अविश्वसनीय विश्व स्तरीय पर्यटन स्थल के रूप में स्थिति। इस रणनीति को सफलतापूर्वक मार डाला गया था के रूप में यह अतुल्य भारत के बाद शानदार विज्ञापन करने के लिए कि साज़िश और रोशन विस्मयादिबोधक चिह्न से स्पष्ट सही है। हर जगह अपने आप ही दिलचस्प कहानी बताता है, एक प्रमुख भावना के साथ पर्यटन छोड़ने: एक अविश्वसनीय देश का दौरा कर रही है की भावना। एक ब्रांड के दोनों राष्ट्रीय सुरक्षा के साथ-साथ कैसे राष्ट्र विकसित कर रहा है कि वहन। एक ब्रांड और एक अभियान है कि 28 राज्यों, 7 केंद्र शासित प्रदेशों की अलग संस्कृतियों इकट्ठे हुए, दुनिया को दिखाने के लिए एक भी बड़ा ब्रांड अतुल्य भारत बुलाया सार आसुत।

किसी भी ब्रांड की नींव विभेदित हो सकता है और ग्राहक है, जो किसी भी बाजार में बहुत महत्वपूर्ण है के साथ एक भावनात्मक संबंध बनाने के लिए है। एक सफल ब्रांड की रणनीति दिखाएगा कि यह कैसे बाहर खड़ा है, ब्रांड के बारे में जागरूकता बढ़ जाती है, ग्राहकों के प्रति वफादारी और सत्ता मुनाफा पैदा करता है। खरीदारी, खुदरा, उपभोक्ता व्युत्पन्न उत्पादों या किसी भी उत्पाद है कि दुकान में प्रदर्शित किया जाता है या वाणिज्यिक वस्तुओं की तरह व्यवहार नहीं करता है के किसी भी अवधारणा में ब्रांड, वे किस्से हैं जो उपभोक्ता के लिए और एक नाम अपने स्वयं के मूल्य और नैतिकता है कि के रूप में संबंधित है के रूप में व्यवहार करते हैं।

अतुल्य भारत केवल फैशन नहीं था कि कैसे भारत देखा लेकिन यह भी वृद्धि की विदेशी मुद्रा आय और भारत वैश्विक पर्यटन पत्रिकाओं के प्रिय बन गए। किसी भी ब्रांड के महत्व मूल्यों और नैतिकता है कि यह धारण करने के दावों पर जोर देना है। ब्रेन-डिंग एक पहचान है और बाजार में जगह कहानियों और मूल्य narrating देने का एक चिकित्सा।सभी पहलुओं को ब्रांडिंग के साथ मिलकर नाम भी शामिल है, मकसद, लोगो, ऑनलाइन सेवाओं, दृष्टिकोण, और एक पहेली है कि विभिन्न रणनीति, पौराणिक कथाओं और धारणा के साथ एक साथ रखा जाता है जैसे अन्य जानकार कार्यों के बहुत करते हैं।

प्रीतिजैन

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Image source: http://incredibleindiacampaign.com/

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Image source: http://incredibleindiacampaign.com/

The brandrid® retail tour experience

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The brandrid® retail tours combine both theory and practice of Business Design, analyzing each of the most important aspects, such as the buying process and user experience. The branding, packaging, product and retail design, along with corporate positioning are analyzed to suggest new formulas and solutions to inspire new ideas, which adapt to the corporate universe and the user. We want to be your preferred brand managers! And to be so, we offer you a unique trip, in which you’ll be able to explore many successful spaces in the city of Madrid. At the same time, we provide you with the analysis tools and the vision that will help you to implement and execute these concepts in your business in order to look together towards the future.

The market is changing from an industrial model into fostering humanity in every business. The concept of value has been rewritten and the materiality of luxury turns into something intangible, appealing to the user’s emotions. It is therefore that we have launched a new consultancy service, in which we want to go for a new business model, where experiences memorability is cross-sectional and understood by all agents involved in it. This has to achieve tangibility in your business and help the user, who is prone to sensitivity, to obtain satisfaction, as well as attracting new brand ambassadors. A memorable user experience means innovation and adapts to the vision of a new model of market. Make your business grow emotionally!

The user experience is our main focus, and making the user feel comfortable, as well as satisfied, is our aim; thus, we encourage all trade professionals to join us. We offer such point of view, that we being designers understand emotional gears of all users and market trends that help to make your business unique.

Our retail tours leverage our knowledge and experience in many sectors, as we are professionals in developing projects of 360º brand universe, highlighting successful solutions and proposals and providing key tools to implement effectively in your business or space. Moreover, our retail tours are an opportunity to discover spaces that are leading innovators in a more demanding market, taking the character and style of the city of Madrid.

Learning how to create the best spaces and feeling it firsthand, will help you to inspire your business vision.

Welcome to brandrid!

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Los retail tours de brandrid® unen la teoría y la práctica del Diseño de Negocios, analizando cada uno de los aspectos más importantes que intervienen en el proceso de compra y la experiencia de usuario. La marca, el packaging, el diseño del espacio, de producto y el posicionamiento corporativo se analizan y proponen nuevas fórmulas para inspirar nuevas ideas y soluciones que se adapten al universo corporativo y al usuario. ¡Queremos ser tus brand managers preferidos! Y para ello, te ofrecemos un viaje diferente en el que explorar espacios de éxito de la ciudad de Madrid. A la vez, te proporcionaremos las herramientas de análisis y la visión que ayudará a aplicar y ejecutar tales conceptos en tu negocio con el fin de mirar juntos hacia el futuro.

El mercado está migrando su paradigma industrial y se vuelca en la importancia humanística de los negocios. El concepto de valor se ha reescrito y la materialidad del lujo pasa a ser intangible haciendo que sea esencial apelar a la emoción del usuario. En esta línea, introducimos un nuevo servicio de consultoría en el que queremos apostar por un nuevo modelo de negocio en el que la memorabilidad de las experiencias sea transversal y entendida por todos los agentes implicados. Todo ello debe ser tangible en tu negocio y ayudar tanto a satisfacer a los usuarios ya sensibilizados, así como ayudar a crear nuevos embajadores de marca. Una experiencia de usuario memorable es innovación y se adapta a la visión de un nuevo modelo de mercado. ¡Haz crecer tu negocio apostando por la emoción!

La experiencia de usuario es nuestro principal foco, pues hacer que éste se sienta cómodo y satisfecho es nuestra máxima y animamos a que también sea la de todos los profesionales del comercio. Podemos ofrecerte este punto de vista porque somos diseñadores y entendemos los engranajes emocionales de los usuarios y las tendencias de mercado.

Nuestros retail tours aprovechan todo nuestro conocimiento y experiencia en diferentes sectores como profesionales en proyectos de creación de universo de marca 360º, para destacar soluciones y propuestas de éxito y dar las herramientas y claves para aplicarlas eficazmente en tu comercio o empresa. Además, son una oportunidad para descubrir espacios que han apostado por la innovación en un mercado cada vez más exigente apropiándose del carácter y estilo de vida de Madrid.

Conocer cómo lo hacen los mejores espacios y sentirlo de primera mano, te ayudará a inspirar tu visión de negocio.

¡Bienvenido a brandrid!

Time to get excited…!

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It’s time to get excited!

We are happy to introduce our new website. A space, where you will find lots of opportunities to live new and better experiences.

We hope it inspires you all as much as it inspires us.

Discover it here!

#somethingcoolishere

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¡Ha llegado el momento!

Nos complace presentarte nuestro nuevo sitio web. Un espacio, donde encontrarás muchas oportunidades para vivir nuevas y mejores experiencias.

Esperamos que te inspire tanto como a nosotros.

¡Descúbrelo aquí!

#somethingcoolishere

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Photography Beyond Cameras // La Fotografía Más Allá de las Cámaras

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Fuente imagen // Image source: http://wonderphotoshop.es

FOTO 6Fuente imagen // Image source: https://media.timeout.com

FOTO 7Fuente imagen // Image source: http://www.fujifilm.eu

This time it is Fujifilm the one that pulls for the city of Barcelona as the venue for its fifth store in the world devoted to the 21st century photography and the only one in Europe. Fuji opens now in Barcelona its “Wonder Photo Shop”, a unique and creative space, focused on photography as a lifestyle.

We currently live in a totally digitalized world and with the advent of smartphones, photography has become one of the best means of expression and communication. And therefore, Fuji goes for a shop concept, where photography is shown in a closer way, but especially in a more disruptive way.

Wonder Photo Shop is a different space, open, unique and special. It is the place, where analog and digital photography meet. This concept store shows how such discipline can be either for adults or kids. In a 270 square meters space, we can find different kind of services and experiences: from printing out your own pictures in a specialized area to workshops for handmade stuff and a corner for scrapbooking, where creativity flows and where you can work on your own photo album. There is also a section devoted to the latest Fuji cameras, where you can also experience professional photography in a fully equipped studio.

On one of our brandcelona® retail tours, you are given the opportunity to experience and face the upcoming and new markets and trends within retail and brand positioning. A retail tour might be the next step to find inspiration and explore what possibilities your business can achieve, within customers needs, interests and shopping experience in the future.

Book a retail tour here and inspire your vision.

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Esta vez la marca japonesa Fujifilm ha querido apostar por la ciudad condal como sede de su quinta tienda a nivel mundial y única en Europa basada en la fotografía del siglo XXI. Fuji abre en Barcelona su “Wonder Photo Shop”, un espacio único y creativo enfocado a la fotografía como estilo de vida.

En la actualidad vivimos en un entorno totalmente digitalizado y con la llegada de los teléfonos de última generación la fotografía se ha masificado y se ha convertido en uno de los mejores medios de expresión y comunicación. Por ello, Fuji apuesta por un concepto de tienda en el que nos muestra la fotografía de una manera más cercana y, sobre todo, disruptiva.

Wonder Photo Shop es un espacio diferente, abierto, único y especial. Es el lugar donde la fotografía análoga y la digital se encuentran. Este concept store nos muestra como esta disciplina puede ser para pequeños y grandes. En este espacio de 270m2 podemos encontrar diferentes tipos de servicio y experiencias: desde, por supuesto, dar materialidad a nuestras fotografías en una área especializada de impresión, pasando por talleres handmade y un rincón para inspirarte con el scrapbooking, donde la creatividad toma forma en la creación de nuestros propios álbumes fotográficos. También una sección dedicada a lo último en cámaras Fuji donde experimentar la fotografía profesional en un estudio con un completo equipo.

En un retail tour de brandcelona® tienes la oportunidad de experimentar y afrontar las futuras tendencias y los nuevos mercados en materia de retail y posicionamiento de marca. Un retail tour es el siguiente paso para inspirarse y explorar qué posibilidades puede alcanzar tu negocio en el futuro, en el marco de las necesidades del usuario, sus intereses y su shopping experience.

Reserva un retail tour aquí e inspira tu visión de negocio.

Berlin is simply green // Berlín: simplemente verde

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Fuente imagen // Source: http://www.sei.berlin.de 
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Fuente imagen // Source: www.ansorg.com
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Fuente imagen // Source: www.ansorg.com

Germany has one of Europe’s strongest Bio-food markets. Particularly in Berlin the bio scene is constantly growing, as well as the demand of its citizens, and it has become a way of life for many Berliners. In this city, the eco-awareness reigns supreme and this is reflected not only in its people’s mode of life, but also in its type of shops and products: clothing stores, accessories, groceries, its architecture, cosmetics or cleaning products, among others.

Berlin has three main ecosupermarket chains: the Bio Company, founded in Berlin in 1999, which currently has more than 30 ecosupermarkets in the German capital, the BioFrischeMarkt and the LPG BioMarkt. The latter is an organic and natural products cooperative, which has 6 stores in Berlin and which not only is concerned about organic food quality and safety, but also about where and how these products are produced –most of them are produced less than 200 km away from Berlin–.

70% of Berlin citizens buy at present organic products. The environmental awareness culture is growing rapidly. Go Green. Green is the future.

brandcelona® offers eco-consulting, structured work methodologies to give advice and develop the brand experience in retail space, under sustainability criteria. These criteria help to position the Brand and adapt and prevent changes in the current scenario. For any further information, please contact us via email: info@brandcelona.com.

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Alemania cuenta con uno de los mercados Bio más fuertes del mundo. La escena bio, particularmente en Berlín, crece constantemente al igual que la demanda de sus ciudadanos, y se ha convertido en una forma de vida para muchos berlineses. En esta ciudad, la conciencia ecológica se respira a diario, y ello se plasma no sólo en la forma de vida de sus habitantes, sino también en la tipología de comercios que la conforman: tiendas de ropa y complementos, alimentación, su arquitectura, cosmética o productos de limpieza, entre otros.

Berlín cuenta con tres principales cadenas de supermercados ecológicos: el Bio Company, fundado en Berlín en 1999 y que cuenta con más de 30 supermercados ecológicos en la capital alemana, el BioFrischeMarkt y el LPG BioMarkt. Este último es una cooperativa de productos ecológicos y naturales que tiene 6 tiendas en Berlín y no sólo presta atención a la calidad orgánica; también se preocupa por dónde y cómo se producen sus productos (la mayoría de ellos producidos a menos de 200km de Berlín).

El 70% de los berlineses compra en la actualidad productos ecológicos. La cultura de lo ecológico se extiende por momentos. Descubre el verde. Es el futuro.

brandcelona® ofrece servicios de eco-consulting, estructurando metodologías de trabajo y actuación junto con el asesoramiento y la experiencia de marca en el espacio comercial, bajo criterios de sostenibilidad. Tener en cuenta estos nuevos criterios, ayuda al posicionamiento corporativo, adaptándose y previniendo los cambios en el panorama  actual. Para ampliar cualquier información al respecto, contacte con nosotros a través del email info@brandcelona.com.

Berlin, a retail mecca // Berlín, una meca del retail

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Fuente // Source: www.deviantart.com

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Fuente // Source: www.welt.dk

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Fuente // Source: www.kadewe.de

Berlin has a very fast moving and inspiring retail scene, that no one should miss out on! Due to the fact that the city used to be divided by the Berlin Wall, Berlin is today packed with interesting independent retail concepts in both the East and West area. Berlin offers an extraordinary variety of possibilities to discover new trends within the retail field and teach us that there is an interesting active life beyond uniformed store concepts and regular shopping malls.

When walking around the city you will be able to find everything from luxury brands, vintage shops, department stores and small boutiques, where every shop will have something different to offer than the store next to them. The Hackesche Höfe, for instance, located in Mitte, is a space with interesting retail concepts. The space is an ensemble of historic courtyards, which is the largest enclosed courtyard area in Germany. There is a total of 8 yards, where each yard is filled with different themes and shops from exclusive fashion, jewelry, to movies and restaurants.

Another alternative space in this diverse city is The Kunsthaus Tacheles (Art House Tacheles), which used to be an underground art center in Berlin. The house is painted with colorful graffiti walls and a large courtyard with several art sculptures, a cafe, cinema, performance space, workshops and exhibition space. The house was closed down last year but the courtyard is still open for visitors.

In Berlin you will also be able to find more mainstream retail spaces. Another area would be Kurfürstendamm in the West, which is considered Berlin’s most well known shopping district. Here you can find Berlin’s most famous trademark department store KaDeWe (Kaufhaus des Westens). KaDeWe is the second biggest in Europe right behind Harrods in London, attracting up to 180.000 visitors a day. The department store has everything you could possibly want or need within its nine floors of retail heaven and each floor has different types of merchandise to offer, including a rooftop glass restaurant on the top floor.

Berlin is a city not to miss when talking about retail concepts and now you have the chance to explore it. brandcelona® is offering retail tours in Berlin, a great way for your business to explore new retail possibilities.

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Berlín presenta una escena de retail inspiradora y de rápida evolución, que nadie debería perderse. Debido al hecho de que esta ciudad estuvo dividida en dos partes por el Muro de Berlín, la ciudad está repleta de interesantes conceptos de retail independientes, tanto en el Este como en el Oeste. Berlín ofrece una extraordinaria variedad de posibilidades para descubrir nuevas tendencias en el mundo del retail y nos demuestra que hay vida –activa e interesante– más allá de los conceptos de tienda uniformes y de los centros comerciales de siempre.

Paseando por la ciudad podrás encontrar las más lujosas marcas, tiendas vintage, centros comerciales y pequeñas boutiques, y verás que cada tienda siempre ofrece algo diferente de la tienda de al lado. Los famosos Hackescher Höfe, por ejemplo, situados en Mitte, son un espacio con conceptos de retail muy interesantes. El espacio es un conjunto de patios históricos, y constituye la zona de patios interiores más grande de Alemania. En ella se encuentran un total de 8 patios y diferentes temáticas y tiendas –desde ropa exclusiva, hasta joyería, cines y restaurantes– conforman cada uno de éstos.

Otro espacio alternativo en esta ciudad tan diversa es The Kunsthaus Tacheles (La casa del arte Tacheles). Esta casa, formada por paredes llenas de coloridos graffitis, solía ser un centro de arte clandestino en Berlín. Por ello, contaba con un patio con diferentes esculturas, una cafetería, un cine, un espacio para representaciones y workshops y un espacio para exposiciones. La casa fue cerrada el año pasado, pero el patio sigue abierto a los visitantes.

En Berlín también encontraréis otras áreas de retail principales, una de las cuales sería la calle Kufürstendamm, situada en el Oeste y considerada una de las zonas de shopping más conocidas. En ella se encuentra uno de los grandes almacenes más famosos de Berlín, el KaDeWe (Kaufhaus des Westens, los grandes almacenes del Oeste). El KaDeWe son los segundos almacenes más grandes de Europa, por detrás del conocido Harrods de Londres, y atrae a 180.000 visitantes al año. En sus nueve plantas encontraréis todo aquello que uno pueda necesitar, ya que cada planta ofrece una gran diversidad de productos. Además, la última planta cuenta un restaurante con techo de cristal.

Berlín, a nivel de conceptos de retail, es una ciudad que no te puedes perder, y ahora tienes la oportunidad de descubrirla. brandcelona® ofrece retail tours en Berlín, una buena manera para explorar nuevas oportunidades de retail para tu negocio.

Innovative Retail Experiences in Copenhagen // Experiencias de Retail Innovadoras en Copenhague

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Copenhagen is one of the world’s leading cities when it comes to innovation in the field of interior design in Denmark. The city is packed with innovative, sustainable and quirky retail experiences and you can be sure this will keep your retail curiosity to its highest.

Being a smart retailer involves knowing its customers shopping preferences and today’s retail customers are looking for a more innovative, informative and engaging store experiences. In order to attract customers, retailers have to keep the customers engaged by creating an exiting, inspirational and relaxing retail experience.

One store that has had its focus on customers experience in an innovative way is the Danish design and lifestyle store Normann Copenhagen. The Normann Copenhagen brand was created with a vision to make a difference in the design industry and was recently awarded Denmark Global Innovation Award for “most innovative store”.

Its flagship store consists of 1700 square meters and is known for its very inspiring and innovative atmosphere, where you can browse around not only shopping but also get inspiration for your own personal style. Moreover, one of the store’s unique retail concepts is to draw people’s attention by designing a new window display every night.

Another space in Copenhagen that creates a unique customer experience is The Mikkeller & Friends bar. This place does not only have a beer selection out of the ordinary offering forty different taps, but it also has an inspiring interior and décor. The bar is painted in a light blue-turquoise color and has different areas with minimalist wooden furniture, in order for the customers to create their own intimate space without being isolated from the rest of the bar.

Normann Copenhagen and Mikkeller & Friends bar have both managed to keep up with the dynamic and evolving retail industry and created a unique universe for their customers, making them successful businesses.

Want to be up-to-date with current and future retail trends? brandcelona® is specialized in the retail field, offering consulting, workshops and retail tours. For more information click here www.brandcelona.com

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Copenhague es una de las ciudades líder en innovación en el sector del diseño de interiores en Dinamarca. La ciudad está repleta de experiencias innovadoras, sostenibles y poco convencionales y podéis estar seguros de que llevará vuestra curiosidad a lo más alto.

Ser un buen retailer comporta conocer las preferencias de los usuarios a la hora de comprar, y en la actualidad los clientes buscan cada vez más experiencias de comercio innovadoras, instructivas y cautivadoras. Con el fin de atraerlos, los retailers tienen que conseguir involucrarlos creando una experiencia de retail inolvidable, inspiradora y relajante.

Uno de los comercios que se ha centrado en la experiencia de usuario de una manera novedosa es Normann Copenhagen, una tienda de diseño danés y de lifestyle. La marca Normann Copenhagen fue creada con la intención de marcar una diferencia en la industria del diseño y recientemente ha recibido el premio a la innovación mundial de Dinamarca (Denmark Global Innovation Award) como “tienda más innovadora”.

Su tienda flagship cuenta con 1700 metros cuadrados y es conocida por su novedoso e inspirador ambiente, donde los  usuarios pueden desde coger ideas para un estilo propio, hasta realizar sus adquisiciones. Además, esta tienda explota un concepto de retail extraordinario y mantiene la expectación de los usuarios cambiando la distribución de su escaparate cada noche.

Otro espacio en Copenhague que crea una experiencia de usuario única es The Mikkeller & Friends bar. Este sitio no sólo presenta una selección de cervezas fuera de lo habitual con una oferta de cuarenta tipos diferentes de cerveza, sino que también luce un diseño de interiores inspirador. El bar está pintado de un azul turquesa claro y contiene diferentes partes con muebles de madera minimalistas, creando así un espacio propio e íntimo para los clientes, sin necesidad de aislarlos del resto del local.

Normann Copenhagen y Mikkeller & Friends bar han logrado seguir el ritmo del dinámico y evolutivo sector del retail y han creado un universo único para sus usuarios, conviertiéndose en comercios de éxito.

¿Quieres estar al día de las tendencias en retail actuales y futuras? brandcelona® está especializada en el sector retail y ofrece servicios de consultoría, workshops y retail tours. Para más información entra en www.brandcelona.com

The brandcelona ® retail tour experience

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The brandcelona® retail tours combine the theory and the practice of Business Design, analyzing each of the most important aspects of the corporative identity strategy. The branding, packaging, retail and product design and corporative positioning is analyzed to suggest new ideas and solutions to adapt the corporative universe to the user. We want to be your preferred brand managers! And for that, we offer a different trip in which you’ll be able to explore various successful spaces of the cities around the world that you choose. At the same time, we will provide the analysis tools and the vision that will help in the implementation and execution of these concepts in your business in order to look to the future together.

Consumption trends are moving increasingly toward sustainable practices that make the user become consumer and highlight products with added services to seek for a faithful, durable and shared relationship with the target audience. In this line, we introduce a new consulting service to bet for a new business model in which sustainability (economic, social and environmental) is transversal and understood by all the stakeholders. And all this must be tangible in your business to help satisfying both users: the eco-sensitives as well as those who still are not so, explaining the benefits of these changes. Shared sustainability is  innovation and adapts to the vision of a new market model. Grow your business sustainably!

The user experience is our main focus, because making the user feel comfortable and satisfied is our aim and also we encourage to spread it to all those trade professionals. We design and understand emotional gears of users and market trends. Our retail tours leverage our knowledge and experience in different sectors as professionals in developing projects of 360º corporative identity, to highlight successful solutions and proposals providing the key tools and how to apply them effectively in your retail or business.

Learning how to create the best spaces and feel it firsthand, will help you to inspire your business vision.

Want to know more? Fill out our form and we will offer a custom solution to the needs of your retail or business.

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Los retail tours de brandcelona® unen la teoría y la práctica del Diseño de Negocios, analizando cada uno de los aspectos más importantes de la estrategia en identidad corporativa. El branding, el packaging, el diseño del comercio, de producto y el posicionamiento corporativo se analizan y proponen nuevas fórmulas para inspirar nuevas ideas y soluciones que se adapten al universo corporativo y al usuario. ¡Queremos ser tus brand managers preferidos! Y para ello, te ofrecemos un viaje diferente en el que explorar espacios de éxito de las ciudades del mundo que prefieras. A la vez, te proporcionaremos las herramientas de análisis y la visión que ayudará a aplicar y ejecutar tales conceptos en tu negocio con el fin de mirar juntos hacia el futuro.

Las tendencias de consumo se mueven cada vez más hacia prácticas sostenibles que hacen que el consumidor pase a ser usuario y los productos se acompañan de servicios con tal de procurar una relación fiel, duradera y compartida con el público objetivo. En esta línea, introducimos un nuevo servicio de consultoría en el que queremos apostar por un nuevo modelo de negocio en el que la sostenibilidad (económica, social y medioambiental) sea transversal y entendida por todos los agentes implicados. Y todo ello debe ser tangible en tu negocio y ayudar tanto a satisfacer a los usuarios ya sensibilizados, así como ayudar a comprender los beneficios de este cambio a los que aún no lo están. La sostenibilidad compartida es innovación y se adapta a la visión de un nuevo modelo de mercado. ¡Haz crecer tu negocio sosteniblemente!

La experiencia del usuario es nuestro principal foco, pues hacer que éste se sienta cómodo y satisfecho es nuestra máxima y animamos a que también sea la de todos los profesionales del comercio. Somos diseñadores y entendemos los engranajes emocionales de los usuarios y las tendencias de mercado. Nuestros retail tours aprovechan todo nuestro conocimiento y experiencia en diferentes sectores como profesionales en proyectos de identidad corporativa 360º, para destacar soluciones y propuestas de éxito y dar las herramientas y claves para aplicarlas eficazmente en tu comercio o empresa.

Conocer cómo lo hacen los mejores espacios y sentirlo de primera mano, te ayudará a inspirar tu visión de negocio.

¿Quieres saber más? Rellena nuestro formulario y te ofreceremos una solución adaptada a las necesidades de tu comercio o negocio.

brandcelona.com is here! // ¡brandcelona.com ya está aquí!

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This week we are full of news!

The first one: we present our new website brandcelona.com. There you can find all our offer of services and the latest news related to Business Design and Brand Experience in Retail.

The second new is about the two videos that we’ve made to explain our vision and the lifestyle that inspires us the city of Barcelona (our manifesto), and also our workstyle. Check them out at the end of this post!

The third one is that now you’ll be able to customize a retail tour in your city or wherever you prefer, fulfilling the form with your interests and the sector you want to study.

And the last one, you can already subscribe to our monthly newsletter in which you will be aware of everything we do as well as you will be able to participate exclusively to some of our open retail tours, workshops and talks.

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¡Esta semana estamos cargados de novedades!

La primera: ya podemos presentar nuestra nueva página web brandcelona.com. Allí podréis encontrar toda nuestra oferta de servicios y novedades relacionadas con el Diseño de Negocios y Experiencia de Marca en Comercios.

La segunda novedad son dos vídeos que hemos hecho que explican cuál es nuestra visión y el estilo de vida que nos inspira la ciudad de Barcelona (nuestro manifesto), así como sobre cuál es nuestra manera de trabajar. Échales un vistazo al final de este post!

La tercera, es que ya puedes pedir información para personalizar un retail tour en tu ciudad o donde prefieras, especificando en el formulario tus intereses y sector sobre el que quieres aprender.

Y por último, ya puedes suscribirte a nuestro newsletter mensual con el que podrás estar al corriente de todo lo que hacemos y apuntarte en exclusiva a algunos de nuestros workshops, talks y retail tours abiertos que organizamos.

brandcelona® lifestyle from brandcelona on Vimeo.

workstyle brandcelona® from brandcelona on Vimeo.

What you should pay attention to in a retail tour // En qué debes fijarte en un retail tour

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When you are participating in a retail tour there are some aspects at which we must attend if we want to have an ordered and structured image of the spaces that have been visited and their positioning. These are the most important points to consider in each of the stops of a retail tour:

Space: the placement, architecture, interior design, lighting, size and distribution, signaling and signage for indoor and outdoor, the inner journey … The continent is as important as the content.

Creativity: how are the products / services displayed, how are processes articulated, how are innovation and new trends driven and how they meet the visitor. Creativity is in  details, work it at all levels to be consistent and decisive.

Brand: the brand and its universe must be present and identifiable through the whole space. Since the user turns the street of the store until he gets home with his purchase.

The concept: every space should focus on a strategic concept to improve its ranking. The concepts related to emotions create personal links with users and provide information about their concerns and needs.

Service / product: it must be the star of the stage and fit in it perfectly. Knowing well what we sell and why will help us find the best way to present it.

Materials: cover the walls, floors and ceilings and through them we can convey many feelings. The warmth of wood in contrast to the cold metal. Each sector has its own codes and should not be used to try to dislodge the visitor.

The context: integrating into the context is sometimes as important as being out of it. However, analyzing and comparing the brand experience will always give us the keys to work it more effectively.

The vision: dynamism and future alternatives should be explored to conceive the space as a long-term strategy. It is important to determine where the business must go and how to get there. It is likely that your users can give clues about what to expect from your brand so interact with them and listening carefully.

The sum of all these aspects will give us a clear and comprehensive overview on the development and design and will allow us to compare each of the visits under the same guidelines. If you had to choose one that for you has more influence on the decision to enter an establishment, what aspect will you choose?

Brandcelona advises and monitors the highlights to design and develop spaces, sets and environments. Do not hesitate to contact us at info@brandcelona.com to study the best alternatives and plan how to carry them out in your establishment. 

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Al hacer un retail tour existen diversos puntos en los que debemos prestar atención con el fin de poder tener una imagen ordenada y estructurada de los espacios que se han visitado y su posicionamiento. Estos son los puntos más importantes a tener en cuenta en cada una de las paradas de un retail tour:

El espacio: la ubicación, la arquitectura, el interiorismo, la iluminación, el tamaño y la distribución, la señalización y rotulación tanto exterior como interior, el recorrido interior…El continente es tan importante como el contenido.

La creatividad: cómo se exhiben los productos /servicios, cómo se articulan los procesos, cómo se impulsan la innovación y las nuevas tendencias y cómo se atiende al visitante. La creatividad está en los pequeños detalles, trabajarla a todos los niveles permitirá a una marca ser coherente y resolutiva.

La marca: la marca y su universo debe estar presente e identificable en todo el espacio. Desde que el usuario llega a la calle del espacio hasta que llega a casa con su compra.

El concepto: todo espacio debe focalizarse en un concepto estratégico para mejorar su posicionamiento. Los conceptos vinculados a emociones crearán vínculos más personales con los usuarios y permitirán conocer mejor sus inquietudes y necesidades.

Servicio / producto: debe ser la estrella del escenario y encajar perfectamente en él. Conocer bien qué vendemos y porqué ayudará a encontrar la mejor forma para presentarlo.

Los materiales: cubren paredes, suelos y techos y a través de ellos podemos transmitir numerosas sensaciones. La calidez de la madera, contrasta con el frío del metal. Cada sector tiene sus propios códigos y deben tratar de utilizarse para no desubicar al visitante.

El contexto: integrarse en el contexto es a veces tan importante como salir de él. En cualquier caso, analizarlo y compararlo con la experiencia de marca siempre nos dará las claves para trabajarlo más eficazmente.

La visión: el dinamismo y las alternativas de futuro de un espacio deben estudiarse como una estrategia a largo plazo. Es importante determinar hacia dónde quiere ir un negocio y cómo llegar a ello. Es muy probable que tus usuarios puedan darte pistas sobre qué esperan de tu marca así que interactúa con ellos y escúchales.

La suma de todos estos aspectos nos dará una imagen clara y completa sobre el establecimiento y su diseño y nos permitirá comparar cada una de las visitas sobre unas mismas guías. Si tuviérais que escoger uno que a nivel personal os influye más en la decisión de entrar a un establecimiento, con qué aspecto os quedarías?

Brandcelona asesora y monitoriza los aspectos más destacados para diseñar y concebir espacios, escenografías y ambientes. No dudes en contactarnos en info@brandcelona.com para que estudiemos las mejores alternativas y planificar cómo llevarlas a cabo en tu establecimiento.